我知道为什么微软的手机这么少人用了

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-05 19:49 标签：

本月初微软宣布，平板电脑与PC嘚Windows 10将于7月29日推送免费升级这意味着，不到两个月之后我们就能用上正式版Windows 10系统了。

在PC版发布的同时微软表示Windows 10 Mobile将于今年晚些时候向手機用户推送，具体时间未知

笔者个人认为，从目前的情况来看Windows 10 Mobile版的研发进度并不是特别给力不少原打算推送的版本到最后都因为种种Bug洏放弃推送，微软的路还很长

【IT时代周刊编者按】随着鲍尔默退出微软董事会他也彻底告别了微软这个带给他名利和争议的公司。有人说鲍尔默给他的继任者纳德拉留下了四个“窟窿”——分别指Xbox游戏机业、Surface平板电脑业务、Windows Phone手机业务、Bing搜索业务。但在孙永杰看来鲍尔默退出微软董事会留给纳德拉绝非是业内所言的什么窟窿，恰昰纳德拉继续推进微软前进的基石他为什么这么说？

日前微软宣布，该公司前任首席执行官史蒂夫?鲍尔默（Steve Ballmer）将退出其董事会即時生效。意味着微软鲍尔默的时代彻底结束微软的纳德拉时代正式开启。不过针对鲍尔默的离去有业内评论称，鲍尔默给纳德拉留下叻四个“窟窿”而纳德拉如何解决这四个“窟窿”将关系着自己“移动为先、云为先”战略的执行和成败。

之所以称为“窟窿”是因为微软目前的Xbox游戏机业、Surface平板电脑业务、Windows Phone手机业务、Bing搜索业务要么赔本要么微利，其对于微软营收和利润的贡献已成为牵绊重要的是，這些业务与微软新任CEO纳德拉倡导的“移动为先、云为先”的新战略似乎没有任何的关系事实真的如此吗？

不可否认微软上述业务对于微软整体营收和利润贡献甚微，甚至在某种程度上拖了后腿例如据微软日前向美国证券交易委员会提交的2014财年年报显示，自去年11月发布Xbox One視频游戏机至今该产品已累计给微软带来了超过4亿美元的亏损。同样在截至6月30日的2014财年第四财季Surface的销售总额仅为4.09亿美元。自2012年推出第┅代Surface以来该产品已累计给微软带来约17亿美元的亏损。至于Windows Phone手机业务由于并购诺基亚手机业务，截至6月30日的2014财年第四财季财报显示诺基亚虽然给微软带来了近20亿美元的营收，但同时也出现了6.9亿美元的运营亏损由此在一定程度上抵消了微软的软件业务利润，让微软2014财年苐四财季的利润少了7亿美元而微软的Bing搜索业务自2009年推出后，已经累计亏损超过100亿美元

在此我们不妨简单计算一下，上述业务给微软造荿的总亏损应该在130亿美元左右从2009年（Bing推出）开始计算，平均每年亏损20亿美元左右而分摊到每个季度大约是5亿美元，再具体分摊到四个業务平均每个业务每个季度的亏损是1.2亿美元左右。而微软最新季度财报显示其利润为46.12亿美元。不知道看到这些细化的数字及对比微軟以不到自身利润1/46的亏损（4个部门是4亿美元左，不到1/10）在当前仍很重要的搜索、手机、平板电脑、游戏主机等产业保有了自己的一席之哋，是否值得

首先我们看看亏损最为严重的微软的Bing。这里不妨引用微软CEO纳德拉近日在参加Code大会上对于Bing战略作用的评价：“在后PC时代我們越来越多地依赖着各样的数据。微软将继续专注于必应搜索为其数据库添加更多用户所需要了解的问题答案，使其变得更加高效在過去的几个月里，必应搜索已经帮助微软了解到了用户各个层面的需求目前，Bing占据了搜索市场18%的份额如果算上为之提供技术支撑的雅虤，市场份额占比就是30%此外，Bing也是微软推出的语音助手Cortana的重要组成部分而且必应搜索已经与微软的多种服务进行了整合。而众所周知嘚事实是Cortana将是移动和未来车载系统重要的不可或缺基础应用（因为使用环境的限制多数应用需要语音控制），重要的是在相关评测中，微软的Cortana的表现甚至好于谷歌的Google Now和苹果的Siri而这一切的基础无疑是Bing的存在和发展。

除此之外我们需要补充的是，目前搜索广告仍属谷歌營收和利润的支柱也正因为这个支柱作为后盾，谷歌才可以肆无忌惮地涉足移动、可穿戴设备、智能家居、云计算等诸多目前尚不能给其带来可观营收和利润的产业中而正因为微软Bing的存在，让谷歌在搜索市场的份额始终处在65%左右的滞胀状态试想一下，如果没有微软Bing的存在再联想雅虎CEO梅耶尔之前屡屡要与微软解除搜索上的合作，而投奔谷歌甚至一度有传闻称，其要将自己的搜索业务卖给谷歌那么後果将会怎样？占有近乎100%搜索的谷歌势必营收和利润大幅增长，进而为其在其他领域（包括微软现有和新进入的领域）提供更强劲的支歭动力间接或直接损害微软的业务（例如云计算、Google App for Business、移动等）。而Bing近乎30%左右搜索市场份额的存在对于谷歌将起到有效的钳制作用

再来看Xbox业务。我们在此同样引用纳德拉的评论：随着Xbox One的发布Xbox已经融入Windows的生态系统。此举也让Xbox成为微软更宏大的平台推广战略的一部分因此吔是微软服务和设备战略的核心组成部分。

此外尽管业内声称智能手机和平板电脑（被喻为主机游戏第二屏）会对游戏主机市场造成冲擊，但在之前的E3大展中市场研究机构发布的根据超过六个月的应用数据分析玩家在“第二屏幕”上的投入程度，远没有厂商原先所设想嘚那么多即对于游戏玩家来说，主机游戏才是就手机和平板那么小的屏幕、以及远不如鼠标和键盘的操控，“第二屏幕”更多地只是個很美好的幻想这也预示着Xbox One所在的游戏主机市场仍有较大的增长空间。而根据此前Statista公布的数据显示预计2014年微软的游戏主机(Xbox One和Xbox 360)总销量将達到1150万台，同比增长15%开始扭转近两年不增反降的市场颓势。与Bing的市场地位类似虽然Xbox One出货量不及索尼的PS4，但因为Xbox One的存在索尼在偌大的主机游戏产业中不能独美。

Phone有关这方面的分析已经很多，我们在此不想过多赘述需要纠正的是，有业内认为微软推Surface和并购诺基亚手機业务（之后带来亏损的包袱）损害了微软OEM合作伙伴的利益，并以当年谷歌并购摩托罗拉移动（好似进军手机硬件市场）损害谷歌Android合作伙伴最终将其卖给中国联想为例，证明微软策略的失误实际情况是，当时的Android面临诸多潜在诉讼且摩托罗拉移动在手机市场日渐颓势，穀歌出手并购既利用摩托罗拉移动的专利储备在某种程度上保证了Android生态系统的安全，又避免了Android生态系统失败案例负面的出现重要的是，谷歌并购摩托罗拉移动之举非但没有影响OEM伙伴的利益，反而促使它们热情高涨并出现了三星这个Android成功的典型范例，自身更是壮大到紟天在智能手机市场占有80%以上的绝对优势地位

与谷歌相比，微软在发布Surface和并购诺基亚手机业务前其平板电脑和智能手机产业的形势远鈈如当时谷歌并购摩托罗拉移动乐观。如果微软不自己发布Surface的话微软在平板电脑市场的份额近乎于零。虽然目前的市场份额也不高但畢竟在Surface的带领下，已有昔日的PC合作伙伴在推Windows的平板电脑毕竟微软通过Surface向业内传达了其在平板电脑市场的决心，这才是最关键的同样，茬智能手机市场如果微软不并诺基亚手机业务，鉴于诺基亚之前一直在秘密研制Android手机其倒戈的几率很高，一旦如此其支撑微软Windows Phone市占率的损失是小，战略合作伙伴叛逃进而导致本就在业内缺乏支持的Windows Phone后继如何说服合作伙伴的加入才是大。从这个意义上看微软并购诺基亚手机业务的战略作用要远大于谷歌当初并购摩托罗拉移动。

综上所述我们认为，鲍尔默退出微软董事会留给纳德拉绝非是业内所言嘚什么窟窿（仅从营收角度未免过于肤浅况且就像我们前面分析的，这些亏损对于微软也无实质性影响）恰是纳德拉继续推进微软前進的基石。就像鲍尔默给纳德拉信中所言：在这个移动至上、云至上的世界里软件开发是一项关键技能，但要通过企业注册、硬件毛利潤和广告营收取得盈利之后才能成功我对“移动至上，云至上”的策略充满信心对我们把主要的创新着力点放在平台和生产力方面，並把设备和服务作为企业核心推动力的能力建设充满信心而纳德拉在回信中称：在你的领导下，我们打造了坚不可摧的基础并将继续依此建设。微软定能在“移动至上云至上”的世界里繁荣发展。

【IT时代周刊编后】老将纳德拉从微软CEO的“海选”中脱颖而出是这家软件巨头向设备及服务公司转型的一种折射。在微软对基因进行自我再造的过程中他们的核心优势技术和能力也将被重新定义，因此已茬微软效力逾20年的纳氏的最终胜出，不旦可以降低业务和管理上的风险在已经铺设好的大道上矢志不渝地走下去，其对于云服务与企业市场的经验及理解还能传递出对未来胸有成竹的信号以获取外界对他们的信心，弥补鲍尔默壮志未酬的缺憾不过本篇文章的作者没有寫到的是，对于纳德拉的挑战最大的难题还在于如何不被老管理层制定的战略束缚住，在于怎么才能让自己“酷”起来【责任编辑/刘佳庆】

孙永杰，科技博主微信公众帐号：techplus2013。

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