>>>>>>>>网络营销对我们现在生活的影响
网络营销对我们现在生活的影响
作者：朱维娟
(1)摘要：随着社会的发展，网络营销给我们带来了巨变，自搜索引擎出现以来，通过网络营销达成的业务越来越多，不管是通过传统的书信、电话、传真，还是现在的QQ、MSN以及阿里旺旺等等，都是通过网络营销的方式，让用户交易通过网络之间的互动。网上销售也已经从新兴销售模式变成了常态市场销售渠道。
（2） 对于我们消费者来说，传统营销势力已经呈现递减现象，例如印制印刷费时又费力的，网络广告却只要靠着着网际网路便可以大量发送，不用等人去发那可能会丢掉的印刷物。
&&&&网络营销成为今后行销的大趋势，是个新兴的产业，新兴事业的发展会使一部分行业失去竞争力，同时也会促进新的行业兴起，网际网路确实如此有吸引力。
&&& 对于从事销售行业的人来说，传统销售或者网路媒体销售，像是点对点销售，话题销售，事件销售，口碑销售，数据库销售等等，在网络营销体系案例中扮演了关键性的角色。
&& 然而在生活中我们能发现，快速消费品、汽车、电脑等产品，服装与旅游等多个行业中，企业主在推行品牌网络广告、电子商务销售、置入性广告等广告形式在内的网络营销方案时，传统销售通路(电视广告、报纸广告、杂志广告、印刷、海报等)并、没有被市场排除，只是有很多区块已让给网际网络市场，所以网际网络营销日渐成为企业关注的销售工具，网际网络营销方式也朝着当下主流的变化，开展最有利&与最有&力&的销售成果，为业主赢得更多收益。
&& 网际网络营销所呈现的形式，依托的工具及传播通路都会因为现下的市场而改变，但任何一种销售应用至今都在沿用，例如网络品牌广告、外部链结、广告交换、搜索引擎行、邮件，还有应用分类资讯平台、电子杂志、网路社区、即时通讯广告，种类、工具与通路的多样化，成为企业销售计划中的计划重点之一。
(3) 虽然这次我在能力秀中发布的观点和词条并不多，但是我有看其他参赛者的观点、词条、博文等，也在这次活动中学到了不少！
这是我最满意的观点：浅谈网络营销
（5）网络营销的范围特别的广,我们要不断的学习和了解,学习是一个过程，我们不能急于求成，只要每天在学习，无论多少都会有收获。这样日积月累，我们的知识面就会越来越广。作为新时代的学生，我们就应平时多关注生活的时事热点，让网络成为我们学习的主要部分。这样才能真正的与时俱进！才会有大的收获&
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互联网体育市场论文
学习啦【市场营销论文】 编辑：斯娃
　　彩票作为一种特殊的经济手段,能够促进体育产业的发展与全民计划的实施。下面是学习啦小编为大家整理的互联网体育市场，供大家参考。
　　互联网体育市场论文一：对中国现行体育市场的分析
　　[摘要] 经济的迅速发展必然推动体育消费增加,促进体育经济的发展;反之,体育经济的发展反过来会促进体育消费水平的提高。而我国目前体育消费不足,体育经济发展潜力大。因此,本文探讨体育经济发展和体育消费之间的关系具有重要的现实意义。
　　[关键词] 体育 经济 发展
　　一、西方发达国家体育产业发展概况
　　西方发达国家,以体育服务产品消费和体育物质产品消费所构成的体育消费市场,已形成规模,成为新的消费和投资热点,为体育产业的迅速发展创造了社会环境和条件。
　　体育产业资本在发达国家资本市场中的地位不断提高,体育产业与资本市场的结合已成为值得注意的新趋向。在国外体育产业结构中,以体育健身服务业为主要市场的主体产业的地位更加突出,注重发展主体产业,应成为发展中国家体育产业的基点。
　　体育用品业已形成销售额达数千亿美元的大市场,今后10年还将持续增长,此外,体育无形资产的开发得到普遍重视。体育比赛电视转播权的销售已成为惯例,并成为许多国家和国际体育组织体育资金的重要来源。体育赞助业、体育博彩业获得长足发展。
　　经济是体育发展的基础,体育的发展有赖于经济的发展。同时,体育又是一项全民的、具有重大社会经济效益的事业,可以服务于经济的发展,对物质生产和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。在西方发达国家,体育对经济增长的促进作用表现在提高人力资本素质、增加收入、增加就业和带动相关产业。
　　二、我国体育经济发展过程中所面临的问题
　　比较发达国家体育产业的发展过程,结合和社会的发展水平来看,中国体育支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身和无形资产三大主体产业。但是三大主体产业的规模目前市场状况还很有限,运作也不十分规范。体育产业的结构缺陷还表现在体育劳务市场和体育技术市场的发展不足。主要是体育企业的规模普遍偏小,缺少活力,市场的竞争性不强,规模不大。
　　体育消费属于第三产业范围内的消费,增加体育消费就会加速第三产业的发展,优化国民经济结构,改善经济发展质量。但是如何增加体育消费,运用什么样的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费,目前来讲,没有政策遵循。
　　体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。从供给方看,市场主体在企业规模、组织形式等方面发展都很不成熟,生产和经营的商品数量和品种单一、营销手段和方式不规范、市场反应速度以及创造需求的能力等方面与市场的需求都有大的差距。
　　目前中国体育市场人才严重不足,主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销和技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展。
　　三、我国体育经济发展出路
　　1.进一步解放思想,加大体育改革力度
　　体育部门应加强与企业的合作,与企业联手办体育,同时删减分流行政人员:减少政府的行政干预,逐步实现政体分开,真正按市场规律发展体育经济。
　　2.大力推进体育产业化经营
　　发展体育品牌经营。①体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品在国内的市场难以守住,在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的&全民&,为体育界提供了无限商机,各商家应认清市场形势,主动进行企业的产品、产业结构调整,通过主动调整,去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料、功能上不断创新,提高产品的含量,着力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场。②体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下,把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样,同样可以获得品牌效应。北京国际赛已经发展成为国内最有影响的国际赛事,并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。
　　(2)实行体育设施多种经营。体育馆可以以体为主,按市场经济规律全力开发体育市场,走出一条全新的体育产业化道路。譬如,开放场、场、厅等场馆,服务全民健身;以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办等
　　(3)依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度,进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种:①与体坛名人联合办学,为我国体育事业的发展培养后继人才。②&出口&优秀的选手和教练。③借体育赛事在本国举行之机,推进国内、博览等业的发展,推动经贸合作。
　　(4)推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方向,
　　中国协会较快、较地走完了脱胎换骨的历程。国家每年300万元的经费只是足协家底儿的1/20,足协目前每年已能从社会上赚回6000万元。
　　(5)注重体育的商业策划与管理。体育在国内、国外均拥有许许多多的者,体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。
　　3.组建中国体育产业的&航空母舰&
　　中国体育经济要步入国际体育经济的大循环,并最终在国际市场竞争中站稳脚跟,当务之急是要尽快扭转&分散经营、规模狭小&的格局,组建自身的&航空母舰&。即以产权为纽带,以提高体育企业经济效益为核心,组建以股份制为主要形式的体育产业集团。这样既可以有效缓解体育经济发展的资金瓶颈,又有利于增强体育企业市场竞争力。
　　4.加大对体育经济发展的政策扶植力度
　　一是要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益。二是要赋予著名运动员、教练员广告权。三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限。
　　5.狠抓市场体系建设
　　市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体,体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标,研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设,以引导和刺激体育消费为核心,大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场等,要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络,为体育经济的发展营造良好的环境
　　参考文献:
　　[1]魏礼群.中国社会全面发展战略研究[M].沈阳:辽宁人民出版社,1996.
　　[2]陈立基.论体育市场的若干理论问题[J].体育科学,2004.
　　[3]康建敏.探析我国体育经济发展的障碍与途径[J].商场现代化,2007.
　　互联网体育市场论文范文二：体育综述
　　摘 要:体育市场营销已成为庞大的行业,而且仍在不断发展。它充满活力,同时也充满竞争。当今社会如何利用好这一有力的营销手段呢,制定和实施适宜的营销战略至关重要。
　　关键词:体育市场 体育市场营销 战略 环境
　　体育市场是一个特殊的行业市场,是体育有形产品和体育服务产品的交换市场。体育市场包括固定型市场,如体育场馆设施、体育用品市场等;流动型市场,如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游和体育广告经营等。体育商品要被消费者接受,能够占领更大的市场,就必须进行市场营销。体育市场营销成功与否,涉及多方面的因素。
　　1体育营销战略
　　战略是指对事物全局性、深远性的谋划。体育市场营销战略是指体育商品经营单位在现代市场营销观念的指导下,为实现其经济目标,对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。在市场竞争日益激烈的情况下,体育经营单位为了有效地开展经营活动,实现其经营目标,必须了解和根据市场营销的观念及战略特点.针对目标市场的需求,全面分析和考虑市场营销的各种环境因素,选择有效的市场背景策略。
　　2体育营销环境
　　后奥运营销时代,安踏再度出击,成为中国国家奥委会体育服装赞助商,这是安踏体育营销策略的又一次升级。作为一个运动品牌,安踏一直将体育营销摆在重要位置。在这方面,安踏积累了10多年的体育营销经验,从赞助CBA、全国联赛、乒超,到与NBA火箭队战略合作,再到签约网坛明星扬科维奇,安踏的每一项营销活动都获得了丰厚的回报。因此,在2010年以及今后更长的一段时间内,安踏将继续坚持体育营销。为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广,安踏和中国奥委会合作共同主办了&中国光芒由你闪耀&& 安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛&。大赛以&中国光芒 由你闪耀&为主题,鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站,最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。这是安踏今年比较重要的一个互动营销活动。
　　3市场定位与进入
　　市场定位是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件,建立和发展差异化竞争优势,以使自已的产品在消费者中形成区别并优于竞争各产品的独特形象。这种独特形象可以是有形的也可以是无形的。企业在分析了市场环境后,就应突出自身的市场优势,确立市场定位。即企业需要了解在某一级分市场上,消费者心目中所期望的最好的体育产品是什么?市场进入策略是体育经营单位在合适的时机占领目标市场时,如何相应地在生产能力和销售能力两方面做出可靠的和保证,以保证体育产品顺利地进入市场的决策。其内容主要包括生产能力形成决策和销售能力形成决策两个方面。
　　4市场竞争策略
　　市场发展的规律就是优胜劣汰,其显着特征就是竞争。竞争能够促进企业的经济发展和经济效益的提高。企业应该树立明确的竞争观念,灵活运用价格和非价格的竞争手段,采取人无我有、人有我好、人好我新、人新我廉、人廉我转的原则和方法,制定企业的竞争策略,必须对竞争环境和竞争形势做到心中有数,才能得心应手。企业竞争的环境因素主要是指除了社会及环境以外的企业所受到的各方面压力因素,如哈佛大学着名管理学家迈克尔&波特教授的《竞争献略》所述,一个企业通常都存在来自5个方面的竞争压力,即同行业中竞争对手的压力,潜在的可能加入的同行业对手的压力,供应厂商向前发展的压力(由提供原材料或半成品,发展成自己生产产品),购买者的压力,代用品生产者的压力。例如,美国耐克公司生产的&NIKE&牌运动鞋,由于新颖的外观设计,使用功能的创新和独特,加之精美的外包装等,其价格虽然昂贵得惊人,但在我国占有相当的市场,青少年对此无比钟情。而&李宁&则以价格优势向国际品牌夺取市场,以产品质量优势夺取挑战者&安踏&&匹克&牌的市场占有率。
　　5分销渠道
　　在现实社会经济活动中,绝大多数生产者不是将生产的产品直接出售给最终用户的,而是通过分销渠道把产品转移到最终消费者手中的。曾经的优势往往成为未来的包袱,传统品牌企业辛苦十年打造的成千上万家分销店面系统和励精图治的窜货管理,却让嚣张的网络渠道把他们一夜之间拉回了&解放前&&& 完全不同的让他们头痛不已,顺应潮流,要忍割肉之痛;不闻不问,则有暗疮之疾;强硬反对,几乎单纯地讨论如何解决渠道冲突,不具有探讨价值,就像现代渠道和传统渠道之争,超市卖场和便利店之争一样。目前最成功的企业,不是在狭隘地解决线上与线下的价格冲突,而是多渠道和谐培育客户。渠道有三个层面:推广、成交与服务。只有发挥了不同的职能,才能让渠道冲突由减法变加法,由加法变乘法。区域经销+百货店专柜+独立专营店,传统二级分销体系,确保了非常高的终端能见度,但带来的最大弊端,就是失控的促销活动。企业有促销活动,商场有促销活动,经销商再私自搞点促销活动,价格就失去了公信力。官网执行企业促销活动,家楼下的专卖店是经销商的活动,公司旁边的商场,搞的又是自己的一套,再加上这些知名品牌铺市密集,顾客逛店成本非常低。货比三家的冲动,加上促销紊乱,使得官网上当季主流商品的销售,基本可忽略不计,绝大部分的产出,都依赖于渠道尾货和网络专供品的低价拉动。
　　6体育促销组合要素
　　广告是最主要的促销方式。制作广告一般要经过五个步骤,即明确广告目标、制定广告预算、广告信息、媒体战略的选择和广告效果的评估。广告的目标有直接和间接的区别。直接广告目标,像体育组织做的广告,被设计为激励体育消费者的行动。间接广告的目标是使消费者产生意识、提高运动的形象或者向消费者提供信息。目标之后,就要考虑广告活动的预算。一旦目标和预算决定了,制作过程也开始了。创作的过程是识别想法和广告的定义。为了实现对广告的定义,体育产品的有点必须被找准,广告诉求要被设计出来,广告的执行决定被做出来,在创意有了之后,下一个广告活动的步骤是设计媒体战略,以及怎样最好地安排被选择的媒体。
　　体育市场营销的含义绝不仅止于赞助体育运动,它还包括购买某项体育比赛的冠名权,投资制作以体育为主题的广告、举行与体育相关的宣传、促销或公关活动、请体育明星出面推荐产品或出席展销会等,以最终达到提升本公司及品牌知名度的目的。目前体育市场营销呈现出两大趋势,一是运动队的吉祥物和专用标识也成为金矿。拥有这些标志的组织可以向使用者收取特许权使用费,如NBA在此方面创造的商业效益世人有目共睹。二是不断发展的交互市场使不相关的产业联合起来,集中资源优势,促进共同发展。如某娱乐巨头购买一运动队后,原来的运动迷可能变的热衷于看电影、听音乐,反之那些从前只关注娱乐业的人也开始对体育感这样使合作双方均为受益。
　　参考文献
　　[1] 杨铁黎.体育市场与营销[M].广西:广西师范大学出版社,2003.
　　[2] 陈放,谢弓.学[M].北京:时事出版杜,2001.
　　[3] 赵长杰.现代体育营销学[M].北京:体育大学出版社,2004.
　　[4] 林长富.市场营销原理[M].机械工业出版社,2005.
　　[5] 李宗洁.体育[M].广西师范大学出版社,2005.
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【市场营销论文】图文推荐　　手机已经成为全世界人民不可缺少的一件物品，各大手机品牌也在不断的为自己的品牌开拓市场，这也为体育产业营销及体育产业网络营销带来了一次机遇。下面以努比亚手机的体育产业营销模式进行讨论：
　　号，优迈体育发现C罗的帽子戏法，皇马4：2战胜鹿岛鹿角赢得了世界杯冠军。一周连得金球奖、世俱杯金球奖之后，C罗也以极为完美的方式结束了2016年。C罗取得这样的辉煌成绩，除了C罗本人以及粉丝们开心以外，其所代言的手机品牌商――努比亚也为其拍手称好，要知道签约C罗正是努比亚今年开展体育营销中最成功的案例，也算得上是中国手机行业近年来最成功的营销案例之一。当C罗获得世界杯冠军后，消息立即通过遍布全球的互联网散播出去，其代言的手机品牌也获得了非常强势的宣传效果，优迈体育认为努比亚手机通过和体育赛事人物的结盟关系，通过线上线下的方式进行关于体育产业网络营销活动必定成为一种新的模式。
　　“在信息过载的时代里，要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难，但体育具备这样的特质。而且不同体育项目、不同体育事件背后的人群，是可以很清晰追溯的。这对企业主来讲特别有价值。”业内人士这样评价体育营销的价值，体育营销也成为了手机行业继“娱乐”之后第二大的推广方向。
　　计划先行――提早布局体育产业营销及体育产业网络营销
　　从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始，体育营销的案例开始在国内体育圈出现。2000年前后的李宁，以及2008年奥运会TOP赞助商身份走出去的联想，都是在体育营销案例中留下浓墨重彩的企业。通过赛事的电视、以及网络的转播，再加上李宁和媒体平台的结盟，体育产业网络营销也随着体育营销的发展，成为众多企业关注的新渠道、新模式。
　　众所周知，2016年是体育营销元年。注重效率的努比亚早就从去年开始提前布局体育营销战略。在2016年年初，努比亚成功赞助了中超江苏苏宁球队。随后在2016赛季中超联赛中，江苏苏宁创下了主场8连胜，15个主场保持不败的记录，并且时隔四年之后，再次夺得中超联赛亚军。另外，努比亚还在西甲联赛中投入了场边广告，并在今年11月份，又成为了中国网球大赛的独家官方合作伙伴，不断刷新着体育营销领域内的最新成绩。
　　区别于习惯性选择娱乐明星做代言的其他手机品牌，努比亚选择深耕体育产业营销。毕竟娱乐营销本身存在的弊端缺陷，有时会给娱乐明星所代言的企业品牌形象造成恶劣的影响，譬如之前曝出的某明星私会女粉丝等事件，带来了不少负面能量。反观体育营销自身带有的正能量精神更具备鼓励消费者积极向上的深刻意义。对此，努比亚品牌的内在核心本身也正是与体育竞技精神相互匹配。但体育营销并不只局限于市场营销活动，更是一门学问。
　　努比亚选择体育产业网络营销之路，并不断展现出推动国际化战略进一步落地的勇敢魄力，这也是中国企业国际化的一条捷径。
　　体育产业网络营销作为一种战略营销，是创造价值的最有效方法之一。优迈体育发现，众多知名企业的品牌建设的成功都与体育网络产业营销密不可分。借助体育产业网络营销的全球化性质，据technode报道，金州勇士队夺得2014-15赛季NBA总冠军，一度让中兴手机在美国的市场份额接近翻番。Facebook数据显示，赞助火箭队2个赛季后，中兴手机休斯敦地区的活跃用户数成为了全美各大市场之首。而随着努比亚国际化的步伐越来越快，这些经验值得借鉴。
　　借势“国母手机” 努比亚天生具有体育基因
　　其实早在2014年3月，努比亚就算与体育首次结缘。当时主席夫人出访德国期间，观看了一场中德少年足球友谊赛。主席夫人现场手持一款白色国产手机聚精会神拍照的照片在各大媒体平台走红。不仅网络上关于“国母手机”的搜索量大增，连新闻报刊都报道了此次事件，不少网友也纷纷对这款神秘机型表示好奇。后来经过专业人士深扒，发现这款“国母手机”正是当时代号“小牛”的努比亚Ｚ5 mini。而这款成为“网红”的努比亚机型也成功向各界人士诠释了何为“中国梦从中国制造开始”。
　　记得当时努比亚手机总经理倪飞接受相关媒体采访时，在感到荣幸的同时也表示，“主席夫人能够挑选努比亚手机是对中国国货的肯定，能给努比亚更大的鞭策。努比亚整个团队也会在产品设计、体验等方面尽更大的努力，希望能把更好的国产产品、国产的手机提供给消费者。”正是从这个时候起，努比亚就与体育足球结下了不解之缘。
　　但这只不过是一个起点。今年，努比亚独具慧眼，签下C罗这位真英雄、真好汉，来继续夯实其国际战略布局。倪飞在谈到为什么要签C罗时说道“努比亚是被其积极向上、努力拼搏的体育精神所吸引，从而也坚定了努比亚布局体育营销的战略方向。”C罗也用其永不服输、勇往直前的精神在今年不断取得历史性的突破。也有人称这次签约是中国手机行业最具眼光的一次，因为签约之后当天，C罗率队勇夺欧冠桂冠，身价暴涨。而随后几个月又是欧洲杯，又是金球奖，又是世俱杯，身价何止翻了数番？这也折射出努比亚的慧眼之智。
　　C罗今年每一场比赛成绩都在为努比亚的体育营销战略增光添彩，同时也为努比亚的品牌溢价能力打下强有力的基础。今年努比亚推出的努比亚C罗定制款手机，凭借独具匠心的创新以及C罗超高的人气，在全球市场上成功掀起了一次又一次的抢购高潮。同时，努比亚的创新能力也同C罗敢于不断挑战极限的精神一样，始终坚持着不断突破。
　　体育营销 破局已实现更待深化
　　相比于常规营销手段，体育营销因为以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌，故而有三大优势：受众范围明确且忠诚度高、传播效力强且避免商业广告意味过浓、互动性突出。
　　体育赛事网络的营销，优迈体育觉得不仅仅是进行冠名、赞助的合作，而是要通过长期的培养、全方位的运作，从而更好地实现通过体育赛事营销来提升企业品牌价值的战略目标。例如努比亚抓住了与自身品牌内涵相一致的C罗，看准其商业价值并和其一起快速发展，而努比亚也从中获得了收益，这是一个真正意义的双赢。
　　通过借势体育产业网络营销风口，努比亚还会在未来继续突破，将体育产业网络营销的影响力贯穿到更多的国际市场中去，为明年实现三步走战略中“成为全球知名品牌”的目标而努力。体育产业网络营销再也不单单拘泥于体育企业，其他产业涉足体育产业网络营销也进一步认可新模式的可行性。
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