2016年上半年手机销量出炉：OPPO是华为最大劲敌
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2016 H1智能手机整体市场销量
2016 H1智能手机整体市场销量
凤凰科技讯 8月25日消息，日前，市场研究公司赛诺（Sino）发布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告。数据显示，2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万，坐稳国内市场的头把交椅，OPPO、Apple分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。
此外，vivo和小米的销售量分别为2555万和2365万，位列第四和第五。
通过数据可以看出，华为在国内市场的销量遥遥领先，OPPO自5月份超越Apple成为第二以后，也已经与第三名拉开一定差距。
竞争最为激烈的是在三、四、五名之间，从6月份的数据来看，第三名的Apple与第五名的小米之间只相差12万的销量。另外值得注意的是，1至5月份单月销量始终在300多万徘徊的小米，在6月份有了巨大提升，销量达到466万。
赛诺还分别发布了国内智能手机线下市场及线上市场的统计数据。据统计，2016年上半年，线下市场整体销量为1.91亿，线上市场销量为5916万。
2016 H1智能手机线下市场销量
其中，线下市场前五名分别是OPPO、华为、vivo、Apple和三星，销售量分别为2804万、2796万、2481万、2254万和1174万。
从线下市场的销售数据可以发现，OPPO的线下渠道优势得以彰显，1至4月份其与华为交替占领第一的位置，5、6月份则已较大优势领先。另外，线下市场前三名均为国产手机，苹果线下销售量持续下滑，与前三名的差距逐渐加大。
2016 H1智能手机线上市场销量
线上市场前五名分别是小米、华为、乐视、Apple和魅族，销售量分别为1745万、1581万、531万、511万、473万。通过数据可以发现，线上市场被小米和华为占据了大部分份额，第二名华为的销量已是第三名乐视的三倍。
来源：凤凰科技 作者：白杨，版权归属原作者，如有侵权请联系。
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声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。OPPO和vivo销量超华为，它们到底做对了什么？
昨日（10月25日），调研公司erpoint Research发布报告称，今年第三季度，OPPO和vivo同时超越华为，成为中国市场前两大智能手机厂商。虽然不同调研公司的统计口径可能不一样，但是几乎所有数据都验证了OPPO和vivo销量的增长。上季度OPPO和vivio超越小米的时候，华为依然是中国市场的老大，而这次却被OPPO和vivo超越。一直被认为是低性价比的蓝绿两家厂商，仅仅靠线下渠道和明星代言就能实现大幅度的销量增长？它们到底做对了什么？
我有利，客无利，则客不存；
我利大，客利小，则客不久；
客我利相当，则客久存，我则久利！
——墨子《商之道》
oppo ,vivo让代理商卖一台赚400，只能公帐打款进货，杜绝中间紊乱的渠道，而且给代理商配人、物料，没别的，代理商能赚钱，店铺越开越多，渠道做的非常好，简直就是手机界的沙县兰州啊！
：&那是什么
：&我只想说:在山东，绝大多数线下代理商推荐oppo和vivo
：&应该不是吧
：&营业员不鸟顾客能卖出去手机吗？养家糊口的，都不容易，她们也在奋斗！
：&卖场里推荐这两个牌子手机的营业员跟搞传销的一样，绝对秒杀超市日化区的营业员，跟保险推荐员也有的一比。当然，这两个牌子的手机做工质量也不差，但产品本身绝不对它卖得多的根本原因。
：&我是卖oppo的，谢谢！
：&我是卖oppo的，谢谢！
：&我就问一句，你用的是不是OPPO或者vivo？
OV已经这么牛呢？不知道华为海军怎么想。
其实vivo的性价比还是比oppo高不少的（当然不能跟小米、一加比），只是一直被oppo拖累。但是我觉得在选代言人方面，OV明显比小米好多了。看看小米选的代言人，虽然我也很喜欢梁朝伟，但是有多少粉丝会愿意为了梁朝伟去买小米的？在看看OV的，都是当红小鲜肉，玩的就是粉丝经济。小米自称是粉丝经济，可这两种粉丝完全不一样。
昨晚的小米Note 2的性价比还是不错的，MIX也让人惊艳，希望小米再次雄起。
奔跑中的五花肉
：&关于水军也好，耍猴也好 ，根本是产品力，如果产品很糟糕，谁他喵的傻逼啊
：&产品质量好，渠道管理严格（窜货严抓严罚），有足够的利润空间给到零售商.能够养活大量的促销团队！
：&从mix的发布会上，真的看到了雷军的黑科技情节，相信这次的黑科技，不会再被外界喷了
：&都是粉丝经济一个是搞别人的粉一个是搞自己的粉。
一直以为这两个品牌是工厂妹用的，或者不懂手机的人用的，用着高通625系列的处理器，卖着810,820处理器的价格，偏偏有那么多厂妹买，不可否认外观和体验做的还不错，厂妹也正是看中这点吧，再加上天天向上芒果台广告的天天狂轰滥炸，确实抓住了厂妹的心理
奔跑中的五花肉
：&低配稿件，但是这玩意就跟头牌一样，你看着就爽，大不了再换一个
奔跑中的五花肉
：&低配稿件，但是这玩意就跟头牌一样，你看着就爽，大不了再换一个
：&不能光提配置，设计是很吸引人的~
我是来打分的
：&虽然ov崛起，但还是厂妹机。
前段时间在虎嗅写了一篇稿子，题目是《为啥感觉OPPO、vivo突然间就崛起了呢？》
在其中对这个问题有所探讨。
有以下几个观点。
1.OPPO、vivo是否真如感觉那般是突然崛起？
严格来说，OPPO、vivo并不是在今年突然崛起，只是今年这两家厂商的增速变得更为生猛。其实在2015年的时候，他们就已经有了非常明显的崛起迹象。
当时在TrendForce发布的2015年年度智能手机出货量统计报告中，OPPO和vivo的市场份额就呈现出了较大的增长，进入了全球前十名（位列八、九）。只不过当时诸多媒体并没有将太多的注意力放在他们的增长上面，反而是将注意力重点放在了小米年度出货量能否达标以及华为的年度剧增上面。
而在今年，当媒体将关注度集中在OPPO、vivo身上时，OPPO、vivo保持的同比高增速得到了规模空前的曝光，才使得消费者认为OPPO、vivo是突然崛起。
2、vivo、OPPO为什么会成为继小米之后的又一行业搅局者？
从来没有无端的成功，也没有无端的失败，那么vivo、OPPO是如何跻身全球前五，成为当下行业格局的又一搅局者呢？其实回头看看他们这几年所走的路，就能发现其中一二：vivo、OPPO能在当下成为行业的又一搅局者，与他们抓住了消费升级的行业新风口、多年来在中高端市场的努力、对消费者需求的感知都有着密不可分的关系。
（1）、把握住了消费升级的新风口
此前雷军提出了“飞猪理论”，强调顺势而为，认为站在行业的爆发风口上，猪也能飞起来。虽然在当下被许多网友调侃。但是从事实上来说，雷军的“飞猪理论”是非常有道理的。行业风口对最终成败有着至关重要的影响。我们可以看到：在行业风口未至时，许多企业虽推出了当时超前的产品，但却不被大众所接受；而在行业大爆发之时，把握住机会，就能够更为顺利的取得成功。
而从智能手机行业来说，其风风火火发展的这几年，其实仔细来看，也就是两次大的风口爆发：一是智能手机普及浪潮，二是当下正在进行的存量换机，消费升级浪潮。
小米当时把握住了智能手机普及浪潮的大风口，一举成为行业的搅局者，一度甩开中华酷联，成为国产领头羊。即使其当下遭遇增速放缓，被许多人看衰，但是不可否认的事实是：小米在国内市场依旧保持在前五名，作为一家年轻的公司，能够取得这样的成绩，已经算得上是奇迹所在。
而华为、OPPO、vivo崛起，则是把握住了智能手机行业存量换机、消费升级的新风口。智能手机普及浪潮已经过去了三四年，多数消费者也到了智能手机更新换代的新阶段。而这一新阶段所表现出来的行业特征是：多数消费者对智能手机的需求从以往满足基本功能即可、注重性价比进化为追求用户体验、品牌认同、产品做工、彰显身份、体现品味等新境界，智能手机市场开始朝着中高端市场进发。
而从当前智能手机行业数据来看，也是非常吻合消费升级这一趋势的。一是国产智能手机行业的整体均价的提升，二是2000+以上价位的国产中高端市场进一步增长。
来自第三方的数据显示，中国智能手机的平均售价已从2013年的1380元上涨到今年第一季度的1714元；而据GfK全国零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场，2500元-3000元价位上涨111%，3000元-4000元价位上涨70%。尼尔森智能设备份额监测平台的数据也显示：2016上半年，中高端智能手机（2000元以上机型）的整体份额已达到47.59%，同比增长近4.38%，中国消费升级趋势进一步拉升消费者对中高端手机的需求。
（2）、多年来在中高端市场努力的回报
从实际来说，一直以来，OPPO和vivo都是属于“不太合群”的厂商。在行业热衷于互联网模式的时候，它俩比较沉默，依旧在线下市场耕耘；在国产厂商都喜欢用性价比来吸引消费者的时候，他俩依旧是保持了将产品售价定格在2000+价位。通过自己的稳扎稳打，来一步一步的推进。
而OPPO、vivo在这个过程中也悄然完成了品牌中高端化的蜕变，培育了目标用户群的忠诚度。在各大厂商都对旗下产品纷纷提价，朝着中高端市场冲击的当下，OPPO、vivo此前的市场努力，就形成了相对的先发优势。而部分厂商还得苦口婆心的向被性价比惯坏的消费者阐述为啥我的产品要提价上升的时候，OPPO、vivo的用户群就已经接受了产品。
（3）、贴近目标消费者需求
毋庸置疑的一点是：能够抓住风口，依靠的是市场嗅觉，能够培育用户忠诚度，创造千万级出货量，依靠的则不仅是广告营销，更要有过硬的产品，刺中用户需求，满足用户需要。
而从实际上来说，OPPO、vivo的所推出的产品，是符合其目标用户群对其产品需求预期的：将贴合行业趋势的全金属机身材质、大屏幕与领先行业的大运行内存、闪充、HiFi、自拍技术融入一款产品之中，可以说是抓住了目标用户群的核心需求。
在质量上，这两大厂商都有着自己的苛求，执行远高于行业的质检标准；而在售后服务上，他们则充分发挥了线下渠道优势，解除了用户购机对于售后服务的后顾之忧；也正因如此，vivo、OPPO的新品在市场上能够得到消费者的认可。
：&对啊，是没有落后于任何友商，但是也么什么突出的地方啊。不过，oppo和vivo的广告确实凶猛
thinkingalot
：&首先，你也说了是“之前”的快充；其次，全金属，大屏幕以及大运行内存，这些蓝绿几乎在第一时间就用上了，没有落后于任何友商。例如，13年的X3系列，最薄四核手机，HiFi，全金属背壳，更是同步于上半年的全球首款全金属机子HTCm7，甚至领先了国内其他友商。蓝绿的嗅觉的确不简单，且产品定位很明确，也有一直主打开发的功能，照相或者HiFi。但其深耕线下，随时看随时买随时服务的特性，确实照顾到了一大波正随着移动互联网兴起而兴趣、需求都被调动起来的中年大妈、大爷们。他们更多相信眼见为实，外观握感，以及与同伴相同的品牌认同感。
：&贴近目标消费者需求？全金属机身材质、大屏幕与领先行业的大运行内存，感觉这些好像其他厂商也不是没有吧？并没有什么特别的啊，除了之前的闪充，然而现在几乎所有中高端手机都配备快充了啊
我生活在湖北中部乡镇.
ov的广告街上铺天盖地,金立其次.小米华为魅族等广告基本看不到.
ov的宣传活动基本每周都在镇中心超市进行,金立偶尔也有.其他品牌基本没有.
本地实体店你买不到华为小米魅族手机.网上价格透明,线下根本没利润,不卖.
为了售后方便,根本不在乎ov比网上小米魅族等贵个几百块钱.
：&可能是因为这些地方的人很多都不太懂手机，所以格外需要售后吧
OV的品牌定位和市场营销做得确实准，就像当年的大众，彼时的中国市场没有豪车遍地，缺的只是好开不贵的街车。OV的快速扩张，享受的是商业模式发展和用户心智启发的发展过程红利。当用户的心智被占领，用户的消费形成经验效应，就不难理解为什么现在很多人买车还是首选大众了。
出门左转上房
：&手机和汽车一样，都是基础消费品，OV的手机我没用过，但相信90%以上使用场景的基础通信，上网，拍照，电池，APP安装使用都不会有明显的功能、质量问题。汽车亦是如此，大众、美系、日系的车我都买过，就日常使用上一般用户最关注的舒适，保养，性能而言，大众真没有明显的优势，大众在国内的保有量这么大，靠的是什么？品牌的定位，产品的定位（大众知道中国老百姓最喜欢什么功能，并且早早放下身段去迎合消费者），对用户心智的占领。
：&拿大众和OV对比，好像不太恰当，大众的品质摆在那
太依赖于互联网了，中国互联网深度用户撑死两三亿，其他将近十亿人还是习惯看广告去店里买手机，
：&还补充一下，搞技术出身的实体营销终究是一大弱项，没有淘宝就没有小米，华为也是
：&太对了，在补充几点；很多人（三四线城市或农村）不会从互联网买，1,是他们不会用网络买，无法支付，没有信任感；2是他们认为从网上买来的东西维修怎么办；3这些人都不动智能机，软件问题都需要找别人解决
手机卖的好并不等于盈利水平高，无利不起早，因为OV付出了极高的销售费用（渠道，营销，终端销售等等），才能带来高收入，但在这种模式下，利润不要说超过华为了，能否实现盈利还是一个迷，不然如此庞大的收入规模，已经可以IPO了。他们的确把市场和销售环节控制的很好，但最关键的是能否在消费者心智中产生类似苹果的那种影响力，个人认为，还有一定差距，所以长期来看，他们的这种态势是不可持续的
MswhisperM
：&作为圈里人，可以很明确的告诉你ov是赚钱的，并且很赚钱，不上市的原因跟华为一样，在资本市场的操控下公司很难做到顺从自己的心意，并且他们并不缺钱不需要靠资本接济，所以没有上市的打算。
什么龟啊，OV她妈的帮我装修门面。我才勉强帮他卖。他的手机价格公开透明。还没一山寨机利润高。
三点：一、线上疯狂的砸钱、冠名、赞助 做广告
二、线下多点聚合成网的营销点
覆盖面广 覆盖层广 覆盖的合作店广
三、多渠道多点层基数的营销手法 虽然看着很low 但备受关注和欢迎
销量并不能说明一切，人家能把小天才电话手表这种略显鸡肋的产品吹得那么高大上，可见，这两家的本事是制造信息不对称。
任何一个懂营销，懂互联网的公司，稍一发力就能超越华为，且不言华为在营销方向的掉队，就连基本的UI设计，用户体验都玩不转。它本就不是个互联网公司，甚至不是个手机公司，他们的专业依然是“交换机”。当看到朋友圈被一群老总刷着一篇篇排版粗砺的“任正非感人故事”，当一位位土豪老总一边抱着华为手机，一边念叨着“即将超越苹果的世界500强”，就可以基本判断，这个团队离换血不远了。
世界就是自己想好想你想看锦心绣口好喜欢喜欢喜欢的来的那么多
彼可能卖得不好？
瞧瞧扑天盖地的广告
它们的潜在客户们想不看到广告都不行
谁能征服中国农村市场，征服三四五线城镇，谁能出货量全球第一！
国产机赶紧崛起吧
该是销售和宣传方面，其中不乏明星效应，
说道oppo，给我的感觉就是线上“充电五分钟通话2小时”，线下“新款手机发布走过路过不要错过”各种宣传。当时买oppo就是因为广告买的，因为我也不懂手机。至于小米，抢不到，所以没买。vivo因为，不熟，不知道好用不，没买。——来自一个普通的消费者
我一直比较奇怪，怎么就OV变成了销量第一呢，起码我极少看到身边的人在用OV的手机，
看了这篇《雷军反思：红米混淆定位、渠道布局晚一年，但小米不会学习OPPO/Vivo，这是为什么？》（/article/168559.html?f=retweeted）我明白了，OV就是抓住了不上网的80%。
确实高，但是要说已经成功了还早了点。
oppo和vivo的成功，一是粉丝经济，二是打的一手漂亮的广告，三是线下店铺（我妈就去线下店铺买的手机，被忽悠买了oppo...）。至于小米，我觉得还是品牌定位的问题，现在消费升级，对于手机，用户关注更多的不是性价比，而是是否有面子，尤其是中国人。你拿一个小米手机？不知道别人怎么想，可能我太狭隘，第一印象是...屌丝，用这么廉价的手机...所有小米现在的当务之急，是脱离"米"字品牌，重新创建一个高端品牌。
徐薛龙祝大家：培养理财兴趣，学习理财知识，养成理财习惯，收获人生财富！
因为就消费人群而言，逛虎嗅的人根本不代表市场啊。很多人买个手机都只是为了满足基本需求的，进店才要想买什么牌子，渠道这时候就显得极其重要了
后参与评论超越华为！2016手机销量排行榜：中国出货量最多的手机是OPPO
出货量排名前五的手机厂商分别是 OPPO、华为、vivo、苹果和小米。OPPO 全年的出货量为 7840 万台，占据 16.8%的市场份额，比 2015 年同比增长 122.2%，
站长之家()2月7日消息，据 IDC 最新的，2016 年全年，中国智能手机市场增长了 8.7%，出货量排名前五的手机厂商分别是 OPPO、华为、vivo、苹果和小米。其中 OPPO 全年的出货量为 7840 万台，占据 16.8%的市场份额，比 2015 年同比增长 122.2%，小米则是下跌最快的一个，出货量下跌 36% 到 4150 万。根据 IDC 中国手机季度研究预测，2017 年中国智能手机市场出货量将高于 2016 年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。与此同时，中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。
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去年，国内手机市场发生了很大的变化，全球第一的三星遭遇了Note 7自燃事件，让本来表现一般的市场份额雪上加霜！而在国内多年受到热捧的苹果iPhone 6s也遭遇了销售疲软！更让人吃惊的是，来自国内的品牌手机OPPO和vivo却出现了逆天似的增长！↑ 据美国调查公司IDC近日公布的2016全球智能手机销量数据来看，全球前三的依然是三星、苹果和华为，但三星苹果相比前年分别下降了3%和7%，华为实现了30.2%的增长！而排第四和第五的OPPO vivo就厉害了，分别实现了百分百的增长！↑ 华Ov能获得如此好的成绩，和自身的努力分不开关系，但主要还是因为三星苹果去年不给力所致，三星就不说了，旗舰机Note 7爆炸停产停销，而中端主力中国特供机C系列完全没了三星的风格，外观配置太接近于国产！而苹果呢？一连在外观上挤了三年的牙膏，加上创新放缓，完全吸引不了用户换机的兴趣！最后：今年手机市场恐怕又是腥风血雨，Ov估计要失去一些线下的优势了，要知道小米今年准备开300家小米之家实体店！华为的日子也不好过，三星新旗舰S8已准备就绪，这个安卓机皇必须要足够重视，苹果今年是iPhone面世十周年，肯定会推出大变化的iPhone 8，届时相信很多持有iPhone 6的用户都会换机吧！订阅一下又不会怀孕，赶紧点击订阅吧，最新最黑科技的产品咨询送给你！关注微信公众号shitougaoji（石头搞机） 微博@崇臻雷磊 快来调戏小编吧！码字不易，转载请注明出处！本文为头条号作者原创，未经授权，不得转载。
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