在昨天的泉州首届O2O峰会上，特步副总裁兼电商负责人说，O2O其实是个伪命题。用万能的百度检索一下，有此看法的人不在少数，包括阿里的马云和逍遥子，以及宝岛眼镜王智民都是这样看的。那么，O2O到底是不是伪命题呢？这个问题本身不具备讨论价值。就跟当年很多人说，电商是个伪命题一样，说O2O是伪命题的人，肯定能够找到立脚点，来支撑自己的观点，而且似乎无法反驳。从商业根本的角度来说，任何模式都是大同小异、万变不离其宗。不管是线下销售，还是电子商务，以及我们今天说的O2O，你能说脱离商品或者服务吗？你能说不需要消费者的参与吗？不管是哪种模式，都是为消费者提供商品或者服务，只是交易的方式、场景发生了变化而已，根本还是没有脱离的。我们说O2O的生活服务，以前是去店里吃饭，现在是送到家里来，这种外卖形式今天才出现吗？很早就出现了，现在我们给他一个更好的称呼：O2O。那么，电子商务这样脱离现实场景的模式，是随着互联网的出现而完全新生的吗？要说，以前的邮购也是脱离了现实场景，最终交付产品都是采取快递方式，不同之处在于订单的处理方式，邮购是纸质化的，电商是信息化的，实质大同。好了，回归到我们的主题来说，不管O2O是不是伪命题，这些大佬为何要唱衰呢？在我看来，这是保护自身利益的一种公关方式。当年传统的人为何要唱衰电商，都说电商是个伪命题，蹦跶不了几天要熄火，可如今电商是如火如荼，当年唱衰的人不也都跑来做了吗？就拿特步来说，以前是做传统渠道的，现在也跑来做电商了，早几年不照样唱衰电商。面对新模式的时候，原有的市场参与者，要么是跟随，要么是唱衰。为什么要唱衰呢？要保护自己的利益。如果认可新的模式，而且又不去跟随，那岂不是证明自己的模式不行了呢？如果自己都认为不行了，怎么去给其他参与者信心。所以，必须唱衰，必须否定，以证明自身模式的价值所在。然而，历史的潮流是往前走的，也没有听说过河水倒流。君不见，阿里这两年在大力推淘点点，大手笔投资了快的打车，如果真的不看好O2O的话，说O2O是个伪命题的话，干嘛还要在这个领域玩呢？起码还是抱着希望来的啊。当唱衰无法逆转潮流的时候，唯一的做法就是迅速跟进。另外，我个人看法，O2O主要还是生活服务，实体商品还是得靠电商。你买件衣服可以等三五天，我叫个盒饭可等不起。我天天需要吃盒饭，总不能天天买衣服吧？大佬们也不必太担心，O2O影响不到实体商品，也没必要去否定O2O，反而能够有所促进。就像京东O2O物流总监说的，京东做O2O可以提高会员活跃度，一个天天跑你平台订饭的人，哪天买衣服了也自然上你那来了。任何创新都是需要一个被接受的过程，这是自然而然的。就像这两年发展起来的微商，很多人一开始瞧不上，现在却着急忙慌的跑来做，因为看到连马化腾都在关注和认可了。现在，很多地方政府也在大力推动电商、O2O产业的发展，因为连总理都提出了“互联网”战略。所以，再说O2O是伪命题就不是自私自利了，在我看来就是彻头彻尾的无知了。
【关于商道】派代商道定位为中小创业者的决策参考，内容集合电商业界评论、热点解读、高效资讯，聚焦创新创业、经营之道。 派代网微信订阅号——为中小电商创业者提供最鲜活、最干货的知识！电商大爷——全网电商精选内容，电商人必备APP，即刻扫码下载！
　绕了这么大圈
　是这个道理
　文章写得可以！结尾有些模糊，在写得有力些就更好咯
　虎头蛇尾
　是这个理！
@你关注的人或派友
亲，先登录哦！
请输入姓名：
请输入对方邮件地址：
您的反馈对我们至关重要！醒醒吧！“O2O”原来是个伪命题
[ 亿欧导读 ]
O是O不到一起了，只能捏碎了，重塑一个崭新的“怪物”。O2O是个伪命题，如果非要找个更恰当的词汇来描述这种互联网时代下电商与店商的融合趋势的话，我更愿意用重塑。重塑出来的既不是纯线上，也不是纯线下。
线上（纯线上销售）＜？-------O-----？＞（如何连接）线下（传统实体店）
O2O的概念坑了很多人，烧了很多钱。当人们看到电商大佬们短短十年时间打拼的身价一夜间超过实体企业家二十年三十年的身价时，使得整个社会都为之沸腾，无数的青年创业者希望成为下一个马云和刘强东。当他们看到纯线上模式已经大局已定时，O2O这个新鲜的词汇似乎让他们看到了钞票满天飞的幻境。
有的人将其解释为：从线上走到线下，以阿里同银泰的合作为例。
有的人将其理解为：从线下走到线上，以王府井百货转型为例。
有的人将其理解为：线上线下连通，以苏宁初期尝试线上线下同价为例。
线上跟线下怎么可能产生共荣、深交呢？
这是两个对立的业态！两帮对立的利益群体！两种对立的通路模式！
在以任何姿势进入、深交后都会因为利益冲突、阴阳不和不欢而散。
什么是线上？
不是坐在电脑前，把商品数字化，发个快递就叫电商。淘宝、天猫、京东之所以以这么高的增长率反其道（实体店萎缩，经济宏观需求萎缩）增长，究其原因，剥干净了其实就是低加价率/价格低。
什么是线下？
租个地方，雇个营业员，月底对对账，给厂家打打款不是线下，这是表面，线下的本质是厂家到代理商到零售商到场地费用加价到人工费用加价的最终的高加价率/高价格。
试问，这两者怎么O?以什么姿势O?能O出个什么结果？
为什么要加价？
没开过店的可能不是很真实地了解，场地费用，人工费用还有组织抽成对商品最终的加价程度的可怕。
在互联网时代，互联网其实是起到了信息对接的作用，这是技术的本质作用，表现出来就是去中介化，再往外表现才是网销/电商的压倒性优势，在表现出来才是马云刘强东的身价暴涨。&
互联网在对接：供应信息＜--------------＞需求信息
以往，信息不对称不透明的时代，产生了代理商，产生了百货商场的专厅，产生了专卖店，产生了很多一夜暴富的老板们。
实体店的存在价值，剥干净了，其实就是个展示商品，钱货交易，售后服务的问题。
而现如今，展示商品可以通过互联网（京东、天猫等）解决了，钱货交易可以通过网银、快递解决了，售后服务可以通过运费险、七天无留有退换货解决了。
试问，要传统的实体店做毛用？如果非说他有价值，那就是试衣间。
但是，现有的这种试衣间太奢侈了吧，专门的场地，专门的人员，还有一道组织利润抽成。企图简单地构建网上销售平台，回到线下体验，再回到线上交易，再给线下分利的折腾霸们，要注意了，O2O的目的不是对接这个姿态，而是去中介化这个实质，反映出来的就是终端卖价的去中介化，低价。
时代不需要这样的试衣间。
所以，阿里对接银泰时，银泰嫌付出大于收获，不了了之；
所以，传统零售开设线上自有商城时，由于要照顾线下的价格体系，不得不故意拉高线上价格，相较于京东天猫毫无价格优势。
所以，苏宁在硬着头皮对标京东的价格卖家电时发现原有的商场模式加价率太高了，不得不关店，开体验店（目前还是专厅式的，不是仓储样品式的）。
试问，线上线下怎么可能O到一起？这是两种效率的对接呀。
O是O不到一起了，只能捏碎了，重塑一个崭新的“怪物”。
所以，O2O是个伪命题，如果非要找个更恰当的词汇来描述这种互联网时代下电商与店商的融合趋势的话，我更愿意用重塑。重塑出来的既不是纯线上，也不是纯线下。人的贪欲，市场会自动调节，需要体验的就借助仓储样品式生活广场这种高效利用场地来支持必要的购物体验，高效利用人力的实体店里，不需要的品类就可以以纯线上的模式销售。
能实物体验的网销才是完美的购物体验，仓储样品式生活广场才是完美的百货商场的替代品。
醒醒吧，不要再O来O去了。
还有服务业的Oer们，服务剥干净了理解就是无形的商品，商业本质是一样的：上门服务=纯网销；线下实体店=实物商品的传统零售店。团购网只是充当了信息传播、需求积攒、整体议价的角色，并没有真正地去干净中介。还在往团购网砸钱的风投们，直接对接消费者和技师吧，你们需要的跟京东的投资人所需要的只是同一个东西：一个仓储样品式生活广场，一站式解决实物商品（眼镜、建材、家居、服装鞋帽、黄金、玉石）的O2O、生活服务（汽车后、餐饮、美业等）的O2O难题。
本文作者栗锋，亿欧专栏作者；微信号：SALIN_cz；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
9篇文章&&|&&44,251次浏览
赵峰、曾玉、张建伟、汪兵、康敬伟舌战，探讨中国物联网与智能设备
2017发展热点看热词
新能源汽车和清洁能源汽车有何不同？
快来扫描二维码，参与话题讨论吧！
第三方登录
发送验证码
发送验证码
如果你遇到下面的问题
我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消
我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录，我想找回账号
其他问题导致我无法成功的登录/注册
亿欧公众号
小程序-亿欧plus马云:O2O是伪命题 互联网经济是虚拟与实体结合|马云|O2O|互联网+_互联网_新浪科技_新浪网
马云:O2O是伪命题 互联网经济是虚拟与实体结合
“2015中国绿公司年会”于4月20日在沈阳举行。阿里巴巴集团董事局主席马云出席并演讲
　　新浪财经讯 “2015中国绿公司年会”于4月20日在沈阳举行。阿里巴巴集团董事局主席出席并演讲。
　　谈企业家代表提案：有些就是添乱
　　马云表示，他一直认为企业家是社会经济发展过程中的科学家，很多人把科学家看的很重，把企业家看的很轻，觉得企业家就是赚钱买进卖出的倒爷。“我以前当老师，我把老师看的很神圣，但是今天我把老师看的还是很神圣，我做了企业家以后，我为自己做商人感到骄傲，因为我们参与了整个社会经济的发展。我特别同意刚才周教授讲的，我们也需要参与制度、法制的建设，因为不去考虑，我们共同关心的问题，中国经济就像过山车，一会儿好，一会儿不好，我们需要参与制度的建设，用制度和法制，来保证这个国家、这个社会经济持久健康的发展。”
　　马云表示，企业家在考虑自己企业的时候，要考虑社会，考虑到整个的建设，法制的建设。“我发现很多企业家参与了法制的建设，我觉得这很了不起，有在人大，有在政协的，但是除了一腔热血以外，要增加这样的能力，有时候我看一些代表的提案，也是啼笑皆非，不是参加了法制建设，而是添乱。所以我们自己的能力，也需要提升。”
　　今天的所为将塑造十五年后的你
　　马云表示，只有思考未来，只有关注年轻人，只有清定世界，你才能把握未来。“阿里巴巴不是这两年做成的，是十五年以前我们的思考，坚持了十五年，才走到了今天，今天的你实际上是十年以前的思考，你十年前的思考和十年的行动，铸就了今天的你。同样十年以后的你，也是你今天的思考和今天的行动，铸就了十年以后的你。企业如人，所以一个人的成长和一个企业的成长，其实是相向的，大家把这些问题想明白了，就是今天你想什么，今天你坚持什么，今天你放弃什么，将会铸造十年以后的你和你的企业将会怎么样。”
　　当下技术革命的影响将远超想象
　　马云称，人类有三次巨大的技术革命。“第一次是英国的工业革命，从蒸汽机起来。其实蒸汽机的核心，是人类开始希望突破体能，让自己更强大，而英国把握了这次机会，成为了最早期、最了不起的国家。
　　第二次工业革命，是我们关注的能源革命，是人类希望自己强大以后，能够跑到更远，能够更持久，所以这是继续的从电和能源起来，美国把握了这次机会，成为了最大的国家。
　　而这次技术革命，实际上作为信息革命也好、数据革命也好、互联网革命也好，这个我们各有说法，但是有一点是肯定的，这次革命是放在人的脑袋，让人的智慧起来，是让世界变得更加指挥，所以这是一次完全不同的技术的革命，他对人类社会未来的影响是超越大家想象的。”
　　马云表示，第一次技术革命，工业革命对人类社会的影响之大，超出大家的想象。但是工业革命造成的社会影响是第一次世界大战。第二次能源造成的巨大影响，是第二次世界大战。而这次世界发生巨大的变化，以前是各国之间为了更强、更远、更多的资源，而这次人类社会已经从巨头的对垒，抢夺顶尖的人、顶尖的资源，变成了国内内部的矛盾，社会经济的发展，人类环境的建设。
　　所以社会因为这次技术革命，将会变成社会走向更加的智慧。今天的冲击，跟一次世界大战、二次世界大战来讲，还是相对来讲很幸运的。
　　平台型企业将为未来经济主要形式
　　今天我们最大的变革，不是外部的变革，最大的变革是内部的变革，也就是说我们昨天由于第一次革命和第二次技术革命，所建立的大量的规章制度和思考的体系，由于人类智慧的开发，将会受到巨大的冲击。我们要思考的是变革自己，而不是去改变别人。
　　“这次技术革命，诞生一个什么样的经济，什么样的经济组织方式，我希望在座要去思考，因为这个组织方式，将成为十年、二十年以后，这个世界主要的经济的主要形式，我认为是平台型企业。而平台型企业，今天担当的不仅仅是原来从工厂，只负责生产，到了能源时代，需要有公司是贸易为主，而这一次是加强了，由于智慧出来以后，要加强服务，加强你的制造能力，加上你的服务能力，所以整个的商业结构，将会发生巨大的变化。如果我们的政府体系，社会环境，依旧以当年的整个管理传统的工厂，和公司的思考面对互联网时代的企业，我相信双方会矛盾越多，痛苦越多。”
　　“其实我最近听了很多企业家在讲“互联网+”，但是我认为他们是完全，很多人还是站在彻底昨天工业的思考，在思考未来。但是这需要一个国家，这确实需要一个过程，今天来讲，我们再想另外一个问题。
　　互联网+传统经济=机会
　　第一次工业革命，大概花了五十年时间，才真正变成一场巨大的人类的一个技术的革命。第二次能源革命，也将近花了五十年，而互联网刚刚过去了二十年，未来三十年，才是互联网经济发挥巨大作用的，而未来三十年的机会在哪里，今天我们所有人在思考，互联网冲击了你的行业，对你的公司、你的行业、你的城市，有巨大的冲击，但是刚才马行长讲，拥抱变化，你应该是改变自己，去适应这个未来。所以我觉得，未来的机会在于，有人称之为“互联网+”，那是对互联网公司，我们大家现在讲的很多“互联网+”，“互联网+”是互联网公司说我应该思考加什么，但是更多的应该思考传统经济+，应该加上互联网，也就是说互联网加上传统经济，才等于我们未来巨大的机会所在，不仅仅是未来。
　　O2O是一个伪命题 互联网要把虚拟经济和实体经济结合
　　我刚才听了王总讲的O2O，O2O是一个伪命题，因为它原来思考从线下往线上走。有人讲如虎添翼，我从来没见过一个老虎有翅膀的，那是想象力。坦克装上翅膀未必是飞机，坦克就是坦克，只有飞机和坦克的完全的结合，才能有未来。所以所谓O2O，是传统经济自己想象说有一天，我可以飞到天上去。只有双方之间的配合，步、坦、空、客、导联合，没有一家互联网公司可以活过三年，活好三年，这三年是非常艰辛的。
　　大家觉得互联网公司你们真能挣钱，但是他们没有想过，15年来，像我们这样的企业，腾讯这样的企业、这样的企业，所付出的巨大的代价和错误是没人想象的。我见过很多工厂，晚上10点钟除了机器在转，没有人在转。而互联网公司，过了12点，都是人在挑灯夜战。
　　术业有专攻，刚才王总讲的这一切，我们充满惊讶，但是我们花了十五年时间，在互联网里面，其实互联网并不仅仅就是上一个网那么简单，所以我觉得未来的机会，是我们共同的合作，共同的打造未来，互联网经济不是虚拟经济，互联网经济是把虚拟经济和实体经济联合在一起，才是赢家。
　　所以经常说虚拟经济会赢，还是实体经济会赢，好像现在实体经济批评虚拟经济觉得很骄傲，虚拟经济说你们实体经济太土。其实真正的互联网经济是实体经济加上虚拟经济结合起来，才称之为真正的互联网经济。只有这两个结合起来，才是真正的赢。所以未来的制造业也会发生巨大的变化，未来的机器会思考，未来的机器会讲话，未来的机器会交流，未来的机器会想象，这是我们在未来三十年，这个世界会面临巨大的变化。
　　所以互联网企业要想活得久、活得好，必须把自己变成一个真正普惠的技术，因为互联网本身就是一个普惠的技术，所以这是我们在这个情况下，在座所有的企业，如果有一天，你真正希望做到配合和协同作战，真正希望变成十年以后依旧能够生存、成长和健康发展的企业，要从组织思考、人才思考和文化思考上面，彻底的改变自己。
　　所以我刚才说，任何的转型不是每家企业都是需要转型的，但是每家企业都是要升级的，而真正的升级，就在于人才的升级，思想的升级，文化的升级。”
　　扫一扫，一起坐看风云变幻。扫描下方二维码关注新浪科技官方微信(也可微信搜索：techsina或新浪科技)。
文章关键词：
&&|&&&&|&&&&|&&
您可通过新浪首页顶部 “”， 查看所有收藏过的文章。
，推荐效果更好！
看过本文的人还看过马云为何不看好O2O_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
马云为何不看好O2O
上传于|0|0|暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢