户外灯箱广告投放评估报告的最终效果该如何来评估

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-28 09:50 标签： 广告投放评估
上海户外灯箱广告的投放作用-广告公关
上海户外灯箱广告的投放作用
发布时间： 9:46
通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
灯箱分类：
按外框分为：铝制外框系列，不锈钢外框系列，水晶外框系列以及塑框系列。我们分别将其命名为AF型，SSF型，CF型和PF型。
按材料分为：超薄灯箱、吸塑灯箱、滚动灯箱、水晶灯箱、拉布灯箱、电子灯箱、EL灯箱、LED灯箱、亚克力灯箱、铝型材灯箱、玻璃钢灯箱、不锈钢灯箱等。
户外广告牌的发展方向—当你路过时都知道你在想什么？
当你路过一块户外广告牌，你会去网上搜索这双鞋、和朋友谈论它、或者考虑去附近的门店逛逛吗？
& &在以前，没人知道你会怎么样。以后，品牌商们就能知道你看过广告牌后的行动了。Clear Channel Outdoor Americas（以下简称CCOA）是一家在美国拥有数万块户外广告牌的广告公司，本周一，它们宣布推出了一款名为“RADAR”的产品，试图扭转户外广告的这一劣势。
通过和AT&T等美国主要的几大运营商合作，加载RADAR技术的广告牌可以追踪人们的手机信号，从而了解这些路人经过广告牌之后干了些什么。
& & 换句话说，当你路过这块广告，拥有它的公司将有能力掌握你接下来几个月的行动。平均年龄、性别、是否会在某个特定的时间访问商店。&
总的来说，这些数据可以告诉我们一块广告牌的‘平均受众’的行为模式。”Andy Stevens是CCOA的高级副总裁，他表示该技术很显然让户外广告的价值提升了一个档次。他在声明中强调说，所有的数据都是匿名，且海量的。也就是说个人消费者的隐私不会被泄露。
但在接受纽约时报的采访时Stevens承认，新产品“确实听上去有点毛骨悚然。户外广告应该如何投放
户外广告，这里包括高炮、路牌、外立面广告、楼顶广告、灯箱等，主要是以印刷平面来展示。对这些户外广告，要回归到消费者层面，结合当地区域情况，从目标人群进行广告投放的相关思考：
1.从目标人群动向定位置
　　要从研究消费者到购买产品所经过路径及视线习惯，来确定户外广告的位置，大的位置是在市场和新建小区范围内。这些位置相关细则，包括市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等，以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。
根据人群经过的习惯，位置以正前方，视角以水平偏下30°、偏上30°范围内为最佳。让消费者仰头去专门看你的广告画面不现实的。
2.从目标人群兴趣定形式
(1)打破常规的形式
&根据调查，看三角形比正方形的人数多2倍。这就提示我们，在做广告牌时，要突破传统，打破常规，这样的形式更能吸引消费者的兴趣。
(2)突出来：“不合常规”的画面
如果产品画面突出矩形画面，看上去比较有立体感，这些“不合常规”的画面会格外吸引人的注意。但是如果全部都是突出的，或不规则的，那么突然出现一个规则的形状也同样会吸引消费者。
(3)重复同一个广告内容
联排广告，即一个广告画面重复2-3个为一组，这样的视觉冲击力很强。联排张贴经评估效果很好，逐渐被企业采用，正是应了那句话：投入的多就会得到的就多，而这种联排广告的效果是超出其数量很多倍。
3.从目标人群记忆特点定内容
　　广告内容可以包括品牌形象、产品卖点、促销活动等，应结合所在位置，根据消费者的兴趣来确定内容。一般来说：
　　A、位置远的、面积大的适合做品牌形象。
B、如果消费者可以触摸到的画面，就可以做些促销活动，也方便消费者记住时间、地点和电话号码等，以小面积达到大传播的好处。
C、把精力多放在广告标题上。广告标题的阅读力是内容的5倍，那就可以了解到广告主题的重要性，如何能够吸引潜在消费者。在信息爆炸的年代，太多的信息涵盖量，并不能吸引消费者的注意，我们总想把太多的想法对消费者说，但消费者不一定有精力在短时间内了解。
&D、能用数字表达的，尽可能多用阿拉伯数字表达。在文字上，人们一般对数字的注意力比较强。
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有效的营销活动是相关信息打开市场的利器，但是很多市场营销活动，尤其是推广期较长的营销活动，常常出现主观意愿和客观效果不一致的情况，使企业蒙受损失。营销活动效果研究连续监测企业营销活动过程中目标消费者的态度和行为的变化，帮助企业及时调整市场战略，降低市场营销的风险。
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广告效果评估可分为事前评估和事后评估。事前评估主要是指广告市场环境评估和广告创意脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估（针对广告策略）、广告传播效果评估（针对媒体选择）和广告销售效果评估（针对市场销售）。传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。因此，在广告效果评估过程中，益派咨询更注重广告的传播效果。
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其他答案（共2个回答）
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：很不错啊，这个就是多媒体技术在生活中的运用及发展的最好例子。通过这个宣传效果立竿见影，引人眼球。而且可以随时更新发布信息，简单有效。
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