从三星Note8看全面屏时代：失去新鲜感后的路该怎么走？
来源：通信信息报
　　8月23日，三星在美国纽约召开了一场毫无惊喜的发布会，发布了一款毫无悬念的新品三星Galaxy Note8。或许是三星自己也意识到这一点，基本上只花了半个小时就结束了手机功能特性的介绍。　　其实如果抛开之前的三星S8系列的话，这款Note8无疑会让所有人的神经都兴奋起来：高达83%的屏占比，18.5：9的6.3英寸屏幕，也是三星Note系列上有史以来最大的屏幕；首次在三星手机中加入双摄功能，且全球首创长焦+广角均支持防抖技术；高通骁龙835以及三星Exynos 8895处理器，全系标配6GB RAM。　　以上这些特性无论放在哪个手机上都是了不起的创造，但无奈有了三星S8系列在前，如今出现的Note8手机，实在是和自家兄弟太像了。说得再具体点，三星Note8更像是一部三星S8和Note7的结合体。　　明明是一款非常棒的全面屏手机，而且全面屏也是当下最火热的流行趋势，但为什么还是让大家提不起兴趣呢？　　全面屏手机：从新奇到迅速失去新鲜感　　我们先来回顾一下第一款真正意义上的全面屏手机夏普AQUOS Crystal，以现在的眼光来看，它的屏占比似乎还没有达到特别高的程度，但在2014年，这款手机的外观还是颇有创意的。虽然这款手机最终只在小众群体中使用，但也算是开创了全面屏的先河。　　随着手机外观同质化现象越来越普遍，消费者对于外观创新的需求也越来越高，这不断推动全面屏技术发展，全面屏也很可能成为手机行业下一个增长的爆点。所以，对于传统的强势厂商来说，设计一款全面屏，是为了保持领先优势，而对于后进厂商来说，一款全面屏设计的手机很可能成为弯道超车的绝佳机会。　　小米在去年推出了自己的第一款全面屏手机小米MIX，作为小米试水全面屏的第一款手机，它确实存在非常多的不足，比如屏幕跌落易碎、前置摄像头位置以及尴尬的实际使用体验、听筒音质问题、后置缺乏双摄等等。但这丝毫不妨碍小米MIX在当时国内用户中引起的轰动效应，小米的目的已经达到了。而接下来小米MIX2代即将到来，如果解决了以上这些问题，那么小米MIX2依然会是一款非常具有竞争力的全面屏手机。　　不光是小米，华为、金立， vivo等国内厂商，也都在全力以赴开发自己的全面屏新品。就在三星Note8发布的当晚，华为曝光了自己的下一代全面屏产品，且将于10月16日和大家见面。没过多久，vivo也发布海报开始预热自己的全面屏手机，根据海报内容来看，这款将于9月7日发布的全面屏手机将会是vivo V7+。此前，金立高层也表示过，要在下半年推出自己的全面屏手机。　　年度最受瞩目的iPhone8，已可以确定是全面屏的设计形式，所以2017年下半年，注定会是全面屏成为标配的时代。　　第一款全面屏手机，的确可以撩动大众神经，但是当全面屏手机蜂拥而至时，我们的神经自然会被一波一波的轰击搅得逐渐麻木，而对全面屏也就没有了太多新鲜感。失去了新鲜感，全面屏三个字也就不再是万能招牌，前述Note8让人兴味索然就是这个原因。　　那么在全面屏势不可挡的情况下，到底哪些变数才是它真正的核心竞争力呢？　　回归手机本质：硬件和优化才是杀手锏　　提到全面屏手机就不得不提iPhone 8，同样是全面屏手机，为什么iPhone 8能得到如此大的关注度呢？答案有很多，品牌、口碑、iOS系统、硬件实力等都算得上是原因。但如果我们挖掘这些关键词背后的东西，会发现，用户最在意的依旧是这款手机到底好不好用。　　也就是说，即便是全面屏手机，我们对它的讨论也要回归手机本质&&硬件的好坏以及细节优化的优劣上。　　全面屏作为一个系统工程，需要考虑的问题不单单是屏幕。如何提高手机的耐碎性能？如何安置各种前置传感器的位置？在全面屏和指纹识别中如何取舍？是采用后置指纹还是直接放弃指纹识别，亦或是等待光学指纹识别进一步成熟？每一个选择每一个取舍都有可能成为左右成败的关键。　　除了上述这些硬件和设计上的问题之外，软件上的优化也尤为重要。全面屏时代不能仅仅停留在对手机外观的改变上，在交互、智能化方面，全面屏手机也该显示出优势才行。　　比如三星在S8和Note8发布会上都大篇幅提到的Bixby功能，iPhone手机最近又大力宣传的Siri，以及华为一直不断在探索的智慧型手机，虽然这些功能在目前的应用中还存在种种问题，但是从智能手机的本质来看，这些才是真正有杀伤力的杀手锏。　　目前，全面屏手机之所以看起来很美，只不过是因为这样的设计还没有真正普及而已，就像当初第一代iPhone手机，如今不会有人再因为它正面一整块的操作面板而惊讶。相信等全面屏真正成为标配的那一天，有关全面屏的讨论也就不会再有了，而硬件和优化才是智能手机行业不变的本质追求。　　（本文系作者个人研究之观点，不代表本报立场。作者系互联网分析师老铁）　　（责任编辑：admin）
责任编辑：Robot&RF13015
机会早知道
已有&0&条评论
最近访问股
以下为您的最近访问股
<span class="mh-title"
style="color: #小时点击排行社会化媒体
了解更多>>
桂ICP备 号
桂公网安备 36号
阅读下一篇
自媒体运营攻略
行业经验交流
Hi，在你登录以后，就可以永久免费的收藏任何您感兴趣的内容，关注感兴趣的作者！
已有帐号请点击
我们刚刚给你发送了一封验证邮件
请在48小时内查收邮件,并按照提示验证邮箱
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
还没有帐号请点击
又想起来了？
我们刚刚给你发送了一封邮件
请在5分钟内查收邮件,并按照提示重置密码
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或
意见与建议
请留下您的联系方式
* 留下您正确的联系方式，以便工作人员尽快与你取得联系
转藏至我的藏点同花顺旗下品牌
全面屏爆发前夜 两条主线“大”有可为
　　导读　　三星全面屏手机销量超预期，苹果新款机型有望采用全面屏，两大智能手机巨头加持，全面屏时代正处于爆发前夜。考虑到全面屏合乎消费者的核心诉求、苹果采用所带来的风口效应，未来全面屏渗透率将快速增长。　　推荐两条主线布局全面屏爆发投资机会：1)面板和切割工艺升级：关注深天马A(面板)和（）(激光设备)。2)零部件升级：关注（）(触控屏)，（）(指纹识别)，（）(天线)，（）(声学部件)均将受益全面屏技术带来的行业革新。本周市场震荡上行，关注手机全面屏主题、雄安新区主题。　　摘要　　1市场回顾：推荐关注雄安主题　　近5个交易日(6月28日到7月5日)，大盘震荡上行。我们观测的167个概念指数中，138个获得正收益。生物识别指数领涨，涨幅达8.09%，其余涨幅居前的为次新股指数、在线教育指数、丝绸之路指数、石墨烯指数，涨幅均大于4.5%。其余下跌的指数为粤港澳自贸区指数、粤港澳大湾区指数、特色小镇指数等，跌幅高于2.00%。推荐继续关注雄安主题。　　2主题速递：全面屏时代即将来临　　三星全面屏手机销量超预期，苹果新款机型有望采用全面屏，两大智能手机巨头加持，全面屏时代正处于爆发前夜。据Wits View预测，2017年全球全面屏智能手机出货规模约为1.3-1.5亿部，故而渗透率接近10%，考虑到全面屏合乎消费者的核心诉求、苹果采用所带来的风口效应，未来全面屏渗透率将快速增长。推荐两条主线布局全面屏爆发投资机会：1)面板和切割工艺升级：关注深天马A(面板)和大族激光(激光设备)。2)零部件升级：关注欧菲光(触控屏)，汇顶科技(指纹识别)，信维通信(天线)，歌尔股份(声学部件)均将受益全面屏技术带来的行业革新。　　3主题回顾：雄安新区将加快组建环保专家组　　雄安新区的规划建设持续推进。7月5日，环保部党组书记、部长李干杰近日在京主持召开环保部党组会议，听取环保统一战线和雄安新区生态环境保护工作情况汇报。李干杰指出，要提前介入，全力支持做好白洋淀治理与修复规划、生态环境保护规划和总体规划环评三项重要工作，强化环境监测、执法监管以及大气、水、固体废物等污染治理的科技支撑，改善新区生态环境质量。要加快建立雄安新区生态环境保护专家顾问组，定期开展调研，指导相关工作并提出具体政策建议。　　4新闻跟踪：发改委公布分享经济指导意见　　政策新闻重点关注：资管产品管理人运营资管产品过程中发生的增值税应税行为，暂适用简易计税方法，按照3%的征收率缴纳增值税。产业新闻重点关注：国家发展改革委网站7月3日对外公布《关于促进分享经济发展的指导性意见》，明确针对分享经济拟出台的各项市场准入、监管措施，必须事先公开征求公众意见，充分开展咨询评估。　　5重点关注：人工智能规划即将发布　　科技创新重点关注：1)科技部部长万钢在2017世界智能大会上透露，我国新一代人工智能发展规划已编制完成，将于近期向全社会公布。该规划对直到2030年的中国人工智能产业进行系统部署，囊括与此相关的人工智能重大科技项目，重点聚焦在加强人工智能能力建设，加快人工智能成果向应用转化，强化政策储备和加强国际合作四个方面。2)我国首列新能源电动车组在内蒙古草原进行试验。该电动车组由中车长客股份公司研制，是我国首款实现电网供能、电池供能两种动力模式转换的新能源城际电动车组，可以在不接触电网的情况下续航超过200公里。　　6继续关注雄安新区主题主要标的　　近期我们主推雄安新区主题。雄安作为强主题，未来仍有多重政策催化，包括规划方案提交中央、新政策的提出、最终规划方案出炉，这些都可能成为雄安主题第二波行情的触发点。建议关注雄安主题的“金创启深”组合(金隅股份、（）、（）、（）)。　　正文　　1全面屏正处在爆发前夜　　三星全面屏手机销量超预期，全面屏时代正处于爆发前夜。在中国市场缺位，尚未全球铺货的情况下，三星最新旗舰级Galaxy S8上市一月就突破1000万台，远超市场预期的销售数据，彰显了全面屏技术(指正面屏占比达到80%以上)对消费者的吸引力比市场最乐观的估计还要强大。特别地，我们注意到深谙技术发展趋势的全球顶级面板企业均开始跑马圈地进行全面屏所需的OLED面板产能布局。可以说全面屏时代已然来临，相关产业链已至革新前夜。　　全面屏技术的即将到来的风潮，不仅仅是三星和苹果两大巨头商业创新所引起的跟风行为，而是暗合行业发展的大趋势。智能手机平均屏幕大小从07年的3英寸发展到12年的4英寸花费5年时间，而发展到14年的5英寸只用了2年时间，15年后手机屏幕继续保持扩大趋势，目前，5.1英寸以上的手机已占大半。　　大屏化的趋势下，一切逆潮流化的趋势都被无情碾碎(譬如iPhone SE惨淡的销量)，然而手机限于其核心定位，屏幕不可能无限扩大，在目前的尺寸基础上再进行单纯扩大其带来的视觉上的正边际增量，和操作、携带不便的负边际效用已接近抵消，故而在现有屏幕尺寸上，通过全面屏技术尽可能的增大可视化面积，是解决增长的视觉需要和操作不便性两难问题的最好出路。　　预计今年全面屏渗透率将达10%，未来将呈快速增长。据Wits View预测，2017年全球全面屏智能手机出货规模约为1.3-1.5亿部，故而渗透率接近10%，考虑到全面屏合乎消费者的核心诉求、苹果采用所带来的风口效应，未来渗透率将不会仅是简单线性增长，而将出现指数级飞跃，2018年渗透率保守估计将在30%以上。　　2布局面板和零部件升级投资机会　　全面屏为LTPS带来新机遇，同时推动OLED加快发展。以2018年5亿部手机采取全面屏技术，平均屏幕尺寸5.5英寸计，粗略计算即需要27.5亿英寸以上的OLED产能，加之新技术应用初期加工难度复杂、良品率较低，将大幅提高相应产品附加值，能有效提振面板行业龙头企业的毛利率，提升行业景气度。　　全面屏技术在极大提升视觉效果的同时，也提高了对手机零部件质量的要求。比如体积更小和隐藏式设计，这对手机相关零部件(指纹识别、摄像头、声学、天线等)将产生极大冲击，增加的技术难度及成本带来了毛利率提升的机遇也带来被淘汰的风险。可以合理预期技术要求提升会使行业内技术过硬、资金充裕的龙头企业进一步提升市场份额和毛利率。　　3推荐两条主线布局全面屏爆发投资机会：　　1)面板和切割工艺升级：深天马A，国内龙头面板商，近期在台北电脑展上展示了一款18:9的全面屏，其左右边框只有0.5mm，下边框只有1.8mm ，受到厂商热捧。大族激光，激光切割满足异形切割需求，提升良率。　　2)零部件升级：欧菲光，三大业务触控、摄像、传感皆会受到本次全面屏技术革新提振。公司在全面屏正面指纹识别所需的under-display技术已有布局，一旦苹果最终确定采用屏幕下指纹识别的新式解锁(under-display)，公司将获得新一轮技术壁垒红利期，毛利有望上升。汇顶科技，于2017年2月末MWC会议上率先推出光学式“显示屏内指纹识别”方案，在全面屏时代的光学式指纹识别方面处于世界领先地位。此外，信维通信(天线)，歌尔股份(声学部件)均将受益全面屏技术带来的行业革新。
文章原创，推广APP
已有--个人赏过
麒麟财经如何？打个分吧
看完这篇文章有何感觉？已经有 &
<span class="sub-rq-num" id="atNum_关注人气
254文章数量
31105访问量
&&麒麟财经是国内首个专注财经领域的视频直播平台让中小投资者，能与财经大V面对面谈投资、聊股票、学理财。
24小时热文排行
您有什么问题想要告诉我们？（内容或者商务合作请联系）
写下您的看法和建议...
留下您的联系方式，以便我们向您反馈结果扫一扫，慧博手机终端下载！
热门关键字：
位置：首页 >>
汇顶科技研究报告：海通证券-汇顶科技-603160-公司深度报告：全面屏指纹方案领先者，技术创新弄潮儿-170620
股票名称：
股票代码： 分享时间： 10:07:45研报栏目：
研报类型： (PDF)
研报作者：
研报出处：
研报页数： 35 页 推荐评级：
研报大小： 2,820 KB 分享者： dorisyin
如需数据加工服务，数据接口服务，请联系客服电话： 400-806-1866
【免责条款】
1. 用户直接或通过各类方式间接使用慧博投研资讯所提供的服务和数据的行为，都将被视作已无条件接受本声明所涉全部内容；若用户对本声明的任何条款有异议，请停止使用慧博投研资讯所提供的全部服务。
2. 用户需知，研报资料由网友上传，所有权归上传网友所有，慧博投研资讯仅提供存放服务，慧博投研资讯不保证资料内容的合法性、正确性、完整性、真实性或品质；
3. 任何单位或个人若认为慧博投研资讯所提供内容可能存在侵犯第三人著作权的情形，应该及时向慧博投研资讯提出书面权利通知，并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。慧博投研资讯将遵循"版权保护投诉指引"处理该信息内容；
4.本条款是本站免责条款的附则，其他更多内容详见本站底部
我要点评（选填）：
打开微信，点击底部的"发现"，
使用"扫一扫"即可将网页分享至朋友圈。
【研究报告内容摘要】
&&&&投资要点：&&&&汇顶是国内IC行业少有的科技创新引领型公司。公司于2006年进入触控IC领域，2012凭借先进的GT8/GT9系列芯片一举成为全球一流触控IC供应商。2014年切入指纹识别IC领域，凭借GF11/GF12系列产品一举打破海外巨头垄断，实现了指纹识别爆发式增长。进入2016年之后，公...
推荐给朋友:
以上行业显示为大行业分类，点击进入可选择细分行业
12345678910
12345678910
客服电话：400-806-1866
&&&&客服QQ：1223022
&&&客服Email：
Copyright@2002-
备案序号：冀ICP备号-2
京公网安备：37
本网站用于投资学习与研究用途，如果您的文章和报告不愿意在我们平台展示，请联系我们，谢谢！
&&将此篇报告分享给好友阅读（微信朋友圈，微信好友）
小提示：分享到朋友圈可获赠积分哦！
&&&&&&操作方法：打开微信，点击底部“发现”，使用“扫一扫”即可分享到微信朋友圈或发送给微信好友。
您还可以给此报告打分（必选）：
我要点评（选填）：
为了完善报告评分体系，请在看完报告后理性打个分，以便我们以后为您展示更优质的报告。
&&&&您也可以对自己点评与评分的报告在“
”里进行复盘管理，方便您的研究与思考，培养良好的思维习惯。
当前终端的在线人数： 77689人当前位置：&&&&&&行业经济&&&
全面屏成新风口：营销武器还是用户深坑？
手机软硬件严重同质化和市场竞争的日益加剧，让全面屏这一初生事物迅速被各大厂商碰上了“风口”。但是在带给消费者视觉震撼之余，全面屏还能带来什么？
全面屏成新风口：营销武器还是用户深坑？　　在夏普推出全面屏手机AQUOS S2后，一大波全面屏手机正向我们袭来，其中包括备受关注的iPhone 8。日前，金立的全面屏手机新品在微博上被泰国女星曝光，而LG的全面屏手机Q6已经在印度开售。另据供应链人士透露，华为2017年旗舰机型Mate 10也要引入全面屏。手机品牌扎堆全面屏，2017年注定是全面屏普及元年。尽管如此，全面屏普及也很难引发智能手机的行业变革。　　全面屏已成营销武器　　从四核处理器到八核处理器，从720P屏幕到2K屏幕，从双摄到四摄……智能手机硬件技术已经到了瓶颈期。既便是堪称硬件创新鼻祖的苹果，也饱受硬件创新之困，全面屏的出现，无疑让众多手机品牌看到了一丝曙光。　　阔别中国市场4年后，夏普携“全面屏”手机回归中国市场。在夏普看来，全面屏这一领先的技术，是夏普手机品牌的核心竞争力，也是独一无二的优势，毕竟在全面屏领域，夏普有多年的技术积累。不过，对于全面屏的探索，夏普慢了半拍，三星、小米等手机品牌已经走到了夏普的前面。去年，小米推出了搭载全面屏的手机小米Mix，三星S8系列也搭载了全面屏。另据透露，华为、LG、诺基亚、谷歌、vivo等国内外手机厂商都计划推出全面屏手机，并且会在今年上市。一时间，全面屏成为了智能手机行业热点，各手机厂商也围绕全面屏大做文章，大肆鼓吹全面屏技术的利好。　　从技术角度来说，全面屏主要有三种形态：一种是极致占屏比，比如小米MIX和LG 的G6;另一种是极致占屏比+双曲面，比如三星S8;还有一种是异形全面屏，夏普的AQUOS S2属于这种。谈及全面屏的优势，各手机品牌的口径几乎一致，那就是超大屏占比。除此之外，全面屏还会带来更好的握持感。其实，全面屏之所以成为手机品牌的营销利器，主要是因为智能手机硬件创新匮乏，突显了全面屏的价值。正因于此，很多手机品牌才会热炒全面屏。任何事物都是双刃剑，全面屏成为手机品牌营销武器的同时，一些不足之处对手机品牌和用户来说也是一个坑。　　全面屏的另一面是深坑　　不可否认，全面屏技术的成熟，能够缓解智能手机创新匮乏的尴尬现状。然而，全面屏在技术层面的一些挑战，会成为手机品牌的深坑。稍有不慎，全面屏非但难以成为手机品牌的卖点，反而会成为产品的缺陷。　　众所周知，全面屏技术推出多年之所以没有普及，就是因为对技术的要求特别高。目前，智能手机的指纹识别、前置摄像头、光线传感器都分布上手机屏幕的上下两端。拥有极高屏占比的全面屏，必须要改变手机产品的工业设计，指纹识别和前置摄像头等硬件如何安放，才能不影响屏点比，这些设计环节都面临新的考验和挑战。夏普刚刚发布的AQUOS S2手机，将前置摄像头嵌入屏幕顶端中央，并在摄像头中安装了光线传感器、距离传感器、听筒等元器件。在制造工艺上，夏普这种设计会直接影响良品率。在制造环节，全面屏手机良品率过低，会直接拉升产品成本。　　来自国外媒体的消息称，LG推出的全面屏手机G6在印度卖1500元，这意味着全面屏手机的价格战已经打响。此前，金立董事长刘立荣也曾公开透露：金立将在今年10月份前后发布它的首款全面屏新机，甚至之后1499元以上的产品都将是全面屏设计。虽说目前全面屏手机还未普及，但价格战的硝烟已经四处弥漫。一旦价格战开打，最受伤的恐怕就是手机厂商。从消费者的角度来说，全面屏手机带来全新视觉感受的同时，也暗藏陷阱。由于全面屏的屏占比特别高，手机正面几乎都是屏幕，一旦手机摔坏，屏幕的维修成本将是天价。最近几年，智能手机的屏幕维修成本居高不下，一部苹果手机屏幕损坏后，更换成本大约在2500元以上，约是手机价格的一半。从这一角度来说，全面屏手机对消费者而言就是坑，因为维修成本太高了。　　坦白说，全面屏对用户感官的冲击远不如2K屏幕，甚至不如曲面屏。眼下，全面屏手机时代已经来临，手机厂商要做的就是利用技术提升良品率，降低普及全面屏手机的风险。用户在选择全面屏手机时也要理性对待，毕竟赶时髦的代价是全面屏损坏后的高昂维修成本，这个坑无法跳过。
中研网 发现资讯的价值
研究院 掌握产业最新情报 &&&&&&&中研网是中国领先的综合经济门户，聚焦产业、科技、创新等研究领域，致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道，并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角，全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台！
广告、内容合作请点这里
据外媒报道，在今年秋季，苹果手机中的NFC芯片，将发挥出更大的作用。 据福布斯网站报道，苹果手机已经植入了NFC芯片...
北京地铁全线支持刷手机 目前仍只支持具有NFC功能的手机 iPhone用户悲剧从今天开始，北京地铁全线都是支持刷手机乘N...
男子被店员泼开水 只因交易过程起争执 老话说得好，买卖不成仁义在。但是杨先生去店里购买二手手机，不想要了却被店...
工信部解读2017年上半年我国互联网业务运行情况报告手机应用市场发展迅速近日，工信部发布2017年上半年我国互联网业务...
2017上半年中国智能手机市场萎缩 华为、OPPO、vivo和小米在海外市场表现强劲上半年，小米成为中国手机市场的黑马，统...
Windows Phone中国售后服务电话被停用 负责人称“不予回应” 微软“变卦”：手机业务表现已“无关紧要” 去年底，...
【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多的信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权，如发现本站文章存在内容、版权或其它问题，烦请联系。
联系方式：、8，我们将及时沟通与处理。
微信扫一扫