里约奥运背后有一个惊人的商业秘密！
一年多之前，国际奥委员悄然宣布对著名的“40条例(Rule 40)”进行关键性的修改。
　　一年多之前(即2015年6月)，国际奥委员悄然宣布对著名的“40条例(Rule 40)”进行关键性的修改。这个改动所产生的影响在里约奥运会开幕前夕变得越来越明显。　　“40条例”是奥林匹克宪章中官方确定的细则内容之一，其规定在奥运会举行期间，如果没有获得国际奥委会的批准，所有参与奥运会的运动员、教练、助理教练和官员的外表、名字、图片以及运动成绩都不能用于广告推广。
　　“40条例”中还规定，在奥运会举行期间只有奥运会的官方赞助商才会获得国际奥委会的批准以使用上述素材制作播放广告。奥运会的官方赞助商无疑都是大品牌，比如可口可乐、麦当劳、松下和Visa.　　对于那些赞助运动员但却是非奥运会官方赞助商的品牌来说，奥运会开幕式举行之前的9天时间(即所谓的缄默期)里它们不允许利用赞助的运动员制作播放任何广告。与此同时，运动员不允许在公开场合提及自己的非奥运官方赞助商。　　上述规定在眼下已经发生了彻底的改变。　　里约奥运会期间的赞助商缄默期从7月27日至8月24日终止，尽管规定仍然存在，但奥委会对这些非官方赞助商的管理已经有所松绑。非奥运官方赞助商历史上首次被允许在奥运会期间播放由所赞助运动员拍摄的广告，但前提是广告内容不得同里约奥运存在明显的关联。　　这意味着非奥运官方赞助商在广告中不得使用“奥利匹克”、“夏季运动会”以及“运动会”、“金牌”和“里约”等字眼。事实上，在美国一年一度的“超级碗”之夜，非官方赞助商在广告中是不允许提到“超级碗”的，此次里约奥运会针对非官方赞助商的广告要求与之十分相似。　　美国国内的非奥运官方赞助商如果想要发起营销活动，其必须在今年1月27日之前向美国奥委员提交申请，活动开始日期不得迟于3月27日。由于对广告营销时间和所用字眼进行了限制，有观点认为国际奥委会所谓对“40条例”进行关键性修改并未改变多少内容，非奥运官方赞助商相较于官方赞助商营销手脚被严重束缚。实际上上述观点并没有实据，“40条例”的修改是十分明显的。　　根据修改之后的赞助商规定，包括Under Armour、GoPro和Virgin在内的非奥运官方赞助商被允许启动新的奥运营销计划。　　比如Under Armour在今年3月邀请美国游泳名将迈克尔-菲利普斯拍摄了一支电视广告长片，广告内容主要记录了菲利普斯日常艰苦训练的过程。广告片从头至尾都未提及奥运会，但观众看的到菲利普斯在泳池里的一举一动，他们知道他这么做就是为了备战里约奥运会。　　GoPro则在YouTube上制作了一个名为“TwoRoads”的专辑，该专辑记录了9位运动员的奥运会之旅，其中就包括美国著名的网球双打运动员布莱恩兄弟和撑杆跳名将艾莉森-斯托克。Virgin Media推出了一支新的广告片，主角是牙买加短跑名将博尔特。值得注意的是，在以往任何一届夏季奥运会开幕之前，上述三家非奥运官方赞助商是不被允许进行任何广告营销的。　　值得注意的是，国际奥委会对“40条例”进行修改还对运动员产生了影响。过去，在奥运会开幕前的缄默期，参与奥运会的运动员不允许在公开场合以任何形式提到他们的非奥运官方赞助商。在2012年伦敦奥运会期间，许多运动员以#WeDemandChange(我们需要改变)为标签在Twitter上发言表达对上述规定的不满。　　在对“条例40”修改之后，运动员可以在奥运会期间通过Twitter提及他们的非奥运官方赞助商，前提是他们同所代言品牌必须遵守相同的赞助商管控规定。比如，迈克尔-菲利普斯可以在Twitter上发言：“今晚在泳池里努力训练，谢谢你的支持，Under Armour。”但如果变成下面的说法，那么“飞鱼”就会因违反规定而面临处罚――“为了里约奥运努力训练，谢谢你的支持，Under Armour。”
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责任编辑：刘萍萍
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