美的租赁荣事达品牌明年到期 合肥三洋欲夺授权_网易科技
美的租赁荣事达品牌明年到期 合肥三洋欲夺授权
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“荣事达品牌作为中国驰名的商标，家电行业里其综合知名度和美誉度都是不错的品牌，管理权已经拿回来了，什么时候启用这个品牌，大家拭目以待。”日前在京举办的“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”期间，合肥副总裁兼营销总经理章荣中对于荣事达品牌的谋取自信满满。合肥三洋的“去外资化”十分明显，因三洋电机被购入，面临着商标租赁无法继续使用的危险，合肥三洋启用了多品牌战略。除去年推出新的自主品牌“帝度”外，还打起了“同乡”荣事达品牌的主意，合肥三洋董事长金友华此前公开表示，希望2013年租赁荣事达品牌到期后，合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。抢荣事达去三洋化合肥三洋与美的对于“荣事达”2013年以后的使用从去年底就开始了争夺。彼时，美的方面表示一直在和合肥国资部门进行沟通，对于明年续租“充满信心”。就未来“荣事达”品牌是否将归合肥三洋独家使用，章荣中说：“这已经是很清晰地传递的信息，什么时候去使用是我们自己企业品牌战略的考量。”2009年美的控股的正式收购了荣事达洗衣机资产，但荣事达品牌是在荣事达集团，因此美的在冰洗领域使用荣事达品牌采用的租赁形式，五年为一个周期，这一周期将于2013年到期。2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由合肥国资委持有。“这个品牌的所有权属于国资委，但是我们是国资委的亲儿子。”章荣中笑称。合肥三洋的控股股东为合肥市国有资产控股有限公司，今年5月，合肥三洋被授权对“荣事达”商标行使管理权，商标权的许可使用费也将由合肥三洋代收。授权期限自今年5月1日起至另有新的授权或者解除授权之日止。这被看作“从美的手中夺回荣事达”的一步棋。有知情人士告诉记者，今后美的与“荣事达”品牌将无缘，而合肥三洋将运作荣事达品牌，明年肯定有动作。作为安徽合肥非常重要的家电品牌，意图淡化三洋品牌影响的合肥三洋，在去年底就表示希望合肥市政府能够收回该品牌供本地企业使用。帝度成核心战略品牌据洗衣机白皮书数据，月，国内城市市场洗衣机累计销量将进入1149万台，同比下降23.89%。而合肥三洋洗衣机上半年基本维持去年水平，章荣中介绍称，预计三季度营业额提升一成。章荣中表示，洗衣机品类，帝度和三洋帝度今年实现了增长。去年11月，合肥三洋正式在国内推出帝度品牌，引入冰箱、洗衣机、微波炉三个品类。此后，合肥三洋就全力培育这一自有品牌。今年在央视，帝度品牌从4月到9月连续五个月在央视的黄金时段、三套、八套频频露脸，目前在央视的投入超过5000万。
据了解，帝度品牌此前已运作近四年，合肥三洋洗衣机、微波炉系列产品通过帝度品牌进入了30多个国家。目前帝度品牌出口约占公司总量的1/3。“帝度品牌是整个合肥三洋未来最重点的战略品牌，最核心的战略性品牌。”章荣中表示。视点合肥三洋可以长期续签三洋品牌？对于租赁品牌三洋，尽管合肥三洋不会直接承认，但是随着“帝度”的诞生，多品牌战略的启动，去“三洋”行动一直在进行。“去不去三洋，完全取决于我们合肥三洋。”合肥三洋副总裁章荣中称，三洋品牌租赁方面，2013年底续签到2016年年底没有问题，而且到2016年年底前，如果需要还可以继续续签，三洋品牌合肥三洋可以长期续签。
本文来源：南方都市报
作者：王海艳
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈共享租赁又出新玩法？共享家居品牌抖抖家居获投 300 万；高圆圆投的鲜花电商品牌花点时间拿下数亿元融资
2、转载请注明来源自IT桔子每日创业速递（touzisudi），侵权必究。
07 月 17 日，IT 桔子（itjuzi521）
收录 32 起投资/收购事件
1. 花点时间获得数亿元 B 轮融资
花点时间是一家主打按周预购的鲜花品牌电商。主要通过花店时间的公众号提供按周/月/季/年预订心仪主题的鲜花，近日，花点时间获得数亿元 B 轮融资，投资方包括经纬创投等。
花点时间已先后获得了青山资本、梅花天使、清流资本等投资机构的投资，高圆圆也是其早期重要的股东之一，并且公司还获得了前易到创始人、CEO 周航的投资。
2. 悟空租车获得近 5 亿元 B 轮融资
悟空租车是一家专注于汽车共享租赁的出行服务平台，脚印兄弟 (北京) 信息科技有限责任公司旗下产品，近日，悟空租车获得近 5 亿元 B 轮融资，由云南城投集团通过旗下成都新世纪国际会展有限公司及瑞滇投资管理有限公司完成。
据悉，资金主要用于打造悟空自驾游品牌，以及加强悟空租车全国的业务布局。
3. 海风教育获得数千万元 B 轮融资
海风教育 Hyphen 是一家专注于名校自主招生代教育辅导机构，提供中小学在线一对一补习服务，企业以「借助互联网科技，践行高效补习」为创业初衷，创立自主研发在线学习平台的补习机构。经过六年快速发展和业务扩张，已成为初高中线上教育的领军者，近日，海风教育获得数千万元 B 轮融资，由零一创投、涌铧投资、奇成投资、雍时投资等共同投资。
海风教育创始人兼 CEO 郑文丞称，本轮融资将主要用于进一步扩大业务规模、提高市场占有率，以及巩固教学平台技术和教研水平。
4. 壹米滴答获得 3 亿元人民币 B 轮融资
壹米滴答是一个供应链管理公司，采用网络众筹、运力众包等运营模式，以信息化系统为纽带，汇聚各区域物流网络及专线公司，实现末端无盲点的配送，隶属于上海壹米滴答供应链管理有限公司，近日，壹米滴答获得 3 亿元人民币 B 轮融资，由鼎晖投资、普洛斯、源码资本、险峰长青、拓锋投资、GVC 投资。
据壹米滴答总裁杨兴运表示，目前该公司实现了华东、华南、华北的全面股份架构重组，服务网络覆盖了 29 个省市，将近 4000 多个网点，400 多条省级干线路。未来，壹米滴答将加大信息化建设投入，打造成一个千亿级的综合物流平台。
5. 抖抖家居获得 300 万元天使轮融资
抖抖家居是一个专注于家具共享租赁的平台。以家具租赁，以租代买、以租转买为切入点，打造家具租赁的流量入口。之后引入第三方商家接入平台，为用户提供全品类家居产品租赁，包括空调、彩电、洗衣机、家居装饰物等，近日，抖抖家居获得 300 万元天使轮融资，由航美传媒联合创始人投资。
据悉，本轮融资将用于平台建设、家居设计和团队扩充。
6. 起点学院获得 2250 万元 A 轮融资
起点学院是人人都是产品经理社区旗下的产品经理培训平台，导师团队由 BAT 等一线互联网公司、具有亿级产品经验的大牛组成。深圳聚力创想信息科技有限公司旗下产品。公司日前宣布获得达内教育战略投资，完成了 2250 万元 A 轮融资。
7. 美信金融获得数千万美元 A 轮融资
美信金融是一家金融服务公司，致力于构建一个全球资产配置生态圈，为用户提供安全便捷的海外理财体验，实现」大众全球资产配置」，近日，美信金融获得数千万美元 A 轮融资，由 KIP 韩投伙伴领投，贝塔斯曼亚洲投资基金、唐竹资本以及六禾创投跟投。
8. 派格医药获得 2000 万美元 E 轮融资
派格医药是一家专业从事聚乙二醇化药物修饰技术和聚乙二醇化药物的研发的公司，可提供甲氧基聚乙二醇 mPEGs 及其衍生物, 包括线性、双臂和多臂结构，以及多种活化基团如琥珀酰亚胺碳酸酯等，近日，派格医药获得 2000 万美元 E 轮融资，由天士力（香港）药业有限公司领投。
9. 17Hi 获得 300 万元天使轮融资
17Hi 是一个提供精品酒吧指南和会员服务的 App。主要针对高端精品酒吧，用户通过会员服务获取免费饮料，平台依靠数据积累和计算，建立用户自己的喜好标准，推荐适合用户个人口味的酒。隶属于如梦信息技术（上海）有限公司，近日，17Hi 获得 300 万元天使轮融资，由青骢资本投资。
10. 巅峰智业获得上亿元战略投资
巅峰智业是一家旅游规划设计服务提供商，致力于为相关企业提供旅游规划、运营、营销、投资一站式解决方案，包括提供旅游经济分析与战略规划、景观设计、建筑设计以及景区运营管理解决方案等业务，近日，巅峰智业获得上亿元战略投资，投资方为云锋基金。
11. 长城汽车拟增资入股河北御捷 25%
御捷车业是一家电动汽车研发商。致力于小型家用电动汽车的研发、制造与销售业务，提供预约试驾、在线购车、售后保障、在线活动等服务，以及向经销商提供 DMS 管理云平台，近日，长城汽车拟增资入股河北御捷 25%。
12. 华盈智能新三板挂牌上市
华盈智能是一家致力于移动互联网、大数据以及云服务技术为基础平台互联网+公司，从事移动互联网的开发及应用，主营业务为建筑智能化、机电一体化系统工程设计和施工。主要包括智能楼宇自控系统、综 合布线系统等，近日，华盈智能新三板挂牌上市。
13. 高桔网获得天使轮融资
高桔网是一个主打「互联网+专利交易」的专利交易服务平台，能够运用技术手段和大数据资源分析完成对传统专利转让』重服务』的轻量化，免费为每个客户匹配「一对一」的专利顾问，近日，高桔网获得天使轮融资，投资方为厦门海信创客投资有限公司。
14. 基蛋生物主板 IPO 上市
基蛋生物是一家致力于专业医疗器械和诊断试剂的研发、生产和销售服务商，主要产品为 POCT 领域的体外诊断仪器，覆盖心血管疾病、肾损伤、传染病、肿瘤等重大疾病领域，近日，基蛋生物 A 股上海交易所主板 IPO 上市。
15. 美光速造获得 500 万元天使轮融资
美光速造是一家专注 3D 打印技术及硬件研发的公司。主营业务为 3D 打印技术及硬件的开发、销售、服务及 3D 打印耗材的销售等。其自主研发的应用粉末床的双振镜双激光大型金属 3D 打印机基于粉末床的 SLM 技术，利用高能激光束熔化薄层粉末逐层成形，近日，美光速造获得 500 万元天使轮融资，投资方为大连三垒科技股份有限公司。
16. 优贝甜获得 180 万元天使轮融资
优贝甜是一家儿童在线音乐教育培训平台。从事在线音乐教育培训，致力于 4-15 岁儿童音乐基础知识教育培训，专注于中央音乐学院音基考级。隶属于北京音基壹佰网络科技有限公司，近日，优贝甜获得 180 万元天使轮融资，由蓝象、新东方、ATA 联合投资。
17. 黑湖科技获得数千万元人民币 A 轮融资
黑湖科技是一个专注为制造企业提供基于云端的数据协同、监控和分析软件，致力于把互联网业内前沿的技术带进制造业，结合工厂使用场景，以较低的成本和友好的交互方式，实现厂内协同、信息互通，数据驱动工厂做决策，近日，黑湖科技获得数千万元人民币 A 轮融资，由 GGV 纪源资本领投，真格基金和华创资本参投。
18. 骅威文化全资子公司增资 2 亿元持有东阳曼荼罗 10% 股权
东阳曼荼罗是一家影视娱乐公司，主要从事电视剧、电影、综艺、娱乐整合化营销业务等业务，包括影视剧、综艺、经纪 casting 三大业务板块。骅威文化 7 月 14 日晚发布公告，其全资子公司浙江梦幻星生园影视文化有限公司拟使用自有资金 2 亿元人民币向东阳曼荼罗影视文化有限公司增资，增资完成后梦幻星生园持有东阳曼荼罗 10% 的股权。
19. 当代东方拟收购永乐影视 100% 股权
永乐影视是一家集影视剧的策划、投资、拍摄、制作和发行为一体的专业影视机构，作品有《封神榜之武王伐纣》、《封神榜之凤鸣岐山》、《新西游记》、《新水浒传》、《十二生肖传奇》等，近日，当代东方拟通过发行股份的方式购买程力栋等 17 名股东合计持有的永乐影视 100% 股权，交易总金额约为 25.5 亿元。
1.Pendo 获得 2500 万美元 C 轮融资
Pendo 是一家专注于为企业追踪重要客户的平台。是企业用以追踪重要客户指标的工具，能够更好地了解客户与产品及服务的互动。并会通过投票、语境分析、应用内指导等方式帮助产品经理分析产品，近日，Pendo 获得 2500 万美元 C 轮融资，由 Meritech Capital Partners 领投。
2. CellSavers 获得 2 千万美元 B 轮融资
CellSavers 致力于为用户提供简便的智能手机以及电子产品的维修服务。用户可以随意的选择维修地点，维修人员在预订地点上门维修，近日，CellSavers 获得 2 千万美元 B 轮融资，投资方包括 Red Dot，红杉资本和卡梅尔创投。
据悉，本轮融资资金将用于加速其端对端技术平台的增长以及业务的快速扩张。
3. Segment 获得 6400 万美元 C 轮融资
Segment 成立于 2012 年，是一家移动开发者应用服务提供商，其开发的 The Segment.io API 能够一次性实现从不同渠道来收集顾客数据信息，从而用于其他相关的分析服务，近日，Segment 获得 6400 万美元 C 轮融资，Y Combinator Continuity Fund 和谷歌风投联合领投。
4. Halo 获得 A 轮融资
Halo Investing 是一家面向高净值人群和合格机构提供「防护性投资」的结构性票据发行平台。通过移动互联网、云计算和大数据等技术，为投资者提供定制化的产品，近日，Halo 获得 A 轮融资，由凯洲资本领投，GPS partners、Rob Shafir、Jim Fortescue 等为联合投资方。
5. Collectly 获得 190 万美元种子轮融资
Collectly 是一家医疗债务解决方案提供商，一个基于机器学习及人工智能技术的医院债务手机平台。能够收集患者医疗费用和个人收支情况数据，预测判断患者是否存在潜在拖欠医疗费用的可能性。还可以主动联系客户交付拖欠账单，并为欠款用户提供解决方案，近日，Collectly 获得 190 万美元种子轮融资，领投方为 GoAhead Ventures，CABRA.VC，Granatus Ventures，Index Ventures，IT-Farm，Lightspeed Venture Partners，OnWave Ventures，Wti Holding UK LLP 以及 Y Combinator 参投。
6. Assent Compliance 获得 3140 万美元 B 轮融资
Assent Compliance 是一家专注于帮助企业搜集合规数据的公司，主要业务是帮助企业收集必要数据，帮助生产商审核、管控它们的供应链，确保产品的生产流程，让他们在全球的物流链符合当地的法律法规，近日，Assent Compliance 获得 3140 万美元 B 轮融资，由 Greenspring Associates 领投，Volition Capital、Open Text Enterprise Application Fund、加拿大商业发展银行和加拿大皇家银行等参投。
7. Carmell Therapeutics 获得 400 万美元 B 轮融资
Carmell Therapeutics 是一家骨科再生医学技术产品研发商。致力于再生医学技术开发，旨在利用合并血浆来研发加速骨骼和软组织愈合的产品近日，Carmell Therapeutics 获得 400 万美元 B 轮融资，由 Pittsburgh Life Sciences Greenhouse、Harbor Light Capital、Newlin Investments、BlueTree Capital Group 和 Keiretsu Forum Capital 参与投资。
8. Grvty Media 获得 72.7 万美元种子轮融资
Grvty Media 是一家品牌内容多渠道分发平台。面向东南亚地区，运营多个品牌内容，内容品牌有 Vulcan Post，主要为消费者报道科技及数字生活方面的新闻，近日，Grvty Media 获得 72.7 万美元种子轮融资，投资方为 Spout Entertainment Group，本次投资后它将持有 Grvty 27.7% 的股份。
9. AdQuick 获得 110 万美元种子轮融资
AdQuick 是一家专注于户外广告的撮合交易的公司。通过对不同户外广告资源渠道进行整合，并根据其地理位置、广告位样式、售价、卖点等进行标签化分类方便做分发，广告主可以在其网站上进行在线比较。用户下单预定后，AdQuick 也会提供后续户外投放流程中像人流量数据、互动、效果监测等服务，近日，AdQuick 获得 110 万美元种子轮融资，资方包括 Initialized Capital、VTF Capital 以及 Haystack Ventures。
10.Turnkey Lender 获得 200 万美元 A 轮融资
Turnkey Lender 是一家为金服供应商提供云端贷款管理服务的公司。专注于提供一个云端贷款管理解决方案，还能通过机器学习技术来分析和评估贷款申请，近日，Turnkey Lender 获得 200 万美元 A 轮融资，投资方为 Vertex Ventures。
11. QwikSpec 获得 54 万美元 Pre-A 轮融资
QwikSpec 是一家建筑工地运营和分析服务商，为房产行业推出了端对端的现场管理和分析服务，能通过自动化流程监控和管理，帮助开发人员降低大型建筑项目的开发难度，近日，QwikSpec 获得 54 万美元 Pre-A 轮融资，由 Brigade Innovations 领投，TV Mohandas Pai、Suhail Rahman、Bobby Reddy 和 M George Oommen 参投。
12. TheMednet 获得 130 万美元种子轮融资
TheMednet 是一个癌症专科医生交流平台。平台上汇聚了大量癌症专家、医学教授、医学院师生以及癌症研究人员，他们在该平台上分享专业知识，集中回答关于如何治疗癌症的问题。TheMednet 比其他平台更加专业的地方在于，他们要求必须由具备临床经验和专业知识的专业人士来回答问题，而且内容还需要做进一步审核才能推送到患者端，近日，TheMednet 获得 130 万美元种子轮融资，投资方包括 Endure Capital，Lumia Capital，The Hope Foundation，The Bonnie J. Addario Lung Cancer Foundation，以及一批天使投资人。
13.Cotiviti Holdings 收购 RowdMap
RowdMap 是一家专注于医疗数据分析的公司。提供的分析软件能提供相应数据支持，以确保些需要承担风险、高价值的医疗服务是可行的，近日，Cotiviti Holdings 收购 RowdMap，收购价格为 7000 万美元。
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美菱事件敲响行业警钟：家电大佬质量门 都是商标租赁惹的祸
　　近日，合肥美菱小家电有限公司生产的美菱吸油烟机质量问题被“3·15”曝光后，家电企业品牌使用问题再度成为业内热议的焦点。近年来，包括飞利浦、三洋、先锋等很多家电大佬都通过品牌租赁和贴牌等形式进行多元化经营，这给企业带来收益的同时，也为品牌埋下了巨大的隐患。业内专家指出，家电品牌形象和企业长远发展息息先关，只有舍小利才能迎大发展。
　　商标许可、品牌共用
　　行业普遍存在
　　日前，在央视“3·15”晚会上，合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产的美菱牌抽油烟机产品被曝光存在质量问题。随即，美菱电器发布澄清公告称，型号为CXW190-518的美菱牌抽油烟机为合肥美菱小家电有限公司中山分公司生产，其与美菱电器没有任何资产、股权关系及经营管理关系。
　　据了解，美菱产品主要包括冰箱、冰柜、空调及洗衣机，而美菱电器是“美菱”商标的所有权人，此次问题产品与美菱电器也并无直接关联。2010年7月底，美菱电器完成收购美菱集团100%国有产权，但在此前美菱集团存在对外许可商标、商号的历史遗留问题，美菱集团在2003年曾许可小家电公司在部分小家电产品上使用美菱商标，使用期限30年，后经诉讼调解，商标使用权许可使用期限终止日期变更为日。
　　此外，美菱电器还表示，“鉴于合肥美菱小家电有限公司产品质量不合格给美菱品牌造成的负面影响，符合公司下属子公司合肥美菱集团与小家电公司签署的《商标使用权许可协议》解除条件，公司已要求小家电公司封存所有存在质量问题的库存产品并全部返厂重修，对已销售的问题产品进行退换货或免费维修等”。
　　据北京商报记者了解，在家电行业内，这种商标的租赁和许可甚至品牌共用并不罕见。说起新飞大家所熟知的主要是新飞冰箱、冰柜等产品，但是如今市场上除了新飞冰箱外，在豆浆机、饮水机、电热水器、洗衣机等家电品类中也有新飞牌产品，导致这一情况的原因就是新飞品牌共用问题。据了解，新飞品牌是由河南新飞电器有限公司（以下简称“新飞电器”）和新飞集团共同持有，其中新飞电器拥有新飞在冰箱、冰柜等方面的商标所有权，而新飞小家电产品包括新飞洗衣机和空调等产品的商标所有权，则是归新飞集团拥有。
　　品牌方和生产方
　　短期收益显著
　　商标许可、贴牌生产、品牌共用等问题，之所以在国内外家电企业中普遍存在，除了一些历史原因外，主要还是和家电行业本身以及企业注重利益相关。
　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出，品牌共用往往是因为企业在以往发展过程中对品牌的注重不够，导致一些遗留问题。而商标许可和贴牌生产则是企业为了追求利益和市场所致，企业选择贴牌往往有两种可能，一种是市场需求大，企业自身产能难以满足，因此寻求代工企业；另一种就是没有产品生产线，将产品生产环节直接委托。而对于商标租赁来说，主要还是为了获得更高的利益，将自身不涉足的一些品类的商标以一定的价格出租给其他中小企业。
　　前不久，松下宣布关闭山东电视工厂的通知，并表示今后仍将在中国市场继续销售松下电器品牌的超薄型电视，但是产品的生产将实行委托生产。之所以采取这样的举措，原因就在于通过贴牌生产的方式能够最大限度地降低生产成本，获取更高的利润。
　　相比贴牌生产，商标租赁则是很多中小企业的生存之道。很多中小型家电企业都愿意通过租赁知名品牌的方式将产品推向市场，因为借助知名品牌，企业可以在不用进行市场推广的前提下，提高产品溢价能力以及实现产品快速销售。而对于商标所有者来说，有时为了高额的品牌租赁费用或者在某些领域打开知名度，就会把品牌租赁给多家承租方。
　　此前，荣事达品牌使用到期，美的便把接力棒交给了合肥三洋，让其从大股东合肥市国资委手中拿到荣事达品牌的使用权，用于生产冰箱、洗衣机、微波炉三大类产品。
　　正是因为知名品牌产品溢价能力较高，企业有利可图，很多企业在无法得到企业商标许可时，便想出了“傍名牌”的歪点子。如一家位于广州花都的科乐电器有限公司将自身“AG”商标修改为“LG”商标，松下正品标识“Panasonic”被改为“Pansoanic”，方太的“FOTILE”变成“FOTIER”；有的是直接用拼音来标注原商标的中文发音，例如三星的“SAMSUNG”变成“SANXING”，九阳的“Joyoung”变成“Jiuyang”；还有的直接对国内品牌商标上字的笔画进行改动，如将“小天鹅”摇身变为“小夭鹅”。
　　管控难度大
　　不利于品牌长远发展
　　纵观国内知名家电品牌，比如海尔、格力、美的等企业，通常就不会存在将品牌租赁甚至品牌共用等情况。原因在于，虽然品牌租赁和代工生产能够让企业获益和节省成本，但同时也会使企业对相关产品的质量服务管控能力减弱，容易造成一些质量事故，影响品牌美誉度和用户口碑。
　　当商标租赁产品和品牌共用产品出现问题后，企业往往会成为主要受害者。原因在于当消费者权益遭到侵害时，消费者往往不会去深究这款产品是由谁生产，只会记住这个品牌，认为其产品质量不行。新飞电器相关负责人便曾因此而抱怨称，很多新飞小家电出了问题，却向新飞电器投诉。然而实际上，新飞小家电产品和新飞电器之间不存在任何关联，仅仅是品牌共用而已。
　　近年来，因为品牌授权企业过多，出现的问题也不少。如荣事达的一些小家电产品曾被上海市质监局、山西省质监局、广东省质监局披露过存在质量问题。这是由于荣事达品牌的小家电生产商企业规模比较小、技术水平不够高，所以很容易出现问题。据了解，荣事达品牌的拥有方合肥市国资委不仅把品牌授权给合肥三洋，之前还授权给了一些区域品牌生产商，用于生产小家电产品。
　　在家电分析师梁振鹏看来，家电企业一旦存在品牌租赁或者贴牌生产等情况，其产品质量管控体系便会很难统一管理。一旦某一块业务出现质量问题，便会一荣俱荣一损俱损，影响整体品牌的美誉度。
　　这也是很多家电企业在进行跨品类多元化发展过程中，推出全新品牌的主要原因之一。如格力旗下大松品牌、海尔的统帅品牌、创维的线上品牌酷开等等。
　　业内专家也普遍表示，随着中国家电企业的不断发展，走向全球将是今后发展的必然趋势。而在全球化的道路上，品牌仍是中国自主品牌家电产品进入欧、美、日、韩市场的主要障碍，如何打破品牌障碍，关键就在于塑造可靠、优质、高端的品牌形象，品牌对于今后中国家电企业发展的影响将越来越大。(记者 陈维)
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来源：新闻热搜榜品牌租赁合同_百度文库
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