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跨境电商的发展对出口贸易的影响分析
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跨境电商利好国产奶企 近年奶粉行业发展趋势与现状回顾
　来源：前瞻产业研究院　E1298
&跨境电商新政4月8日起开始实施，取消原先行邮税政策及免税额度，转为征收关税、进口环节增值税及消费税。同时公布的《跨境零售进口商品清单》对婴幼儿配方乳粉的要求必须通过配方注册，否则不得通过跨境电商进口。这意味着，未经过配方注册的将无法通过跨境电商销售，未来电商只能销售&国行&。
跨境电商新政落地，未经注册的进口奶粉将面临下架。4月8日起，跨境电商平台销售进口奶粉需征收
11.9%的增值税，而根据正面清单中对婴儿奶粉附加的限制条件，未经注册的进口奶粉将面临下架。我们认为，本次新政目的在于规范并加强跨境电商渠道监管，配合食品法完善整个奶粉从生产到销售全产业链的监管，最终保证只有通过国家配方注册的奶粉才能销售和流通。
配方注册制有望在近期实施，奶粉监管确定性收紧。食品安全法、跨境电商正面清单、跨境电商食品安全监管细则等一系列法律法规的执行都依赖配方注册制的出台。中国此前已向
WTO 提出申请，目前已经获得 WTO的支持。我们认为在一系列法律框架搭建好后，即使有巨大的既得利益阻力，配方注册制的出台也将成为政策倒逼的选择。
居民人均可支配收入的增长将推动其消费支出增长，并进而拉动对奶粉需求的增长。以城镇居民人
一、中国奶粉行业近年发展概括
(一)曲线前行
继&大头奶粉&、&毒奶粉&、圣元&性早熟&事件后，国内奶粉市场又爆出&皮革奶&，国产奶粉遭遇严重信任危机，为进口奶粉让出一定的市场空间。在2008年之前的10年，我国的奶业发展年均增长指数高达15%以上，这一战绩与记录在世界奶业发展中较为罕见;2008年之后的这五、六年，整个行业发展可以说是从卫星般的高速度跌入了蚂蚁爬行般慢速度，反差特别大，前行的车轮已驶入了慢车道，甚至在徘徊中缓慢前行，从近几年的奶牛存栏数、生鲜奶总产量和人均消费量等这几项指标，就可证明这一点。纵观整个奶业发展来看，它的发展曲线是呈慢&快&慢波浪式曲线前行的。
前瞻产业研究院《》数据显示：全国的乳品加工企业大约有650家左右，年生产总值大约亿元，行业平均利润点约5.5-6%。2013年的生产总量2335.97万吨，干生产总量362万吨。2014年上半年全国的乳品生产加工总量，已出现了近十多年来首次负增长，奶粉生产总量同比下降-10.87%，液态奶同比下降-1.42%。时至10月全国的乳制品生产总量2198.8万吨，同比增长只有0.04%。
居民人均可支配收入的增长将推动其消费支出增长，并进而拉动对奶粉需求的增长。以城镇居民人均对奶及奶制品的消费支出为例，年，我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出从138.62元上升至326.31元，年复合增速达到了14.11%。
图表1：年我国城镇居民人均奶及奶制品消费支出(单位：元，%)
资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理
(二)对外依赖强
随着外资品牌在中国乳品市场的逐步扩张以及国产奶粉的自我&堕落&，曾经在业内享有盛名的一些本土品牌在国内市场的表现日渐式微，在一二线城市以及中高端市场逐步失去话语权;与此同时，外资品牌加快了在国内兴建研发和生产基地的步伐，以便更好地抢占市场份额。近两年国内品牌逐渐走上恢复期，消费者信心有所上升。
近年来中国高端婴幼儿奶粉市场成长迅速，年增长率超过30%，成为全球第1大市场。凭借着良好的品牌口碑、成熟的市场运作以及专业的营销队伍，外资品牌几乎占据了整个中高端婴幼儿奶粉市场。其中，进口奶粉以占据中国高端婴幼儿奶粉60-70%的市场份额，造成中国奶粉进口量剧增的主要原因是由于国内市场对进口奶粉的刚性需求和依赖性增加。
(三)营销热点
近年来配方奶粉作为市场竞争的重点受到厂家及消费者的热捧，添加DHA、AA、碱等促进婴幼儿脑部发育的营养元素成为各大外资品牌和国内一些大品牌争夺市场的不二法宝。奶粉生产企业细分配方奶粉品种是为了迎合市场需求，配方奶粉的普及必然会使普通奶粉越来越少。随着消费者对产品质量、功能要求的进一步提高，根据不同年龄、性别、体质，加入了铁、锌、钙、硫磺酸以及DHA等成分的配方奶粉将成为市场宠儿。
二、中国奶粉市场发展分析
(一)行业遭遇信任危机
自2008年以来，国内奶粉行业接连受到质量安全打击，消费者信心下滑，关注重点已从价格转向品质。许多消费者不在购买国内奶粉，进口奶粉量大增。虽然近两年众多品牌都经过国家检测的考验，但是消费者对产品的信任过程还需要一定的时间恢复。
(二)行业竞争加剧
目前来看，国内奶粉市场高端市场基本由外资品牌和进口产品占据。国内自有品牌的逐鹿主要在中低端市场展开。然而中低端市场利润没有高端市场客观，加上行业销售状况的不景气，原料奶涨价，各企业经营状况整体变得艰难。同时行业竞争正逐步从终端竞争扩展到产业链竞争。
(三)产品创新性较差
从目前市场上的产品来看，各大厂家所推出的产品在营养成分上差异较小，产品创新性不强。同时根据国家相关检测，国产奶粉和进口奶粉营养成分无明显差异。国内产品处于恢复期，厂家聚焦重点均放在产品的质量安全与推广，创新投入相对较小。
(四)行业准入条件提高
2008年之后，国家出台了一系列政策保障奶粉行业产品质量安全，对生产企业提出了更为严格的要求。国家对规模和技术条件的限制将会加大企业淘汰进程。
本文来源前瞻产业研究院，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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项目咨询：5进口奶粉是否比国产奶粉好？好在哪些方面？ - 知乎2174被浏览1319886分享邀请回答885138 条评论分享收藏感谢收起19643 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答23 个回答被折叠（）中国控制进口奶粉，达能重要的母婴产品部门增长放缓_商业_好奇心日报
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商业中国控制进口奶粉，达能重要的母婴产品部门增长放缓
未来这种趋势还将持续下去
昨天，达能公布了 2016 财年第三季度，可比销售增长只有 2.1%，是十年来季度财报可比销售增长最低的一次。
在第三季度中，达能的乳制品和医疗营养业务都不错，可比销售增长分别为 2.2% 和 9.7%。但之前一直增长迅速的 Early Life Nutrition 部门，也即是销售母婴产品的部门销售增长只有 1.7%，相比之下，第一、第二季度的销售增长数据为 4.8% 和 7.2%。
销售放缓的主要原因是贡献了大量奶粉销售的中国市场环境已经和之前不同了。我们之前过，民众对国产奶粉的不信任及电商的发展令进口奶粉生意极其繁荣，不少外国品牌在中国奶粉销量主要来自于进口而非国内生产的部分。
但这两年，实施了一段时间的跨境电商政策令进口奶粉的价格上涨，《跨境电子商务零售进口商品清单》中还指出，2018 年 1 月 1 日之前，跨境电商零售进口的婴幼儿配方乳粉，必须获得产品配方注册证书。
而今年 6 月发布、10 月实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》则规定国内外奶粉的配方都必须限制在三个配方系列、最多九种产品配方之中。所有这些政策都会影响到进口奶粉的销售。
达能在海外生产的奶粉经过各种途径进入中国的间接销售占到了在中国销售额的 50%，。
未来，达能旗下奶粉在中国的间接销售还会继续受到监管政策变化的影响，。
在财报中，达能表示正在想办法增加直接销售：“在这种情况下，在中国，达能正在建立稳定的增长模式这件事情上取得巨大进展，通过专卖店和直接的电商渠道增加直接销售。”
除了婴幼儿产品以外，达能的脉动第三季度在中国的增长也不高，他们归咎于原来的高销量和洪水。
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好奇心微信公众号重磅利好，国产奶粉的春天终于要到来了
来源：厂商动态
　　近日，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布通知，从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策。该政策甫一公布，便一石激起千层浪，引发了各行业的热议，而受此次税收新政影响，不少进口商品价格看涨，食品、母婴类商品首当其冲。
　　近两年随着跨境电商的发展，消费者对于“洋”品牌的热情也不断高涨，凡是外国的就是好的观念影响着广大消费者盲目购买，“洋奶粉”的销售量也一直占据很大的国内市场份额，致使国产奶粉长期居于尴尬境地。此次税改新政的实施，对于“洋奶粉”将会是一个不小的冲击。反过来看，对于国产奶粉来说，无疑将是民族品牌崛起的好机会。
　　事实上，从去年至今，随着国家出台的二胎政策、跨境电商税改行政、复原乳新规及整顿奶粉销售渠道等各种政策，我们可以看出在乳品行业需求不断加大的同时，国家也在不断加强对乳业市场的整顿力度。对于中国乳业来说，在多重利好之下，或将真正迎来春天的到来。
　　“二胎”红利助推国产奶粉逆袭
　　早在去年全面“二孩”时代到来时，母婴产业链上的各路力量都紧盯着二孩经济这一巨大的蛋糕。作为婴幼儿成长的刚需产品、高频次消费产品，婴幼儿奶粉品牌无疑是二孩政策启动后最直接的受益者，如今，二孩政策带来的市场增量已让国内乳企看到了光明。
　　在巨大的市场前景面前，国内乳企也开始酝酿着逆袭。虽然2015年中国奶粉市场前五名“清一色”都是外资品牌，可喜的变化是，国产奶粉如飞鹤乳业都挤进了前十名，分列奶粉市场排名第七位，而飞鹤打出的“更适合中国宝宝的奶粉”的旗号成了国产奶粉品牌“逆袭”外资品牌的不二选择。
　　税改新政多重“封杀”洋奶粉，促进民族品牌崛起
　　此次颁发的电商平台新政实施清单中，明确指出了没有出现在这份清单的商品就意味着不能通过电商平台在中销售了。如此以来，新政策实施后洋奶粉的种类将会大大减少，不符合《食品安全法》的奶粉将不会再进入中国市场。这样就给符合《食品安全法》标准、检测标准严格的国产奶粉，注入了很大的生机，创造了更大的竞争空间。
　　虽然实施婴幼儿奶粉必须获得配方注册在2018年才开始执行，但新政实施后各大跨境电商平台面临涨价的尴尬境遇，致使商品的进口成本都将上调10%左右，这也将逐退很多消费者。以奶粉为例，税改后，无论商品价格是否低于500元，都要额外支付打7折的增值税，即商品价格的11.9%。照此计算，购买500元的奶粉将多出59元的税。
　　对于普通消费者来说，本身昂贵的“洋奶粉”会越来越喝不起，那么国内的大品牌奶粉如飞鹤等在国内已经拥有相当不错的口碑，未来将会受到更多消费者的青睐。事实上，国产奶粉经历了这几年的风风雨雨，如今也作为民族品牌打入了世界市场，具备了与洋品牌同竞争的实力，从质量到价格国产奶粉与洋奶粉同台竞技的优势也将会更加明显。
　　全面整顿销售渠道，可追溯的国产奶粉更有发言权
　　电商、代购的兴起发展，虽然让国人选购外资品牌更加便利，但也导致了奶粉乱象丛生，各种假货不时出现。针对此，国家食药总局近期表示，将全面整顿婴幼儿配方乳粉销售渠道，从奶粉生产到上市销售都加大了全程的监管力度，要求婴幼儿配方乳粉的生产企业对婴幼儿配方乳粉要全链条的负责，真正承担起生产销售的主体责任。
　　对于经过国外多种渠道进入中国市场真假难辨的洋奶粉来说，销售渠道的整顿也将让其丧失很大一部分的客源，因此更多机会又留给了国产奶粉。在销售渠道规范方面，国产大品牌的渠道相对成体系。比如早在2001年就布局了全产业链体系的飞鹤乳业，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务环节的全程可控可追溯。消费者可以通过扫描奶粉罐上的二维码或条码识别进行“追溯来源”，真正实现质量安全透明化。可追溯的全产业链体系不仅让消费者“眼见为实”，也在一定程度上解决了乳品安全信任问题，有效保障了乳业产品的安全、营养、新鲜，使得飞鹤在54年来历次奶粉安全事故中均能独善其身。
　　复原乳鉴定新规，国产鲜奶更受青睐
　　今年以来，国家对中国乳业的规范不仅仅体现在销售渠道的整顿上，更在于产品本身的营养与安全标准上，如4月1日起农业部新修订的《巴氏杀菌乳和超高温灭菌乳中复原乳的鉴定》标准正式实施，为监管违规添加复原乳提供了科学依据。
　　这一新规的实行，加强了复原乳使用和标识规范，保护了消费者的知情权，促进奶业健康发展起到积极的推动作用。而与此同时，也让消费者重新认识到奶粉原料的差异，在营养价值、食用安全等方面，国内鲜奶完胜复原乳。
　　事实上，中国乳业中以鲜奶为原料生产奶粉的企业为数不多，飞鹤便是其中一家。基于全产业链体系，飞鹤的婴幼儿配方奶粉全部采用专属牧场来源的鲜奶，其工厂与牧场的运输距离大约10公里，最快2小时便可将鲜奶加工成婴幼儿配方奶粉。其后，按照国家食品安全标准的要求，进行各项指标的检测，经过7天左右，便可进入销售渠道，陆续运送至消费者手中，这就确保了宝宝们可以在第一时间喝上新鲜的好奶。因此复原乳新规实施后，国内以鲜奶为原料生产奶粉的乳企，将更会受到消费者青睐。
　　在以上几大重磅利好的助推下，国产奶粉势必将迎来新的发展契机。打造民族性的品牌，无疑是每一个中国乳品企业的梦想，国产奶粉也绝不会放弃这次机遇，全力提升自身品质，将企业做大做强，用实力打败洋品牌，重铸国人的消费信心。而从另一方面也可以看出，随着人们对国产奶粉关注度的不断提升，民族乳企蕴藏着巨大发展潜力和空间。可以预见，在国家的大力支持、国内乳企的全力配合，以及广大消费者们的热情推动下，国产奶粉必定会迎来自己的春天。
(责任编辑：岳丹)
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