抢占年轻人目光　欧诗漫50周年娱乐营销玩出火_网易新闻
抢占年轻人目光　欧诗漫50周年娱乐营销玩出火
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这是一个全民娱乐的时代，对企业而言，这更是一个娱乐营销的时代。在广告的边际效应下降、市场竞争白热化的情况下，娱乐营销成为企业借助年轻文化进行突围的最有效武器之一。通过娱乐营销连接年轻群体，便能在互联网环境中收获大声量。以珍珠美肤世家欧诗漫为例，同样是借势中秋节玩营销，欧诗漫借力打力，将企业50周年盛典与中秋晚相结合，把节点营销上升到娱乐营销层面，制造话题引爆点，以出位创新的营销策略挑逗年轻群体的兴致，在戳中大众娱乐精神的前提下，打造了一场互联网娱乐营销盛典，引发业内关注。台网联动 打造全网最热娱乐盛典国民化妆品牌欧诗漫在今年10月迎来了50岁的生日，恰好又赶上了“中秋”超级大节日，欧诗漫携手东方卫视打造了一场50周年盛大庆典，将品牌周年庆典变成了全民狂欢。晚会以“花好月圆，为美而生”为主题，欧诗漫50周年庆典在星光熠熠的同时尽显温情。此次欧诗漫50周年盛典，无论是规模还是规格都堪称国内化妆品牌历史之最。欧诗漫50周年盛典邀请的明星阵容相当豪华，看点丰富，能和当下最红、最时尚、最有才华的男神女神们一起过中秋，青春荷尔蒙爆棚，体现了欧诗漫的诚意，也吸引了广大年轻群体用户的关注。欧诗漫打破电视媒介单向传播的局限，联动各大视频平台、新浪微博，配合多维媒介运作手段，有效增强品牌与用户之间的互动。同时通过东方卫视黄金档和全网直播，以一场全明星阵容的中秋狂欢，向全球年轻用户展示了欧诗漫年轻、时尚的品牌形象。聚焦新生代，挑起品牌娱乐营销年轻化诉求互联网时代，营销事件要成为爆款，除了需要大规模的投入和传播来造势之外，也需要借助与网民互动的力量得以扩散。如何在眼球经济时代吸引关注？欧诗漫根据年轻人的触媒习惯精准布局娱乐营销，构建了微博，腾讯，网易云音乐三大传播主阵地，欧诗漫深度触达到年轻用户的各种生活场景中，效果“快、准、狠”，成功吸引关注，在年轻人的语境中，通过丰富多彩的时尚玩法，制造互联网爆点话题，牢牢吸引着亿万年轻群体。微博主场大玩社交攻势微博是继电视、视频网站后又一大娱乐营销阵地，又是最大的社交平台，顺理成章地成为了欧诗漫本次借势营销的重要合作伙伴。依托微博台网联动的先天传播优势，通过节目话题、双屏联动直播等社交传播手段，充分激发网络用户的互动行为。10月2日盛典当晚，微博与电视端同步进行直播，品牌与晚会、代言人黄景瑜以及众多表演嘉宾的联系得到了多维度强化。节目播出期间，电视端主持人口播引导用户参与微博话题互动，与明星实时互动，消费者一边舔屏，一边种草。同时欧诗漫强势绑定活动话题#花好月圆看东方#，全面占领东方卫视中秋晚会官方话题页面，配合品牌速递告知全网用户，同时微博运营资源、电视大号矩阵资源助推，通过代言贴片与流量短视频的无缝简洁，欧诗漫品牌曝光得到明显拉升，反哺电视端收视。大V账号开展社交传播，不断制造话题，反复加深用户的品牌记忆。做到有节目的地方，就有欧诗漫，在广大粉丝用户心中刷足了存在感，同时欧诗漫进一步扩大传播战果，连续霸占了热门话题推荐与热门搜索，在社交圈掀起了又一轮围观高潮。腾讯矩阵深度挖掘用户价值腾讯媒体矩阵拥有最大的用户基数，也是最多的年轻用户聚集的地方。欧诗漫在腾讯视频打造盛典专区，汇聚晚会花絮、节目集锦、鲜辣报道，最大限度深挖庆典内容价值，也让信息留存统一化、基地化。同时腾讯视频矩阵也开始集中火力，利用超级IP大剧《那时花开月正圆》，TOP5最热综艺，OTT视频贴片，进行晚会预热，明星祝福，深度触达到年轻用户的各种生活场景中，让酷爱潮流文化、酷爱追星的年轻用户将目光投向晚会。晚会倒计时30分钟，欧诗漫开创性使用了超级轰炸机新型广告形式，腾讯视频矩阵进入到欧诗漫时刻，打开视频，就是欧诗漫50周年盛典提醒预告，粗暴但直接有效。9：30让我们一起燃起来，极大吸引了年轻人的好奇心，一探晚会的究竟。网易云音乐 用音乐变永恒娱乐营销最重要抓住的就是年轻人最喜爱的表达方式，而音乐是永恒的最爱。欧诗漫选择个性张扬富有态度的网易云音乐平台，推出盛典创意H5，为盛典增添一分趣味与玩心，听歌猜歌星，让爱豆送出中秋的暖心祝福，让晚会不但可以听，还可以玩，无疑让这场中秋盛典更有温度。在晚会后定制50周年专属晚会专栏，鼓励网友做有态度的乐评，与品牌实时互动，让音乐成为社交介质，目前晚会专栏阅讯人数己经接近百万，利用音乐持久的生命力，欧诗漫品牌盛典的传播得以长期持续。霸屏网络，多触点沟通媒介渠道的运作效率与营销的成功与否直接挂钩，欧诗漫在传播渠道的选择上也是“快，狠，准”，腾讯视频，腾讯新闻，腾讯OTT，新浪微博，网易云音乐组成欧诗漫庆典季开机联盟，在移动端与OTT端强势霸屏，锁定晚会当天重要传播路径，借用国内流量最大的平台，在用户群中形成高效、迅速的传播，对用户进行有效拦截。运用更加醇熟的信息流运作手段，实现新闻广告一体化，TOP4新闻客户端与新生代短视频媒体秒拍，深挖晚会热点、精彩花絮，不断爆料，为年轻用户所喜闻乐见，每一次的点击观看，也完成了一次品牌传播。多场景、多终端以及多平台，构筑全方位的信息传播模式。晚会因此获得更高的关注。BIGDAY一起燃起来在全方位的媒体阵地以及媒介推广策略下，欧诗漫50周年庆典创下相当出色的传播效果。东方卫视收视破1，是当晚各大卫视收视最高的综艺节目，微博直播实时观看达158万，#花好月圆看东方#话题阅读量高达8300多万，三大视频网站，晚会观看人数累计8000多万，全网综合接触用户数目破10亿人次。从形式到内容，欧诗漫品牌都在营销上打了一场漂亮的胜仗。欧诗漫BIGDAY，真正玩大了。欧诗漫的BIGDAY，点燃了年轻人内心“为美而生”的火种，是欧诗漫50周年累累硕果的集中绽放，同时也是其品牌全面升级的一个亮丽开端。欧诗漫借庆典季的系列活动，聚焦新生代群体，聚合企业各方面的资源，已独具创意的娱乐营销方式，完成了整个企业品牌的重新塑造——年轻化、时尚化、科技化。在未来的路上，欧诗漫将继续坚持“为美而生”的品牌理念，帮助每一位女性焕发最美的自己，向世界传递中国珍珠养颜文化，让东方之美闪耀全世界。
本文来源：网易
责任编辑：刘效武_NN4113
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分享至好友和朋友圈年轻人都不看电视了, 娱乐营销还有戏吗?
玩CF（穿越火线）的朋友应该都知道最近和肯德基的合作，这场跨界合作营销还挺freestyle，看来游戏营销也是不错的，那么有没有品牌愿意冠名手游王者荣耀呢？
穿越火线和肯德基
OPPO品牌五亿冠名电视节目中国新歌声，网友们在朋友圈纷纷喊着六六六好有钱。
传统的娱乐营销的判断就是其影响力，罗辑思维有说过这么一个概念：国民总时间。说的是什么呢？一天24小时，刨去吃饭睡觉工作，可供人们“消费”的时间其实是有限的。大量的品牌都是在“时间战场”争夺用户。谁能抢到用户更多的时间，谁就拥有流量和生意。
从这个角度看，娱乐节目无非是供消费者消磨时间的一个产品。所以娱乐营销的实质，是一个“时间媒体”。
在我国，哪一个娱乐节目的用户浏览时间最长？
当我们把“时间”的维度纳入到娱乐营销的体系中后，你会突然发现，拥有freestyle的吴亦凡最大的竞争对手根本不是中国好嗓门、不是奔跑的鹿晗。
而是腾讯互娱。
娱乐营销的本质是提供帮助用户“消灭时间”产品。而消灭时间，正是腾讯帝国的拿手好戏。
腾讯帝国有两大“时间杀手”。一个是微信，一个是游戏。根据《2016微信数据报告》，仅去年9月份，微信的日登录用户就达到了7.68亿，其中，50%用户使用微信的时长达到90分钟。腾讯游戏虽然没有公布用户在线总时长的确切数据，但单单《王者荣耀》一款游戏，注册用户超过2亿，日活用户超过了5000万。
简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中披露：世界所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年，相当于从人类祖先直立行走演进至今的时长；美国青年在21岁以前，玩游戏的平均时长超过10000小时。游戏这么高的在线时长，传统娱乐节目怎么比。
举个简单的例子。文章上面提到OPPO花了五亿在《中国新歌声》里的植入，无非就各种灯牌、口播、自拍照，对观众而言，都是单向度的信息曝光，只能被动的看。但宝马1系跟《王者荣耀》的合作，就突破了传统娱乐营销这种浅层沟通的模式。
王者为宝马1系开发了赵云限定皮肤，设计了全新的汽车人形象，源于涡轮发动机技能特效，还有专属的宝马1系回城动效。每一个“广告展示”的环节，都需要用户的交互动作才会触发。这种“玩在一起”的交互营销体验，比传统的展示性曝光，要有趣有效的多。
因为在这一刻，宝马1系成了《王者荣耀》这个超级IP的一部分。不是背景墙，而是IP本身。
这种营销模式，还有一个专门的营销门派，叫做“FUN营销”。每天有5000万人在王者荣耀里等着品牌去营销。
用户的时间在哪里，营销的价值就在哪里。连载小说可以成为“娱乐节目”，网络游戏可以成为“娱乐节目”也许明天醒来，FUN营销就是最开始的“娱乐营销”了。
所以，如果你有五亿做“娱乐营销”，千万不要只想着投中国好嗓门儿了。
“这不科学啊”小编总结了下面几个娱乐营销案例：
TOP1：王者荣耀和雪碧
王者荣耀和雪碧推出王者荣耀新版本最炫夏日风和AR最新玩法，5万家便利店、540万家街铺，电视广告、H5、电竞主播全方位营销。
TOP2：穿越火线/枪战王者和肯德基
穿越火线K系列武器、薯条手雷，吃肯德基送CF装备，玩CF免费吃肯德基，这样的产品推广渠道适合门店品牌。
TOP3：极品飞车和奔驰
奔驰借助极品飞车发起了一个“跑车文化环球之旅SpeedHunters”计划，带领玩家去探寻超跑的速度与激情，比如参观梅赛德斯-AMG总部。为此还特地在游戏里植入了全国限量28台的世界级顶尖超跑——梅赛德斯-AMG GT R。想想你在游戏里随随便便一出手就买一辆价值200多万的跑车，也还是假装挺有钱的。
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美柚奇葩植入竟刷屏\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最近，热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网络上越来越火。这部IP大剧里面，持续虐心的剧情把观众虐得惨叫连连，但是超人气的演员阵容，加上前脚虐心后脚发糖的剧情，广大观众却又爱得欲罢不能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《三生三世十里桃花》本是一部很火的网络小说，所以同名改编的电视剧自然会有超高的流量聚集。因此，这部IP剧在播出的同时，也充斥着各大品牌的植入，其中包括百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等品牌。但是，也是因为植入品牌太多，一个品牌想脱颖而出，则会显得非常难。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而，万万没想到的是，在这部剧的植入中，美柚App的奇葩广告文案也成为了剧友热议的话题 。特别是在2月17日第33集、34集美柚广告播出首日，朋友圈和微博同时出现了刷屏的现象，美柚微博指数也出现了小高潮。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-c0cc26fa68b1446cec61b_b.png\& data-rawwidth=\&553\& data-rawheight=\&322\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&553\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-c0cc26fa68b1446cec61b_r.png\&\u003E据了解，美柚app在本剧中的广告植入简单而又粗暴——直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上。不过，所有的广告文案都有贴合剧情进行包装——站在观众的角度与观看这部电视剧的观众进行了互动，有一种“虽然硬却不违和”的感觉。\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg 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data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-6a56bcf45bdb_r.png\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-6a56bcf45bdb_b.png\&\u003E“大姨妈都没你作，她发作还能预测”\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cu\u003E美柚奇葩植入获胜的关键逻辑 阵地选择、形式创新、隔屏互动\u003C\u002Fu\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E娱乐营销最重要的两点，一是受众，二是内容。详细而言，就是品牌在选择影视剧植入的时候，一定要找到契合自身目标用户的剧，而植入内容，又恰好能凸显自身品牌及产品价值。听起来简单，但很多品牌在真正执行的时候却未必能做到，往往只是因为这个剧火而选择植入。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本次美柚植入《三生三世十里桃花》，显然已经很成功了。为此，我通过观察研究，发现了以下三点逻辑，是成就此次美柚娱乐营销的关键。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E关键逻辑一：不选本剧植入，选择爱奇艺平台植入\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《三生三世十里桃花》属于IP剧，所以其本身就自带超大流量。作为IP剧，除了在东方卫视、浙江卫视首播外，其还选择了在各大网络视频平台播出，其中包括爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着互联网的不断发展，大批的用户在追剧的同时，会选择网络视频平台来观看。所以，其实我们在选择植入影视剧的时候，可以选择某一个高流量的平台作为合作对象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据2016年视频行业全年数据显示，在视频用户向大平台集中的趋势下，从视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项核心数据来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲。而根据央视公布的今年春晚获得直播权限的三大视频网站的具体数据，爱奇艺依然是春晚观看次数最多的，其次是腾讯和优酷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，当选择植入本剧成本过高时，美柚选择了性价比相对较高的爱奇艺合作。而且，美柚的用户人群大多为年轻女性群体，而通过网络观看的用户群大多为年轻人群，二者本身就比较吻合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E关键逻辑二：采用弹幕形式，吻合年轻人潮流\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据了解，弹幕视频网站最早在2008年就已出现，只比优酷、土豆等视频网站晚一两年在国内诞生。跟优酷土豆一样，国内最早的弹幕网站也是舶来品，最早仿日本的弹幕视频网站始祖Niconico。不过，直到2014年，弹幕作为人们研究90后亚文化的一个窗口，国内两大视频弹幕网站AcFun（简称A站）和bilibili（B站）才广为人知。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，除了90后群体之外，很多70后或80后的群体也试着理解弹幕这种观看视频的模式，甚至弹幕还走进了电影院——《小时代3》就专门开辟了弹幕专场。这自然也就引起了国内各大视频网站们的高度注意，包括优酷、爱奇艺等视频网站都纷纷引入了弹幕。所以，弹幕这种新式已经成为当下的一种潮流。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有趣的是，美柚这次植入《三生三世十里桃花》却创新地采用了弹幕这一形式，令人耳目一新。要知道，《三生三世十里桃花》属于古装剧，而美柚则是互联网产品，想要在剧中进行场景植入其实很难，即便类似蘑菇街一样——将地名置换成产品名，产生的后果就是缺乏联想。所以，美柚反其道而行之，干脆“跳出”戏外，以“弹幕”的形式出现。给痴迷于剧情的观众耳目一新的感觉，留下了深刻的深刻，难怪网友直呼“广告植入我只服美柚App”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cnoscript\u003E\u003Cimg src=\&https:\u002F\\u002Fv2-076efb20145_b.png\& data-rawwidth=\&689\& data-rawheight=\&430\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb\& width=\&689\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-076efb20145_r.png\&\u003E微博网友微博截图\u003C\u002Fnoscript\u003E\u003Cimg src=\&data:image\u002Fsvg+utf8,&svg%20xmlns='http:\u002F\u002Fwww.w3.org\u002FFsvg'%20width='689'%20height='430'&&\u002Fsvg&\& data-rawwidth=\&689\& data-rawheight=\&430\& class=\&origin_image zh-lightbox-thumb lazy\& width=\&689\& data-original=\&https:\u002F\\u002Fv2-076efb20145_r.png\& data-actualsrc=\&https:\u002F\\u002Fv2-076efb20145_b.png\&\u003E微博网友微博截图\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E关键逻辑三：贴合剧情，以观众的角度与观众吐槽互动\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E网络营销时代，各种各种的营销广告充斥着年轻用户，导致用户对于广告的免疫能力逐渐提高，如果没有一个好的创意或表现手法，很难打动受众。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本次美柚植入《三生三世十里桃花》，除了采用弹幕这一创新形式，在文案上也下了一番功夫，我们来看下美柚的这几句植入文案：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003El
比夜华牌男友还贴心 仙女必备\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003El
浅浅 别怂 你的美柚好久没填爱心了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003El
今日便是大紫明宫的姨妈日\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003El
经期预测模式已关闭 成功解锁备孕模式\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003El
表白任务 浅浅的美柚快有爱心了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003El
大姨妈都没你作 她发作还能预测\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E显然，这几句文案都是贴合剧情发展、带有吐槽性质的网络语言，乍一看就像一个资深“桃花粉”的弹幕。而恰恰是这种站在观众的角度与观众吐槽互动的感觉，使得观众感觉更像是一个陪你一起看剧的人讲出的看剧感受，从而会对美柚产生好感，无形之中也对美柚的产品功能产生了印象标签。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E综上所述，娱乐营销的本质是娱乐，一个没有娱乐精神的品牌自然无法形成较好的传播效果。此次美柚能够在众多植入《三生三世十里桃花》的品牌中脱颖而出，除了IP导致的“流量效应”，核心还在于观众在接触美柚的植入广告的时候，心理较为放松，本身就把植入品牌当做娱乐看待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E================\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），交流请添加个人微信：lulingzicun，注明公司、职位、姓名。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T02:50:35.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&collapsedCount&:0,&likeCount&:1,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fv2-a57e4a6a863df14fa5b657f06ce53a20_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&植入广告&}],&adminClosedComment&:false,&titleImageSize&:{&width&:550,&height&:291},&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&column&:{&slug&:&lulingzicun&,&name&:&科技茶馆&},&tipjarState&:&inactivated&,&annotationAction&:[],&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&hasPublishingDraft&:false,&snapshotUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:50:35+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&lastestLikers&:[{&bio&:&从小听了很多大道理，可依旧过不好这一生&,&isFollowing&:false,&hash&:&8158fbb5d91c013c1b02ada52be7b89a&,&uid&:68,&isOrg&:false,&slug&:&zhang-chou-chou-61&,&isFollowed&:false,&description&:&公众号：用文案狗的眼光看世界 [ID：fanshuwudi] &,&name&:&张丑丑&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Fzhang-chou-chou-61&,&avatar&:{&id&:&9e4fcf0deacb&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false}],&summary&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fv2-dc226cba68eda0x112.png\& data-rawwidth=\&1217\& data-rawheight=\&597\& class=\&origin_image inline-img zh-lightbox-thumb\& data-original=\&http:\u002F\\u002Fv2-dc226cba68eda6904774f_r.png\&\u003E文\u002F庐陵子村 马云说，十年后的机会是健康和娱乐产业。事实上，这个趋势已经非常明显。现代人越来越孤单寂寞，大多数人开始靠综艺、电视、电影作伴杀时间。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-7cdd8aef7a887aa6fd4b76f5acee0157_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&大自媒体时代&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&微信公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai）&,&isFollowing&:false,&hash&:&aaf3e03a0a075ea6d92cf5ead87354ae&,&uid&:04,&isOrg&:false,&slug&:&lulingzicun&,&isFollowed&:false,&description&:&相信希望，希望就会发生。&,&name&:&庐陵子村&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Flulingzicun&,&avatar&:{&id&:&v2-3b7cb42d62add5cade0dcda&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false},&column&:{&slug&:&lulingzicun&,&name&:&科技茶馆&},&content&:&\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E文／庐陵子村\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“站在风口上，猪都会飞”，对营销人来讲，面对热点大事件的”风口“，在面临自身资源有限的情况下，如何让自己飞起来？在此背景下，第一时间借助大媒体平台补充短板、“四两拨千斤”，和其深入合作把握热点营销已成为最有效的解决路径之一，热点营销“+大媒体平台”时代已经开启。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E趋势一：常规热点提前规划赢得先机\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E对于一些可以预测的节日、假期、特殊时段、季节、赛事等可能会引发的讨论，我们称为常规热点。它优点在于能够事先预判，做好规划和准备，同时，行业内都在研究同一件热点，想要从中脱颖而出的难度系数相应增加。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E因此，既要做好前期准备，也要用创意和内容俘获人心，对热点内容以及时间发布与结束的精确判断也尤为关键，而这正是大媒体平台的核心优势之一，也因此正成为不少企业的首要选择。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以“两会”为例，一年一度的“两会”话题都关乎国计民生，对提升品牌形象大有裨益。在2016年“两会”期间，腾讯新闻凭借着全方位的深度报道以及定制化的内容策划，吸引了来自汽车、地产、快消等多个行业的众多企业参与热点合作。眼下2017年“两会”召开在即，企业不妨提前规划，抢得先机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E趋势二：突发热点第一时间选对平台已成关键\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E突发热点的涉及范围更广，裂变快，爆发性强，缺点则是操作难度大，考验的反应能力和把控事件的能力。所以，越来越多的营销者不再追求“抖机灵”的做法，而是第一时间抓住机会，及时选对有影响力的传播平台，以恰当的创意形式输出营销内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E例如，雾霾来袭时网友们都会及时关注相关的新闻报道，中华老字号潘高寿就第一时间选择和腾讯新闻合作，推出特约节目“老潘说防霾”，紧抓热点，将防霾、抗霾产品巧妙融入，不仅应景，更得到网友的大量关注。这一切都建立在腾讯新闻强大的平台影响力以及海量的用户覆盖和关注基础上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E趋势三：科技力量带来热点营销场景变革\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在如今的热点营销之中，直播、VR\u002FAR等新技术带来的新体验越来越超乎想象。我们也看到在很多热点大事件营销中，大媒体平台正在为企业提供越来越丰富、越来越具有科技范儿和场景化的品牌传播选择，越来越多的企业也正深入参与其中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在去年11月神州十一号发射时，腾讯新闻曾组织过一场以直播为核心，辅以互动游戏、VR太空展馆、TED演讲、创意短视频、纪录片、图文类策划等多种形式的集中报道。报道形式的多样化和“黑科技范儿”吸引了以洗涤科技领域的领先品牌蓝月亮为代表的企业深度参与其中。腾讯新闻团队先后两次亲赴火箭发射现场，为企业提供定制化拍摄及现场直播报道，把品牌和事件本身进行深度结合。此外，呈现神舟飞船航天员的幕后故事的策划，不仅充分调动了网友的好奇心和民族自豪感，也有力的向受众传递了品牌的核心追求和价值观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E趋势四：大媒体平台带来资源势能与数据“原力”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E通过以上案例我们看到，大媒体平台往往拥有无可比拟的资源优势，例如腾讯全媒体矩阵作为全球最大的权威媒体矩阵，聚合腾讯新闻、天天快报、腾讯体育、腾讯视频等众多内容平台，资源优势非常明显，必将为企业热点营销带来强大的资源势能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E另外，大媒体平台可以凭借其强大的大数据分析能力，为企业匹配精准的覆盖用户群体的位置，帮助品牌触达目标用户，实现有效的曝光。在此方面，腾讯海量的用户基数也早已让其拥有了遥遥领先的大数据优势。而这正是大数据时代企业亟需补充的数据“原力”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不得不说，热点营销“+大媒体平台”时代已悄然开启。所以，当我们在追热点的时候，及时并善用大平台平台传播才是关键所在。对于营销人而言，大平台就像是“牛刀”，虽然可能需要一定的投入，但往往“小试”取得的效果却是事半功倍、“四两拨千斤”，将帮助企业实现最理想的营销转化和品牌传播。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E================\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），交流请添加个人微信：lulingzicun，注明公司、职位、姓名。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T16:55:52+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&趋势前瞻：热点营销“+大媒体平台”时代已开启&,&summary&:&文／庐陵子村“站在风口上，猪都会飞”，对营销人来讲，面对热点大事件的”风口“，在面临自身资源有限的情况下，如何让自己飞起来？在此背景下，第一时间借助大媒体平台补充短板、“四两拨千斤”，和其深入合作把握热点营销已成为最有效的解决路径之一，热…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0},&next&:{&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002F50\u002Fv2-be78c73d241fc557cbe7a3fc41a4bec7_xl.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&topics&:[{&url&:&https:\u002F\\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&互联网&}],&adminClosedComment&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&excerptTitle&:&&,&author&:{&bio&:&微信公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai）&,&isFollowing&:false,&hash&:&aaf3e03a0a075ea6d92cf5ead87354ae&,&uid&:04,&isOrg&:false,&slug&:&lulingzicun&,&isFollowed&:false,&description&:&相信希望，希望就会发生。&,&name&:&庐陵子村&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Flulingzicun&,&avatar&:{&id&:&v2-3b7cb42d62add5cade0dcda&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false},&column&:{&slug&:&lulingzicun&,&name&:&科技茶馆&},&content&:&\u003Cimg src=\&http:\u002F\\u002Fv2-be78c73d241fc557cbe7a3fc41a4bec7_b.jpg\& class=\&content_image\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E文\u002F庐陵子村\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E23日，微博发布了2016年四季度及全年财报。不出所料，去年就在媒体圈里引发“现象级”讨论的微博再次交出了一份亮眼的成绩。在互联网公司人必言下半场，滴滴、美团、小米等曾经的天之骄子如今纷纷面料困境的大环境中，微博反倒逆流而上，成为了下半场之中的明星。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E互联网下半场明星产品们的矛盾陷阱\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E这几天正好和网易云音乐的一个朋友聊天，他谈到说他们正在对三四线城市的95后、00后进行调研。这个事情让人颇为震惊。因为从产品划分来看，网易云音乐的主流用户应该是一二线城市。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E任何产品从长远发展来看，其用户增长的价值洼地都处于三四线城市。那么产品原本的调性、逼格，可能会因为用户扩张而面临挑战。小而美所带来的逼格和用户规模带来的商业化几乎是一堆不可调和的矛盾。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E这几年来几个明星互联网企业都面临着这个左右为难的矛盾。比如说小米，一开始是一线城市的极客用户群体，后来随着价格的下降，用户群体发烧、极客的调性反而被稀释。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E滴滴也是如此，一开始代表着共享出行的新概念，在一线白领群体之中受到欢迎。但随着这一产品真正风靡全国时，过往共享出行的概念逐渐成为了不少人谋生的手段，当利益驱动逐渐压倒价值理念的时候，共享出行似乎也不再像最初那样酷。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E之所以说这是一个矛盾陷阱，最核心的问题还是在于，当用户规模扩大之时，原有的核心用户流失，而新用户很大程度上缺乏过去的价值观吸引，反倒是因为价格或者其他因素使用产品，随着产品商业化来临，最终导致两头不讨好，企业发现最终很难在商业化、老用户、用户增长这三个维度之间形成一个巧妙的平衡。这三个维度的艰难平衡也正如蒙代尔的三角悖论——三个目标最多只能同时满足两个目标。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E微博是如何在左右为难之间保持平衡\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E微博在其中恰恰是处理相对得当的一个典型案例。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E微博启动用户下沉三四线城市的计划的同时，一系列布局都紧锣密鼓地展开，比如说移动为先战略、扶植垂直大V、发力多媒体（后来的短视频、直播）、聚焦网红经济风口。微博的商业化路线也逐渐走上正轨。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E坦率来说，微博在一开始确实遭受了众多质疑。这个时政大V们掌握话语权的名利场后来逐渐成为垂直自媒体和草根段子手以及企业营销活跃的场所。当年的心灵鸡汤、时政评论渐趋淡去，垂直领域的信息、搞笑段子以及小视频粉墨登场。在商业层面上的做法很显著的一点则是2014年开始启动的信息流优化。后来微博的时间线概念淡化，信息流成了非常重要的展示逻辑。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E的确，微博是遭受了压力的，因为商业信息的增多让部分老用户不满，加上微博的调性越来越缺乏当年的犀利，变得越来越“肤浅”、生活化，一批时政大V的离场也带走了一部分用户的离去。微博在此时正在经历着脱胎换骨的改变。但这场改变之中有三个点是踩准了产品的节奏：\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E1、用户下沉带来了快速增长的用户规模\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E对于一般用户而言，社交媒体的作用更多还是用来消遣、吐槽、看新闻、了解和自身工作相关的垂直领域，生活化、自我化的需求更为强烈。微博在用户下沉的过程之中恰恰是是抓住了这几个需求。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E对于大多数互联网产品而言，攻占三四线城市往往是一个问题。不过，微博恰恰是抓住了这些需求，让这一社交媒体在三四线城市的渗透越来越强。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E根据最新发布的《2016年微博用户发展报告》来看，微博用户整体呈现高学历、低年龄趋势。拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%，30岁以下青年群体在微博用户中占比达到80%以上。最重要的是，微博在三四线城市的扩张进一步打开局面，二、三线城市用户已占据微博整体用户的半壁江山，四线及以下用户占比达30%。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E用户规模的增长也让微博的影响力进一步增强，2016年微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。微博的曝光效率也成为品牌客户展开移动营销不可或缺的平台，品牌客户数量及投放频次的增多，又提升了广告精准度，形成了良性循环。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E2、内容生态形成并催生更多内生商业需求\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E用户下沉还是需要内容作为支撑。正如前文所说的，社交媒体的作用偏向于资讯浏览、消遣吐槽，微博在内容层面上的探索可能是核心的优势所在。当时.早先在靠明星以及大V驱动的年代，微博被人诟病的一点在于“名人与草根之间的平衡”。随着微博对垂直领域中小V以及草根段子手的重视，微博的内容生态实际上正在越来越丰富。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E在科技、财经、数码、医药等垂直领域，都有垂直中小V能够崛起，这些中小V甚至是拥有一批拥趸，继续保持着用户的黏度。而草根段子手们的成长让人看到了更多的可能性，所以在微博上越来越多“稀奇古怪”的博主，有些博主专门做恐怖片的温情解说，有些则是做美食的品鉴。早年间大V和明星们百家争鸣的年代实际上更偏社会话题，但随着垂直领域中小V的崛起，微博的内容生态其实是更为被放大了。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E中小V在垂直领域的声音也让广告主能够衍生出更多的商业投放需求，毕竟中小V的声音足够垂直、针对性够强，这样内生商业需求的存在让中小V们又能长期生存，给用户带来更多有价值的内容。就拿微博上最著名的草根段子手“回忆专用小马甲”来说，这样一个整天晒猫猫狗狗的号也能让广告主青睐，粉丝们甚至也不反感“回忆专用小马甲”的广告，这恰恰让内容和商业得到了较好的平衡。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E3.短视频、移动直播布局增添了想象空间\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E当然，微博之所以会获得投行们的青睐不仅仅是用户和内容生态的完善，而是在短视频以及移动直播领域的布局正在给其拓展更大的用户增长空间，以及更多商业化层面的想象力。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E目前在国内来看，无论是今日头条还是其他资讯平台，都在发力短视频。但要知道，微博早在短视频的萌芽刚刚兴起时，就开始了短视频领域的探索。再加上2016年在移动直播的布局，微博实际上已经形成了文字-图片-视频-直播的多维度内容生态体系。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E这个体系恰恰是其他资讯平台的短板所在。毕竟社交媒体和资讯平台在对标时，社交媒体所囊括的体系更大，而且社交传播带来的二次发酵也能让短视频、直播在微博上有更好的表现。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E也恰恰是如此，多家投行预测，受到KOL经济，广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，微博未来几年将继续吸引广告主预算。而小摩将2017年6月的目标股价调高至74美元，在本次财报发布后，小摩将微博的目标股价进一步调高到了76美元。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E这里必须提到的一点是，微博在商业化的探索上一直把内容和商业是统一在一起的。这种相对宽容的风格不仅仅给了平台上的用户靠内容盈利的渠道，也让商业化的内容更贴近用户的兴趣品味。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E所以很有意思的一点是，微博上用户产生了强烈的扭曲力场，把“渣浪”这个原本用于黑微博、黑新浪的词，变成了一个亲昵的称呼。而微博CEO王高飞那个著名的表情包系列也因为其一向来的亲民形象得到了网友的追捧。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cb\u003E写在最后：\u003C\u002Fb\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E微博在互联网长河上，应该是一个会被写入历史的产品。它的兴起、衰落到如今再度崛起的曲折经历会给今后的产品商业化、平台化、生态化带来无尽的启示。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E================\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），交流请添加个人微信：lulingzicun，注明公司、职位、姓名。\u003C\u002Fp\u003E&,&state&:&published&,&sourceUrl&:&&,&pageCommentsCount&:0,&canComment&:false,&snapshotUrl&:&&,&slug&:,&publishedTime&:&T17:46:10+08:00&,&url&:&\u002Fp\u002F&,&title&:&互联网下半场，微博为何逆流而上？&,&summary&:&文\u002F庐陵子村 23日，微博发布了2016年四季度及全年财报。不出所料，去年就在媒体圈里引发“现象级”讨论的微博再次交出了一份亮眼的成绩。在互联网公司人必言下半场，滴滴、美团、小米等曾经的天之骄子如今纷纷面料困境的大环境中，微博反倒逆流而上，成为了…&,&reviewingCommentsCount&:0,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&commentPermission&:&anyone&,&commentsCount&:0,&likesCount&:0}},&annotationDetail&:null,&commentsCount&:0,&likesCount&:1,&FULLINFO&:true}},&User&:{&lulingzicun&:{&isFollowed&:false,&name&:&庐陵子村&,&headline&:&相信希望，希望就会发生。&,&avatarUrl&:&https:\u002F\\u002Fv2-3b7cb42d62add5cade0dcda_s.jpg&,&isFollowing&:false,&type&:&people&,&slug&:&lulingzicun&,&bio&:&微信公众号：烧脑广告（ID：shukewenzhai）&,&hash&:&aaf3e03a0a075ea6d92cf5ead87354ae&,&uid&:04,&isOrg&:false,&description&:&相信希望，希望就会发生。&,&profileUrl&:&https:\u002F\\u002Fpeople\u002Flulingzicun&,&avatar&:{&id&:&v2-3b7cb42d62add5cade0dcda&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&},&isOrgWhiteList&:false,&badge&:{&identity&:null,&bestAnswerer&:null}}},&Comment&:{},&favlists&:{}},&me&:{},&global&:{&experimentFeatures&:{&ge3&:&ge3_9&,&ge2&:&ge2_1&,&nwebStickySidebar&:&sticky&,&newMore&:&new&,&liveReviewBuyBar&:&live_review_buy_bar_2&,&liveStore&:&ls_a2_b2_c1_f2&,&isOffice&:&false&,&homeUi2&:&default&,&answerRelatedReadings&:&qa_recommend_with_ads_and_article&,&remixOneKeyPlayButton&:&headerButton&,&qrcodeLogin&:&qrcode&,&newBuyBar&:&livenewbuy3&,&isShowUnicomFreeEntry&:&unicom_free_entry_on&,&newMobileColumnAppheader&:&new_header&,&zcmLighting&:&zcm&,&favAct&:&default&,&appStoreRateDialog&:&close&,&mobileQaPageProxyHeifetz&:&m_qa_page_nweb&,&iOSNewestVersion&:&4.2.0&,&default&:&None&,&wechatShareModal&:&wechat_share_modal_show&,&qaStickySidebar&:&sticky_sidebar&,&androidProfilePanel&:&panel_b&}},&columns&:{&next&:{},&lulingzicun&:{&following&:false,&canManage&:false,&href&:&\u002Fapi\u002Fcolumns\u002Flulingzicun&,&name&:&科技茶馆&,&creator&:{&slug&:&lulingzicun&},&url&:&\u002Flulingzicun&,&slug&:&lulingzicun&,&avatar&:{&id&:&v2-19abf35abbb8&,&template&:&https:\u002F\\u002F{id}_{size}.jpg&}}},&columnPosts&:{},&columnSettings&:{&colomnAuthor&:[],&uploadAvatarDetails&:&&,&contributeRequests&:[],&contributeRequestsTotalCount&:0,&inviteAuthor&:&&},&postComments&:{},&postReviewComments&:{&comments&:[],&newComments&:[],&hasMore&:true},&favlistsByUser&:{},&favlistRelations&:{},&promotions&:{},&draft&:{&titleImage&:&&,&titleImageSize&:{},&isTitleImageFullScreen&:false,&canTitleImageFullScreen&:false,&title&:&&,&titleImageUploading&:false,&error&:&&,&content&:&&,&draftLoading&:false,&globalLoading&:false,&pendingVideo&:{&resource&:null,&error&:null}},&drafts&:{&draftsList&:[],&next&:{}},&config&:{&userNotBindPhoneTipString&:{}},&recommendPosts&:{&articleRecommendations&:[],&columnRecommendations&:[]},&env&:{&edition&:{},&isAppView&:false,&appViewConfig&:{&content_padding_top&:128,&content_padding_bottom&:56,&content_padding_left&:16,&content_padding_right&:16,&title_font_size&:22,&body_font_size&:16,&is_dark_theme&:false,&can_auto_load_image&:true,&app_info&:&OS=iOS&},&isApp&:false},&sys&:{&http&:function 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