女性化妆品网站广告投放量第一 圣诞消费预热升温-中新网
女性化妆品网站广告投放量第一 圣诞消费预热升温
　　【导读】据调查，女性、母婴、奢侈品等与圣诞消费密切相关的网站广告投放量及点击量排名中，北上广深稳居全国前四位，而女性化妆品的投放量则在各行业中排首位。圣诞消费逐渐走强，商家如何“排兵布阵”？公司无间道聚焦“圣诞节：当花钱遇上挣钱”。
　　据经济之声《天下公司》报道，圣诞老人、圣诞树、麋鹿……商店里陈列的这些物品让今年圣诞节的氛围越来越浓了。在西方社会，这个节日是一年中最重要的日子，节日前后一般会出现一个销售旺季。如今在我国，圣诞节消费同样已经成为消费亮点，商家也希望能够把握这个排兵布阵的重要时机，加大广告投放的力度。
　　根据整合数字广告平台 易传媒集团 最新发布的数据，今年圣诞节前夕，也就是2012年11月下旬至12月上旬，女性化妆品的网站广告投放量在各个行业中排在第一位。接下来依次是：糖果和巧克力、互联网服务、计算机服务和软件业、电脑和数码娱乐产品等。
　　同时数据显示，在这期间，女性、母婴、时尚、奢侈品等与圣诞消费密切相关的产品，在网站广告投放量及广告点击量的排名中，一线城市北京、上海、广州、深圳都稳居全国前四位。可以看出，圣诞消费的趋势在一线城市进一步走强。电子商务观察家鲁振旺表示，圣诞季也是电子商务的收官之战。
　　天猫网站部会员运营负责人林爱华透露，继双十一之后，天猫将在12月13号到25号启动圣诞季大促销活动。
　　除了电商平台，商人们自然也是做好了准备。李老板是深圳一家水晶制品生产厂家的负责人，为了迎接圣诞销售季，他在天猫商城上的店铺专门推出了一款水晶苹果产品，售价108元，销售是相当的火爆。　
　　再来看看母婴产品销售方面，每年的12月20号到来年元旦期间，同样是一个消费高峰。根据婴方喜母婴用品连锁总经理彭硕介绍说，他们公司的增长率基本在30%到40%。
　　除了针对国内消费者的厂商之外，对做外贸的企业来说，圣诞节同样是一个巨大的商机。浙江义乌作为全球最大的圣诞用品出口基地，全球市场一半以上的圣诞用品来自这里。根据义乌海关提供的数据，今年9月，义乌出口呈爆发式增长，达到15.2亿美元，同比增长3.2倍，月度出口值创历史新高。
　　不过，在金融危机的后续影响下，不少外国人也是紧着荷包过圣诞节。有浙江义乌的小商品经营者透露，今年外商采购多以低端产品为主，像去年卖得很好的光纤圣诞树，今年几乎无人问津，反而是价格只有十分之一的普通圣诞树，售价只有300元左右，却很受欢迎。
【编辑:潘达】
>生活新闻精选：
直隶巴人的原贴：我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。
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iResearch艾瑞咨询根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2016年5月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.3亿元。其中，香奈儿投放费用达1071万元，位居第一;SK-II投放费用达909万元，位居第二;巴黎欧莱雅投放费用达826万元，位居第三。艾瑞iAdTracker最新数据显示，2016年5月，视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达3732万元，占总投放费用的28.6%;时尚网站投放费用达3345万元，占总投放费用的25.6%;门户网站投放费用达2467万元，占总投放费用的18.9%。
最新研究观点
关于艾瑞研究院
艾瑞研究院作为艾瑞咨询集团的核心基础研究机构，主要研究包括网络广告、搜索引挚、电子商务、电子支付、网络游戏、视频、O2O移动互联网、网络经济、网民行为、企业研究等互联网新经济领域，每年发布各类研究报告接近200份，同时在电商产品、投资产品等方面积极布局，目前已发展成为国内最权威的互联网经济研究团队。
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微信公众号2016年化妆品品牌网络广告投放排行榜
据中国市场调查网【】了解， 2016年12月化妆品牌网络广告预估费用排行，及2016年12月化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行，从中可窥见化妆品行业在投入方面的一些趋势。
数据显示，2016年12月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达9903万元，相比2015年同期的1.3亿元下降约31.27%。而2014年同期，这一数据还是1.5亿元，可见近三年来，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用渐呈下滑趋势。
具体到品牌上，玉兰油、兰蔻、佰草集分别以1116万元、716万元、469万元位居前三，其中玉兰油曾在2015年同期也占据过榜首。
比较2015年12月、2016年12月相关数据可以看出，进入排行榜前十位的大多数国际品牌预估费用同比皆在下降，如兰蔻由上一年同期的912万元降为716万元，SK-II由上一年同期的512万元降为315万元，妮维雅由上一年同期的345万元降为308万元。
从品牌发源地来看，网络广告预估费用排行TOP10中，国产品牌数量越来越多，如2014年12月、2015年12月进入TOP10的国产品牌都只有2个，2016年12月则高达5个，占到一半，且排名也较为靠前。可见国产品牌对网络广告的重视程度正在提升。
在化妆护肤品品牌网络广告投放类别方面，2016年12月，视频网站、时尚网站、门户网站分别以3657万元、3219万元、1705万元投放预估费用，位居投放类别排行前三甲，延续了近三年来化妆护肤品品牌网络广告投放首选平台地位。
不过，需要指出的是，视频网站、门户网站投放预估费用与2014年、2015年同期相比逐年下降，且降幅较为明显，视频网站相比2015年同期下降43.59%，门户网站相比2015年同期降幅甚至高达74.08%。时尚网站投放预估费用则趋于上升，2015年12月达到3072万元，相比2014年同期的2559万元增长25.79%，2016年12月相比2015年同期增长4.79%。
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“网红经济”盛行 这10大化妆品牌都在做网红营销
网红营销的案例越来越多，说明行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。近两年“网红经济”被炒得火热，不仅有一些网红自主创业，推出自创品牌，也有很多企业尝试与网红合作，进行品牌的营销推广。在化妆品行业，这样的例子尤其多。最典型的如欧莱雅集团，其旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等品牌都曾与网红建立过合作。而中国的本土化妆品企业在网红营销上的尝试也不少，比如丽人丽妆前段时间就用2200万拍下了“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告。此外像珀莱雅、植美村、水密码等，今年都在网红营销上有所动作。网红营销的案例越来越多，说明行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式，寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。今天，我们就来扒一扒到底有哪些国内外化妆品牌干过网红营销的事儿。一、外资品牌1.巴黎欧莱雅与只跟具备一定曝光度与知名度的明星签署代言协定的中国本土品牌不同，欧美品牌在代言人的选择上要大胆得多，在美妆领域拥有大量粉丝且有一定专业度的网红，同样可以为品牌代言。2015年，巴黎欧莱雅就签下了美妆与时尚博主Kristina Bazan作为形象大使，Kristina Bazan也由此成为博客界第一位大化妆品公司的网上代言人。据了解，瑞士籍的Kristina Bazan时年仅21岁，在Instagram上有超过200万粉丝，18岁时便创立个人博客 KAYTURE，凭借搭配功力，成为梨形身材搭配的教科书。此外，今年4月，巴黎欧莱雅还宣布与YouTube合作推出历时6个月的真人秀节目，邀请10位法国视频博主传授成为美妆网红的经验，欧莱雅和YouTube还将为“学成”者颁发“BeautyTUBE 证书”。2.兰蔻同为欧莱雅旗下的品牌，兰蔻与网红的合作要比巴黎欧莱雅早得多，2011年便签下越南裔美国人Michelle Phan(米歇尔?潘)为代言人。大约2007年，Michelle Phan开始制作化妆视频教程发布在YouTube上。2009年，Buzzfeed网站推荐了她的“如何画出Lady Gaga的眼睛”化妆教程，首次为她带来单个视频过百万的点击量。成为兰蔻代言人后，2012年，Michelle Phan成立了化妆视频聚合平台Ipsy，2013与欧莱雅联合推出EM Machelle Phan化妆品系列。遗憾的是，由于EM Machelle Phan化妆品系列市场表现未达到预期，双方的合作未能持久。2015年10月，Michelle Phan与欧莱雅和平“分手”，EM Machelle Phan化妆品系列也由欧莱雅出售给Michelle Phan创立的公司Ipsy。3.美宝莲纽约今年4月14日，美宝莲纽约品牌发布会在上海世博创意秀场举行。在这场发布会上，美宝莲纽约邀请了50位网红做直播，并做了一个直播的H5，把Angelababy和50位网红集合在一起。近1小时时间，腾讯视频的同时在线突破500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万，获得3.5万个点赞。最终，2个小时直播卖出10060支口红新产品“唇露”，约等于142万人民币的销售额。直播当天，美宝莲纽约还在微博发起#MakeItHappen#的话题，获得了4000万的阅读量。当然，这次发布会能够取得如此效果，除了50位网红的助力外，与Angelababy本身的知名度和号召力也不无关系。4.MAC(魅可)美国雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌M?A?C与网红的合作也较早，2013年和2014年，便已经联合在美国发展的社交媒体领袖、时尚潮流偶像Rihanna，分别推出RiRi Hearts MAC限量彩妆系列以及Viva Glam系列唇膏，由此收获不少新的消费者。Rihanna是一位多栖网红，既是女歌手、演员，又是模特和服装设计师。截至目前，Rihanna在全球范围内售出超过5400万张专辑和2.15亿张单曲，曾获8次格莱美奖、12次美国公告牌音乐奖以及9次全美音乐大奖。Rihanna于今年纽约时装周与Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列也使得她成为最炙手可热的设计师。而就社交媒体影响力来看，Rihanna单在instagram就有超过3500万的粉丝，人气相当高。事实上，正因为Rihanna影响力巨大，美国香水制造商Parlux Ltd.也找到她合作推出了7款香水。而据业内人士透露，法国著名奢侈品集团LVMH也准备注资1000万美元，与Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列，并将于2017年秋季正式发售。5.ETUDE HOUSE(伊蒂之屋)ETUDE HOUSE是韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团旗下的彩妆品牌，曾合作过的网红是被称为“韩国最会化妆的妹子”的PONY(朴慧敏)。据了解，ETUDE HOUSE曾邀请PONY为新品水凝心机液体唇膏设计妆容。而日，ETUDE HOUSE在上海举办玩转101多功能美妆笔发布会，也请了PONY在现场做化妆演绎和讲授彩妆课。PONY在日韩美妆界享有“第一红人”的地位，也是畅销美妆书作家，最初也是以妆容教程视频起家。后来，她那号称“整容手”一般的仿装技术为她带来了极大的国际影响力。今年3月，PONY开通新浪微博，目前累计粉丝已超过120万。4月20日，她又宣布个人彩妆品牌PONY EFFECT入驻淘宝平台，几天内吸引了8.8万的店铺粉丝数。可见，作为网红，她在中国消费者心目中也颇受欢迎。二、本土品牌1.珀莱雅在品牌推广传播方面，珀莱雅今年的动静还是挺大的，一方面大量签约中韩明星做代言，如宋仲基、郑爽、李钟硕等，另一方面，也在寻求其他新的营销方式。比如针对今年面向线下渠道推出的面膜新品，除实行宋仲基、郑爽双星代言外，珀莱雅还推行了全方位的媒体宣传模式，包括视频APP(优酷、爱奇艺)、微信朋友圈广告、女性垂直网站、晒图APP、直播APP、微博微信KOL、论坛社区等。值得一提的是，珀莱雅的媒体全方位推广覆盖了30家以上的KOL红人自媒体。2.水密码今年6月7日，水密码在北京召开了“冰川快补水·破冰新肌密”产品升级发布会，除了请到新生代演员邵明明、美容专家家弘外，还请了30位美妆网红到场助阵。其间，网红大咖申珊与赵飞云dodolook开通网络直播，吸引了96万人次同步观摩。同时，网红达人们还通过亲身试用对水密码新品进行分享。6月9日端午节，水密码又策划了“冰川新肌密，补水快快快”整合营销活动，以“冰临城下”活动的形式与消费者进行互动，地点则选择在人流量旺盛的广州白云万达广场。网红与观众一起参与砸冰活动，向观众介绍水密码新升级产品，还通过表演才艺吸引更多观众。通过网红营销，水密码6月7日至6月17日的30场水密码冰川活动取得了不错的效果，影响人次超千万，其中广州万达冰川活动触达人数超15万人次。活动当天，“冰川新肌密”一跃成为百度推荐搜索第一名，自然搜索上涨10倍。搜索最高峰值23715，刷新了历史记录，在同类竞品中排名第一!3.植美村植美村对网红营销同样比较青睐，今年3月，就曾发起过一场女神票选活动，当然，其邀请的为活动造势的是一批微博网红，如“微博搞笑排行榜”、“冷笑话精选”、“回忆小马甲”等。据了解，活动当天，微博曝光量达3971+万次，引起话题热议共计25000+次，商品成交率一度高达90%。随后的4月25日，植美村又邀请100位网红参与了一场以《100位网红带你出游》为主题的品牌线上促销活动，对活动进行霸屏直播，并对活动主推产品进行亲身创意示范，在社区、视频直播平台等处与消费者互动。最终，网红直播使得植美村此次活动主推的7小时不脱妆BB霜、温和矿泉卸妆喷雾、蜡菊日夜眼霜、水嫩亮采防晒乳等夏季必备产品在天猫平台大卖。4.拉芳家化从2012年起，“拉芳女孩”选秀活动便成为拉芳家化每年的常规营销活动，意在为拉芳选取形象代言人。在实际选拨过程中，部分网络红人也参与了进来。比如2012年拉芳女孩全国总冠军喻子航，曾于2010年参与选秀节目《花儿朵朵》，并晋级20强，在网络上积攒了不少粉丝。而于2014年参加拉芳女孩选拔赛的李竹儿，此前也是网络游戏的资深coser，ChinaJoy展台上的showgirl红人，同时还曾是快乐女声杭州赛区的人气选手。当然，相比其他品牌，网红参与到拉芳家化的这一营销活动带有一定的偶然性。5.阿芙之所以把阿芙列出来，是因为它的创始人雕爷孟醒本身就是一大网红。早在2006年，孟醒就以“雕爷”、“老雕”、“三段或八段”、“雕爷很三八”等ID，在天涯、凯迪等各种论坛发布大量帖子。截至2009年，借助多篇热门帖子，孟醒成了多个论坛的红人。阿芙精油于2009年面世时，“雕爷”的名号已经打响。孟醒便依靠自己网红的身份和写作天赋，在网络上频繁发文，讨论精油产业，以此为阿芙精油做网络营销宣传。可以说，阿芙精油的成功，及后来创立的河狸家备受资本青睐，或多或少都得益于雕爷网红的身份。不难看出，外资品牌的网红营销与本土品牌相比存在一定差异：外资品牌更偏向于与时尚博主或有着极高专业化妆技能的网红合作，单个合作网红不仅具有集聚粉丝的能力，个人的知名度、专业水平、商业价值也必须非常高。比如Kristina Bazan、Michelle Phan、Rihanna、PONY皆是如此。本土品牌则比较追求规模化，往往使用数量较多的网红一起推广，比如水密码的“冰川快补水·破冰新肌密”产品升级发布会邀请了30位美妆网红，植美村甚至使用100位网红做线上促销活动。外资品牌倾向于与网红合作推出节目或化妆品品牌产品，本土品牌则主要利用网红自媒体、直播、互动等方式对品牌或相关活动进行宣传，以增强品牌影响力。客观来看，本土化妆品品牌对网红的利用还处于探索阶段，有些尚缺乏系统性规划，在网红经济大行其道的今天，如何做好网红营销，是化妆品品牌需要深入思考的问题。（来源：品观网）
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责任编辑：何建英
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