双十一为何变成购物节？_滚动新闻_新浪财经_新浪网
　　双十一，这个最初从网络上诞生的光棍节，从它诞生开始，就迅速远离了原本的意义，变成了一个购物的狂欢节。今年的双十一，有人彻夜不眠，只为在网上买到便宜的商品，而商家们不仅仅推出五花八门的促销活动，甚至举办各种文艺节目、晚会等等，看起来真的好像变成了一个独特而又熟悉的节日——购物节。
　　我们处在一个消费的时代，消费的影响深入到社会最深的脉络之中，深入到每个人的心中，但是这真的是一个值得赞赏的潮流吗？一直以来，对于消费文化的批评从未断绝，一个被消费统领的时代，究竟意味着什么？为此，北京晨报采访了数位著名学者，共论消费时代已经由消费形成的独特文化。
　　夏学銮（北京大学教授）
　　大众消费时代
　　不必太过紧张
　　美国经济学家罗陀斯把社会经济的成长分为五个阶段，传统社会阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段以及大众消费阶段。在这五个阶段之外，他还提出了一个模糊的超越大众消费阶段。
　　不谈最后的超越阶段，就目前而言，中国经济的发展，显然已经开始进入大众消费阶段，这个阶段的前提是，物质产品极大丰富，市场需求得以满足。而大众消费时代的到来，会带来一系列社会变化，比如消费文化的产生，在美国，有“感恩节购物狂”的说法，在感恩节那一天，商家疯狂打折，而消费者大量购买。中国现在显然已经超过了美国，市场的强大形成了我们独有的消费文化，从这个方面来看，显然这是社会进步使然，是好事而非坏事。
　　在市场不发达、产品不能满足需求的时代，消费的目的是获得商品，使用商品。但是在大众消费时代，获得商品这个最终目标的重要性在下降，而消费过程中的快乐和愉悦慢慢变得更加重要。也就是说，消费本身就是快乐，购买是一件有趣的事情，人们在购买的过程中获得快乐的体验，至于获得商品，不再是唯一的目的。
　　大众消费的时代，每个人都是消费者，影响经济繁荣度的更多是消费，而非生产或者别的什么。当然，目前来说，我们的社会还刚刚进入这个阶段，以网络购物来说，还是年轻人占据主流，成为新事物的传播者。但是消费的主体源源不断不止年轻人，因此，可见的未来，新的消费方式显然会影响到更多的消费群体中。
　　许多人对消费时代抱有警惕，认为会造成社会财富的浪费，而且对于个人的投资规划等等，都会有负面的影响。确实有这方面的问题，因此应该提倡一种理性而健康的消费观，不能过于盲目，以至于财富被浪费，未来的生活保障降低。但也要从另一面来看，即消费时代，至少说明人们有钱可花，这比想买但没钱要好得多，同时，享受消费过程带来的快乐，同样也是一种满足。所以，对于消费时代，不必太过紧张，认可时代的进步，同时提倡理性消费，两者也并不矛盾，可以并行。
　　杨阳（中国政法大学教授）
　　消费者总是输家
　　消费是现代商业社会特有的现象，商业本身就是包括买卖等一系列的行为构成的。在这个过程中，商家总是千方百计地想要刺激人们的购买欲望，而消费者长期的消费行为也可能会形成一种消费习惯，最终两者结合，就容易形成一种非理性的购物狂欢现象。
　　这样的现象可以理解，但需要警惕，因为它很容易造成比较大的影响。特别是在今天这个新的传播时代，各种显性和隐形的广告、宣传、引导会进入到社会的各个角落，使人们不知不觉就会陷入购物的潮流，被各种购物的暗示所影响，最终使得消费在某种程度上变成一种带有宗教情怀的狂欢。
　　消费当然是有好处的，它可以刺激生产、提升就业、拉动内需、增加税收等等，对经济的增长有好处，特别是在经济发展不太景气的时候，消费对于经济的推动力就显得格外重要。同时，这种狂欢的节日式的购物，对于消费者来说，因为有各种折扣、活动，假如有一个好的计划或者运气，那就可以买到很多便宜的商品，节省消费支出。
　　但是从另一方面来说，购物狂欢也有不得不注意的负面影响。比如对商家而言，大规模的促销本身利润偏低，而且促销之后会有一个清淡期，所以总体上来说，对于经营未必会有很大的好处。对于消费者更是如此，大量的折扣会使得消费者购买很多本身不需要的商品，买的时候觉得便宜又好，但是买回家可能就放在哪儿永远也用不上。
　　更重要的问题是，消费者永远算计不过商家，特别是现在网络购物发达，一般来说，像双十一这样的购物节狂欢往往是通过网络购物实现的，那么，从商品来说，有多少假货、以次充好的东西，从服务来说，庞大的工作量必然会降低服务质量，也就是说，不论是商品质量还是服务质量，在这样的购物狂欢中都很难保证。那么消费者究竟是占便宜了还是吃亏了，就是一个很难判断的事情了。
　　消费者永远是对的，这句话没错，但在实际的操作中，在这个传播媒介更发达、影响更深远的时代，相对于商家，消费者却总是输家。所以，还是要主张理性的消费，不要被各种消费的明示、暗示所影响。
　　欧国立（北京交通大学教授）
　　警惕消费带来伤害
　　消费文化，从某种程度上来说，是社会发展过程中的一种客观和必然的现象，即消费和某种社会文化结合在一起，产生的独特的社会现象。
　　比如光棍节，原本是人们在网络上的一种自我调侃，但是和消费联系在一起时，就变成了一个新的庞大的消费市场。商家借这样一个名头，目的在于扩大自己的市场销售，去实现利润的最大化，而由此造成的影响，就是越来越多的人进入到了这个潮流之中，最终形成了购物的狂欢。
　　目前来看，这样的狂欢，暂时还是以年轻人为多，同时，它具有一种羊群效应，比如朋友圈里，看别人在那里晒购物单，自己可能也会加入其中。这样的现象未来可能还会更多，商家还会想出更多的办法，借各种由头去刺激人们的消费欲望。
　　很难简单地说这是好是坏。从个人而言，消费是一种权利，不论是自主的消费，还是受到影响之后的消费，都没什么可指摘的地方。对社会来说，消费的扩大，会带来经济的增长以及对社会各个方面的推动，也有它的好处。但是好处发挥作用的前提是，商品是合格的，也就是说，商家卖合格的商品，消费者买到符合预期的商品，一个愿买一个愿卖，合理公平，没有问题。
　　但这样的情况显然不可能完全实现，特别是像这么大规模的销售活动中，是否会有假冒伪劣，是否会有商家用欺诈的方式欺骗消费者，这样的报道不少，管中窥豹，至少可以见到这场狂欢中不那么合理的一角。
　　另外一个问题是，消费一旦形成潮流，成为一种社会现象，一种社会文化，那么就很有可能导致很多人产生冲动消费的问题，看见别人买，自己也买一大堆其实并不需要的东西。特别是在群体效应之下，对于个人来说，冲动消费会造成许多不必要的伤害，影响可能会持续很长时间，这是需要警惕的。
　　张晓明（中国社科院研究员）
　　多一些购物节也很好
　　现代以来，节日文化的退化是很普遍的现象，不仅仅是双十一这样的新的自发的节日，包括传统的节日中，那些传统活动减少的厉害。
　　这和过去很长一段时间中，我们对于传统过分地否定有关。当然现在已经恢复了一些，前几年几乎退化得没有了。结果就是，人们一旦休息，就不知道该干什么好了，除了吃饭就是逛街，现在好一点，旅游、包括购物的越来越多，甚至大部分节日都慢慢有了很强的购物色彩。
　　这未必就是坏事，我们的经济发展方式正在从投资推动转向消费拉动，但是究竟怎么拉动，也还没有好的方法，投资都会，但是如何促进消费，恐怕很少有办法做到。所以说，像双十一这样的购物节，不论是对社会还是个人，都是有好处的，应该鼓励。
　　消费文化，从定义上来说，应该分开来看，一种是对文化产品的消费，可以说是消费文化产品，这是社会发展到一定阶段自然会产生的需求，在这方面，不管是不是集中消费，都是值得鼓励的，让人们在过节时多一些文化活动，多一些可以满足文化消费的产品，是很多的事情。另一方面，消费文化也可以看作是一种消费的文化习惯，每一个民族可能都有不同的习惯，从这一点上来说，消费文化也没什么不好。
　　今天我们说消费文化，可能更多时候是从后一种出发，即消费的文化习惯。事实上，目前的状况是，消费的方式过于单调，水平较低，花费较少，这和我们的传统有关，也和当前的社会发展阶段有关，但提升消费也确实是社会发展的必然，那么如何才能拉动消费，鼓励人们更多地消费呢？而像双十一这样市场自发形成的、以消费为主要特点的节日，不是太多，而是太少，多一些也没什么不好。
　　值得注意的，是如何规范市场的问题，让消费更放心、更自如，不要让欺诈行为伤害消费者，伤害市场公平，不要让集中消费变成集中欺诈。这很重要，但这并非是消费本身的问题，而是市场规范的问题。消费要鼓励，市场规范也要更加严密和完善，这样才能形成一个好的消费环境。
　　北京晨报记者 周怀宗2017年会 -->
双十一是你我的，也许也将成为全世界的。本文来自澎湃新闻，原文标题《歪果仁眼中的双11：恨不懂中文没法参与“剁手”》，作者谢涓。仅用了12分28秒，2015天猫双11交易额就超过100亿元。双十一早已不仅是中国人的节日，它的影响力早已走出国门。这几天，国外各大媒体不约而同地将视角瞄准了中国的双十一。总体来说，歪果仁对于双十一还是“羡慕嫉妒恨”的 ，《今日美国》就酸酸地表示，不懂中文，就没法参与剁手，而且买了，快递到美国也比较麻烦。以下是摘录自部分国外媒体对于双十一的媒体报道：不懂中文的老外没份儿参与——《今日美国》去年，阿里的双十一战绩是2.78亿单、93亿美元。据估计，今天的单日销售额将突破110亿美元。双十一红红火火， 阿里在纽约的股价却表现平平。北京时间11日凌晨3时许，阿里股价平盘报收于81.43美元。专注于新兴市场的企业咨询公司Frontier Strategy Group分析师白克乐（Joel Backaler）指出，这对美国公司而言不是个高收益的机会。“中国消费者对低价有着很大的期待，总在寻找最划算的商品，这让美国公司不得不牺牲利润。”目前而言，双十一主要还在中国区域级的现象。不懂中文的老外没份儿参与。就算买了，要将在中国的货物送到海外，物流也是个问题。不过，阿里方面指出，尽管美国人不买，但美国公司可劲儿在促销。“对他们来说，这让他们的品牌进入中国，并聚焦这一市场今后的巨大机会。”阿里巴巴的柯兰洪（Paul Kranhold）表示。中国的也是韩国的——韩联社一衣带水的韩国可早就熟知“双十一”，并表示中国的就是世界的，更是韩国的。比如，韩国乐天百货商店将从11月10日至12日在旗下网店开展“韩国光棍节”促销，效仿中国商家的各种活动，优惠幅度在七折到两折之间。在“买买买”上，中国人战胜了美国——美国《商业周刊》美国《商业周刊》也承认，“双十一”是全世界规模最大的网上购物节，其规模大大超过美国感恩节后的“网络星期一”。咨询公司尼尔森认为，今年的“双十一”将再创辉煌。尼尔森的调查发现，近9成受访者表示将与去年花费相同或更多，而所有受访者今年的平均预期花费为1761元，比2014年增加321元，增幅为22%。败家老婆双十一花了13万，没钱买房——英国《卫报》11月11日拂晓时分开始，170万徒步的士兵和40万辆“战车”将在中国的大小城镇中穿行。他们的使命？为世界上最大的在线购物狂欢节派送多达7.6亿只包裹。今天是中国人的创举，成为阿里的商业现象，也给阿里巴巴和快递公司带来了巨大财源。而马云豪气万丈，他说着这一盛事不仅仅是世界最大规模的购物日，更是中国经济的温度计。不过，并不是所有人都开心。据青岛早报报道，一位曹先生抱怨他的妻子收不住手，在最近几年双十一大买特买，花掉了二人辛苦积攒的13万元，让他们至今没钱买新房子。“都怪她在网上乱买东西，我们的计划没能实现。”打假案件将创纪录？——英国《金融时报》在中国国迎来“光棍节”、即全球最大的网上购物节之际，职业打假人王海也在为迎接创纪录的案件量做着准备。王海处理虚假广告和假冒商品投诉案件已有20年时间。去年光棍节，阿里巴巴和京东等电商的线上商品销售总额超过了100亿美元，而这个节日也成了中国最大的“假货节”。王海尤其关注淘宝——阿里巴巴旗下类似于eBay的C2C（个人到个人）市场。美国服装零售商正呼吁美国政府将淘宝列入反盗版黑名单。美国服装和鞋类协会（American Apparel & Footwear Association）总裁兼首席执行官朱厄妮塔·达根（Juanita Duggan）称，零售商若想让假货从淘宝下架，其必须走的流程犹如“噩梦”一般。快递行业掀起上市潮——路透这个双十一过去，中国的快递行业将加速变阵。预计本周的包裹派送量将比去年同时段激增42%，达7.6亿件。快递员辛苦奔走，快递公司之间也拼得惨烈。进入门槛低，竞争激烈，同时人力成本不断上涨，这让快递企业对双十一又爱又恨。据分析，过去十年间，中国的快递公司迅速增加到8000余家；而行业利润率则从十年前的30%被挤压到只剩5%。除了增加运送车辆、固定员工和临时人手，以及建设分拣中心，都需要大量资金。据德勤会计师事务所的数据，这一行业去年实现收入330亿美元，但2008年-2014年的7年间，行业合并案仅有27宗，总交易额为2.79亿美元。不少快递公司正将上市计划提上日程，比如中通快递的打算是2017年上市。此外，申通曾表示将接手天天快递的资产，也有上市计划正在进行。
【关于商道】派代商道定位为中小创业者的决策参考，内容集合电商业界评论、热点解读、高效资讯，聚焦创新创业、经营之道。 派代网微信订阅号——为中小电商创业者提供最鲜活、最干货的知识！电商大爷——全网电商精选内容，电商人必备APP，即刻扫码下载！
　超高的房价逼迫门店销售成本，超高的报纸全国广告，而且中国大陆是福利为0重复税收最高的地区，迫使人民不得不周末游玩，去实体店买东西就是给房地产钱，然后房价继续涨，银行房贷买房，越赚钱。 马云帮助企业的同时也导致本来“中国”利用房价来逼迫人民要求zf获得北欧一样的福利破汤。
中国只要没有福利，实体店
　双11什么时候也给我们这些小店家尝点甜头就好咯
　嗯，8错！
　你妹的，天猫搞得太累了
　不得不说棒子们情商蛮高的。听说他们一直保留传统写信习惯。
@你关注的人或派友
亲，先登录哦！
请输入姓名：
请输入对方邮件地址：
您的反馈对我们至关重要！298被浏览59038分享邀请回答9034 条评论分享收藏感谢收起132 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答报料电话：0
您当前的位置 ：&&&&&&&&&&正文
外媒看世界最大“双十一”购物节：羡慕嫉妒可没恨
　　截至11日下午2点，2015天猫&双十一&全球狂欢节交易额达630亿，轻松超越去年自己创造的571亿元纪录。国外主流媒体对这个世界最大网络购物节也表示了浓厚的兴趣，惊叹之余，也流露出想分杯羹的想法。
　　截至11月11日11时50分。天猫&双11&全球狂欢节交易额突破571亿元，打破去年&双十一&全天交易额纪录。国外主要媒体纷纷惊叹中国网民的购买力，并称这个世界最大的网上购物节已把国外类似的购物节远远甩在身后。
　　英国广播公司(BBC)表示，阿里巴巴用了不到去年一半的时间，就打破&双十一&的交易额纪录，而美国最大的网络购物节&网络星期一&的交易额仅为13.5亿美元。
　　英国《每日电讯报》网站称， 2014年，&黑色星期五&和网络星期一加在一起的48小时，美国消费者花掉的钱也不到中国人的一半。美国《连线》杂志表示，大部分美国人都不知道&双十一&疯购活动，但这种聪明的营销方式不应只局限于国外，每个零售商应该都很关切，希望能分到其中的一小块蛋糕吧。
　　英国广播公司表示，自2009年阿里巴巴发起&双十一&狂欢购物活动以来，该购物节发展极其迅猛，如今包括京东在内的多家零售商也加入这个行列。不过由于所提供商品种类、数量更为丰富，价格具有竞争力，加上大规模推广活动，大部分买家目光还是聚集在天猫身上。
　　《福布斯》网站发表了题为《中国&双十一&网购节超黑色星期五，正走向全球》的文章。文章指出，&双十一&超过美国黑色星期天网购日，成为世界最大的购物节。《华尔街日报》称&双十一&购物节让中国走向世界。阿里巴巴把中国国内产品通过其全球速卖通平台向海外消费者推广，这些出口商品数量最近一直都在俄罗斯、巴西以及美国保持增长。据中国日报
　　担心买家疲劳
　　英连锁店退出&剁手节&
　　英国连锁超市巨头艾斯达食品公司宣布，今年不会参加下月27日、即感恩节次日&黑色星期五&促销活动，原因是不想让消费者为了一两天的疯狂打折而去抢购一些非必需的大件商品。
　　艾斯达首席执行官安迪&克拉克告诉记者，之所以做出这个决定，是因为顾客更关注圣诞食品饮料以及日化品的消费。
　　&过去两年，我们推出一个有组织且执行良好的计划，&克拉克说，&但今年，消费者们已经大声且明确地告诉我们，他们不想成为一两天打折潮的人质。&
　　视频监控画面显示，去年&黑色星期五&期间，艾斯达门店涌入的民众数量远超平日，几乎引发骚乱，一些消费者为抢购打折电视机而相互大打出手&&
　　克拉克说，零售业态正经历巨大变革，&我们必须比以往更仔细倾听消费者想要什么&&他们的需求一旦改变，我们就要立即回应&。
　　英国《每日邮报》10日报道，艾斯达食品公司是第一家引进&黑色星期五&打折购物概念的企业，也是第一家选择退出的企业。
　　英国另一家连锁企业巨头、约翰&刘易斯百货公司上月则宣布，今年还将继续迎战&黑色星期五&。
　　这家公司的商务总监葆拉&尼科尔德称，约翰&刘易斯百货&没有选择&&我们预计，今年的&黑色星期五&规模会比以往更大&。
责任编辑：
看浙江新闻，关注浙江在线微信
版权和免责申明
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件，均为浙江在线独家版权所有，未经许可不得转载或镜像；授权转载必须注明来源为"浙江在线"，并保留"浙江在线"的电头。聚焦“一圈一带”―第十届网络媒体山东行将于10月27日举行。
当国歌响起，当国旗升起，满满的爱国情怀在心中激荡！
弘扬传统文化，建设社会主义核心价值体系。
征集一批传递社会正能量的优秀漫画和动漫艺术作品。
“双十一”这个由电商巨头阿里创办的购物狂欢节已经成为了中国网络购物的一个标志性活动和一种社会现象，也吸引着国内其他电商公司搭上顺风车进行大规模促销。将双十一概念导入美国的是北美地区最大的华人导购网站北美省钱快报 ，这也是他们第二次举办双十一活动。
　　“双十一”这个由电商巨头阿里创办的购物狂欢节已经成为了中国网络购物的一个标志性活动和一种社会现象，也吸引着国内其他电商公司搭上顺风车进行大规模促销。不过，由于阿里注册了双十一商标，京东和苏宁等竞争对手今年不得不临时放弃这一关键词，阿里也成功打乱了对手在这一天的狙击计划。
　　但阿里的商标权纷争并不会影响到大洋彼岸的另外一场双十一购物。这场网购狂欢节针对的也是中国消费者，确切的说是身在美国的华人消费者以及通过海淘渠道购物的国内消费者。美国的双十一购物节也是借自阿里的创意，但参加的商家则是美国的诸多知名厂商。
　　本来11月也是美国的销售旺季，这个月有每年两大最重要的零售日。在这个月底，美国民众会合家团圆庆祝年度最重要的节日之一感恩节(11月第三个周四)。而感恩节过后的那个周五，美国人都会去商场购物，就如同中国的春节假期。这个周五又被称为“黑色星期五”，是美国零售业每年最重要的日子。
　　感恩节过后的那个星期一，又被称为“网络星期一”，则是美国网购的高峰期。由于黑色星期五的商场人满为患，很多没有血拼过瘾的美国人在下一个周一也会无心工作，在办公室继续上网购物。而老板在这一天通常也会睁只眼闭只眼，体贴民情。
　　将双十一概念导入美国的是北美地区最大的华人导购网站北美省钱快报 ，这也是他们第二次举办双十一活动。去年的双十一活动，他们和美国三十多家主流商家达成合作，为美国和加拿大的北美地区华人消费者提供独有折扣，今年参加的60多个商家更是提供了精心准备的独家折扣，其中不乏一些华人消费者最为知名和认可的品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、魔声耳机、手表网站Ashford等。
　　这些知名品牌之所以会加入北美双十一活动，也是看中了中国消费者旺盛的购买力。本身美国华裔家庭的年收入就高于其他族裔，按照此前北美省钱快报的统计，华人消费者每年黑五的购买支出平均比其他族裔高出了10%左右。此外，大量来自中国大陆的新移民也是美国商家争夺的目标，这些新移民大多来自于中国经济高速增长造就的富裕家庭，在美国具有相当的购买力。
　　北美省钱快报是目前北美地区最大的华人导购网站，与近千家主流商家拥有合作，主要为中文网购用户提供各种折扣信息服务。这家创办不到四年的网站在新浪微博上拥有近180万粉丝，也是北美地区微博粉丝量最大的商家，应用下载量一年不到达到了60万次。如果北美地区的主流商家要争取来自中国的网购消费者，北美省钱快报也是最为有效的合作伙伴。
　　和阿里的双十一购物节每年高速增长相仿，北美省钱快报的北美双十一购物节规模也在不断扩大。相对于去年的三十多家合作商家，今年的北美双十一购物节合作商家达到了60多家，其中有中国消费者最为耳熟能详的品牌：倩碧护肤品、高迪瓦巧克力、纽百伦运动鞋、化妆品连锁商丝芙兰、香水品牌Jo Malone、服装品牌BCBG等诸多品牌和连锁商家。
　　据北美省钱快报介绍，经过去年的第一次双十一购物合作，美国的主流商家进一步感受到了中国消费者的购买力，对于这种专门面向中国消费者的折扣活动表示出了极大的合作兴趣。今年很多商家都是主动联系北美省钱快报，希望加入这个华人购物节活动，因为他们本身网站上并没有中文页面，也不方便专门为华人消费者开辟打折区。
　　除了这些美国主流品牌与商家，北美地区的华人商家也不愿错过这个华人网络购物节的机会，其中包括旅游服务商家途风网、走四方、路路行，食品与保健商家旭龙行(海参)、还有美国华人购物发展最快的网站亚米网。这些商家本身就是面向华人消费者，双十一购物节显然已经成为他们年度最重要的销售良机之一。
　　当然，除了在北美地区的中国消费者，来自中国大陆的海淘大军更是北美商家所无法抗拒的诱惑力。亚马逊等一些美国主流商家已经开通了中国大陆直邮销售服务，美国第二大连锁超市Costco也在天猫直接开店，顺丰和申通等物流公司也顺应需求推出海淘配套服务，海淘已经成为国内消费者越来越熟悉的购物方式。
　　中国政府推出自由贸易区的各种优惠政策，也直接推动了海淘交易的急剧增长。官方数据显示，过去三年海淘交易额翻了五倍多，呈现出爆炸式增长态势。2010年中国海淘市场交易规模约120亿元，到了2013年已经突破700亿元。相信2014年的这个数字只会更加惊人。
　　双十一这个来自国内的网购节日概念如今已经漂洋过海，在北美地区也落地生根。这背后不仅是商家的不断推动，更多的则是中国经济的不断崛起和消费者的旺盛购买力。网络购物也在不断突破传统的地域和国家界限，真正实现“足不出户，买遍全球”的愿景目标。
本文相关新闻
初审编辑：曲磊
责任编辑：刘国郁
日，近日，江苏南京民警在栖霞尧新大道附近抓捕毒...
181cm的李易峰比起188的李敏镐略逊一筹，清澈纯真的李易峰和...
90后女孩纪凯婷身家80亿上榜，成为首位登上胡润女富豪榜的90...
中国抗日战争作为世界反法西斯战争的重要组成部分，抗击和牵...
新闻热搜词
来源：360新闻
正在加载中
|||||||||||||
||||||||||||