大家在“剁手”的时候，我对双11做了这样一件事情…
任何活动都需要着眼于未来，冰冻三尺非一日之寒，天猫千亿也非一日之功。文章从三个部分对这个活动展开分析。
2017年交易额达到1682亿，又双叒叕同比增长了39%！
今年双11活动十分火爆，那场面是相当壮观，真是 锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海……小伙伴们该剁手的剁手，该卖肾的卖肾，一点都不带含糊的~！
当然，“大眼妹”我也不例外，陷入双11活动套路中无法自拔，哎，自古还是套路得人心啊。但是！今年我决定做点不一样的事情，那就是…尝试分析一下今年双11的套路。
任何活动都需要着眼于未来，冰冻三尺非一日之寒，天猫千亿也非一日之功[1]。本文将从以下三部分来分析此次活动。
1.活动预热
1.1预热日期
由上图可以看出百度搜索指数上升趋势的日期为：
A：10.18-10.20（19日，天猫已换成带有双11标志的logo）
其他时间点：11.1/ 11.3/ 11.6/ 11.9
由此可以看出，双11几乎从10.18日起就开始进行活动预热，主要形式包括网上话题预热＋10.19日火炬红包活动＋10.20日的定金膨胀活动等。
1.2活动曝光的投放渠道：线上精准投放＋线下海量投放
线上：微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈、移动H5、SEM 、DSP、各大门户（人人都是产品经理、网易云音乐的开屏和轮播banner…）。
线下：地铁、商场等海报广告。
2.活动玩法
2.1站内站外的双重拉人法则和线上线下的营销互动：
今年的双11线上活动有红包、定金膨胀、津贴等玩法。其中红包是主要方法。今年新增添了火炬红包和群战队红包的方式，目的是形成一个淘宝站外和站内的双重传播，比如火炬红包的玩法主要负责微信等站外传播参与：
打开淘宝APP——点击主页面火炬图案——出现“你是第…个双11火炬手”——领取火炬红包，瓜分2.5亿/返回双11主会场——二维码分享——微信朋友/朋友圈传播帮助点亮火炬红包——点亮者获得红包——继续传播…
在各大品牌商中点亮火炬红包。
图片来源：雨果网
群战队玩法涉及到淘宝用户的淘气值等，可以被看作是负责在站内活跃用户，其玩法为：在个人中心“创建双11战队”——通过支付宝、淘宝、微信、QQ等方式拉人，集齐目标淘气值即可解锁某数量金额的红包。
O2O活动主要为在淘宝APP捉猫猫游戏中所涉及到得商城VR红包：只要在淘宝提到的商场里打开捉猫猫游戏，就有可能获得现金红包。
除此之外，获得的双11卡片还可以与固定商店的卡片结合去商店兑换礼品（比如双11卡片＋必胜客餐厅卡＝集齐一个披萨），形成了线上线下的联合营销。
2.2活动时间安排
由下图可知，从10.19日开始，双11的活动时间会有5-7日的轻度重叠和包含，且活动目的主要是前期利用用户传播。到11.07号以后活动重叠紧密，几乎每天都有新旧活动的交替或者重叠，活动目的主要为后期促进消费。这样可以使活动之间更好的过渡，且保持了活动的热度。
2.3内容＋活动营销的互动
双11中，淘宝APP里的微淘、淘宝头条等界面也会有双11的文章，包含双11活动介绍、活动店家的商品宣传等内容，由内容引向活动。而双11当天又有“双11将突破XXX亿”的文章做话题营销（内容）。两者搭配引发更好的效果。
3.活动收尾
3.1收尾活动
1）反馈大礼包
2）双11歌曲洗脑
3）飞猪旅行、优酷视频、虾米、口碑等VIP卡优惠和美食折扣券等
4）与虾米联合举办定制主题曲活动，抽1111元红包
5）双11数据公布：海报回忆双11战绩，购物人群画像（不同地区的理想生活方式等），个人主页里的双11战绩回忆等。
个人主页：用户的双11战绩、购物标签等。
活动主页：双11整体的购物数据统计和分析。
6）淘宝头条主页里的双11调查（还在＋购物车吗，有抽到惊喜红包吗，希望再收到红包吗等投票问题）
3.2收尾效果
11月12日00：00时淘宝APP中就已经有双11购物数据的公布。不仅实现了个性化服务（个人购物标签），还为用户创造了话题谈资（整体消费水准和品味），帮双11起到了二次宣传的效果。
整体看来，2017年双11活动的运营顺序为：活动、品牌宣传——平台引流——活跃用户——流量转化——二次传播。
相比2016年的双11，今年仍保留并延续了 双11直播的IP引流＋VR红包＋预付膨胀＋跨店优惠券等活动方式。
而由于2017年的电商社交化、个性化、会员化和O2O化趋势，今年双11又新增了 火炬红包从微信引流（社交电商）＋数据公布（个性化、营造话题）＋“淘气值”战队红包（会员制度） ＋线上集卡线下兑换商品（O2O）的活动方式，让整个活动更加充实有趣，有吸引力。
大眼妹认为此次活动时间紧凑，玩法多样，张弛有度，成功的实现了流量转化。但是感觉有一点不足的地方是：“多”的两面性。虽然活动多种可以吸引不同的人，但也会使人眼花缭乱，而且有的活动入口太深，规则复杂，会让人无法马上购物进入状态呢~
好啦~总结结束，谢谢阅读喔，欢迎各方神圣前来指正！
[1]浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”
本文由 @大眼妹 原创发布于人人都是产品经理。
题图来自PEXELS，基于CC0协议
*文章为作者独立观点，不代表产品公社立场
本文自动采集于网络，为尊重原作者，权益归原作者所有，如有侵权，请与产品公社社长联系处理，如需转载此文章，并请附上出处()及本页链接。原文链接/business/105651.html
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问题详细描述500 Internal Server Error
500 Internal Server Error2017双11销售额是多少 2017双11什么卖的最好 2017双十一销售额数据图_十大品牌网
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购物节自诞生起，每年的这一天，早已经没人关心单身不单身狗了，“买买买”是全民的盛宴。下面小编和大家一起来围观2017天猫双11全球狂欢节交易额，看看2017销售额是多少？2017销售额时间轴，看看这些热门店铺你收藏了么？这些热门畅销产品是否已经买买买了呢？
双十一购物节介绍 2017双11规则
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购物狂欢节是指每年11月11日（光棍节）的网络促销日。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。网购狂欢节源于（天猫）日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均是有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为举办大规模促销活动的固定日期。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2017年全球超14万品牌投入1500万种商品参与双11，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、超50万家零售小店赋能新零售。
2017规则 2017活动规则
2017年全球购物节时间为日00:00:00-23:59:59。其中从10月19日10点开始预售预热，10月20日00:00:00-11月10日22:00:00支付定金，11月11日01:00:00-23:59:59支付尾款。
京东11.11全球好物节活动时间为日-12日。
由于统计口径不同，阿里高管称京东“玩数字游戏”，而京东则反击阿里“搞蓄水池销售”。
2017双11销售额是多少 2017双11销售额时间轴
2017天猫全球狂欢节双11全天成交额1682亿！
16小时10分55秒，超1314亿
13小时09分49秒，超1207亿元，破2016年全天成交总额
9小时0 分04秒，超1000亿
2小时15分18秒，超800亿
1小时0 分49秒，超571亿，破2014年交易额总额
0小时40分12秒，超500亿
0小时06分05秒，超200亿
3分钟超100亿
2017京东全球好物节累计成交额1271亿元！
京东全球好物节从11月1日到11月11日24时累计下单金额达1271亿元。
7点46分，京东宣布累计下单金额突破1000亿；
21点12分，京东累计下单金额超过1202亿元，已经超越了全民年中购物节18天的累计下单金额。
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2017双十一全网数据统计
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0
2017全网总销售额达2539.7亿元，全网移动端销售占比91.2%。销售额占全网比例66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他电商平台占比2.64%。
40% 30% 20% 10% 0
以产品品类划分，大家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，个人护理品占比5.6，母婴用品占比3.6%，生活电器占比2.8%，彩妆占比2.5%。
40% 30% 20% 10% 0
截至24点，全球225个国家和地区的剁手党加入2017双11全球狂欢节，各平台海外购销售额占比上，为5.4%，京东为4.9%，苏宁易购为0.6%，亚马逊为7.3%，唯品会为3.7%。
出口国家/地区TOP5
进口国家/地区TOP5
最受欢迎进口品牌
最受欢迎出口商品
2017天猫双11“亿元俱乐部”
诺贝尔瓷砖
ChemistWarehouse
MassimoDutti
HomeFacial
法丽莎家居
2017全球狂欢节167家品牌商家单日成交破亿，加入“亿元俱乐部”，苹果排名榜首，小米、美的进入“二十亿元俱乐部”，耐克、海尔、荣耀等品牌单日成交突破10亿元。
2017天猫双11全类目品牌排行TOP10
UNIQLO优衣库
Skechers斯凯奇
太平鸟PEACEBIRD
个护家清TOP10
全棉时代PurCotton
2017天猫双11店铺排行TOP50
2017天猫双11各类目店铺排行TOP10
skechers官方旗舰店
timberlan官方旗舰店
罗莱家纺官方旗舰店
全棉时代官方旗舰店
ChemistWarehouse
UGG官方旗舰店
骆驼户外官方旗舰店
水星家纺旗舰店
国际官方直营
swisse官方海外旗舰店
百丽官方旗舰店
探路者官方旗舰店
富安娜官方旗舰店
天猫国际官方直营
staccato旗舰店
TheNorthFace旗舰店
梦洁旗舰店
好孩子官方旗舰店
movefree官方海外旗舰店
卓诗尼旗舰店
Columbia官方旗舰店
博洋家纺官方旗舰店
babycare旗舰店
汤臣倍健官方旗舰店
热风旗舰店
jackwolfskin旗舰店
多喜爱旗舰店
huggies好奇官方旗舰店
muscletech旗舰店
骆驼女鞋旗舰店
pelliot户外旗舰店
南极人维米专卖店
帮宝适官方旗舰店
姿美堂旗舰店
迪卡侬旗舰店
爱斯基摩人家纺旗舰
可优比旗舰店
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大自然官方旗舰店
TATA木门官方旗舰店
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圣象官方旗舰店
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德尔地板旗舰店
展志天华旗舰店
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梦天木门旗舰店
尚品宅配官方旗舰店
华艺卫浴旗舰店
安信地板旗舰店
王力旗舰店
金牌橱柜旗舰店
司米橱柜官方旗舰店
TOTO官方旗舰店
菲林格尔官方旗舰店
3D木门旗舰店
尚品宅配官方旗舰店
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科勒官方旗舰店
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KKD金凯德旗舰店
展志天华旗舰店
法迪奥旗舰店
帝王洁具官方旗舰店
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九牧官方旗舰店
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小天鹅官方旗舰店
东易日盛旗舰店
2017京东全球好物节数据排行榜
累计下单金额TOP5品类
累计售出件数TOP5品类
累计下单金额TOP5省市
累计售出商品件数TOP5品牌
手机累计销售量TOP5
手机累计销售额TOP5
iPhone苹果
华为HUAWEI
家电累计销售额TOP5
空调累计销售额TOP5
母婴累计销售额TOP5
家装建材累计销售额TOP5
2017双11什么卖的最好
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全国各市成交额排行榜
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11月11日，根据国家邮政局监测数据显示，主要电商企业全天共产生快递物流订单8.5亿件，同比增长29.4%；全天各邮政、快递企业共处理3.31亿件，同比增长31.5%。
根据菜鸟方面公布的数据，天猫双11物流订单总数达到了8.12亿件，菜鸟方面称占到了双11期间物流订单总数的95%以上。
此次天猫双11物流表现抢眼。12分18秒全网第一单便在上海嘉定完成签收；进口第一单在宁波慈溪签收也仅用了33分15秒；69分50秒，农村第一单在贵州黔南州签收。
8小时8分8秒，双11进口订单清关破500万，效率大幅提升，去年则花了57个小时。截至18点49分，物流订单量达到6.57亿，已经超过2016双11全天。
双11期间，菜鸟协同了包括仓配、快递在内全国将近3000万平方米的仓库、分拨、配送点，超过300万物流人员，18.8万个快递网点，近3万个末端驿站、20万组自提柜、超过10万个快递代办点。除了城市，全国还有2.6万个物流村点参与到当中。
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历年双十一销售额数据盘点
90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0
2009年销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。
2010年销售额9.36亿元，共711家店铺参与。
2011年销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与。
2012年，和总销售额达到191亿元。
2013年双十一销售额350亿元。
2014年销售额571亿元。
2015年销售额912亿元，无线端占比68%。
2016年销售额1207亿元，15个小时销售额达到去年912亿元的销售总额，线上占比为82%。
监制： 戚月
主编： July
设计： vivi
制作： 柳澈
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