回力鞋复兴：从20元人民币到120欧元的旅程
来源：四川新闻网-成都商报
作者：王楠
　　一年前，法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了回力球鞋，一年后，这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，在欧洲火得一塌糊涂，卖到了50多欧元(合500元人民币)。
　　“飞跃”这个牌子对于如今很多人来讲已经不再熟悉，而之于年纪稍大一点的人，大凡看到那双白色的、有红兰花纹、黄色牛筋底的球鞋，肯定会对这双
“臭胶鞋”熟悉不已！如果你不知道“飞跃”，那么“回力”、军绿色的“解放鞋”你总该知道了吧。这些牌子的鞋，你也许曾经穿过，但是现在不再穿，可是却并不代表永远不会穿———因为这股复古的“中国风”已经在欧美吹起来了！当你看到某位好莱坞的大牌明星，或者经常出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄色牛筋底的鞋，或者红色条纹的厚底鞋，还有熟悉的军绿色“解放鞋”，不要惊讶。没错，那就是“飞跃”、“回力”和“解放鞋”，完完全全
Made in China，并且还保留着上个世纪“中国味”的鞋子，而今已作为“很中国”元素的板鞋，登上了欧美时尚界的大雅之堂！
　　摇身一变成时尚
　　如今要买“飞跃”已经不太容易了，而“回力”也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到，“解放鞋”在一些军品商店虽然还能觅得踪影，但是要找到“天狼”这个新款则更难。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红，其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹：设计、包装再把商业价值最大化。
　　从20元人民币到120欧元
　　“飞跃”鞋欧洲再起飞
　　现在在google上搜索，你已经找不到“飞跃”的中文网站，因为法国人为它建立了一个英法双语的国际网站，称其为“Feiyue”，还特别对品牌含义做了解释“Flying
forward”（向前飞）。“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代，只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”几乎要在中国销声匿迹的时候，2005年，它的历史被法国人彻底改变了。
　　住在上海的法国人Patrice
Bastian（帕特里斯·巴斯蒂安）对“板鞋”的追求异常执着。2005年，他不经意中发现了中国这个名叫“飞跃”的胶鞋，正中他在Sneaker（板鞋）方面的复古情怀。于是，他与自己的好友、设计师Charles
Munka（查尔斯·穆卡）一道，成立了新的“飞跃”创意小组。经过策划和包装，2006年2月，面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等（折合人民币约500~1200元/双），而记者通过网络搜索到的飞跃鞋目前在国内的售价却仅仅20~50
元人民币不等。现在，飞跃的专柜已经在欧美发散开来，更有日本代理商加入了销售行列。
　　回力鞋：改名“勇士”转战国外
　　你也许不知道，“回力”也很洋气的有个外国名字：“Warrior（勇士）”。而这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。现在的“回力”
鞋在国内早已不复当年的风光。而在国内市场萎缩之后，“回力”也把目光瞄向了国外：在“回力”的中文官网上，我们能看到专门的出口外贸系列，鞋品的风格迥异，只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。
　　由于回力在欧洲的大红，一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦（音）更是出版了一本关于回力鞋的书，名叫《Book of
Warriors》，登载大量穿着回力鞋的中国人照片。叶舒梦表示：
“2006年冬季，我在上海机场看到一位清新可人的女士穿着一双回力鞋。疯狂查询鞋的品牌之后，我才发现这是我父母曾经穿过的鞋子，而他还有个英文名字叫
Warrior。”叶舒梦对回力鞋推崇备至，在她看来，鞋本身的设计相当经典，而中国人穿着回力鞋的历史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一个缩影。
　　解放鞋：变身“天狼”标价76美元
　　与“天狼”合作生产新“解放鞋”的是一个名叫Ospop的公司。同样住在上海的Ben
Walters（本·华尔特斯）创建了Ospop公司，他基本保留了传统“解放鞋”的经典模样，只对鞋进行了部分重新改进，使之更加舒适牢固，为了标志明显，还在鞋上加了一个工字牌。新解放鞋的生产地是河南，
Ospop和天狼鞋业（焦作）合作生产Ospop牌子解放鞋目前有两个系列，分别是 Skywolf（天狼）和 Departure（起飞），售价都为
76美元。据英国网站透露，每售出一双鞋，Ospop会捐一部分费用给河南文县教育基金。
(责任编辑：娓娓)
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茶 余 饭 后国货雄起！一次破产两次转型，如今年销5800万双，90岁的回力鞋已经火遍全球
　　身穿运动服，脚蹬回力鞋，在许多70、80后的记忆中，这双白面红标的胶鞋启蒙了他们对流行和时尚的最初感知，如果穿这一身行头出门，绝对是件倍有面儿的事。然而随着耐克、阿迪等洋品牌的冲击，回力这个曾经承载着几代国人青春记忆的民族老字号，在年轻人眼里渐渐显得陌生起来。
　　凭借着对工艺的执着追求和拥抱互联网的开放态度，这双从1927年创立，经历破产与两次转型，已经90岁的老字号胶鞋品牌，在经历了从奢侈品到地摊货的低谷期，欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新于国内迎来“第二春”。
　　从奢侈品到地摊鞋，一次破产两次转型
　　1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂(1929年改组为正泰橡皮物品制造厂)，生产一款“八吉牌”胶鞋。解放后，公私合营组建正泰橡胶二厂、三厂（后更名为上海橡胶鞋六厂、七厂）专门生产回力牌布胶鞋。
　　1934年，正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“warrior”商标。“回力”是英文warrior(勇士)的谐音，商标图案为壮男弯弓射日造型，含寓“回天之力”。
　　“回力”一经推出，就被当时的青年奉为时尚，相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。上世纪40年代中叶，正泰橡胶厂率先派人赴美留学，员工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大提升了回力鞋厂实力，从而成为中国运动鞋的第一品牌，也是中国专业体育界的首选用鞋。郎平、曹燕华、郑海霞等知名运动员，正是穿着回力走过她们的运动职业辉煌期。
　　在以后的数十年里，回力都是具有广泛知名度的民族品牌，拥有一双回力鞋在青少年中已是相当前卫的潮人标志。那时候盗版的回力鞋相当多，水货在15块左右，而行货则大约要36块。
　　你要问回力鞋当时红到什么程度？一点不夸张，上世纪90年代初期工厂最火的时候，工厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子一样。鞋刚下生产线，还热乎乎的，就已被市民抢购一空。
　　但随着改革开放的到来，回力鞋渐渐风光不再。随着大量国外运动鞋品牌涌入市场，此时50岁的回力鞋渐渐淡出人们的视线，更雪上加霜的是，人们对回力鞋的印象渐渐跟农民工阶层联系在一起，因为它便宜、耐穿，回力鞋从曾经的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。
　　1994年，回力不得不关掉第一家生产解放鞋的分厂。从那以后，每一两年关一家，直到2000年，旗下的7家分厂和1家研究所全部关门，8600名工人先后“下岗”。
　　2000年2月，上海回力鞋业总厂正式停产。回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司及时实施了老回力企业的破产方案，同时建立按品牌运作新模式的上海回力鞋业有限公司。
　　由此，上海回力鞋业的第一次转型开始，由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，回力牢牢把握技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。
　　新回力鞋厂在成立之初，业绩一度有不小的起色，但胶鞋行业全国共有1万多家企业相互竞争，在“东莞帮”、“温州帮”和“晋江帮”的猛烈攻势下，年迈的“回力”还是显得力不从心。于是，他们借鉴耐克和阿迪达斯“品牌运作”的模式，“抓两头，放中间”。虽然总部仍在上海，但“回力”鞋不再是传统意义上的“上海制造”。公司到中原和西南地区去挑选质量最高、成本最低的制鞋厂，由其代工，公司则掌握品牌、技术和营销这3个附加值最高、最重要的环节。
　　2008年，回力进行第二次转型，开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种，以丰富回力产品线。
　　2008年的奥运和2010年的世博会给了回力创造了大量曝光和宣传的机会。08年北京奥运会期间，蒙古国总统、比利时王储、丹麦副首相等国外政要到北京商厦选购中国国货回力球鞋。这次意外被回力形容为转型成功的“天时”。回力鞋业赶紧抓住这次机遇，在海外加大宣传推广力度。
　　无独有偶，也是在2008年，出演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多?布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现时脚蹬一双回力鞋。这一装扮被人拍下后迅速传遍网络，引发热议。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版也为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。
　　在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)！这个激动人心的消息，让国内的回力公司有了新打算。
　　2010年上海世博会期间，回力品牌获得世博会特许生产商和零售商资格，并获世博会安保员用鞋和保洁员用鞋内部招募订单，回力手绘鞋还进入世博会场馆展示。
　　2010年9月中旬，回力鞋业在老企业平凉路旧址开出了第一家旗舰店，并获得意外成功。排队顾客呈蜿蜒长龙的奇观，成为上海世博会期间的一道风景线。开张第一个月营业额达167万元，创下了回力发展的历史记录。这也吸引了众多市场经营者的目光，一时间掀起一股加盟热潮，回力鞋业的终端专卖模式就此快速发展。
　　如今的回力已开设专卖店上千家，其中时尚精品专卖已进入部分大城市一线商圈，与国际名牌同台迎客，这也是回力民族品牌的历史回归。
　　浴火重生的幸运儿，90岁的老国货如何变中求胜
　　第一：产品+定位创新
　　回力的时尚休闲类鞋款每年都会推出500款新品、新花样。除了保留传统硫化运动鞋，推出原有的经典款式和改进版，还推出颇受年轻人青睐的手绘艺术运动鞋，生产女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，在各个季节都能选购各类鞋款。
　　同时，在回力产品的开发设计工作中，坚持“经典与时尚结合、运动与休闲结合”的理念，改变了回力产品款式陈旧，色彩单调的旧貌。并且改进了传统的制作工艺，由原来主打的硫化工艺精进到冷粘，更好地提升了鞋品质量。
　　回力在辽宁的一家代理商表示，与回力鞋结缘近20年来，从来都没遇到过如今这么好的行市。“一个月能卖上万双，由于货源紧缺，有钱都上不着货。”
　　回力实施“全产品”市场定位模式，这既是回力品牌独特优势的体现，也是带有风险探索的尝试，经市场的初步检验，取得了较好的效果。
　　另外，回力构想今后的低端产品主要走批发渠道，而其他产品进入专卖店。对于授权产品，回力今后也会进一步采取全收购包销的模式，在销售渠道方面进一步整合，并以体育品牌为核心，结合定位，考虑开发子品牌。
　　第二：拓展电子商务市场
　　随着消费习惯的改变和互联网技术的日臻成熟，2014年，回力正式发力电商，并逐步摸索出了一套“终端直供平台+电商平台”的营销新打法，在体验店和线上旗舰店逐步铺开单价在200元~500元之间的新产品。据了解，目前回力在电商的销售额已由2014年初涉电商的300多万元，突破到2016年的1亿元，增长超过1000%。
　　类似zara，回力的线上店铺也实行专单制度。即7家授权线上旗舰店和120家天猫店除了销售以WB-1经典系列为代表的14款基本产品，网店可以根据自身店铺消费者的消费习惯特性，向回力总部申请设计人员支持，来设计只有自家店铺才有的特色款产品。
　　“对于回力来说，这样的做法可以让每个店铺都有可以吸引到目标消费群体的‘镇店之宝’。回力要做的，就是根据线上经销商的想法，通过综合考虑他们店铺全年销量、市场特点等要素进行参考平衡，在由设计师设计好新品后，交由底下工厂限量生产。”
　　在上海回力的副总张恩祈看来，这种做法类似于“借鸡生蛋”，既让线上线下的各个店铺不会因为产品同质而“打架”、充分调动了经销商的积极性，让他们用心经营自己的品牌，也进一步提高了回力自身的创新能力和市场抗风险能力。
　　回力去年整年在市场卖了5800多万双鞋，由此可见，在面对如此庞大的市场消费需求下，如何在新零售的大环境背景下，整合线下门店资源配合线上店铺送货已是当务之急。
　　张恩祈介绍，目前回力在线下有3000家门店，回力的这些线下门店在未来要与线上店铺的发展一致，即针对如江浙一带电商覆盖区域大的地区加快布点社区门店，让门市店直接送货，通过强化“最后三公里”的反应速度，让消费者产生更快更满意的消费体验。
　　第三：品牌运作模式的改变
　　回力现在走的是是农村包围城市路线，除了上海，先从二线区域慢慢走到一线区域。
　　而一些国外品牌是先打入中心城市，再从城市渗透农村，最后占领国内所有市场。因为人民的生活水平在提高，农村和中小城市的收入也都在提高，观念也都在变。原来农村里面，受众不管什么鞋，只要价格便宜就会购买。但现在很多农村的年轻人也追求品牌。“民族品牌要往一线城市提升，最终我们国内名牌和国外名牌，要在大城市决战。”张恩祈说。
　　同时，回力鞋业对营销模式也做出了转变，其中包含低层次的“大批发”、中层次的“体育专卖”和高层次的“时尚精品”。回力期望这三个层次可以随着企业的发展而逐步提升，最后实现以终端专卖为主的回力营销新模式。
　　写在最后
　　“重塑品牌核心，打造中国青春，致敬经典设计”，2017年是回力品牌90周年，回力品牌将进一步深化产品结构，在进一步提高销售渠道的质量方面会提出更高的要求。预计今年“双11”天猫平台销量突破6000万，全网销售1亿元的目标。
　　我们有理由相信，一个沉寂和脱离人们视线多年的品牌正带着一股潜流澎湃而来，未来的两年，回力品牌很有可能跻身中国大牌的行列。
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我之前亲身经历也是，攒了很多里程数，坐飞机的时候给一家人用里程数换了头等舱，到了机场之后又不行，然后跟我说可以使用抵用券，但实际上抵用券使用起来非常困难，后来我索性就不用了。所以美联航的服务质量本来已经糟透了，再有今天...
拿鸡毛当令箭但凡有脑子也不至于武力解决问题解决问题的态度是我们有的是力气[汗]如果我们无法将对手打到就打到顾客[摊手]打这样我还以为上飞机没给钱呢原来是超售花钱给揍这样打消费者脑袋纯纯是他吗烧坏了脑子是个好东西希望该有的他...
美联航事件后续。美联航的航班超售座位，机组征集自愿下飞机的乘客，结果没有响应。美联航称愿意补偿800美元以及一晚住宿，依旧没人响应。于是他们通过电脑随机选择了四名乘客，另三名配合下了飞机，有一名亚裔医生称第二天有病人不能下...
大葛，一名在武汉工作的纹身师，许多人觉得纹身代表邪恶，但大葛想用她的故事告诉我们，纹身是她的一种事业。 大葛在大学里读的是美术类专业，绘画功底很不错，大学时，受室友的影响接触到了纹身，并迅速爱上了它。如今，她的纹身店开在...
据海外网引述韩国《中央日报》报道，日，出现在平壤顺安国际机场的朝鲜高丽航空的空姐们看起来成熟干练。短裙配黑色皮鞋，头发梳得整整齐齐。面带微笑的脸庞看起来十分从容，化妆也很自然。她们左胸佩戴着金日成、金正日徽章...
随着国内房地产市场成交量的增加，一二线城市多地住房公积金贷款额度普遍偏紧，资产证券化逐渐成为各地公积金管理中心拓宽融资渠道的重要选项。 去年上半年，共有8个地方公积金管理中心作为发起人发行了19只住房公积金资产证券化产品，...
上海房屋贷款纯公积金贷款 需要注意什么？上海房屋贷款纯公积金贷款攻略 住房公积金个人购房贷款是指当履行住房公积金缴存义务的职工购买具有所有权的自住住房时，以所购本市城镇自住住房作为抵押物的贷款方式，可以按规定申请住房公积...
买房贷款注意事项： 公积金贷款一定比商业贷款便宜吗 ？ 买房对于许多家庭来说是人生中的大事，在贷款买房的时候，很多人都产生了误区，不了解的话很容易影响贷款办理，甚至会对生活造成影响。 误区一：公积金贷款一定比商贷省钱 都说公...
离职后住房公积金怎么提取 ？公积转转移流程介绍 职工因工作变动调出单位或与原单位终止劳动关系的，单位应自劳动关系终止之日起30日内到住房公积金管理中心办理变更登记，单位需填写《住房公积金变更清册》和《住房公积金转移凭证》，...
目前，乌鲁木齐住房公积金管理中心对老弱病残孕、单位集体等开通了上门服务绿色通道。为方便市民提前预约，该中心公布了各管理部预约电话。 2月23日，记者从乌鲁木齐住房公积金管理中心了解到，近期，该中心召开在两学一做学习教育中开...
每个月发工资的时候，真是又兴奋又心累啊，兴奋的原因自不必说，每个月上班不就盼着这一天早点到来吗？心累的原因嫌工资这点就不说了，而是本来就不高的工资还要交那么多的五险一金。 大白就常常听到一些职场小朋友对此事愤懑不已，其实...
上海公积金自助机具查询服务又添新成员工商银行也加入了大家庭 为方便广大缴存职工了解个人住房公积金账户信息，市公积金中心在已与多家银行开展合作开通了建设银行、农商银行、浦发银行、上海银行、交通银行、农业银行携手推出自助机具...
众所周知，社会保险是现代社会关乎经济生活的重要方面，对于各位上班族来说，从以前的三险一金，到现在的五险一金。医疗、工伤、生育、失业、养老、住房公积金，这五个词越来越深入生活方方面面。 根据高端求职平台无忧精英网了解，随着...
大河报大河客户端记者 田园 以后，郑州市部分定点药店可以刷手机实现社保在线支付了! 2017年4月，郑州市在河南省首创医保+自费混合一键支付的医保创新支付模式，在郑州市老百姓大药房部分定点药店，参保人通过微信城市服务、 电子社保卡...
甘肃临泽县社保局 三抓三建 扎实推进作风整顿工作 今年以来，临泽县社保局狠抓作风整顿，以抓学习教育、抓窗口服务、抓业务管理为工作重心，建立周学习制、务实服务制、监督考核制度，切实转变干部作风，提高工作效率，提升服务水平。...
喜大普奔！ 正在待业或者没有工作单位的小伙伴们 可以通过微信缴社保啦！ 这意味着， 想离职或者跳槽的亲少了 社保断缴 的后顾之忧。 是不是觉得很兴奋？ 赶紧跟着广仔来get新技能！ 1. 关注 广东发布 微信号 ▲长按可自动识别关注 2....
张掖市临泽县开展《劳动法》《劳动合同法》贯彻执行情况专项检查 为深入贯彻执行《劳动法》、《劳动合同法》，依法规范用人单位的用工行为，提高用人单位遵守劳动保障法律法规规定的自觉性和法律意识，维护劳动者合法权益。根据《劳动保...
近期，《红周刊》连续刊文，就无锡智能招股书中存在的项目投入资金去向不明、早年规划项目 过时 、应收账款过高、产销数据矛盾等诸多疑点进行了详细剖析，引起二级市场投资者和媒体的高度关注。如今，红刊财经记者又发现，无锡智能社会...
东莞10日晚再次升级楼市调控政策，其中规定，非莞籍购房者首套房需1年社保或个税证明;新购买住房须取得不动产权证满2年后方可上市交易;东莞市拥有两套及以上住房的，继续暂停向其销售新建商品住房。通知自4月11日零时起执行。...