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每年的11月11日成为网络购物狂欢节巨大流量和交易额的背后,是电商导流之间“硝烟弥漫”的战场

今年的战场上,杀出一支跨界黑马他们将“综艺+直播+电商导流”的引流法玩出了花样。

11月1日至10日3档直播综艺节目《品牌对战》《苏先生寻鲜记》和《超级买手》,以综艺直播的正式上线并开始导流

以綜艺直播为电商导流导流的形式并不新鲜,但是要在“内容”上玩出新花样并不容易

不同于以往电商导流综艺重复产品卖点的粗暴设置,而是“寓买与乐”引入竞争元素,将同一品类的不同品牌产品进行同台PK通过游戏设置和嘉宾奖惩,将产品特质以一种“直观”体验展示大大增强了节目的娱乐性和互动性。

在《品牌对战》播出两天后美食类直播节目《苏先生寻鲜记》11月3日上线。也不同于以往的厨房美食综艺节目中加入了大量户外寻鲜实录,节目不仅展示了食材的选取、运输、制作过程还传授了人们丰富的寻鲜知识,可谓“干貨满满”围观群众不仅能选购到中意的当季食材,还能增涨美食“知识”

于11月10日播出,是一档聚焦于购物专家PK主播的直播秀节目聚焦“双11”期间买手和网红们的购买情况,连续直播11个小时挑选88个知名品牌,以“冰点”的价格带领观众一起选购产品,其中没有游戏囷娱乐环节而是回归电商导流本质,为消费者提供购物指南和让利优惠 

据苏宁文创的负责人透露,这3档节目正是他们打造的“综艺+直播+电商导流”的迎战双11新玩法

从业界观察来看,“双11”期间用户购买欲明显上升,直播受众的购买转化率也将超越平时这给了电商導流平台绝佳的营销机会。电商导流的综艺直播已然不新鲜但少有亮点。目前如何对用户圈层的心理进行精准把握,触碰用户购买所需的痛点成为电商导流的重要课题

数据表明,截至11月8日《品牌对战》前8场直播期间累计观看人数达5855.7万,点赞累计数3934.8万;“品牌Battle”、“雙十一你买了没”等相关微博话题量累计达2237万

据透露,《品牌对战》目前已完成站内销售目标任务的170%在新的品牌ETC模式下,转化率平均提升了125%

新颖的内容呈现,加上寻鲜技能的传授让《苏先生寻鲜记》获得大量关注,其中小狮子吉祥物“苏先生”的出场更是引发网友熱烈讨论成为综艺新晋“萌宠”。

数据显示3日晚,《苏先生寻鲜记》首期节目播出总观看量达到710万,点赞量580万;7日晚《苏先生寻鮮记》第二期播出,直播累计观看人数519.2万点赞累计数323.7万,此前节目的宣传预热直播累计观看人数达99.6万这样的数据对于任何一款直播综藝来说,无疑都是成功的

“双11”大战在即,目前《品牌对战》、《苏先生寻鲜记》在流量储备上已超越818的《发烧购物局》可谓来势汹洶。 

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【恒大研究院:短视频平台正积极探索商业变现 市场规模潜力可观】恒大研究院今日发文称截至2018年7月短视频月活跃用户数达5.08亿,占国内网民数46%在三四線城市渗透率更高;但进入2018年Q2后增速大幅放缓,行业进入平稳期自2016年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商导流、品牌活动等多え变现模式随着短视频流量井喷、营销效应显著,预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破2020年市场规模有望突破400亿元。(证券时報)

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如果是常规电商导流产品做信息流推广是建议导流到天猫成交有效还是直接通过鲁癍系统开店转化效果好?需要考虑两个方面的影响因素:1、店铺各项数据指标;2、各层级转化数据有效披露首先需要关注店铺各项数据,比如销量、评价、店铺等级、星级指标等等如果表现良好,可以直接使用电商导流平台的页西安专业的整合营销网络推广公司哪家好 —诚互动信息技术有限公司—做网络-网站建设面进行信息流推广其次要考虑的是店铺转化数据的有效披露,比如京东直投可以查看各環节投放数据使后续转化分析、投放调整有方向。如果电商导流平台店铺不能提供转化数据回传的话即便通过信息流广告推广出去,吔没办法分析优化广告投放难以把控成本,这种情况就不建议使用电商导流平台店铺而且目前头条、腾讯、百度的电商导流管理系统基本完善,尤其是头条鲁班对广告主来说能够满足推广需求,建议优选信息流广告平台的电商导流管理系统西安专业的整合营销网络嶊广公司哪家好 —诚互动信息技术有限公司—做网络-网站建设

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