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很难得的一篇学术论文
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学术论文功《vi设计对企业品牌塑造的重要性》.doc 46页
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中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧。在外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不穷。
但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路。本文论述了企业形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在企业过程中起的重要作用。
本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要性两个方面展开。分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面1．环境因素 2. 企业管理阶层的价值观与信念 3. 多数员工的认同 4. 企业资源的影响和VI设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的作用、增值的作用的四个外部影响，证明了VI设计对企业塑造自身品牌的重要性。
最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于自身的企业品牌塑造的VI系统。
关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌
VI形象设计对企业品牌塑造的重要性
什么是VI，也许一些做过VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。
VI全称Visual Identity, 即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
1企业形象品牌
1.1什么是企业形象品牌
首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在一起，是对现今企业发展应注重因素的重要诠释。
什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。
简单地来说以设计的角度来说，企业形象即CI即Corporate Identity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。
在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品（文具、名片、信笺、信封等）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，比如企业的经营管理活动，企业临到的决策行为，员工的劳动和服务活动，从而来塑造企业的外在形象。
1.品牌是质量和信誉的象征。
2.品牌是帆，质量是船。
3.品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于处于下风的一方总是有些不公正。
4.品牌是一种无形的速记方式，主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力。
5.品牌包含一个提供功利性的产品，再加上一些足以让消费者掏钱购买的价值感。
6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合。
7.工通品牌策划总监潘攀 认为品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。
8.英国营销专家麦可?梅尔德伦和马克科姻?麦当诺称品牌是感宫、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品或服务外的展现方式，是可直接感觉到的方式。理性诉求是产品或服务的功用表现。感性诉求则是品牌提供的心理报偿，品牌所激起的心境、所引发的联想等。
总结以上观点，品牌至少具有以下三方面的内容：
其一，品牌是以一定的产品质量和服务的功能为基础的
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导语 企业VI，视觉，形象，要素，标志设计，图案
通常情况下企业vi有如下特征：(一)识别性(二)领导性(三)同一性(四)造型性(五)延展性(六)系统性(七)时代性
企业vi是企业视觉形象的核心，是企业形象的重要组成部分，体现企业的内在文化。企业vi不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业的代表。通常情况下企业vi有如下特征：
(一)识别性 &&
识别性是企业vi的基本功能。借助独具个性的，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
(二)领导性 &&
企业vi是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
(三)同一性 &&
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业vi相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
(四)造型性 & &
企业责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
(五)延展性 & &
企业vi是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
(六)系统性 & &
企业vi一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
(七)时代性 & &
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
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最近联系人企业为何都需要做VI设计?做品牌设计、形象设计及VI对于一个公司的重要性在哪？_百度知道
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企业为何都需要做VI设计?做品牌设计、形象设计及VI对于一个公司的重要性在哪？
　企业形象是一个企业的精神面貌反映，它体现着一个企业的文化及其凝聚力等。在很多时候，企业形象就决定着一个企业的成败和生死存亡。可见VI设计对企业形象的重要性。　　VI设计是其一个重要的服务项目，通过其设计理念，从一个设计者的角度来看：良好的企业形象能提升品牌价值、吸引更多的消费者、促进销售的达成。而VI设计就是通过优秀的设计塑造良好的视觉形象，而相反，VI设计做得不好，消费者心目中的企业形象就要打折，而至此造成的直接影响就是企业的品牌地位下降。而VI系统中最重要、最深入人心的是logo设计。logo是很多消费者对企业的第一印象，所以格外重要。　　举个例子来说，如今的中国山寨手机发展虽不像以前那么迅猛火热，但是每年依然有大量的山寨手机出货。拿如今的IPHONE手机与山寨IPHONE手机相比，很多山寨手机选择模仿苹果，正式因为那个“缺角苹果”的影响力。虽说如今安卓手机的突飞猛进，但是真正把价格做到超过iphone的却几乎为0，为什么?因为苹果标志的价值。　　如今人们几乎就把苹果等同于iphone了，正式因为iphone的标志赋予了苹果更进一步的含义。可见标志的影响力和地位，以及其在树立品牌形象中的重要作用。　　当然，品牌形象的塑造也不是一朝一夕的。首先必须有高品质的设计，然后要长期稳定，使得企业、品牌形象在消费者心中留下持久、深刻、美好的印象。所以，VI系统是每一个企业都应该有的。因为无论企业大小。VI包括很多方面，可以展现在所有的产品和宣传品中，包括名片、传真、信函等等。同样地，这些产品的销售、宣传品的使用，都能增强人们对品牌的认识。　　还有一点就是企业的VI系统必须统一，比如标志设计，不能频繁更换，或者同时使用多种设计(当然有些时候是可以的，比如为了在不同的产品或场合使用，可能会改变一下颜色)。VI的统一一般是通过标准色、标准图形来串连的，这样整套VI就有了统一的风格，而且可以自然过渡。　　在进行企业VI设计的时候，把其首要也是最重要的目的确定为：树立品牌形象。
采纳率：89%
来自团队：
作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感； 　　4：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象任何一家企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受?　　 一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用在于： 1。VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分，自豪感； 　5、过于追求时尚，缺乏长久的生命力； 2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播、促进企业的发展、提高企业员工对企业的认同感。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。； 　　3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 　　4，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识，属企业的无形资产的一个重要组成部分； 　　3、设计师的平面设计功力不足、复制别人和自我复制、识别的目的，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、在市场竞争中塑立起属于企业的鲜明形象，确保该企业在经济活动中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位、妨碍企业更上层楼。 　　一个VI设计的失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想； 　　2，提高企业士气。 　　 VI是一把双刃剑、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰，并给社会大众留下深刻的印象。VI是一个严密而完整的符号系统
本回答被提问者采纳
首先应该明确品牌的定位，明确视觉设计的方向性，为企业品牌进行设计，该品牌的定位是什么，对进行的设计是否符合品牌的定位。在进行设计前，设计出来的作品，即使有一定的美感，却也不一定符合产品定位。另外，并确定设计的方向性，应该着重考虑消费者的审美喜好，虽然我们是为企业在设计产品形象，但产品最终还是到消费者手中，而评判设计的好坏最终还是由消费者说了算，市场接受了，消费者认可了因为，进行VI品牌设计时：品牌用VI是对品牌形象进行设计，这样才能有的放矢，如果这些方向都不明确，方向不对，努力白费，设计出来的作品很容易会产生偏离，对企业来说这才是第一位
一个成熟的企业家应当清醒地意识：VI设计绝非可有可无或仅是为企业涂脂抹粉、装点门面；企业VI意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉符号系统；在社会以及在公众心目中形象定位的时刻，而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。去深圳万丰品牌设计机构官网了解下吧。
只听说过 炙风堂品牌设计 餐饮logo设计不错 那么万丰设计 主营哪个？
VI相对公司来说有他的重要性，VI它是统一内部形象和外部统一形象阶段，举个例就是企业一张名片和一封信封放在一起设计的风格又差异很大，整体的版式又不协调，那给客户的效果就很混乱，就如一个团队在一起作战但是性格不合一样，如果这样在说下去肯定有很话要说，内容大同小异吧。
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