为什么MOBA游戏中《王者荣耀》这么火？
最近笔者在生活中发现了一个非常普遍的现象，那就是现在无论是小学生还是中学生、以及白领等年轻人聚会，大家都会不自觉的谈到一个时下非常火爆的话题，而且大家聊完之后都会组队开黑玩那么一两局。相信大家都猜到了，我所说的就是《王者荣耀》这一款当下最火爆的MOMA手游。《王者荣耀》诞生于2015年，最近腾讯的大数据显示，就在日这一天，《王者荣耀》微信公众号粉丝正式突破了2000万，这个2000万的数据也显示了MOMA手游《王者荣耀》有多么深厚的国民基础和依赖度。现在玩“王者荣耀”成为当下国民最热衷的娱乐方式之一，它为什么能吸引众多玩家？为什么能成为一款“国民游戏”呢？自从2011年以来，世界开始了空前的互联网进程，全世界整个移动互联网开始了井喷式的发展。那个时候谁都意想不到，一个不超过7寸寸的小屏幕手机居然会占据了我们很大一部分的时间，无论是我们的工作还是我们的日常生活已经离不开手机了，离开手机1小时就像和世界失联1小时。这几年来智能手机开始得到了广泛的普及，整个移动互联网的发展，手机游戏不断进去我们的生活娱乐领域，在年这6年的时间里，尤其是14年以后，各类手机游戏不断出现在我们的生活之中，时不时就有一款非常爆款的游戏吸引我们的目光，大家都在玩，成为全民热聊的话题。但是不断推陈出新的手机游戏也会出现昙花一现的悲剧，原因无异于但是缺乏科学而又专业强大的资源支持，或者游戏本身只是迎合了某一种情感需求并不稳定，不具备长久玩的基础和深层次感情支撑。但是有意思的一个特例就是，MOBA手游《王者荣耀》从2015年诞生以来，数以万计的玩《英雄联盟》的玩家迅速转移到了《王者荣耀》，成为了《王者荣耀》第一批粉丝，后面又迅速虏获了一批又一批新粉。最新数据显示，《王者荣耀》的微信公众号粉丝突破了2000万大关，在众多MOMA手机游戏中可谓一枝独秀，令其他游戏望其顶背。笔者分析，在交互设计这一方面，《王者荣耀》可谓出众；非常符合我们的日常使用规律，不仅运行流畅、操作简单，而且画面高级、特技炫酷以及完全不受限于手机屏幕。相信很多《王者荣耀》的玩家在也玩过FPS游戏类型的CS，能在FPS游戏中一路进击的玩家，其实FPS游戏能射击精准，依靠不仅是鼠标，更重要的是我们鼠标下面的那块足够令我们迅速移动鼠标而不移动出去的大鼠标垫。这类FPS游戏中，小小屏幕上我们的手指遮挡着视线，前进、后退、转向、追枪、跳跃锁定，一轮轮战斗下来，完全反人类的手感令人心力交瘁。“旋转、跳跃，我闭着眼，趴的一声就被敌军打败了！”所以众多PFS手游在发展壮大的过程中，基本都夭折了。而MOMA手游《王者荣耀》却很好的规避了这一些限制因素；现在在整个手游市场，玩家越来越多，热度和话题度都一直火爆的，就只有我们的MOMA手游《王者荣耀》了。当然一个很重要的前提是，王者的进去门槛很低；微信和QQ加起来，腾讯拥有几亿用户，群众基础想当可观；尤其想要成为王者荣耀的用户，登录王者荣耀你只需要有QQ或者微信就行。微信、QQ覆盖面之广，足足超过了地球上十分之一的人口。在《王者荣耀》创立之初，腾讯很好的把这些流量导流到王者荣耀，注册方便是很多玩家进入门槛的第一要素。所以，作为MOMA手游中的王者游戏，我相信《王者荣耀》能在未来一段相当长的时间内，依然会成为我们话题的一个中心，依然吸引着男女老少每天去玩一两局。
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> 用户2亿营收60亿 为何《王者荣耀》如此火？
用户2亿营收60亿 为何《王者荣耀》如此火？
来源：36氪
作者：高小倩
　　​​​《王者荣耀》作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用&游戏&的概念来理解，其实，它早已成为一种新的社交方式。
　　户破2亿超A股股民、60亿营收超3079家A股公司，代练月入5万，游戏主播年薪2000万，卖皮肤一天赚1.5亿，&王者荣耀之父&斥资9800万元香港买楼，一季度每月流水30亿&&
　　看到它这么傲人的战绩，你一定和小编一样惊奇，那么今天，我们就通过这篇文章分析一下，《王者荣耀》为什么会这么火?
　　毫无疑问，《王者荣耀》已经是一款现象级的爆款手游，而且还是全球最赚钱的手游。在玩家的口中，还将这款手游亲切的称为&王者农药&，确实毒不小。
　　曾几何时，身边的朋友开始熬夜升级，甚至连家门口的饭店都推出了《王者荣耀》套餐。这股旋风就连金融人士都抵挡不住，兴业证券农业行业研究员写了《王者荣耀》攻略(荣耀、农药傻傻分不清楚)，很多金融人士弃德扑而拥抱《王者荣耀》&在这些人的助攻下，《王者荣耀》的注册用户已突破2亿，超过A股股民。
　　更吸引人眼球的，可能是这个爆款游戏的赚钱能力。
　　代练月入5万，游戏主播年薪2000万，卖皮肤一天赚1.5亿，&王者荣耀之父&斥资9800万元香港买楼，一季度每月流水30亿;3212家上市公司净利润不及《王者荣耀》&&看到这些数字，你也可能想知道为什么这款游戏有这么大的魅力?
　　据公开资料介绍，《王者荣耀》是腾讯自研的一款MOBA类游戏。玩法类似dota手游，主要以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。
　　2015年7月开始内部测试，2015年10月开始公开测试。2015年12月，公测不久的《王者荣耀》就将DAU提升至750万，到了2016年年底更是将DAU突破5000万，刷新了行业纪录。另外，《王者荣耀》的营收也在屡创新高。
　　一、注册用户破2亿，超过A股股民
　　《王者荣耀》的注册用户数已经相当于一款社交应用的用户数。
　　据券商中国报道，极光iAPP数据显示，截至5月最后一周，王者荣耀注册用户突破2亿，渗透率达到22.3%。这意味着，每7个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户，人数比A股股民还高。5月份，《王者荣耀》的DAU均值为5412.8万人，而MAU达到1.63亿人，创手游行业新纪录。
　　​另外，来自光大证券的报告预测，《王者荣耀》的DAU已经突破6000万，在6000万-8000万之间，超过之前爆红的游戏《英雄联盟》。来自Quest Mobile 的数据也显示，《王者荣耀》的DAU增速迅猛。今年4月，《王者荣耀》的DAU增速同比为180.8%。
　　不管是哪家的数据，都证明《王者荣耀》的日活用户在不到两年的时间里实现了飞速的增长，而且未来的增长潜力巨大。
　　这是因为《王者荣耀》的日活用户质量非常高，包括开始说的很多精英用户都已经沉迷打《王者荣耀》。而且这些用户的日均使用时长达到了97.7分钟，几乎占据整个手游行业游戏时间的 8.5%-11.3%
　　(图为王者荣耀DAU及日均使用时长)(图为王者荣耀DAU及日均使用时长)
　　​这些数据都说明《王者荣耀》的头部效应越来明显，这一效应一旦形成，就会持续产生影响力，包括营收等。
　　二、一季度营收60亿元，成全球最赚钱手段
　　《王者荣耀》就是腾讯的一个超级印钞机。
　　英国《金融时报》援引中国游戏业咨询机构伽马数据(CNG)称，《王者荣耀》今年第一季度的收入为55亿-60亿元。这些收入几乎全部来自中国。
　　根据银河国际和光大证券的预测，券商中国对《王者荣耀》的营收和净利润进行了保守的估计：一季度营业收入在60亿元左右，参照腾讯控股&增值服务&的60.93%毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润;如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。
　　《王者荣耀》到底有多赚钱，可能很多人还没有具体的概念。为此，券商中国将这款游戏的营收和应利润与A股的3268家上市公司进行了对比，发现超过九成的上市公司都比不过这款游戏：
　　营收方面，A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元，不及《王者荣耀》，占全体A股上市公司的94.22%。如果就营业收入最小的公司来看，《王者荣耀》一季度营业收入，就相当于221家上市公司的营业收入加总。
　　净利润方面，两市有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元，不及《王者荣耀》，占全体A股公司的98.29%。如果就净利润最少的企业来看，剔除亏损企业，《王者荣耀》一季度的盈利规模，就相当于432家上市公司之和。
　　反过来说，两市只有186家上市公司的一季度营收超过了《王者荣耀》，同时只有55家上市公司的一季度盈利规模超过了《王者荣耀》。
　　另外从App Annie5月的收入排行榜来看，《王者荣耀》排在第一位，已经超过了《怪物弹珠》。而且从top10排行榜来看，腾讯家的游戏有四个，第10名也是腾讯投资的游戏公司。
　　之前，腾讯在自研游戏方面一直都比较弱，尤其是网易的《大话》和《梦幻西游》持续刷榜的时候。不过，目前这种局面似乎被《王者荣耀》等改变了。但《南方周末》报道称，《王者荣耀》就是《英雄联盟》的手机版。买版权、复制、搬上手机，是这款游戏成功的捷径。
　　​除了第三方的数据外，腾讯方面至今还未具体披露过《王者荣耀》的营收情况。
　　今年第一季度，腾讯来自网络游戏的收入增长34%至228.11亿元。游戏业务增长主要由智能手机游戏(如《王者荣耀》、《穿越：枪者》及《龙之谷》)及PC客户端游戏(如《英雄联盟》)所贡献。具体来看，来自智能手机游戏的收入为129亿元，同比增速超过PC端游戏，为57%。
　　通常来说，游戏的盈利方式主要有三种：下载时一次性购买;游戏内嵌广告;游戏内道具收费或升级收费。在中国游戏市场，大多数公司都采用第三种方式，而且为了不引起用户的反感，还进行了改良，包括《王者荣耀》。
　　在《王者荣耀》游戏里，钱币分为金币、钻石、点券三类，只有点券要用钱兑换，前两者都可以靠经验积累。
　　游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。比如英雄皮肤之一的之光项羽和电玩小子鲁班七号，价格都为288.8元。虽然买皮肤类似于腾讯早年的QQ皮肤，但这项业务每天的营收就有1.5亿元。
　　据报道，腾讯给《王者荣耀》团队的年终奖就高达1亿元。此前&王者荣耀之父&还被曝花9800万元香港买楼。
　　除了为腾讯带来了巨额营收，《王者荣耀》这个大IP也养活了大批的人。比如月入3-5万的代练，年薪2000万的游戏解说，集聚了几百万粉丝的贴吧，销量巨大的游戏手柄等。
　　经过过去十年的积淀，腾讯已经成长为全球最大和最赚钱的游戏公司。据Newzoo预测，2017年全球游戏收入总和预计为1065亿美元，2018年为1125亿美元，2019年为1186亿美元。其中，手游收入将不断增加。未来，腾讯显然还要收割更多的游戏营收。
　　三、《王者荣耀》这款手游为什么这么火
　　在腾讯内部一直都盛行一种内部竞争的打法，所以与微信一样，《王者荣耀》的诞生也不容易。
　　2014年，位于成都的腾讯互动娱乐天美工作室群-L1工作室花了7个月时间做出了仿LOL的《英雄战迹》。与此同时，腾讯旗下的光速工作室也做出了一样玩法的《全民超神》。两款游戏同天测试后，《英雄战迹》完败。之后《英雄战迹》更名为《王者荣耀》，2015年10月公测后就成了爆款。
　　据介绍，腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光曾经制作出了《天天酷跑》《天天爱消除》等第一批大获成功的微信游戏。在今年6月11日的一次活动上，姚晓光作了《超越认知的边界&&腾讯现象级游戏创业之路》的主题演讲，首次透露《王者荣耀》的研发过程以及成功的魅力所在。
　　谈到《王者荣耀》的巨大影响力，姚晓光认为，这是一群青年人创造的奇迹。
　　作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用&游戏&的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。他还表示，《王者荣耀》的成功关键在于它解决了过去手机游戏中被诟病最多的三个问题，即竞技缺乏公平、游戏体验重复和游戏节奏太慢：
　　竞技缺乏公平：
　　&一款游戏要好玩，必须能让玩家从中得到快乐。乐趣从何而来?就是让玩家能看到自己付出之后的成长和回馈。&但是姚晓光发现，很多竞技类手游的情况是，充钱才能变得更强，免费玩家永远不可能战胜付费玩家。
　　&我们认为这是不公平的游戏。&姚晓光说，《王者荣耀》决定挑战这个行业普遍做法，它要让公平竞技成为可能，让玩家不花钱也能在游戏中得到乐趣。所以在《王者荣耀》里，每个英雄的能力都是固定的，取胜的关键在于技术和团队配合，这是玩家通过努力就能获得的东西。
　　游戏体验重复：
　　姚晓光拿《王者荣耀》与棋牌做了模拟。与麻将的&3缺1&相似，《王者荣耀》是&4缺1&，因为可以5个人组队玩。但是《王者荣耀》的组合更为丰富，因为你不知道自己的4个队友和5个对手会选择什么英雄，而且每个人的策略和打法也充满了变量，很像现实生活中，所有最高段位的人，靠的一定不是操作的熟练，而是靠意识、策略，很像一盘棋~所以在对局中几乎不可能出现体验重复的状况。
　　游戏节奏太慢：
　　以往的计算机竞技游戏玩一局往往需要45分钟到1个小时，而《王者荣耀》革新了游戏的设计，让一局仅需要15分钟左右，极大地加快了游戏的节奏，也适应了现代人碎片时间的特点。
责任编辑：白银天使
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&西山居&制作人
如果一个制作人一生只做射击游戏，那他将会…
&37游戏&玩家
个人档案：受访者：微微角色名：王者丶宠埂王者荣耀乱象是怎么造成的？王者荣耀手游为什么这么火？_游戏资讯_海峡网
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现今王者荣耀乱象，网上很多孩子偷家长手机充值王者荣耀，不让玩王者荣耀孩子跳楼等等。对于这些王者荣耀乱象，到底要找谁来被这黑锅呢，难道游戏火就要怪游戏开发商么。对此，王者荣耀制作人发布了一封公开信，信中怎么说的呢，下面就来看看吧。
《王者荣耀》制作人李旻发布公开信，信中透露了推防沉迷机制的初衷，称&守护别人的孩子，就是守护王者荣耀，也是在守护自己的孩子&。此外他在信中称，因为有人沉迷就来怪罪游戏，&我们觉得有些委屈&。
以下为公开信全文：
为了爱，为了梦想
我是李旻，《王者荣耀》的制作人。7月2日，围绕这款游戏，我们刚刚推出了可能是中国游戏行业有史以来最严格的防沉迷系统。包括12周岁以下（含12周岁）未成年人每天限玩1小时等内容。具体的措施，可以参阅相关公布的内容。而今天，我写下这篇东西，是想作为一名游戏人，谈一下我自己的看法。关于我们真实的心情与我们的梦想。和全世界所有的游戏制作人一样，《王者荣耀》对我来说，就如同亲生骨肉一般。对我所在的腾讯天美游戏工作室群来说，这款我们为之奋斗了无数个日与夜的作品，是我们所有人共同的孩子。
我很感慨。因为今天事情的缘起，是因为很多人太过喜欢《王者荣耀》，而其中有许多未成年人，这引发了一些批评与担忧。而仅仅在一年多以前，我还在为《王者荣耀》能不能存活下去感到焦虑。我无法忘记，就在游戏开测的前一天，我和两个同事躺在公司旁边小旅馆房间的地板上（因为只有一张床），彻夜难眠，心想&这次是不是又失败了？&后来发生的事大家都知道了。《王者荣耀》火了。这给我们带来了极大的幸福和骄傲，就好像自己不起眼的孩子，那个谁都不看好的孩子，最后考上了北大清华一样。
作为父母，对孩子都有天然的护犊之心。特别是面对那种小时候吃过苦的孩子，当好日子来了以后，会特别心疼。所以，当看到关于《王者荣耀》的负面新闻时，我们的心里，天然想辩解，这就是一款游戏啊，和漫画、电视剧、电影、武侠小说一样啊。就因为有人沉迷，就都来怪游戏，我们觉得有些委屈。另一方面，压力也特别的大。这种压力，甚至比以前做不好游戏的时候还要大，作为一个工作多年的社会人，我当然懂得，任何事的过度沉迷都会带来问题。一个人的时候，我甚至想过，这游戏还能再做下去吗？
其实，许多家长和老师的担心，我们非常理解。有一次聚会，大家很自然又聊起了周围的人是如何喜欢《王者荣耀》。我突然好奇，问一位同事&&一位小孩今年二年级的母亲&&你家孩子打吗？这位同事很直接，&他打得太多了，最近为了不让他玩，手机都没收了。&
虽然笑笑就过去了，但我开始留心这个问题。我的同事中，很多人已经为人父母。而我发现，游戏圈的父母，虽然对让自己的孩子玩游戏的态度一般比较开明。但只要孩子陷入沉迷和过度的状态，大家的烦恼与圈外的人，并没有区别。我开始渐渐下了决心，必须要想办法在防止未成年人沉迷这件事上做点什么了。很简单，守护别人的孩子，就是守护王者荣耀，也就是守护我们自己的孩子。这是非常朴素的道理。而且，这里还牵涉着理想&&我，作为一个游戏人的理想。先回到一个关于我自己的问题：为什么我会把做出一款成功的中国游戏，作为自己的梦想？
也许应该从童年说起。我其实是个挺幸运的人，《三国》、《水浒》的小人书，《圣斗士》、《七龙珠》的漫画，《黑猫警长》、《邋遢大王》这样的动画片，还有每到寒暑假一定会重播的《西游记》，让我拥有很多真实的快乐。而等我接触了游戏以后，我很快深深地着迷于一个个由一系列代码创作出来的世界。这些世界里有上下五千年，有正义战胜邪恶，有儿女情长，也有英雄本色，更有人的一切喜怒哀乐。无需解释太多，如果你也玩过《仙剑》、《三国志》、《大航海时代》，我相信你一定懂。这就是梦想的发端，我想做游戏，我想做出让人喜欢、感动的游戏。而我确信，快乐和感动的秘密，就是情感。所以，尽管是做一款对战游戏，但游戏里有帅气的李白，飘逸的韩信，优雅的貂蝉&&这些其实都是书本里熟悉又陌生的人物，我们在里面倾注了自己的情感。就如同金庸梁羽生在武侠小说里加入真实的历史人物，就如同经典游戏《轩辕剑》里，用另一种情感去描绘古代中外历史一样。当然，《王者荣耀》在这些方面，还远远不够。
游戏是有价值观的，游戏人，是懂得情感的。我懂得对于中国人来说，最重要的情感，莫过于亲情。而亲情当中，最重要的情感，就是父母对子女的关爱。我充分体谅全中国的父母对自己儿女的这份爱，正如我们深爱着我们的孩子《王者荣耀》一样。它可能算是一款不错的游戏，甚至是一个好游戏，但还远远谈不上是一款伟大的游戏。一款伟大的游戏，是需要更真诚的情感体现，更明确的价值观。所以，我们去节制未成年人玩游戏，并不是要放弃什么。恰恰相反，这是一种建设。这是作为《王者荣耀》的父母的我们，需要为情感与价值观，必须去做的建设。作为一个游戏人，我的志向，是有一天能做出传递爱，传递幸福的游戏，因为我确信，爱和幸福是比简单的快乐更高的情感满足。我希望，今后的《王者荣耀》，能够往这个方向去努力。这个理想不是一步就能达成，爱与幸福从来不会一蹴而就。为未成年人创造一个健康游戏环境的事业，也不会就随这次调整而结束，这仅仅是我们工作的开始。
请大家相信，做出有着真诚情感，能够为玩家带来幸福的伟大游戏，是我们所有中国游戏人，共同的梦想。《王者荣耀》的成长，还在路上，创作健康游戏环境的奋斗，也还在路上。
感谢大家的评判与监督。也感谢大家的宽容与理解。
责任编辑：林晗枝
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