腾讯新闻客户端 加速抢滩移动资讯市场_网易财经
腾讯新闻客户端 加速抢滩移动资讯市场
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年终岁末，元旦前夕，新闻集中发力，将一整年的辛勤硕果以最别致的方式向大家做集中展示。记者了解到，日和12月31日两日内，客户端在北京来福士商场分别进行了新闻快闪秀以及巨型二维码蛋糕共分享两场创意活动。其中，新闻快闪秀以演员的真实表演形象演绎了腾讯新闻客户端秒级的推送速度，二维码蛋糕活动则让大家在跨年之夜品尝到美味糕点的同时，对腾讯新闻客户端有了更加直观和深入的了解。据悉，两场活动均得到了大家的积极参与，远远超越了预想的效果。麻辣“快闪秀”&&妙传腾讯新闻客户端新味道日下午，一场别开生面的新闻“快闪秀”在北京来福士广场上演。下午3时许，广场中庭装扮神秘的二维码人邀请路人走到一个二维码标志的魔盒跟前，当路人扫描二维码魔盒之后，现场声光电骤起，篮球宝贝劲舞的视频出现在屏幕上。紧接着，一队真正的篮球宝贝突然现身，她们充满激情，热辣劲舞，瞬间引来众多观者。毋庸惊诧，这是腾讯新闻客户端正在以真人表演的快闪秀方式呈现其精彩的体育内容。据记者了解，当天下午，腾讯新闻客户端共策划了三个活动，分别是篮球宝贝劲舞、3Vs3篮球对抗赛，以及江南Style真人模仿秀。这三场表演热潮一浪高过一浪，尤其是年度最流行的舞蹈“江南Style”，更是让很多观众忘身其中，情不自禁地跟着“鸟叔”大跳骑马舞。场地的相关负责人表示，“此次腾讯新闻客户端以 新闻真有料 为主题举办的新闻快闪秀，通过演员真实的即时表演，巧妙而形象地向人们传达了其在内容编选和推送速度方面的卓越优势。根据现场热度来看，让我们很欣慰地是，它已经远远超出了我们预期的效果！”“新闻真有料”巨型二维码蛋糕引观众扫描12月31日下午，北京来福士广场，由腾讯新闻客户端发起的一场声势浩大的“腾讯新闻真有料”巨型二维码蛋糕分享活动惊艳登场。经过几个小时的等待，下午5时许，一块6米 6米见方，且已正式向吉尼斯提出全球最大二维码蛋糕申请的巨型蛋糕逐渐呈现全貌。根据记者在现场了解，当日在场的观众只需扫描巨型二维码，然后在工作人员的指导和帮助下成功下载并安装腾讯新闻客户端，就可以填写抽奖券以及凭借手机上的腾讯新闻客户端排队领取蛋糕。另据观察，腾讯新闻客户端发起的此次活动吸引了很多人的参与，这不仅是因为别致蛋糕的巨大魅力，还因为设置的三项大奖，包括ipadmini、iphone5、马尔代夫双人游强烈地吸引了他们。因此，在蛋糕制作完成之后，人们纷纷举起手机扫描巨型蛋糕上的二维码，其中还有许多人拿出手机来拍照，现场发微博，积极与朋友互动。腾讯客户端相关负责人表示：此次二维码蛋糕分享活动是腾讯新闻客户端走进用户，拥抱用户体验的表现，它可以让大家更深入地了解腾讯新闻客户端移动平台的价值，同时也正式吹响了腾讯新闻客户端抢滩移动新闻APP市场的响亮号角。腾讯新闻客户端借微信辐射3亿用户年终岁末，在移动互联网领域各种评选盘点活动中，腾讯新闻客户端以其快速、海量、互动等产品创新特点，尤其是与微信联合运营，让近3亿微信用户无缝便捷地享受腾讯新闻提供的全面、客观、准确、及时的资讯，其也打动了各路评委，陆续摘得包括“2012年优秀移动互联网应用奖”、“移动互联网年度最具潜力应用奖”等多项重量级行业大奖。
资料显示，腾讯新闻客户端素以“秒级响应、海量、精准、社交化、互动性”等为产品特色，在重大事件发生时，可在30秒内通过微博、微信等多渠道实时推送新闻，快速全面的资讯传递“刚出炉”的新闻，有效提升了腾讯新闻平台的竞争力和公信力。据一位不愿具名的媒体人表示，时下多家媒体开通了微信公共账户，及时推送自家内容产品取悦用户，进而实现在微信平台的传播影响力。腾讯新闻客户端近水楼台获得了巨大的差异化优势，受益于微信平台的发展，前景想象力很大。文/记者&王伶玲炫酷的腾讯新闻客户端二维码人引起观众参与扫描
本文来源：法制晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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[导读]找房买房查房价，还要下载一个APP？你out了！与腾讯房产移动电商2.0战略同步，8月1日腾讯新闻客户端房产频道12个城市站点重磅上线，腾讯房产移动平台再度升级。找房买房查房价，还要下载一个APP？你out了！与腾讯房产移动电商2.0战略同步，8月1日腾讯新闻客户端房产频道12个城市站点重磅上线，腾讯房产移动平台再度升级。作为腾讯新闻客户端的重要组成部分，改版升级后的腾讯房产能快速实现区域定向，满足购房人移动找房看房的全方位需求，第一时间将楼盘实态进行360度呈现，并通过地图定位、实时报名看房团等便捷的功能，快速锁定购房需求，完成信息推送、报名看房、电话沟通的最短购房路径。截止今年6月，腾讯新闻客户端覆盖6.3亿用户数，日活跃用户超1.4亿。房产频道今年5月改版上线，率先上线北京、广州、成都、上海四个城市，覆盖过千万级用户，每天数百万购房Q民在这里查找房源、报名看房。目前，腾讯房产已成为全国拥有购房者用户数最多的买房卖房移动平台。腾讯新闻客户端房产频道采用分区模式，设置新闻焦点图、新房搜索、看房团、腾讯特惠、购房资讯等几大内容模块。相较其他平台，内容更全面、层次更清晰、重点更突出，帮助用户第一时间锁定阅读重点，动动手指就能查询楼盘动态，随时随地报名参加腾讯看房团享受独家优惠。为更大程度满足本地网友的购房置业需求，腾讯新闻客户端房产频道第二批上线长沙、重庆、杭州、南京、深圳、武汉、郑州、西安8个主要城市，旨在为用户提供跨平台一站式房产信息服务，强化服务的快速性和准确性，增强用户体验的便捷性和实用性。预计今年三季度，腾讯新闻客户端房产频道168个城市站点将全部完成上线，从而实现腾讯房产移动矩阵2.0战略的核心布局，助力腾讯房产成为最大的移动置业买房卖房平台。移动互联网时代，腾讯领跑！向纵深垂直移动领域不断探索，最终领跑楼市未来，是腾讯房产移动电商平台的使命与未来。全面升级的腾讯房产移动电商2.0平台由腾讯新闻客户端房产频道、腾讯看房APP、腾讯房产移动触屏（m.house.qq.com)、腾讯房产全国微信矩阵四大核心平台组成，专注购房人移动购房趋势与动向，推出包括微信支付、在线交流、红包分享、微社区、楼盘微商城等多种创新性移动购房工具。一键安装升级资讯达人、购房专家Step1：在您的APP商店中搜索【腾讯新闻】并下载step2：就是它！step3：打开APP，点击右上角方框处Step4：在出现的页面中点击第一个【频道定制】Step5：在【更多频道】中找到【房产】并点击右侧【+】Step6：拖动【房产】，将其从末尾移至【要闻】之后，点击左上角【完成】连接楼市，预见未来，早在微信诞生初期，腾讯房产就同步推出了服务于楼盘微信公众平台的“微管家”智能管理系统，无需二次开发，楼盘微信平台只要接入“微管家”，均可拥有个性界面、微社区、街景看房、置业顾问在线、互动游戏等多种升级功能，成为最具有吸附力的移动营销平台。目前全国超2万个在售待售楼盘微信平台正陆续接入”微管家“。与此同时，腾讯房产在全国168个城市已经推出的腾讯房产微信公众平台，拥有粉丝听众超过120万，2014年7月中旬全新上线的腾讯“楼盘微商城”微信公众平台，是全国首个开通微信支付的房产类公众平台，其掀起的房产“轻电商”概念正引发全国购房人以及房产业内的强势关注。此外，腾讯房产移动触屏2014年7月正式上线，产品沿袭腾讯新闻APP楼盘查找以及腾讯看房APP的产品先发优势，力创移动购房时代的最便捷体验。腾讯房产购房群： 以 上信息仅供参考，最终以开发商公布为准。本稿件为腾讯房产独家原 创稿件，版权所有，引用或转载请注明出处。
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腾讯新闻客户端同步直播《一代宗师》首映礼
　　在众人的翘首期盼中，酝酿了八年之久、历时四年拍摄的功夫电影《一代宗师》终于如期上映了。为了一解大家在电影公映前的等待之苦，《一代宗师》首映礼特地请来了主演梁朝伟、章子怡、张震等实力派明星，与大家一起分享他们在电影拍摄过程中的特殊经历和别样感受。在此过程中，腾讯新闻客户端充分发挥了其支持大事件、热门赛事直播报道的优势，以文字图片和视频的方式对电影首映礼进行了同步传递。而这意味着，首映礼时用户即便没有坐在电脑前，依然可以滑动同步获得现场的精彩看点，感受高清画面。
　　支持大事件、热门赛事的报道和视频直播，一直是腾讯新闻客户端有别于其他手机新闻客户端的鲜明特色之一。从奥运会到欧冠，从美国大选到金马奖的揭晓，腾讯新闻客户端均能在第一时间同步信息和结果，受到用户认可。此次《一代宗师》腾讯首映礼，腾讯新闻客户端依然延续该做法，对现场信息进行同步传递，让用户第一时间零距离接触首映现场。
　　打开腾讯新闻客户端，当用户切换到“娱乐”频道，首先映入眼帘的即是其顶端的《一代宗师》四个主创人员。画面上用适中的字体写着这张图片新闻的主题――《宗师》腾讯首映礼：十年一部不算久。而该主图的下面则采用了图片文字混合排版的呈现方式，整体给人以清新自然，流动变化的。
　　而当用户看新闻产生了想法和表达欲望时，不仅可以使用腾讯新闻客户端开放的言论阵地，将自己的心情和看法书写上传，还可以点击支持自己认可的其他评论。比如观看《一代宗师》首映礼腾讯直播，如果用户觉得演员张震很帅、梁朝伟很深邃、章子怡很漂亮，完全可以点击“评论”畅快表达。
　　除了支持大事件直播、清新的页面，以及便捷的评论分享渠道外，腾讯新闻客户端还具备30秒传递重大热门事件、高度原创的内容和独特的剖析视角、丰富的栏目和版块设计等差异化优势，有效满足了不同用户群的需求。
　　在手机新闻客户端层出不穷的情况下，腾讯新闻客户端能够突出重围，崭露头角并逐渐引领行业走向并非偶然，一方面因其拥有打通微信、等腾讯跨平台优势作为强力后盾;另一方面，出色的产品性能更是其赢得用户、行业认可的首要之因。
　　行业人士认为，腾讯新闻客户端围绕用户需求，不断关注用户的使用体验，不仅继承和延续了又快又准传递新闻时事的良好媒体素养，还在产品架构上不断改进和完善。可以预见，腾讯新闻客户端的未来前景可观。
[ 责任编辑：娜娜 ]
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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关注Chinabyte大洒红包雨，腾讯新闻客户端为啥使出这招？_凤凰科技
大洒红包雨，腾讯新闻客户端为啥使出这招？
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在一个超市食用油打折能闹出踩踏事件的国度，也许对于拉新有效果？
完成签到，获得8个积分加0.6元的随机红包。
浏览3篇文章，获得10个积分。
完成分享任务，获得10个积分。
最近，打开腾讯新闻，看一篇新闻，或者分享一篇新闻，总会看到各种奖励方式。
以前是花钱买报纸看新闻，现在是看新闻还有钱领！
很明显，红包意在拉新和提高用户的活跃度。但是，腾讯新闻客户端首次上线是在2010年10月，而且用户量排名第一，目前的机构数据显示其月活用户数大概在2.4亿左右，为啥还有利用现金红包来吸引和活跃用户？
遍撒红包的APP
最近，刺猬公社（ID：ciweigongshe）发现，下载腾讯新闻客户端以后，用户可以通过分享、登录、评论、参与活动等方式持续获得现金以及兑换积分。
查询后了解到，年初以来，腾讯新闻客户端的红包策略就在持续铺开。
红包效果立竿见影。3月8日，腾讯新闻用户小军（化名）在“wp7福利区吧”盖了一个楼：“基佬们，看脸的时候到了。腾讯新闻红包，下载登录就行，最高200。”
楼层下方配了一张图：腾讯新闻新用户专享，下载领取最高200元现金。在小军分享的图片中，他获得了0.5元的现金红包。
6个月后，又有人在一个名叫“福利速递”的网站分享了“腾讯新闻领现金活动”的具体操作步骤，看到网页的人还可以选择加入一个QQ群，以便获得更多的福利信息。
假设每个签到用户可以平均每日可获得0.5元的现金红包，可以计算一下，根据艾瑞数据，今年年中，腾讯新闻日活用户超过9千万，即便只有十分之一的用户选择签到，那么腾讯新闻单就签到红包每日也需要支出450万元左右。
靠发现金红包吸引用户的新闻客户端并不少见。此前一款名叫“并读”的新闻资讯APP也采用了类似的策略。但撒钱带来的红利并没有救活这款APP，存活两年后，“并读”遭遇了滑铁卢，资金链出现问题，官网暂停下载“并读”APP。
一般情况下，初生APP更倾向使用红包来解决冷启动问题。在百度搜索框输入“转发新闻赚钱”，出现的第一条搜索就是可以赚钱的新闻类APP大盘点，包括百姓头条，东方头条，你我读，趣头条等等。
它们的共性是注册即可获得红包，每日坚持阅读、转发还能持续获得随机红包，在红包积累到1块、5块、或者10块时就可以提现。
这很大程度上说明红包是最直接最有效的，尤其是在起步阶段，平台方需要迅速积累用户，让下载量数据变得更好看。
凤凰新闻客户端和网易新闻客户端也有类似的方法，但方式比较委婉，现金红包以抽奖或者积累金币的形式来体现。
但是，腾讯新闻客户端不一样，作为行业老大，月活用户数在2.4亿左右，看起来没有理由用现金红包来吸引和活跃用户啊。
腾讯新闻的精英化与红包拉新的冲突
在互联网行业，大部分人都认可的一个观点是“得屌丝者得天下”，无论一个社会怎么发展，精英阶层永远是塔尖上的一个小群体。
易观智库在2016年发布过一个调查，2015年下半年新闻资讯地域结构显示，除却北上广深、省会城市等，来自地级市、县或县级市、乡镇农村的用户占到了46.9%。再看学历结构，小学及以下、初中、高中（中专、职校、技校）用户占比达到60.8%。最后是收入结构，23.1%左右的用户收入低于2000元。
这个数字足以说明，在新闻资讯客户端中，还存在大量学历水平以及收入水平都不算太高的用户。
比如腾讯新闻，目前的机构数据显示其月活用户数大概在2.4亿左右。按照上面的比例来算，这个平台上超过1亿的月活用户学历在高中及以下。
但从调性上来说，腾讯新闻在资讯客户端中，一直以严肃和质感内容著称。按照这样的内容布局，腾讯新闻无法对更大范围的用户产生吸引力。
可以想见的是，对于腾讯新闻的存量用户中的精英用户来说，发红包的这5毛1块并不会触动他们改变资讯阅读习惯，所以腾讯新闻的这一招，其实面向的是更下沉的用户，而这部分用户，被今日头条占据得很厉害。
腾讯的运营能力还是超强的。腾讯是最会玩儿红包的公司，比如微信红包的一夜逆袭，在2014除夕引爆社交圈，被马云称为“偷袭珍珠港”。&。
在腾讯新闻上，如果想要获得红包现金收入，需要将账户与微信或者QQ绑定，这也就意味着，没有开通过微信或者QQ钱包的用户，想要获得红包，还要开通自己的相关支付账号。
这种双向的互动，对腾讯的支付平台和腾讯新闻，都有帮助。
特别是对于QQ，在早期微信支付主攻熟人关系链以及高端人群时，QQ意识到自己在三四五线城市的渗透率很高。挖掘这部分人的支付需求，对于增长QQ钱包用户有着莫大的帮助。
挖掘长尾用户也是腾讯之长。知名网络写手和菜头写过一篇文章，里边就提到：腾讯诞生的国民级产品QQ、微信、Qzone，都是因为关照到了最普通的国民，哪怕用着最廉价的手机，最廉价的电脑，也可以接入腾讯的服务。
红包也是同样的道理。通过红包，不仅可以调动用户阅读分享的积极性，同样也是为用户提供的一种服务，看新闻的同时可以进行“签到游戏”，还获得了现金收入，没有比这更划算的事情。
在一个超市食用油打折能闹出踩踏事件的国度，5毛1块相对收入较高的人群不会在意，但对于那些收入偏低和老年人群来说，可是不小的诱惑了。
虽然不清楚看新闻撒红包活动对拉起到的作用有多大，但对于腾讯新闻的用户下沉来说，毫无疑问是条路子。
瓶颈期的突围
这几年，腾讯新闻面临着来自今日头条的巨大竞争。
靠着腾讯强大的社交分发能力，腾讯新闻虽然目前仍然霸占着各种榜单的榜首，但从日活、停留数据来看，已经逐渐落到了下风。
腾讯新闻客户端自身也在做大变革。从腾讯的战略来看，一是推出天天快报，并把腾讯开放平台上升到公司级战略的高度，二是对于腾讯新闻客户端本身，虽然仍然保持着相对精英化的面目，但每天精选出的10000条左右的内容，也在通过智能分发的方式，匹配用户的个人兴趣。
坐以待毙是不行的，腾讯趁势在2015年夏天推出了竞品天天快报。为了扶植天天快报，腾讯新闻也没少为天天快报导流。早前微信在推送腾讯新闻时，会在新闻页面的右下角放置一个红包，打开红包以后，内容提醒：点击下载天天快报领取红包。
在腾讯个大平台的推广之下，天天快报成为了仅次于今日头条的智能资讯推荐平台。有数据显示，从日至日，今日头条下载量预估总计为3800.9万，而天天快报的下载量预估总计为2153.1万，虽然差距较大，但考虑到快报仍在成长期，这个数据还是比较乐观的。
对于市场和用户都比较成熟的腾讯新闻来说，没有办法达到天天快报的用户增长速度，如何调动已经下载过APP用户的互动积极性是腾讯新闻需要考虑的。
方法有两个：产出服务下沉用户的内容；变成服务下沉用户的工具。
今年的环境尤其明显，各个平台都在争抢优质内容，出台各种补贴政策鼓励用户进行原创。
用得最好的是今日头条，可以说，今日头条是把自媒体的作用发挥到最大的平台。今年的头条创作者大会上，张一鸣宣布今日头条旗下的悟空问答明年将拿出10亿补贴，5亿用来补贴优质答主，5亿用来补贴普通用户。
再看腾讯，腾讯有企鹅号，补贴力度也很大。腾讯表示，预计在2018年公司大概会投入100亿人民币到企鹅号内容生态当中去，来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。
内容的竞争太激烈了，腾讯新闻不能只把突破口放在这里。各平台内容的同质化到如今还是比较严重，自媒体通常不会选择单一途径进行内容分发。
如果说内容已经不能带来足够的用户增长，那么腾讯新闻就要再次发挥自己的优势，找到那些最普通的用户。就像当初的QQ一样。
下沉用户再次成为最好的选择。
花钱买来的用户黏性
和新年红包相比，腾讯新闻的红包战略普及度还不算高。但是对于腾讯新闻来说，如果现金红包的存在能够培养用户习惯（阅读、评论、分享），那就是一个成功的产品。
资讯平台和社交平台不一样，人们每天打开社交软件可能是一种刚需，因为联系是必须要发生的。
这两年，无论是今日头条还是腾讯新闻、天天快报，都在试图增加客户端的功能，构建社交生态，以提升产品的打开率和活跃度。
和纯社交平台相比，资讯平台在打造社交环境时，最好建立的是粉丝关系，最不好建立的是“七大姑八大姨”之间的熟人联系。一旦把粉丝关系做好，也能收获一个比较垂直的市场，比如豆瓣、知乎。
从目前来看，资讯平台的社交关系搭建仍然不够完整。比如看腾讯新闻，虽然引入了企鹅号，引入了用户评论，除了关注以外，用户和内容生产者之间并没有一个可以形成联系的桥梁。
现金红包就不一样了，用户打开的动力不是来自于联系，而是来自于任务。因为签到不连续，会影响红包的数额，不评论转发没法获得红包积分。只要抓到用户的一个痛点，就可以救活一个产品。
网上很多人喜欢骂：今日头条的内容为什么这么差？腾讯新闻的内容为什么越来越不行了？
因为这都是面对着上亿用户的大平台，平台的内容其实就是这上亿人喜好的一个投射，大部分人是没有脱离低级趣味的。
今年9月，今日头条也传出涉足金融，有可能并购支付牌照。倘若头条想要做好支付系统，也不排除会通过今日头条导流用户的可能，并且可以顺带利用红包政策反哺用户。当然这只是猜测。
对于尚且有钱的腾讯新闻来说，在没有足够强的社交生态的情况下，先砸钱，留住用户，总不会让自己过于被动。其他的东西，还有时间慢慢建设。
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