摘要：阿里影业旗下的淘宝电影，这两日抢尽了娱乐头条的风头，前脚刚拿下了17亿的A轮融资，后脚索性连名都改了。作为阿里影业旗下一颗至关重要的棋子，淘宝电影的新走向，是否也预示着阿里影业接下来要走的路？
淘宝电影更名为淘票票，融资17亿后不想只卖电影票
5月16日，阿里影业旗下淘宝电影在北京举行品牌战略发布会，对外宣布淘宝电影正式更名为淘票票（你没有看错…… &&
（图片来源：新浪微博）
据阿里影业CEO张强的介绍，未来淘票票业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业，定位是泛娱乐产业营销平台。
也就是说，这次更名除了业务范畴的变化，淘宝电影自身定位也由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。
这次票务扩展中，淘票票宣布已与大麦网达成战略合作，双方后台售票服务已全面打通。
演出票业务只是合作的开端，未来双方还会针对优质影视娱乐项目开展联合发行等业务。
这个票务平台的大动作，似乎意味着阿里影业还是走了一条和传统影业公司截然不同的路子？
淘宝电影只是阿里影业的一环，但地位实属不一般
在2014年的时候，阿里巴巴收购了文化中国成立了阿里影业，让很多人为之一惊。
在那之后，阿里影业又经过了一系列的收购、投资，开始在电影产业链上各种布局。
2015年11月，淘宝电影被注入了阿里影业，同时被带过来的还有阿里巴巴旗下的娱乐宝。
淘宝电影除了卖票，还是一个宣发渠道，加上C2B影视娱乐内容投资融资平台的娱乐宝，也就是玩众筹的，算是把阿里影业的上下游都给串了起来。
2015年的撒钱告了一个段落后，阿里影业最近的节奏又变得凶猛起来，先是宣布拟认购大地影院10亿元人民币可转债，布局线下院线，随后又是此番卖票业务的强势刷存在感。
但从整个阿里影业的产业链来看，票务平台确实是打通线上线下资源，以及利用阿里电商的优势的一个至关重要的平台。
宣发撑起了阿里影业的半边天，做平台或许更划算
说了阿里影业的发展，再来看一下阿里影业具体的业务板块。
根据阿里影业2015年的财报显示，阿里影业2015年总收入为2.64亿元，同比增长了108.3%。 &
从阿里影业2015年的收入构成可以看出，阿里影业目前已经形成互联网宣传发行、国际业务、内容制作、娱乐电子商务四大模块。
而这其中，互联网宣发占了大头。
阿里影业总裁张蔚曾对媒体表示，“我们的平台可以做第三方平台。对我们来讲宣发和衍生品是开放性的平台，可以为其他影视公司他们的电影作品服务。”
国际业务是仅次于互联网宣发的第二大板块，阿里影业参与投资《碟中谍5:神秘国度》，就为阿里影业带来了6870万元收入。
根据好莱坞的分账方式，这部影片后续还会有票房、版权销售等收入进账。
就在4月18日，阿里影业又宣布将参与投资派拉蒙两部新片《忍者神龟2》与《星际迷航3：超越星辰》。 &
跟《碟中谍5》类似的是，阿里影业此次除了参与两部电影的投资，同时还将承担在中国大陆地区线上宣传与衍生品推广的职能，而阿里影业旗下的淘宝电影与娱乐宝都将为两部电影提供服务与支持。
对于再次选择阿里影业的原因，派拉蒙影业全球副主席Rob Moore也直接表示了：“这两部影片都涉及到衍生品开发的巨大机会，尤其是《忍者神龟2》。我们希望不仅是与阿里影业投资方面达成合作，更多希望在衍生品方面产生合作机会。”
阿里影业一直很低调，到底拍了什么片子？
除了宣发、卖衍生品这些阿里影业与生俱来的互联网基因，阿里影业的内容制作究竟玩得怎么样了？
2015年1月，阿里影业公布了自己的第一个主控项目《摆渡人》，王家卫和梁朝伟亲自上阵看上去也是颇有卖点。
而除了《摆渡人》，其实阿里影业在2015年里还陆陆续续公布了《三生三世十里桃花》、《蛮荒记》、《傲娇与偏见》这样的项目。
虽然和其他影视公司大张旗鼓地召开发布会公布片单比起来，阿里影业还是挺低调的。
如今《三生三世十里桃花》杀青了，《摆渡人》也进入了项目尾声，《傲娇与偏见》开机，《蛮荒记》立项，还有和 Skydance 合拍了《飞虎队》。
未来应该还是会时不时地刷一下存在感。
（图片来源：豆瓣）
总体而言，阿里影业和大部分影视公司所做的事情并没有太大区别，都是制片、发行、营销这些动作，阿里影业看起来也确实在努力成为一家合格的影业公司。
但就从目前的形势来看，卖票、卖衍生品，帮大片做宣发似乎是阿里影业更能看得见摸得着的成绩。
（联系本文作者谭琪：）
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
分享到微信朋友圈
打开微信，点击 “ 发现 ”
使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。
扫一扫在手机阅读、分享本文
百家号作者平台APP
扫码下载安卓客户端
便捷管理文章信息
随时查看文章收益阿里影业旗下淘宝电影更名“淘票票” 定位泛娱乐产业
　　DoNews 5 月 16 日消息阿里影业旗下淘宝电影对外宣布，淘宝电影正式更名为淘票票。阿里影业 CEO 张强表示，未来淘票票将定位于泛娱乐产业营销平台，自身服务能力向产业链上下游全面开放。　　阿里影业方面称，此次阿里影业将淘宝电影更名为淘票票，表明淘宝电影的战略方向有了重大升级，业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业，自身定位由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。　　淘票票总经理孔奇宣布，淘票票已经与大麦网达成战略合作，双方后台售票服务已全面打通，这也意味着，从 5 月 16 日开始，用户将能够通过最新淘票票的 App 和支付宝等入口直接购买大麦网的最新演出票。未来双方还将立足于票务领域的优势，针对优质影视娱乐项目开展联合发行等业务。　　除了演出业，淘票票与阿里体育也将开展合作，未来用户有机会在淘票票上购买阿里体育运营的顶级体育赛事门票。　　孔奇介绍，未来，淘票票将向泛娱乐业开放包括线上售票、精准营销、用户互动等能力，围绕票务积极拓展更多的应用场景，帮助合作伙伴开展线上线下结合的整合营销，为消费者提供更便捷的服务。　　资料显示，淘宝电影于 2014 年底上线。截至目前，淘宝电影提供全国超过 5000 家影院在线选座购票服务，覆盖影院票房约占全国总票房 95%；出票数量从 2015 年初的日均 3 万张，到今年 2 月 14 日单日出票超 300 万张，增长幅度达到 100 倍。　　阿里影业方面提供的资料显示，2015年底，阿里影业自阿里巴巴集团收购淘宝电影业务，经过业务整合，淘宝电影成为阿里影业宣发体系的重要组成部分。2015年，淘宝电影以联合发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍 5：神秘国度》、《寻龙诀》、《烦恼》等 84 部影片进行合作，合作影片票房总量达到 226 亿元，占 2015 年全国总票50%。
（责任编辑： HN666）
05/16 11:1205/16 01:2405/10 09:5605/06 18:5605/06 11:0005/05 06:5904/29 10:2304/27 11:24
科技精品推荐
每日要闻推荐
精彩焦点图鉴
　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。阿里影业：淘票票亏的10亿总有一天会赚回来的
　　作者：施琳慧　　近日，《羞羞的铁拳》票房突破20亿大关，毫无疑问成为今年国庆档最大赢家。　　票房成绩可喜，高兴的自然是投资方，投对了便能成为市场的幸运儿。《羞羞的铁拳》背后的幸运儿比较多，共有13家制作公司，4家出品公司。在其制作方之中，猫眼文化与淘票票这两家竞争关系明显的以在线票务经营为主业的公司赫然在列。　　《羞羞的铁拳》宣传照 　　淘票票：抢占市场份额　　自2012年之后，各类票务平台开始飞速发展。在经过近5年的激烈搏杀之后，形成了以猫眼电影(背靠美团、光线)、微影时代(背靠腾讯)、淘票票(背靠阿里)为主的在线票务市场三足鼎立的格局。　　但今年9月，猫眼与微影时代正式宣布合并，原本的平衡被打破了，新的故事即将上演。　　促成猫眼与微影时代合并的一大因素或许是来自淘票票的威胁。自今年暑期档《战狼2》成票房黑马之后，淘票票作为其联合发行方之一，凭借此影片一跃成为票务市场的第一。　　市场第一的名号光鲜亮丽，但是淘票票也背负着不为人知的压力。　　来源：香港交易所 　　2016年，阿里影业(01060.HK)净亏损人民币9.76亿元，相比亿的盈利数额，其业绩出现了巨大退步。阿里影业在财报中明确表示，亏损额度的扩大主要因为淘票票的市场费用，主要是针对票务市场的补贴所致。　　2017年，阿里影业对淘票票的投资力度还在继续加大。在2017年上半年，阿里影业的销售及市场费用为人民币11.87亿元，是亿元的两倍多。而此项费用的大幅增长，亦是由于淘票票致力于增长其在线票务市场份额而产生的。　　在线票务平台之间的竞争本就是一场依靠“票补”吸引消费者的残酷战事。阿里影业家大业大，依靠高额的补贴在票务竞争中脱颖而出，但是其自身也为此付出了“惨痛”的代价。　　目前，票务市场形成猫眼微影与淘票票双雄争霸的局面，票补大战已经成为过去，未来，两家平台真正实力的较量将在产业链上游展开。　　阿里影业：开启投资业务　　在中国的电影市场，出现了一个特别的现象，便是以在线票务经营为主业的公司开始参与投资、制作、发行电影。　　实际上，淘票票因《战狼2》跃居市场第一并不是侥幸。　　从今年年初开始，淘票票便开始在电影产业链上游发力。春节档，淘票票投资《西游伏妖篇》、《乘风破浪》，联合发行《功夫瑜伽》;五一档期，淘票票投资并联合发行了《拆弹专家》、《喜欢你》;暑期档，淘票票参与发行《悟空传》、《战狼2》、《闪光少女》，参与投资《三生三世十里桃花》。　　在每一个档口，目前来说票房与口碑较好的电影之中，似乎都有淘票票的身影，如此大的布局，如此多数量的投资。从量变到质变，汇聚到一部《战狼2》的身上，淘票票终于如愿以偿站到了市场巅峰。　　淘票票可以有如此大的手笔，离不开背后的阿里影业。而当淘票票的市场地位稳定之后，阿里影业显然没有满足，而是转向投资电影制作与影院放映等电影产业链上游环节。　　回顾阿里影业在2017上半年的投资行为，在票务平台的扩展方面，阿里影业收购了印度在线票务平台TicketNew运营商Orbgen Technologies Private Ltd的大部分股权;在影院平台建设方面，阿里收购了南京的派瑞影院管理有限公司;在电影制作与发行方面，阿里影业投资了博纳影业集团有限公司、上海影业有限公司及Storyteller Holding Co., LLC。　　博纳招股说明书，来源中国证券监督管理委员会 　　博纳影业IPO进展顺利，前途自不必说;和和影业则因为投资星爷的《美人鱼》一战成名;Storyteller Holding Co., LLC则与梦工厂、斯皮尔伯格有着紧密的联系。　　截至日，包括以上三项重大投资在内，阿里影业旗下共有10项联营投资(投资均按权益法入账)。阿里手中有关投资之总账面值约为人民币23.7亿元，在今年上半年，阿里影业因联营投资的收益为人民币48.6百万元，来源于博纳的摊博收益高达79百万元。　　由此可见阿里影业在电影产业链上布局之广，不仅在国内的电影产业各环节均有投资，并且还延伸到了国外的票务市场及制作公司。在未来，阿里影业手中的筹码将会越来越多，如此看来，前期布局淘票票带来的亏损极有可能是黎明前的黑暗。
责任编辑：zqn
禁止发表不文明、攻击性、及法律禁止言语
请发表您的意见（游客无法发送评论，请
还可以输入 140 个字符
热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点，不代表同花顺金融服务网观点。
以下为热门自选股
代码|股票名称
同花顺财经官方微信号
手机同花顺财经
专业炒股利器
同花顺爱基金问题看起来还是蛮严重
烧钱之后，一片狼藉
从明天起，关心衍生品和按摩座椅
在互联网的丛林法则中，只有第一，没有第三
淘票票这气势挡不住呀
兵无常势，水无常形
打破三强格局，在线票务平台如何迎战新阶段？
不信也得信，合并好像真的落定了
谁也躲不了
淘票票、猫眼电影、娱票儿，你看好谁？
阿里大文娱若是联动起来就太可怕了
上海电影节从不缺少争论
2年后光线原价将网票网甩给猫眼
在线票务寡头竞争时代来临了？
微信扫码登录
发送验证码
发送验证码
发送验证码
如果你遇到下面的问题
我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消
我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录，我想找回账号
其他问题导致我无法成功的登录/注册
账号密码登录
关联已有账户
曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户
创建并关联新账户
曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户
没有注册过亿欧网的新用户
先前使用邮箱注册亿欧网的老用户，请点击这里进入特别通道
填写个人信息
扫描二维码，下载亿欧客户端
Android & iOS
亿欧公众号
小程序-亿欧plus中国电影下半场 淘票票重构市场的阿里逻辑是什么？ - A5创业网
扫一扫，联系编辑获得审核机会
符合以下要求，获得报道机会
1. 新公司求报道
2. 好项目求报道
3. 服务商求报道
4. 投资融资爆料
客服热线：400-995-7855
当前位置：&&&
中国电影下半场 淘票票重构市场的阿里逻辑是什么？
16:02&&来源：吴怼怼&
　　来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至 2017 年 11 月 20 日下午，中国电影年度票房首度突破 500 亿元，观影人次达到14. 48 亿，同比增长19%。
　　可以说，今年中国内地电影市场的开局并不理想，虽然在春节档的强力拉动下，用 60 天的时间就突破了 100 亿大关，但相比 2016 年依旧晚了 6 天。紧接着内地电影市场遭遇&倒春寒&，3- 5 月票房表现低迷，中间甚至一度跌落至和 5 年前周票房水平持平。
　　暑期档的《战狼2》拉动大盘迅速升温，贺岁档到来，《寻梦环球记》等仍在热映，《芳华》拉动了一波观影热潮，有预测认为，年内中国电影票房有望突破 550 亿。
　　2012 年的时候，全国电影票房只有170. 73 亿元，从移动互联网蓬勃发展的 2012 年到现在五年时间过去，中国电影市场规模相比北美市场的差距进一步缩小了。在这个时间窗口里，在线票务平台对于电影市场的助燃可以说是功不可没。
　　就贺岁档来说，《芳华》、《机器之血》、《妖猫传》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《前任3》等，阿里影业和淘票票都有深度参与。其中，阿里影业还是口碑爆棚的《芳华》的三大投资方之一。可以看出来，互联网企业正在成为贺岁档高票房的推手。
　　现如今，用户早已经不在柜台排队了，线上购票已经普及到了三线以下城市。电影在线票务平台的竞争也从最初的四强争霸，到三国杀，变成了猫眼和淘票票的双雄对峙。这两家市场份额加起来占到了90%。
　　比达咨询的数据显示，2017 年第二季度，中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%，这几乎已经达到了饱和。虽然，两家票务平台足够活得滋润，但是 500 亿的大盘，相比起阿里和腾讯两个巨无霸的营收的话就是个小盘。对于电影产业上下游的企业来说，是继续抢食蛋糕还是仍有诸多变量?
　　阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷近日提到：&中国电影到了下半场的时间点。 500 亿到 1000 亿的难度比 100 亿到 500 亿的难度要大N倍。& 电影公司、电影院再加上中间的关联产业，全国有近 10 万家公司挤在这个 500 亿的市场中。最大的现实问题是，大家宁愿在这个小市场中相互竞争，却不愿意考虑如何通过创新把这个市场做成增量的市场。
　　&跟阿里的理念有关，任何市场若没有增量，阿里是不会进去的。在总量不变的情况下，你去拿一部分份额是没用的，因为最好的产业是大家都赚到钱。& 淘票票已经多次重申自己做平台的理念了，李捷认为，如果入口型的公司太多，会有更多的宣发公司。但内容是一个典型的创意高过规模的行业，可能一个小的工作室、一个年轻人拍的片更厉害。行业应该是开放的，一旦形成了产业链的入口，小公司体量的拍不起片子，因为所有的命脉掌握在入口公司手上。
　　做增量是阿里的一贯逻辑，阿里云、蚂蚁金服等可以说都是在这个逻辑下生长起来的庞然大物。在李捷看来，未来中国电影市场增量的驱动力，来源于内容、宣发和影院升级等三个方面的变革。
　　关于内容， 2017 年可能是电影回归内容本质的元年。《雷神3》等没有达到预期，但是《二十二》、《摔跤吧爸爸》等过去并不被看好的电影却收获了不俗的票房成绩。所以好故事才是王道，内容不是打打闹闹，搭伙组局需要升级成工业化制造。
　　事实上，从供给(影院数量)和需求(人均观影次数)两方面来看，中国电影票房仍有巨大空间，而联系两者的纽带是优质内容的供给。观众的品味提升后，对内容的要求提高，如果出现优质内容的断档票房就会出现 2016 年时的不景气情况。优质内容中又以国产片的质量最为重要，因为存在对国产电影的保护政策，国产片票房提升，进口片在国内数量和票房才能有进一步的提高。
　　那么，一个在线票务平台如何切入内容生产环节呢。我们可以先看看下面这张图，来大致了解在线票务平台如何影响了传统的电影市场。
　　李捷说，淘票票可以为片方提供非常详细的用户数据报告。导演希望了解用户在一部电影里喜欢什么、喜欢哪个点，平台会从评论当中抓取关键词，感动、情怀、热血、家庭、家国情怀等。同时平台也在内容的机制上考虑做更多专业化技术化的咨询平台，帮助编剧和导演把握好整个电影的周期和质量。
　　不过，内容的主导权更多在编剧和导演手上，有时候是在资本手上。能不能讲好一个故事，取决因素太多，在线票务平台能够做的，是辅助性工作。但是在宣发上，在线票务平台可以说是占据着相当大的话语权。
　　李捷介绍说，过去电影行业很重要的一个特征是宣传与发行相对是分离的状态，宣传基本就是做广告，发行叫抢排片。这两个工作一个是偏媒体，一个是偏关系。
　　但在去中心化的媒介环境中， 票务平台和社交平台上观影大V的意见、UGC评论显得越来越重要。所以，李捷最先强调的是回归内容本身，如果剧本就是烂的，明星阵容在强大，宣发投入再给力，很可能也是枉然。
　　&还有一个大的特点是整个电影的宣传已经不再是内容的宣传，电影被赋予了很多复杂的因素。&李捷认为，《摔跤吧!爸爸》、《战狼》、《羞羞的铁拳》等爆款背后，承载了很多社会文化和社会心理的成分。
　　另外，在宣发过程中，衍生品既是商品又是宣发搭载的载体，无论是变形金刚，还是小黄人，你分不清楚到底是玩具成就了电影，还是电影成就了玩具。所以未来的宣发过程中，最核心的已经不再是宣和发这两个词，淘票票称之为整合，就是线上与线下，商品与内容，观众与自媒体，以及用户的互动。
　　如果说做增量市场是大逻辑，内容和宣发是两大主体，那么丰富卖品、&脱单电影院&、&小聚场&等则可以算是淘票票的小尝试了。
　　李捷发现，票务平台出现之后，大多数观影用户进入电影院的时间是开场前 10 分钟。这个时间段其实非常适合在线上购物、线下取的模式。 &我们想推动卖品直接像发眼镜一样，入场的时候直接取，你把票根给他，他就把卖品给你，我们现在在说服电影院做这个，这是我们经常讲的影院体验。&李捷说。
　　影院体验升级方面，淘票票还开发了两个模式：&脱单电影院&和&小聚场&。从某种程度上来说，如果两个人选择同一个电影，至少他们在人生观价值观上面是有一定交集的。数据显示，和国庆档两个脱单场的尝试中，上座率达到37%，哈尔滨地区甚至高达73%，而且都是原价票，而中国电影平均上座率仅为14%。
　　脱单电影院目前总共开了 96 场，覆盖了 26 个城市，有 4000 多人进入了脱单电影院。放映结果显示，上座率最高的三个城市是哈尔滨、南宁和西安，脱单电影院最受欢迎的是二三线城市。观众当中，男女比例是56：44。
　　&脱单电影院&是抓住了用户的社交需求，通过兴趣和情感来带动增量。而&小聚场&则是利用众筹的模式，把选择权交给用户：发起影片播放需求，找到同类，达到一定人数就开场。&双十一&期间，淘票票做了两个片子的测试，一个是《甲方乙方》，一个是《钢的琴》，一个特别文艺的片子。后来我们发现这两个片子超级火爆，开了 100 多场，均达到了40%以上的上座率。
　　在场景升级上，据李捷透露，淘票票计划开设聚焦亲子的&动画你早&、推出提升非黄金档上座率的观影月卡等等。而上述这些模式也好，测试也罢，未必能带来特别大的生意，但它们的共通点都是重新审视观影的仪式感、社交性和情感。
　　李捷认为，电影票务平台的趋势应该不会是一家独大，因为市场太大。但他同时也表示剩一家的可能性也会有，&当我把增量做出来了，一定会有优势。我们觉得每个行业都要创造增长，如果不创造增长就会没有发展前景。&
　　正如李捷所说，电影仍旧是泛娱乐的王冠。历经了百年的电影行业走到现在，需要内容方、宣发方、影院方一起做一些有意义的事情，让这个行业变得更有意思。
　　中国的电影产业不断再扩大，院线电影观众也不断扩大，在全球所占有的地位也是与日俱增。无论是从艺术出发，还是从商业出发，建立一个成熟的电影工业体系是平台和企业共同的期待。
责任编辑：安然
延伸阅读：关键词：
变设龙 企业高质量图片智造平台
扫描二维码关注A5创业网了解最新创业资讯服务
&徐州八方网络科技有限公司&版权所有&
举报投诉邮箱：
扫一扫关注最新创业资讯