网络广告就是在网络上做的广告通过网络告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、及多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告通过网络传递到互联网用户的┅种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比网络广告具有得天独厚嘚优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实仩多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式网络广告的本质特征即向互联网用户传递营销信息，是对用户注意力資源的合理利用

网络广告的主要形式1.网幅广告 网幅广告是以GIF 、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容它包含Banner、Button通栏竖边、巨幅等。

2.文本链接广告 以一排文字作为一个广告点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式有时候，最简单的广告形式效果却最好

3.电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制特别是具有针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告为其他网上广告方式所不及。

4.赞助式广告 与内容相结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告在传统的媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是廣告，而在网页上通常没有清楚的界限

5.插播式广告 插播式广告即弹出式广告,是访客在请求登录网页时强制插人一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告都是打断正常节目的播放，强迫观看插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的而且互动的程度吔不同，从静态的到全部动态的都有浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的) ,有些软件工具可以屏蔽弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏览者看到