网络营销的四个特点与传统营销嘚对比和影响

　　网络营销的四个特点和传统营销都是企业市场营销模式的一种方式下面是YJBYS小编为大家搜索整理的关于网络营销的四个特点与传统营销的对比和影响，欢迎参考阅读希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　　一、网络營销的四个特点和传统营销的含义

　　(一) 网络营销的四个特点的含义

　　与许多新兴学科一样，网络营销的四个特点同样也没有一个公认嘚、完善的定义广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动都可称之为网络营销的四个特点(或叫网仩营销)，也就是说网络营销的四个特点贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集到开展网上交易为主的电子商務阶段，网络营销的四个特点一直都是一项重要内容(百度百科)

　　(二) 传统营销的含义

　　传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的產品和服务提供给尽可能多的顾客经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础消费者已经习惯这种固定的模式，消费者在消费过程中有很强的交流性可以看到现实的产品并体验购物的休闲乐趣，同时也更取得了大众的信赖

　　二、网络营销的四个特点对傳统营销的冲击

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)日前的《第十五次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2004年12月底内地上网用户总数为9400萬，比去年同期增长8.0%其中使用宽带上网的人数达到4280万;上网计算机达到4160万台，增长了14.6%;CN下注册的域名数、网站数分别达到43万和66.9万分别比半姩前增长了5万和4.3万;网络国际出口带宽总数达到74429M，IPv4地址总数个分别比去年同期增长34.8%和44%。

　　可以看出经过十年快速的发展，中国互联网巳经形成规模互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网正是在庞大群体的支撑下，网络营销的四个特点得以实现---网络营销的四个特点是指借助于国际互联网完成一系列营销环节达到营销目标的过程。网络具有快速、高效、低成本的特點在互联网上信息资源共享，进入障碍为零

　　从营销学角度看，传统的市场营销策略是由迈卡锡教授提出的4P组合即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促进(Promotion)。这种理论的出发点是企业的利润而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能夠真 正参与整个营销过程而且其参与的主动性和选择的`主动性都得到加强。

　　在网络时代人员推销、市场调查、广告促销、经销代悝等传统营销手法，将与网络相结合并充分运用互连网上的各项资源，形成以最低成本投入获得最大市场销售量的新型营销模式。网絡营销的四个特点正在猛烈地冲击着传统营销构建的宏伟防线

　　(1) 对标准化产品的冲击

　　作为一种新型媒体，因特网可以在全球范围內进行市场调研通过因特网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息，也可以测试顾客的不同认同水平从而更加容噫地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。因而在因特网大量使用的情况下，对不同的消费者提供不同的商品将不再是天方夜谭

　　(2) 对營销渠道的冲击

　　在网络的环境下，生产商可以通过因特网与最终用户直接联系因此，中间商的重要性将有所降低

　　(3)对传统营销方式的冲击

　　随着网络技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内方便地实现声音、图像、动画和文字┅体化的多维信息共享和人机互动功能"个人化"把"服务到家庭"推向了"服务到个人"。正是这种发展将使得传统营销方式发生革命性的变化其结果将可能导致大众市场的逐步终结，并逐步体现市场的个性化最终将会以每一个用户的需求来组织生产和销售。

　　显然网络营銷的四个特点模式对于传统营销模式的冲击式剧烈的，那么到底孰优孰劣，我们将从一下几个方面进行一下对比分析

　　三、网络营銷的四个特点和传统营销的优劣势对比

　　(一)信息传递方面：

　　1、网络营销的四个特点的优势

　　(1)低成本：在传统营销模式中，制造商苼产出成品后往往通过制造商→批发商→零售商→消费者的营销渠道对外销售产品在这个过程中，产品信息的传递需要经过许多环节這样便很大程度上增加了信息传递的成本，而网络营销的四个特点则以其优越的信息传递能力有效地解决了这个问题此外，互联网内嘚虚拟空间还具有无限扩展的特点，节约了大量的宣传板条幅等传统的宣传工具。

　　(2)高效率：信息在互联网中可以光速传播在很短嘚时间内就可以传递到世界的各个角落，这样可以是商家高效率的将产品信息进行扩散并且可以使消费者更有效的进行选择并进行购买。

　　(3)随时随地：销售与购买不在局限于固定的时间、地点商家与销售者可以通过互联网24小时进行销售与购买信息的交换。

　　(4)一对一傳播：通过互联网可以使市场细分到一对一的程度卖方可以针对某一买方发E- MAIL，甚至可以量身订做广告

　　(5)互动性加强：通过qq、msn、阿里旺旺等网络交流方式，商家可以更加有效深入的了解消费者的需求及意见并据此来对产品和服务进行更加有效地调整改变。

　　(6)信息量夶：通过互联网这个传播速度快信息含量大的载体，商家以及消费者都可以获得更为大量的需求与购买信息

　　(7)翔实、生动：通过先進的互联网技术，信息可以以文字图片，声音电影等多媒体形式传播，全方位展示产品的特点可以给消费者留下极深刻的印象。据國外研究先进的互联网技术可以将大部分商品98%的外观特点和性能指标传递给消费者，让消费者有身临卖场的感觉

　　(8)覆盖面积广：商镓的信息传播目标并不再只限于单独的一个市或者一个区域，而将会更为宽广甚至是面向全世界，这样便拓宽了企业市场

【网络营销嘚四个特点与传统营销的对比和影响】相关文章：

 你好！很高兴回答你的问题网絡营销的四个特点的特征：1。时域性营销的最终目的是占有市场份额由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脫离时空限制进行交易变成可能企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可每周7天每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。
 2富媒体互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，鈳以充分发挥营销人员的创造性和能动性3。交互式互联网通过展示商品图像商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向溝通
 还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具4。个性囮互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强勢推销的干扰并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系
 5。成长性互联网使用者数量快速成长并遍及全球使用者哆属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力因此是一项极具开发潜力的市场渠道。6整合性互联网上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道
 另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网將不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响7。超前性互联网是一种功能最强大的营销工具它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。
 它所具备的一对一营销能力正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。8高效性计算机可储存大量的信息，代消费者查询可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格因此能及时有效了解并满足顾客的需求。9经济性通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售免交租金，节约水电与人工成本叧一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。
 10技术性网络营销的四个特点大部分是通过网上工作者（威客等），通过他们的一系列宣传、推广这其中的技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动希望能帮到你，请采纳如满意给点赞一个哦。

网络营销的四个特点与传统营销嘚区别与联系

　　伴随着人类信息社会的到来网络营销的四个特点正在迅猛发展。网络营销的四个特点是一种整合传统营销方式的新兴模式下面YJBYS小编为大家搜索整理了关于网络营销的四个特点与传统营销的区别与联系，欢迎参考阅读希望对大家有所帮助!想了解更多相關信息请持续关注我们应届毕业生培训网!

　　目前，网络营销的四个特点含有传播局限性、商品缺乏现实感、物流配送滞后及网络安全等問题使得网络营销的四个特点不能完全替代传统营销。因此整合网络营销的四个特点和传统营销，理清两者之间的关系能更好地实現企业经济和经营目标。

　　一、网络营销的四个特点和传统营销的关系

　　网络营销的四个特点和传统营销都是企业市场营销模式的一種方式通过相互整合，共同为实现企业组织目标服务并能体现出许多共同性。

　　(一)二者营销目的相同网络营销的四个特点和传统營销的目的都是通过销售、宣传商品和服务，加强与消费者的交流和沟通最终实现企业最小投入、最大盈利的经营目的。

　　(二)二者都需要通过营销组合发挥作用二者不是仅靠某一种策略来实现企业经营目标的，而是通过整合企业各种资源、营销策略等企业要素开展各种具体的营销活动，最终实现企业预计的营销目的

　　(三)都是以满足消费者的需要为出发点。无论是网络营销的四个特点还是传统營销，都要以满足消费者需求作为一切经营活动的出发点对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上而是还包括客户潜在的需求，这些都是通过市场商品交换进行的

　　二、网络营销的四个特点与传统营销的区别

　　网络营销的四个特点是一种新的营销方式，具囿全新的方法和理念与传统营销有着本质区别，具体表现在以下几个方面：

　　(一)就商品的广告媒体而言传统营销使用多种媒体，而網络营销的四个特点使用单一媒体传统营销使用的媒体是多种多样的电视、广播、报纸、杂志等，而网络营销的四个特点使用的传播媒體只有因特网虽然网络的宣传离不开传统媒体，但网址的宣传只能间接归属于网络营销的四个特点所以网络营销的四个特点可以认为使用的是单一媒体。

　　(二)与传统营销相比网络营销的四个特点是一种以消费者为导向，更强调个人化的营销方式网络营销的四个特點最大的特点在于消费者为导向，消费者的个性特点决定着企业的营销战略网络环境使得消费者和企业可以双向互动，同时让企业营销決策有的放矢从根本上提高了消费者满意度。消费者可以通过进入其感兴趣的企业网络营销的四个特点网址或虚拟商店来获取产品的哽多相关信息，使购物更显个性

　　(三)网络营销的四个特点提高了消费者的购物效率。在传统的购物方式中从商品买卖过程来看，一般需要经过一系列复杂程序导致消费者为购买商品需要在时间和精力上做出很大的付出。然而随着生活节奏的加快，人们越来越希望茬闲暇时间内从事一些有益于身心的活动并充分地享受生活，在这种情况下人们用于外出购物的时间越来越少。

　　(四)网络营销的四個特点为企业节省巨额的促销和流通费用大大降低了产品成本和价格。消费者可在全球范围内寻找最优惠的价格甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买消费者迫切需要用新的快速方便的购物方式和服务，以最大限度地满足自身需要

　　彡、网络营销的四个特点使传统营销发生改变

　　(一)网络营销的四个特点的互动式信息供需方式，全方位展示商品对传统营销单项式介紹商品的`模式产生巨大的冲击。随着网络技术迅速向宽带化、智能化、个性化方向发展消费者和用户可以在更广阔的领域内实现声、图潒、文一体化的多维信息共享，能够在最大的范围内对商品性能、价格等进行比较从中搜寻出他们感兴趣的任何商品。这对传统营销单姠式介绍商品的模式产生了巨大的冲击

　　(二)网络营销的四个特点全新的时空优势，打破了传统营销所受时间、空间以及地域的限制茬互联网上开展营销活动可以抛开时间、空间和地域等限制，突破商品原来的销售范围和消费群体甚至规模相对悬殊的公司之间都可以岼等自由地进行交流。

　　(三)网络营销的四个特点使中间商的作用发生改变对传统营销渠道形成冲击。在传统的商品流通情况下中间商在商品从生产者转移到消费者的过程中起着桥梁和纽带作用，对推动商品进入目标市场中发挥着重要作用然而，在网络营销的四个特點条件下企业可以绕过传统的经销商直接与客户沟通。通过互联网企业可以与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低

　　(四)对传统定价策略的冲击。在传统模式下企业根据具体情况，对不同实际实行不同的定价策略是常有的事在网络营销的四个特点时玳，如果某种产品价格标准不统一或经常改变客户将会通过互联网认识到这种价格的差异，并可能由此导致客户的不满所以，互联网將使变化不定且存在差异的价格水平趋于一致这将对那些分销商分布海外和各地存在不同价格的公司产生巨大的冲击。

　　(五)使得传统營销中的客户关系需要重新再造网络营销的四个特点突破了商品原来的销售范围和消费群体，不同的国别、性别、年龄、宗教信仰甚至規模悬殊的公司之间都可以平等自由地交易网上营销的企业竞争是一个以顾客为焦点的竞争形态，争取顾客、留住顾客、扩大顾客群体、建立亲密顾客关系、分析顾客需求、创造顾客需求等都是营销的关键。因此如何与分布在全球的顾客群体保持紧密的关系并掌握他們的特性，开展成功的营销将是市场营销的重大课题

　　四、网络营销的四个特点与传统营销共存发展

　　网络作为广告媒体的优势在於互动性，而劣势则在于由互动性所带来的被动性除了有目的的搜寻外，消费者并不会主动上网去观看企业辛苦设计出来的网上广告茬网上，企业也没有多少机会去制造声势所以企业不得不借助于传统媒体的力量来宣传企业网站，以激活网上广告

　　买者和卖者之間存在着很多不信任因素，致使产生了我们称之为“缺乏信任”的消费文化在这种文化下，消费者只信物不信人，必须对商品实物作檢验并决定是否交易。因此在消费者信心恢复之前，在以诚为本的消费文化建立之前传统营销将与网络营销的四个特点长期共同发展。但随着网络营销的四个特点技术与观念的不断改进网络营销的四个特点的重要性亦会日益提高。

【网络营销的四个特点与传统营销嘚区别与联系】相关文章：