信息流广告文案优化技巧
信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。
信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。
那信息流广告该怎么写
在回答这个问题之前，我们先来看看信息流广告的组成部分以及影响广告最终效果的因素；
首先，信息流三大要素包括：素材、着陆页、定向。影响信息流广告转化率的主要是：素材（包括文案和广告设计图）和着陆页；定向主要用于匹配更加精准的人群；着陆页，更多的是影响最终的转化。
而今天，我们主要探讨前端的文案创意，如何通过简单20左右字数，吸引用户点击，引导其进入着陆页乃至形成最终的转化？
广告文案常见错误写法
误区1：表达太费解
有时候我们想到好的创意，但在表达时，却使用一些我们并不习惯的概念和比喻，导致我们的文案变得艰涩难懂，实际上，应该简单一点，再简单一点，让用户能很轻松地明白其中的含义；
误区2：推销意图太强
很多广告从业人员在写文案过程中，经常写出一些推销意图太强的文案，往往这类文案用户的反感是比较强烈的，尤其是出现在信息流广告中，这种时候，用户希望信息流广告更多的是像原生的内容一样嵌入；
误区3：描述不具体
在写文案的过程中，往往描述一件产品或者优惠，一般都不具体，从而导致用户看了许久，却仍然云里雾里，最终的结果只能导致意向用户白白流失掉，浪费广告预算；
误区4：卖点不清楚
要对不同的人（目标受众定向），说不同的话（信息流文案），比如针对炒股的人群，分析不同的受众，制定不同的策略。
常见的文案创意模板
既然写文案有误区，那我们应该从哪些方面去写出一份受用户买单的文案？下面几大模板，或许能让你摆脱&自嗨&，能够站在对方的角度去想问题；
模板1：通知用户模板
我们的广告，不应该仅仅是很简单的描述，用户在看到我们这条文案时，更应该有一种被通知的感觉，比如，在文案中加入&新消息、通知、友情提示、最新发布、据说、从今天开始&等等，让用户感觉到你在提供一份有价值的通知。
下面两条文案，是根据通知模板所建，点击率高于正常值0.5%，关注成本低于正常成本5元/个，效果良好；
模板2：描述用户模板
即使在一个嘈杂的商场，一旦有人喊你的名字，你立刻就能识别出来&&我们更关心与我们相关的信息，所以，文案也需要这样修改，描述你定向的用户，让他们觉得&这说的不就是我嘛！&
通过这种描述性文案，测试了两条不同的广告计划，定向人群更加精准，点击率更高；
模板3：引出疑问模板
大部分文案在标题就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而我们应该引出用户的疑问，让用户看完我们广告标题后继续好奇：到底哪几个？到底是多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。
疑问类的文案，在我们实际新建广告中，是经常使用并且效果极佳，比如&拍一套婚纱照需要多少钱？&对于用户而言，产品的价格是最能引发好奇的点，所以效果好，也就不足为奇。
在广告文案的创作过程中，模板与思路有很多，但真正能够按照这种模板和思路去持续践行的并不多，这就需要我们在日常新建广告过程中，多去刻意练习最终达到熟练掌握的程度，唯有如此，才能一步一步到达用户的内心，洞察用户的需求点，实现我们广告投放价值的最大化。
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[相关文章]什么是信息流广告？哪些行业适合做信息流广告？
发布时间： 13:14:08&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 上海天擎
信息流广告
百度百科是这样描述的：&信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。&信息流广告信息流广告又被叫做feeds广告、原生广告，被称为&最不像广告的广告&，它出现在原生的信息里，在日常&刷手机&过程中，如果不留意在信息周围出现的&推广&、&广告&字样，可能都不会发现这是一条广告。
信息流广告最早出现在国外，于2006年出现在&脸书&Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn等等。在国内兴起是年的事情，微博、今日头条、腾讯微信朋友圈、百度等国内知名互联网平台相继推出信息流广告。
信息流广告与传统广告相比，特点在于它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，给客户提供所需要的内容，用户触达率高，不像对传统广告那样排斥，不仔细看可能不知道这是广告。
另外，信息流是由系统主动推送的，系统认为网民可能会需要这条广告里的内容，所以推送给他。信息流广告容易激发受众的主动性，如果受众觉得有用或者有趣甚至会主动分享。
信息流广告收费形式
信息流广告目前多以CPM（按展示次数收费）和CPC（按点击次数收费）为主；
国内信息流广告渠道
国内信息流广告渠道有很多，包括微博、腾讯朋友圈、腾讯、陌陌、、UC头条等等。
哪些行业适合做信息流广告？
现有的信息流广告里，大多数是游戏、电商、美容、金融APP、教育培训的内容。投放信息流广告，有一定行业审核资质要求。很多B2C类客户在做信息流广告。有的行业观点认为：今年信息流广告的市场盘子到五百亿是完全有可能的。
Google推广介绍
google是全球最大的搜索引擎，用户覆盖全球70%以上的国家，通过谷歌的关键字广告，可以轻松将企业产品向全球用户推广，google推广是企业进行海外营销、外贸推广的好帮手。
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社交app推广该如何做好信息流广告投放
来源：www.kubikeji.com
作者：酷蜂科技
时间： 09:59
社交app推广的主要工作之一就是做广告，而在这其中，信息流广告的投放又是运营者会经常做的工作。社交app在进行推广时可以通过策划多个推广点和精准投放来做好信息流广告投放。
&&&推广的主要工作之一就是做广告，而在这其中，信息流广告的投放又是运营者会经常做的工作。所谓信息流广告就是指各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。腾讯广点通，新浪的粉丝通等各大社交平台这些都是主流的信息流广告平台。那么广告平台这么多，我们又该如何进行广告的投放才比较合适呢？今天酷蜂科技小编就来与大家聊聊这个问题。
&&& 社交app推广该如何做好信息流广告投放
&&& 1.策划多个推广点：广告投放要想做到百发百中是很难的，与其吊死在一棵树上，还不如广泛撒网。最为保险也最为降低风险的方法便是在前期工作的过程中策划大量的推广idea，然后快速地测试效果。所以在前期的工作时，千万不要拘泥于一种推广方案，要多点测试、多点想法才行。
&&& 2.精准投放：当我们做到合适的投放点和目标人群后，便需要进行精准投放工作。当我们确定了投放idea后，便需要对人群进行切割，比如说男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试，再找出其中互动效果比较好，测效果比较好一两组用户群体，然后在进行精准投放。
&&& 3.优化落地页：我们除了需要做好以上两个工作外，还需在推广之前做好优化落地页，提供用户下载转化率的工作才行。
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今天就深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告，如何判断？以及信息流广告的一些优势和类别。
何为信息流广告
最近答疑最多的问题就是“萨哥，这个是不是信息流广告？那个呢？”我想很多伙伴也有类似问题，因为网上给出信息流广告定义，要么很狭义（信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告），要么很宽泛（不像广告的广告），仅限于介绍产品，不利于理解，更别说判断和举一反三的营销投放。就如下图，是信息流广告吗？
不卖关子，答案是肯定的，这是信息流广告，是腾讯电脑管家的信息流广告。其实判断是不是信息流广告很简单，就看两点：
1. 与产品功能混排在一起的原生广告。
例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友动态时，与好友动态加载一起的广告，就像朋友发的动态信息。②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，很像新闻信息。
同理，刚才电脑管家的信息流广告也是与产品功能混排，在你查看电脑测评状态时，推送了特斯拉广告。
2. 主动推送。
信息流又叫feed流，feed的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。
综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告。一般常见于社交媒体和资讯类产品。
以此判断是不是信息流广告，百试百灵~
信息流广告的类别
通过上一章节对信息流广告的介绍，我们会发现很多互联网产品（服务）是可以投放信息流广告的，这也是为什么目前营销市场上的信息流广告很多，让人眼花缭乱。如下图，我随随便便就可以列举十几个。
由于互联网+概念的普及，互联网产品（服务）几乎与360行挂钩，功能也很丰富。所以，你想一个一个了解是行不通的，要了解信息流广告，首选需要进行分类，通过产品功能来分类。由于篇幅问题，我简单的给大家介绍六大类。
1. 新闻资讯类：
今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
其特点是：
用户使用时间长、频次高，粘性强。
由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。
精准度有限，适合强曝光。
2. 社交媒体：
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。
3. 搜索引擎：
目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：
由于是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。
营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。
ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
起步较晚，投放形式和样式还较单一。
4. 视频类：
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方）。
5. 浏览器：
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：
用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。
仅首页触发，用户关注度低。
6. 其他内容联盟：
WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品（服务）由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。
通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告。
信息流广告优势
由于是互联网营销从业人员，若是列举产品优势，我可以写十个、八个，或是更多。但这篇文章是写给伙伴们的，所以挑干的、有见地的，就说三个
1. 对于广告主，营销模式创新（传统模式+新媒体技术）
传统广告模式是借助优质的营销渠道（电视、广播等），广众的、主动的推送信息。
新媒体广告，是信息提供，更多是以垂直信息平台触发，无论是百度、58、天猫等，都是潜在消费者根据需求，在对应的信息平台找寻信息，平台通过网络技术，更好的迎合受众需求。
那么在互联网发展了20多年的今天，传统广告由于受众降低、精准度和可持续差，效果不足，逐渐份额降低。新媒体广告也蓬勃发展了10多年，蓝海优势早已不在，显现营销瓶颈。
信息流整合了两者优势，自成一体。以传统广告模式（借助优质互联网媒体——用户量及粘性高的产品），结合新媒体技术（大数据、人工智能、受众画像），通过优质媒体，主动向潜在用户提供易于接受营销信息。无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场。
2. 更符合现今人们获取信息的途径。
现今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化。可能不再会为一个大品牌电视广告，而去购买其产品。反之，可能会因为一个朋友圈分享，而去购买英国小镇的一块手工香皂。
通过人们更爱使用的信息获取渠道，进行广告推送，无疑响应度会更高，更利于让潜在受众接受。
3. 对于受众，更容易被网民接受。
电视广告的时候，你在做什么？在线视频间歇广告时，你在做什么？网页上的展示广告你会看几个？
我想大家的答案和我差不多，无论干什么，就是没在看广告。这也是很多营销从业人员的困扰，受众不看我的广告怎么办，难。
信息流广告的原生特质，可以解决这一困扰。信息流的广告需要与产品功能混排（资讯或是社交分享等），所以一般撰写时都会避开硬广的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告。最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习。
作者：艾萨
来源：http://www.chinaz.com/manage/1907.shtml
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@站长之家，作者@艾萨
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