NBA球星库里 为何拒绝为耐克代言？
与美职篮明星签订球鞋代言合同，是运动装备厂商最常用的推广策略之一。但有些时候，代言人的“任性”会让后起之秀获得挑战行业龙头的机会。
　　与美职篮明星签订球鞋代言合同，是运动装备厂商最常用的推广策略之一。但有些时候，代言人的“任性”会让后起之秀获得挑战行业龙头的机会。　　　　当今美职篮(NBA)最炙手可热的球星斯蒂芬·库里，为何拒绝为耐克公司代言?今年常规赛接近尾声时，美国ESPN体育新闻网就这一“运动装备史上最具颠覆性的事件”进行了报道。该网站专栏作家伊森·舍伍德·斯特劳斯(EthanSherwoodStrauss)透露，3年前，耐克满以为金州勇士队的王牌会选择自家的球鞋，因为从大学起，库里一直是耐克的拥趸。然而，耐克的自大令此前名不见经传的安德玛(UnderArmour)公司乘虚而入。　　　　NBA球星斯蒂芬·库里为何拒绝为耐克代言？　　　　一位巨星盘活一个品牌　　　　作为运动装备行业的新贵，安德玛由退役橄榄球运动员凯文·普朗克(KevinPlank)于1996年创建。早在数年前，该公司就给了库里的队友肯特·巴兹莫尔(KentBazemore)一份商业合同，向后者慷慨地提供运动鞋和装备。事实证明，此举实乃醉翁之意不在酒——在巴兹莫尔的牵线下，安德玛最终战胜了耐克及其老对手阿迪达斯，成功将库里发展为代言人，用一份超长合同锁定了这位正从“全明星”向“历史巨星”转型升级的超级得分手。　　　　库里在球场上的火爆表现，推高了其代言产品的销量。作为安德玛公司主打的篮球鞋，“库里2代”(Curry2)在零售环节表现尤其出色。根据摩根斯坦利公司授权“商业内参”网站发布的统计数据，今年以来，安德玛的球鞋销量增加了350%。摩根斯坦利还进一步预测称，在库里引领下，安德玛的年度销售额有望达到1.6亿美元(约10.5亿元人民币)，和耐克平起平坐。如果这样，斯蒂芬·库里就会成为仅次于迈克尔·乔丹的运动鞋代言人。　　　　节节攀升的销售数据引发了人们的思考：不像耐克、阿迪乃至Asics、Saucon之类的新创品牌，库里的签名战靴并没有太多品牌附加值，也不打算扮演流行符号，有些反传统。在耐克鞋主宰的街道上，库里2代异常低调。因此，球鞋收藏家们面对库里2代时有些犹豫不决。摩根斯坦利的报告坦言：“我们认为，安德玛的鞋类产品与收藏市场尚有距离。”　　　　但安德玛对此并不在乎。据美国《Slate》网站报道，今年4月的财务会议上，该公司CEO普朗克相信库里帮助自己打进了“最铁杆的年轻球迷”的圈子。库里在各种场合力挺代言对象的同时，也反复强调，库里2代是“一款真正适合在打球时穿的鞋”。　　　　一款球鞋在球场上受到欢迎本来是件好事。然而，正如ESPN专栏作家斯特劳斯指出的那样，在北美四大体育联盟，由知名选手代言的运动装备早已超越市场范畴，成为另类的流行文化现象。“走在街上，放眼望去皆乔丹(乔丹系列是耐克主打的球鞋系列产品)，仿佛迈克尔根本没退休，”斯特劳斯写道，“这恐怕是一位运动员在这个转瞬即逝的世界里能创造的最大奇迹。”的确，今天，不少年轻体育迷无缘目睹迈克尔·乔丹的风采，但到了球鞋的世界里，昔日的“篮球飞人”依然是不朽的传奇。　　　　代言人性格影响营销　　　　运动装备的长盛不衰和代言人的强势表现分不开，也是厂家苦心运作的结果。依然以乔丹品牌的球鞋为例。当年，正是传奇设计师廷克·哈特菲尔德(TinkerHatfield)设计出“飞人”商标并用于乔丹3代球鞋后，这个系列才在一夜之间火遍了全球;到了乔丹5代，他受到二战时代的P-51战斗机启发，采用的众多突破性设计并沿用至今。　　　　相比之下，其貌不扬的库里2代乍一看和普通球鞋无甚区别。不同于耐克旗下当红的“勒布朗·詹姆斯签名系列”采用的未来派风格，库里2代有些缺乏个性。除了鞋舌上的“SC”字样，它和安德玛旗下的另一款鞋ChargedStepback外形几乎一致;第二点与众不同的是，其鞋跟内侧印有库里手书的“我无所不能”，但字体小得要用放大镜才能看清。　　　　对球鞋厂商来说，成功将库里招至麾下，等于给自己的营销团队提出了难题，其中要害就在于库里追求的那种“不随大流”的生活方式，是否有足够吸引力。库里载誉无数，但球场外的他一直以好丈夫和好父亲的形象示人，而且有些随性。他在讲述自己为何选择安德玛品牌时表示，当时，他刚1岁的女儿莱利在粉丝送来的很多球鞋里，捡起了安德玛旗下的一款产品;小姑娘把鞋拿到爸爸面前那一刻，库里告诉记者，他“毫不犹豫地下了决心”。　　　　这的确是个有人情味的故事，但它是否有助于安德玛公司宣传自家的产品，尚未可知。相比之下，作为运动装备行业的执牛耳者，耐克的推广活动要“高大上”许多。最近，它联手美国总统奥巴马，赞助了美国摄影家协会的推广节目。而在去年冬季推广乔丹品牌新产品的广告里，其代言人之一拉塞尔·威斯布鲁克就像拳击手走进绳圈那样大摇大摆地踏上球场，仿佛把球员通道到更衣室的路当成了T台。而在今年NBA西部决赛的7场大战中，脚踏耐克鞋的威斯布鲁克作为雷霆队主将，同样给库里和勇士队制造了巨大麻烦。　　　　性能和品位孰轻孰重　　　　《Slate》分析认为，耐克在推销球鞋时总爱宣扬“超凡脱俗的天赋”，从乔丹、詹姆斯到威斯布鲁克，其代言人都给人天赋异禀的感觉。在乔丹品牌早期的商业广告里，曾与着名导演斯派克·李合作多年的演员马尔斯·布莱克蒙(MarsBlackmon)直截了当地告诉观众，“欢迎你们购买乔丹产品”，他边说边拿起一双乔丹4代球鞋。随后，屏幕上开始播放乔丹大力扣篮的镜头，伴随着布莱克蒙略带嘲讽的嗓音，“但你们永远成不了乔丹”。　　　　相比之下，安德玛更重视产品的实用性，他们的广告语很简单：“让我们帮你在球场上表现更出色”。当年，凯文·普朗克建立这家公司的初衷，源自橄榄球选手的抱怨：他们的内衣特别容易吸汗，穿起来完全是种折磨。于是，安德玛选择以经过特殊处理的聚酯纤维运动服打入市场，很快收获了运动员们的信任，进而将业务范围从橄榄球扩大到棒球，以及篮球。　　　　就库里2代来说，它的性能毋庸置疑，库里本人在过去两个赛季中的火爆表现也证明了这款球鞋的品质。只不过，平庸的外观始终是这款产品的硬伤。因此，该系列的下一代产品“将更有贴近生活的感觉”，正如库里在接受运动装备杂志《SoleCollector》采访时透露的那样，库里3代“能让你在球场上发挥自如，也可以在场外完美搭配牛仔裤。”　　　　从常规赛MVP到NBA总冠军，库里一直在打破唱衰他的说辞，人们也有理由相信，他代言的安德玛品牌能继续壮大。毕竟，伟大的产品不是天生的，而是由人创造的。耐克进入球鞋领域之初，也曾专注于提升产品性能，乔丹系列更是花了很久才找到了完美外形。　　　　推销套路并非一成不变　　　　另据ESPN报道，耐克在球鞋市场占领了超过九成份额，但后起之秀的挑战让它不敢掉以轻心。今年3月，耐克挖走了安德玛的设计副总管戴夫·多布罗(DaveDombrow)，据信，此君全程参与了库里签名系列球鞋的发展过程。　　　　安德玛很快做出回应。5月初，库里又一次拿下常规赛MVP奖杯后，该公司发布了一款特别版的库里2代球鞋，采用黑、白和金色搭配，尽管售价高达400美元(约2632元人民币)，还是瞬间售罄。德意志银行市场分析员戴维·维纳尔(DavidWeine)分析称，安德玛开始模仿耐克擅长的“粉丝营销”策略，通过发售特别版产品提升品牌含金量。　　　　安德玛和库里的球鞋合同2024年才到期，双方有的是时间。人们猜测，库里当初抛弃耐克转而同安德玛合作，也许并不只是为了遵从女儿的选择，背后或许有更多深思熟虑。他在签订合同时要求获得该公司的一部分股权，更是让外界看到了他的商业眼光。　　　　更重要的是，和令凡人望尘莫及的乔丹和詹姆斯不同，库里最擅长的是巧妙地控球和极具杀伤力的远投。只要刻苦练习，他的所有动作，普通人似乎都能复刻。藉此，这位运动员重塑了NBA超级球星的定义;今后，他为什么不能重新定义运动鞋大卖的方式呢?　　　　
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NBA巨星库里带你领略全新配色，磨砂黑Xplay6亮相
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（原标题：NBA巨星库里带你领略全新配色，磨砂黑Xplay6亮相）
【PConline 资讯】在2016年十月份的时候，vivo与NBA正式合作并邀请NBA篮球巨星库里作为Xplay6的代言人。近日，官方又放出一段由库里为Xplay6的拍摄的TVC宣传广告。从此次广告中，我们看到了此前从未亮相的黑色版本。很显然，从图片上看vivo是有意推出一款一款质感十足的磨砂黑版本的Xplay6，可见今年磨砂黑将成为新的流行配色。vivo Xplay6磨砂黑版本在配置方面，vivo Xplay6搭载骁龙820处理器，搭配分辨率为2K的5.5英寸Super AMOLED四曲面显示屏，内置6GBLPDDR4RAM+128GBROM内存组合，使用1600万像素前置摄像头加自拍柔光灯，后置双摄使用主1200万+副500万像素的组合，拥有F1.7大光圈以及全像素双核对焦技术，电池容量4080mAh并支持快充，相信该机很快就会亮相，喜欢的朋友不妨期待一下。相关阅读:
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本文来源：太平洋电脑网
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈NBA球星史蒂芬·库里参演iPhone广告
　　 北京时间10月26日早间消息，NBA球星斯蒂芬&库里(Stephen Curry)刚刚成为了为苹果背书的名人团队的一员。
　　这位金州勇士队的后卫上周日出现在苹果的新广告中，他在广告中展示了一流的投篮技巧以及iPhone 6s的慢动作回放功能。
　　除了有库里参演外，这段短片还展示了iPhone 1200万像素iSight摄像头和Live Photos功能的先进之处。
　　除了这则广告外，苹果还发布了另外两段由影星杰米&福克斯(Jamie Foxx)参演的广告，他上周第一次出现在苹果的广告中。这一次，福克斯与Siri成为了搭档，展开了相互调侃。然后，福克斯还用Siri的&抛硬币&功能选择了一个剧本。
　　这一系列由明星参演的广告不仅帮助苹果宣传了最新的手机，还提醒其竞争对手：苹果依然是市场霸主，各路明星都可以证明。(书聿)
责编：李文瑶
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