自媒体运营VS网红，粉丝运营专员招聘经济到底有多值钱

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-03-11 18:38 标签： 新媒体粉丝运营
自媒体时代就是一个粉丝经济的时代！自媒体时代就是一个粉丝经济的时代！二句话签名百家号自媒体时代也是粉丝经济的浓缩，更为确切地说，应该是这样的：自媒体时代是粉丝经济时代的最佳载体。（目前）那么，粉丝又是什么呢？在自媒体时代，他又扮演着怎样的角色呢？粉丝原本是餐桌上的美食，由于与fans谐音，而今用来形容一个群体，并已经和营销发生了关系，今天就来聊聊这个话题。自媒体时代，粉丝很关键，具体来说粉丝营销的作用如下：一、推广信息年代，最难得的就是关注度。据第三方调研机构DCCI(互联网数据中心)调查显示，约有48.6%的自媒体用户会将名人列为自己关注的对象，可见名人效应对用户的影响是多么巨大。“快女”巡演时，每个“快女”都通过微博发布巡演消息，吸引了大量的粉丝“跟风”;新片上映，只要主演明星一条微博呼吁支持，就能换来众多粉丝们心甘情愿的买单自媒体助力明星的影视、唱片作品等推广，效果着实不错。二、沟通一直以来，受到种种条件限制，粉丝与明星直接沟通步履维艰。明星也很难从粉丝那里得到直接的反馈和需求。自媒体诞生后，明星和粉丝的距离拉近了，粉丝可以从这里了解到明星的生活，明星可以从这里听到粉丝的心声。（八2四，0贰零，7玖，3）他知道很多关于技巧上面的问题,人很好，问他都是有问必答。这种沟通效率高，能够实现双方的互动，可产生巨大的沟通价值。这就是粉丝经济的作用，和可怕之处。在粉丝认为偶像推荐的永远都是最好的，永远都是自己最需要的。所以，相应地一些产品啦品牌啦什么的就借着粉丝打开市场。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。二句话签名百家号最近更新：简介:二句话，经典到总有一句能触动你的心！ 作者最新文章相关文章自媒体是什么？粉丝经济成功案例？自媒体营销粉丝经济运营推广技
互联网+到自媒体+！咱们该咋办？自媒体是什么？粉丝经济成功案例有什么？自媒体营销粉丝经济运营推广技巧方法指南 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 网友回复： ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 网友回复： 【清华论道，从互联网 + 到自媒体 + ！咱们该咋办？】 【
自媒体是什么？粉丝经济成功案例？自媒体营销粉丝经济运营推广技
【自媒体是什么？粉丝经济成功案例？自媒体营销粉丝经济运营推广技】
请将本文分享给你的朋友：
自媒体是什么？粉丝经济成功案例？自媒体营销粉丝经济运营推广技 的相关文章
------分隔线----------------------------
北京联盟郑重声明：本文仅代表作者个人观点，与北京联盟无关。其原创性及文中陈述内容未经本站证实，北京联盟对本文及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、及时性不作任何保证和承诺，请网友自行核实相关内容。您当前位置： >>
最靠近大众的服装品牌，如何巧用自媒体撬动粉丝经济？
时间： 10:48:23&&&&来源：中国纺织报&&
粉丝经济的特点就是基于粉丝对于偶像的喜爱和信任，进而将这种人数上的优势进行经济转化，以优质的产品和亲切的服务交流，让粉丝保持忠诚度，使得品牌能够在他们的大力支持下不断发展壮大。当下，通过微信、微博等手段，撬动粉丝经济、提高销售业绩、提升影响力已成为企业发展过程中的重要需求和战略。企业依托自媒体平台，向粉丝传递、产品信息，实施精准营销和。2018年，更多的企业不单依赖，还通过头条、微信、微博、、等自媒体平台进行运营，大幅度降低营销成本。自媒体连同其他的营销手段正在以其平民化、个性化、亲和力强、传播迅速等特点，迅速被企业运用到品牌塑造和营销的各个环节。服装企业通过、淘宝店铺、店铺、微信公众号、线下商铺等全方位运营，吸引粉丝、留住粉丝、激活粉丝。同时，自媒体也成为撬动粉丝经济的“利器”，尤其是微信公众号的运用。服装企业通过对微信公众号的开发，接入微信商城，将传情达意的文章、图片与产品联系到一起。消费者仅从微信公众号这一个端口切入，就能获取新一季服装的设计、产品图片、销售价格等信息。但是，各企业运用自媒体进行传播和营销的水平参差不齐。在服装领域，真能玩转自媒体、捕捉“粉丝经济”商机的企业并不多，其中的奥妙和学问值得探讨。江南布衣的粉丝江南布衣作为国内较早利用“粉丝经济”进行一系列的服装企业，在如何通过自媒体和其他营销手段提高粉丝粘性方面，表现较突出。江南布衣新出炉的中期业绩报恰能佐证这点。2月26日，中国本土江南布衣发布中期业绩报告，截至日的6个月内，江南布衣总收入为16.54亿元，较2016年的13.1亿元增长26.2%，归属于公司股东的利润约为3.12亿元，同比增36.8%。同时，公告还显示，截止到日，江南布衣已经拥有线下渠道会员逾240万个，其中微信账户数为190万个。2017年，购买总额超过5000元的会员人数为14万，消费零售额达到16.7亿元。2017财年，会员消费占零售总额的比例为62.6%，活跃会员账户为26万人。江南布衣的粉丝数量在国内女装企业中独占鳌头，较高的会员消费占比证明了“得粉丝者得天下”。会员管理上的精耕细作无疑让粉丝更忠诚，而一个忠诚的女会员极大可能会带动童装和男装的关联消费。这也是将主于25~35岁女性的一项红利。粉丝经济的真谛是隐藏产品功能，将情感需求摆在第一位。在谈到江南布衣是如何打造品牌，增加粉丝粘性的问题时，江南布衣的相关负责人表示，在一个完整的购买流程中，有几个关键节点对增加粉丝粘性至关重要。首先，促进粉丝体量和质量的上升。从微信、微博、等不同的、自媒体、商家店铺等载体吸引粉丝。其次，提高店铺和产品的吸引力。江南布衣是一个，体验是细分化市场非常重要的一个环节。不是所有消费者只通过线上展示的一张图片就决定购买的，有部分消费者要去实体店体验，才能决定是否购买。消费者是否购买，在很大程度上也取决于销售人员服务是否到位，消费者是否对服装满意。再次，用库存共享分配系统提高成交率。如果产品出现断码、断号的情况，江南布衣的库存共享分配系统就可以发挥作用了，它连接了线上线下所有店铺的库存，消费者购买后只需在实体店铺留下收货地址，商品就可寄到家中。对于消费者试完但没购买的商品，有可能通过微信、微博等、自媒体推送一张图片、或是一段文字再次激发消费者的购物欲望，从而实现购买行为。此时，同款、同价、同步售新这个植根在消费者心中的宣传语就会发挥作用，消费者可通过微信公众号、天猫店铺等实现线上支付。不仅如此，微信公众号、微博等自媒体所展示的有吸引力的优质内容，以及每月10日晚10点围绕未上市新品设计的一系列营销活动都可以增强粉丝粘性。甚至，品牌商还可以通过自媒体和粉丝间的互动，对市场进行预判，把握消费者需求。江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME正是这样诞生的。江南布衣以粉丝经济、复购消费为核心，通过娴熟的自媒体运用，不断完善全渠道互动平台，采取多品牌、规模化运营策略，实现粉丝会员“活跃+复购”的持续双轮驱动。的运用致力于将粉丝群体转化为活跃消费会员，随着对粉丝会员互动平台的不断拓展与投入，粉丝会员粘性将持续增加，活跃会员仍将成为今后营收增长的中坚力量。优衣库精心运营微信公众号由于绝大多数粉丝是依靠微信公众号来维护的，维护好微信公众号至关重要。维护微信公众号就是维护客户关系，需要保证现有用户的重复购买率、提升商品的销售转化率、微信内容的有效转发率，以及操作过程的便捷和高效。消费者为何要关注你？不取消关注的理由是什么？愿意转发和分享的真正原因是什么？如何让新粉丝加入？同样有着出色的粉丝运营经验和微信公众号维护经验的优衣库的做法，值得企业借鉴和学习。优衣库微信基本维持着每周1+3条的消息推送，条条内容精彩，设计精致。据悉，图文最高阅读数达70万次；最快纪录15分钟内即破10万次。及时丰富的产品优惠信息，确实是消费者最想得到的，也更想在第一时间把好消息分享给好朋友。平均每1~2周出现的精彩H5页面互动，更是将产品、故事、图文串联在一起，让消费者在互动中自然接受和自动分享企业所要传播的内容。微信线上调查问卷可以最直接地了解消费者的需求，更精细化地描绘消费者的消费习惯，使得微信的传播更精准，粉丝的品质更优秀。打开微信附近的人，就能找到离你最近的优衣库门店。打开蓝牙，在特定的区域内摇一摇，就能摇到惊喜。打开微信卡包，就能收到产品促销优惠券。消费者打开微信支付，使用现金红包，直接可以在线上支付购买。任何一个微信新功能，都为优衣库的微信公众号加分，有趣又好玩。优衣库最高一次活动线上串联线下参与人数破千万。优衣库在线下实体店用扫全场折上折的活动，吸引消费者加入微信公众号，一次活动，就增加了近百万的粉丝量。优衣库对每周的推送都会进行数据的整合与分析，后台筛选数据，进行研究，点击阅读数、参与活动数、转发数，有多少真正活跃的粉丝，一目了然。按照内容，再度进行分组及分区域推送，让传播的信息更精准。纺织中国在线版权及免责声明：1、凡本网注明“来源：中国纺织报”的所有作品，版权均属于中国纺织报，未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用上述作品。已经获得本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：纺织中国在线”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。2、凡本网注明“来源：XXX（非中国纺织报）”的作品，均转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。 ※ 有关作品版权事宜请联系：010-1 电子邮箱：
上一篇： 下一篇：
友情链接 / Link
纺织中国在线
京公网安备
技术支持：宏云浩海
Processed in& 1.150670& second(s)

我要回帖

更多关于 新媒体粉丝运营 的文章

 

随机推荐