何为大健康产业?
大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。大健康产业可以理解为围绕满足各类健康（身体、精神、环境）需求的所有产业总称，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，美国著名经济学家保罗o皮尔泽曾将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。
对大健康产业的研究主要有三个视角：
从服务类型视角
将健康产业分为医疗性和非医疗性服务两大类
从三次产业视角
将与健康相关的生产、制造和服务都纳为健康产业内涵
从服务链视角
将健康产业分为医疗前服务、医疗中服务和医疗后服务三大类
大健康产业内涵范围
绿色农业 -- 中草药种植、农副产品、花卉
休闲农业 -- 观光农业、创意农业、教育农业、体验农业
药品 -- 生物制药、化学药、中药
健康食品 -- 绿色食品、保健食品
健康用品 -- 护肤口、日常保键用品
健康器械 -- 专用医疗器械、家用医疗器械、移动医疗设备、康复辅助器械、美容健身器械
健康服务业
医疗 -- 医疗机构、护理机构
养老产业 -- 养老地产、养老服务业
健康保险 -- 商业健康保险
健康管理 -- 健康体检、健康咨询、母婴照料、家庭医生
健康文化 -- 养健康教育培训产业、健康文化创意产业
健康旅游 -- 医疗旅游、体育旅游、养成旅游
第三方服务 -- 医学检验/影像、医疗服务评价、健康市场调查和咨询服务、研发服务外包、医药科研成果转化服务、科技中介
健康信息技术 -- 远程医疗、数字化健康系统、健康信息服务
中国健康产业现状
我国大健康产业规模
健康服务行业区域消费集中度分析
健康产业市场空间
健康产业是世界上增长最快的产业之一，与发达国家相比我国健康产业仍处于初创阶段。在发达国家，比重超过15%，而我国健康产业仅占国民生产总值的4%-5%，发展空间巨大。同时在产业结构方面，发达国家已经形成较全面均衡的产业细分，而我国健康产业细分严重失衡，除医疗及医疗用品外其他细分产业均尚处开发初期，巨大潜力尚待全面发掘。前瞻产业研究院预测，健康产业将以势不可挡的速度加速发展，在2020年将达到10万亿规模，成为推动经济发展的新引擎。
发达国家大健康产业所属比重
中美健康产业结构对比
健康产业驱动因素
“二胎”人口增长，人口“老龄化”进程加剧，对健康需求进一步增加。
信息化技术发展，智能硬件应用逐步趋于成熟，推进产业升级调整。
居民人均可支配收入增加，医疗保健比重支出亦增加明显，消费需求转变。
全球环境污染加剧，工作生存压力大，亚健康范围扩大。
健康意识增强，食品安全深入人心，运动健身、减肥美容、两性健康、休闲养生等愈发受关注。
国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》等重要文件，健康医疗改革核心因素推动。
健康产业趋势
技术创新的健康产品/生态有机的健康产品
基于大数据的健康服务/基于大商业的健康服务
企业跨界升级/公立医院改制/中小企业创业/外商加速布局/产业基金投资
全球化市场/全龄化市场
健康“预防”之重——食品、保健品领域
随着健康意识逐步提高，健康服务领域由传统单一“治疗”领域延伸“预防”-“医治”-“休养”三大阶段领域。绿色食品、保健品相关产业属于健康服务领域第一阶段产业。营养保健品作为大健康“预防”阶段重要组成产业，消费比重逐步上升。目前保健品政策力度偏紧，存在放宽空间，同时人均可支配收入水平远落后于发达国家，消费能力分化明显，中高收入人群消费能力未完全满足，叠加人口老龄化加剧，消费潜力巨大。
新消费群机遇
阶段一：无序期(1990年代中期-2000时代中期)
1900年代中期营养保健食品概念逐步盛行
法规尚未制定，监管比较松散
市场混乱，产品同质化严重，假冒伪劣产品猖獗，影响消费者信任度
阶段二：发展和整顿并存期（2000年代中期-2015年）
2003年食品药品监督管理局接管营养品监督管理工作。监管逐渐规范，但仍然有待提高。市场碎片化，但领先品牌开始崭露。
为解决食品安全问题，监管部分酝酿更规范的法律法规
阶段三: 进一步高速发展期（2016年-未来）
新的保健品监管条例推出
产业逐步整合，领先品牌占据更大市场分割
消费者教育程度更高，营养品成功关键将取决于质量和安全性
年龄趋于年轻，多数年轻消费者相比于中年消费者购买力偏低，对价格比较敏感
但是随着年轻消费者的成长，他们的支付能力逐步提高
企业在网购产品的铺设上既要有针对价格敏感消费者的基础产品，又要有符合升级需求的高端产品，双管齐下，全方面满足消费者不同层次的需求
需求细分化
新一代年轻消费者更加有主见，知道自己要什么，愿意接受新兴事物，不愿意跟风对保健食品有多样的需求
企业在产品的开发的开发商应针对不同的网购群体，做进一步细分，例如针对运动爱好者的运动营养品，针对年青女性的美容保健食品，针对白领的抗疲劳产品，并在深耕细分市场的同事，利用好鸽子市场之间的联系与协同效应。
随着回去信息的渠道扩大和受教育程度提高，年轻消费者对国外保健品的理念、产品及价格认知度高，对产品得的科学性要求更高，购买更加理性化
企业在产品宣传上应避免夸大其词、翻翻而谈的吹捧，而更加注重科学性，从原材料和功效上论证产品的专业性，获得消费者认可。
在一个需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到...
在市场竞争日益激烈的今天，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并...
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健康“医治”之基——医药、医械领域
“医治”需求是人类对健康需求第二阶段的需求，更是核心阶段。这个阶段医药、医疗器械产业是满足人类疾病医治需求的基石产业，产业需求容量与发展空间不言而喻。近两年，医药产业政策出台之密集，涉及面之广，力度之大均是以往所罕见的。2016年国务院常务会议，明确了我国未来医药产业创新升级的四大方向，总结为加强原研药、首仿药、高端医疗器械等研发创新，通过仿制药一致性评价等措施提高基本药物质量、提高医药行业的市场集中度，建立完善现代医药流通网络四个方面。
医疗制造业主营业务营收
2015医药制造业主营业务分布
当前，中国医药电商仍处于成长期，随着政府对于处方药销售监管政策的松动，医药电商市场规模有望达到3000亿元，在广阔市场前景及政策放宽的刺激下，大量资本涌入医药电商领域，投资热度逐渐升温;经过不断摸索，医药电商的商业模式也不断丰富，但是持续有效的盈利模式仍在探索之中.
共发布2项目政策，推动医药电商初期探索
共发布1项政策，以争夺用户，赚取差价收益为特征，市场格局不明显
2005年 第一张牌照
共发布2项政策，通过规模运营、服务创新提升用户客户粘性，市场由分散到逐步集中，仍然依赖规模效应
2012年 天猫医药馆上线
（2015年之后）
共发布2项政策，依赖提供健康解决方案，形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水平提升
电商规模持续扩大，网购、B2C占比不断提商
移动端发展迅速
医药流通行业待续增长
医药电商政策逐步开放，将进入发展快车道，政策东风已来
资质审批加快
互联网技术的发展为网络购物带来便利
冷链技术及设备的发展，为医药电商物流发展奠定了基础
截止2015年底，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达50.3%，网购用户达4.1亿
网民结构年长化，医疗需求增加，医疗健康重视度提高
医药连锁企业自建官网实现与消费者之间的电子教育
销售价差、交易佣金、广告
康爱多、好药师、老百姓、壹药网等
第三方B2C平台亿中立身份为买卖提供虚拟交易平台服务
交易佣金、广告
天猫医药馆、京东医药业务等
政府主导B2B采购平台
非营利性的药品集中招标采购平台
各地区政府医药指标采购平台
原材料供应商与药厂之间、药厂与医药批发商之间、医药批发商与零售商之间的电子采购交易
交易佣金、广告费、物流配送
九州通、珍诚在线等
线上下单线下取药
销售价格、线上交易佣金，为线下导流
阿里健康、药给力、快方送药等
当前电商渗透率较低，但是市场潜力巨大，有望达到3000亿元
绝大多数医药电商企业处于亏损阶段，但是看好未来盈利空间
医药电商已经度过了萌芽期，当前正处于快速成长期
医药B2B、B2C商业模式趋于成熟，医药O2O模式尚处于探索期
网售处方药政策逐步放宽，且规范性政策陆续出台，短期内仍存诸多限制
存在一些政策、技术门槛，但是门槛较低，进入难度较小
医疗器械行业是关系到人类生命健康的新兴产业，世界发达国家近十余年来，一直保持着很高的年增...
报告核心价值
在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成...
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健康“医治”之重——医疗服务领域
医疗服务产业同样属于健康需求的第二阶段产业，更是不可或缺的核心产业。随着经济的发展和人均收入水平的提高，医疗服务需求不断增长，进一步强化了医疗服务需求的刚性特征。当前，医疗服务中如看病贵、挂号难等各种问题众多，人们迫切希望得到更多的服务项目和更好的服务体验，催生出人们对医疗服务更多元化的需求，同时也酝酿了新的投资机遇。
在线医疗能颠覆传统医疗的运营模式，提高患者就诊便捷度和效率，在刚兴起不久，便受到以BAT为首，众多资本的追捧。在政府积极推动“互联网+”浪潮的情况下，在线医疗作为“互联网+医疗”的产物，也获得了较多优惠政策，政策环境良好。在线医疗相比传统医疗机构，产业链环节更多，一些产业链环节对技术、资金没有严格要求，投资者存在较大投资空间。
行业投资情况
2010年前，在线医疗领域获投资非常少，2010年后呈几何级数增长态势，投资规模增长迅速，且投资轮数多为种子天使轮,快速发展趋势明显。
中国在线医疗投资笔数
中国在线医疗投资笔数
利用互联网为用户提供医疗服务，而向用户收取增值费用的模式。包括保健服务、挂号、问诊及医疗费用支付等服务。
挂号易、易挂号等
平安好医生、寻医问药网、快速问医生、健康微能量等
血糖高管、易随诊等
指在健康咨询类网站设置广告位向广告主收取广告费，或是向用户提供健康咨询而向用户收取用户增值费用的模式。
丁香园、39健康网、华医网等
39健康网、寻医问药、有问必答（快速问医生）、好大夫在线等
指利用互联网向用户或企业提供在线药品和医疗用户交易平台或线上药店，而获得佣金收入和销售收入。
海虹、医药在线、九州通等
天猫医药、京东医药、好药师、壹药网、康之家、老百姓等
在线医疗能够为患者提供更好的医疗体验，市场前景广阔
当前在线医疗的盈利空间尚处于中等水平
在线医疗正处于快速发展的成长期，市场规模增长迅速
在线医疗兴起时间尚短，商业模式尚未完全成熟
政府对在线医疗的鼓励较多，行业发展的政策环境良好
在线医疗的进入门槛适中，有一定技术、资金要求
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健康“休养”之重——养老产业
“休养”需求是人类对健康需求的第三阶段需求。如康复护理、康养旅游、养生旅游、医疗旅游、休闲观光、养老服务、老年用品、养老金融等一定程度上都属于满足人们对健康“休养”需求的产业。截止2016年底，我国老年人口(60岁以上人口)数量已经达到2.3亿，几乎是我国人口自总数的1/6。同时，生育率的降低，人口老龄化结构的不可逆转，养老问题已经是全社会的问题，养老需求的急剧攀升，现有医养资源的匮乏，都催生了巨大的养老产业投资机遇。
地产参与者
我国的养老模式以居家养老为主流,但421家庭结构单纯依靠家庭养老模式受冲击，完善的社会养老体系建设势在必行，社区养老发展空间巨大。目前世界上主要的养老模式分为三种,即居家养老、社区养老、和机构养老。目前,在我国这三种养老模式分布占比约为96%,1%和3%。居家养老是绝对主流。据多地发布的“9073”养老规划,机构养老的3%保持不变,而社区养老的比例将从现在的1%上升到7%。再加上增量的老年人口,这为社区养老带来了大量的市场空间。
养老地产红利释放空间
养老规划构成与现状对比
所要构建的养老体现
京津冀协同规划布局养老机构，鼓励养老服务业向北京之外疏散转移“9064”养老计划
推出互联网+领域创新项目：消费养老CCPP，中国首个联合消费养老金合格计划
天津天同医养医院建立，并启动“互联网+居家养老服务平台”，辐射13个区县
《深圳市养老服务业发展“十三五”规划》意见提出，将探索子女与父母同住减工资所得税
西南交通大学发布“退休版城市幸福指数”，全面恒联城市应对老龄化的建设情况
2016年起得3-5年内，在全国率先建成一批示范的、群众满意的适宜养老社区；每个省辖市每年至少启动1个新建适老住区和1个既有住区适老化改造试点项目。
养老地产参与者
目前，我国养老地产基本地产公司、保险公司、社会服务机构三足鼎立，但仍处于探索初期，大规模成体系的发展尚未成型。
国外养老地产发展进程
西方发达国家养老地产已经进入第三阶段，正日趋走向普通化和社区化。目前及今后一段时间内我国养老地产发展主要以“政府+开发商模式”，政府引导，发商积极参与。
西方发达国家养老地产发展阶段
趋势明显，资源资源困乏，需求稳中步上升
目前巨大多数地产项目盈利情况不明显，长期盈利趋势看好
养老地产仍然处于探索期，增长尚处平缓前进中
探索中，正在不断创新
国家多次出台相关政策鼓励，地方亦积极参与推进
对资金要求有一定门槛
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健康产业规划四部曲
健康资源梳理
评价筛选，构建健康资源体系
健康自然资源
健康人文资源
健康社会资源
健康产业资源
主导产业发力
因地制宜，打造健康产业集群
休闲农(旅游)业
养老养生产业
健康制造业
产业平台打造
以健康项目为抓手、以平台经济为理念
健康产业园
健康创业园
养生度假区
医疗旅游服务区
健康系统构建
构建健康生态系统，建设健康新型城镇
健康产业系统
健康生活系统
健康事业系统
健康产业园区规划五大内涵
选址与规模
包括健康产业园区的选址要求及规模控制
包括健康产业定位、主导产业选择和配套产业选择三个方面
规划理念产城互动理念、开放共享理念和智慧运营理念
包括产业链引导下的功能划分和市场化影响下的共享布局
景观与开放空间系统
包括以生态价值为导向的景观系统规划和以生态连续为目标的开放空间系统规划
前瞻能做什么
借助前瞻十八年产业研究基础，同时实地调研、对比研究、座谈交流等手段全面分析产业情况，理清产业基础与条件，做好产业规划基础。
解决产业发展的最终目标是什么，有着什么样的发展思路，发展该产业在全国、省、地区中所占据的地位、发挥的作用、承担的功能等问题。
规划重点产业与产业重点，重点产业选择主要是根据上位规划导向、比较优势原则、生态化原则等;产业链搭建是以推动产业间的相互利用为目标进行的建链、补链、强链、抢链。
产业空间布局
最大限度地利用空间资源，促进产业协调和持续发展，在空间上合理配置和引导产业发展，包含产业园建设规划，产业园运营规划，产业园招商规划，产业园融资规划等。
大健康数据库建设
提供大数据处理、大数据挖掘分析、大数据可视化、大数据商业应用服务，其中包括：医疗大数据平台、药品大数据平台、专利大数据平台、养老产业大数据平台等。
大数据平台
前瞻产业研究院是一家自建产业大数据库平台做研究的咨询机构。前瞻数据库汇集全球各行业商业数据，有多达100万数据指标，超过9000多万数据。
自主研发专利技术
前瞻是一家拥有国家高新技术资质、自主研发产业大数据并获得“双软”认证及国家版权局、计算机软件著作权16大数据专利技术的产业咨询服务机构
全数据支撑
得到国家信息中心、统计局、国务院发展中心、商务研究部、海关总署、清华图书馆、国家图书馆、100多行业协会、200多家研究所、1500多种专业刊物等庞大数据支持。
信息收集检测体系
连续19年对主要产业建立每周、每月、每年的持续信息收集检测体系。前瞻全面建立上千细分产业市场数据库并持续更新。
数据采集系统化
拥有独立数据开发中心、信息采集中心、户外调研组、项目专案管理团队。一手调查数据采集，大数据建模，高端访谈数据，网络数据抓取与采集类归集处理。
高准确细分数据
设立了高端访谈部门，专门针对政府部门、行业专家、主管单位等进行实地访谈。对于那些非上市公司的行业有持续多年市场监控与跟踪调研优势。
数据模型与创新技术
采用与国际同步SCP科学分析模型，及产业链研究地图指引。采用HADOOP技术，内存数据库技术，ETL数据抽取转化加载工具，及网络爬虫技术，专业数据建模。
保利房地产(集团)股份有限公司
服务内容：养老地产市场调研及项目规划
所属行业：房地产
湖南发展春华健康投资有限公司
服务内容：健康休养综合体项目规划
所属行业：休闲旅游、养老服务、房地产
健康元药业集团股份有限公司
服务内容：中药保健品项目规划服务
所属行业：保健品、制药
武汉明德生物科技股份有限公司
服务内容：新型产品市场调研及产品战略升级规划
所属行业：医疗诊断、医疗器械
保利房地产(集团)股份有限公司
服务内容：养老地产市场调研及项目规划
所属行业：房地产
湖南发展春华健康投资有限公司
服务内容：健康休养综合体项目规划
所属行业：休闲旅游、养老服务、房地产
健康元药业集团股份有限公司
服务内容：中药保健品项目规划服务
所属行业：保健品、制药
武汉明德生物科技股份有限公司
服务内容：新型产品市场调研及产品战略升级规划
所属行业：医疗诊断、医疗器械
前瞻特地组建和管理高端专家团队，征集、吸纳、整合了华南及港澳台等全国各地的优秀专家资源，通过定期和不定期的组建大型产业论坛交流服务活动，引入动态更新和互动机制，为政府、尤其是为企业遇到前沿性项目规划提供专业服务，把握战略性新兴产业的前瞻性趋势，实现从宏观到微观的方向性指引，使规划成功落地实施！
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恩施州大健康产业“十三五”发展规划
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恩施州大健康产业“十三五”发展规划
一、前言 1
二、发展环境 2
（一）发展优势 2
（二）发展瓶颈 4
三、总体要求 5
（一）指导思想 5
（二）基本原则 6
（三）战略定位 7
（四）发展目标 7
四、空间布局 9
（一）总体布局 9
（二）分区规划 9
五、重点发展领域 10
（一）富硒健康产业 10
（二）生物医药产业 16
（三）旅游养生产业 21
（四） 体育健身产业 24
（五）医疗卫生服务 27
（六）健康管理服务 32
六、项目建设 35
（一）重点项目 35
（二）其他项目 36
七、保障措施 37
（一）健全组织管理体系 37
（二）加大政策扶持力度 38
（三）完善公共服务设施 39
（四）优化健康生活环境 40
（五）加强媒体推广宣传 40
随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，人们对健康的追求已从偏重疾病的治疗到预防性健康需求的转变，由此对健康服务提出了新的要求，衍生扩大了健康产业的内涵及范围。日，李克强总理主持召开了国务院常务会议，提出把健康产业作为国家支柱型战略产业。同年，国务院出台了《关于促进健康服务业若干意见》（国发[2013]40号）指出加快健康服务业对稳增长、调结构、促改革、惠民生，全面建成小康社会具有重要意义。十八届五中全会中，将建设“健康中国”写入了国家“十三五”规划建议，对健康服务的重视程度已上升到国家战略层面。
全国各地区抢抓健康产业发展机遇，纷纷出台了大健康产业发展规划。恩施州委、州政府放眼区域发展远景，审时度势提出了发展大健康产业，将大健康产业作为恩施州的第七大产业链打造，以此助推恩施州经济社会发展。
为了促进恩施州健康产业的发展，依据《关于促进健康服务业发展的若干意见》、《湖北省人民政府关于促进健康服务业发展的实施意见》、《恩施州经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、州委六届八次全会关于“打造以富硒补硒强体、户外运动健体、休闲旅游和养老养生医疗服务等为核心价值支撑的大健康产业链”等精神编制本规划。
本规划确定的大健康产业包括：富硒健康产业、生物医药产业、旅游养生产业、体育健身产业、医疗卫生服务、健康管理服务，即四大产业二项服务。
本规划期限：2016——2020年；范围：恩施州所辖二市六县。
二、发展环境
（一）发展优势
1.产业资源优势
恩施富硒。微量元素硒对人体健康作用巨大，被国内外医药界和营养学界称为“生命的火种”、“长寿的元素”、“抗癌之王”、“心脏守护神”、“天然解毒剂”。中国约有三分之二的地区缺硒，研究证明多种疾病与缺硒有关。硒对抗氧化、防衰老、增强免疫力等有多种生命功能和对克山病、大骨节病等疾病具有治疗功效。恩施州拥有“世界唯一探明的独立硒矿床”和“全球最大的天然富硒生物圈”两大世界级资源，被联合国人与动物微量元素组织授予恩施“世界硒都”称号，有资料显示恩施州居民癌症患病率低于全国平均水平。恩施州内农特产品大都富含有机硒，为开发富硒保健食品提供了充足的原料。恩施富硒产业已成规模，全州现有富硒特色农产品基地280万亩，培植了160家硒产品研究、生产、流通企业，形成了九大富硒产业。“中国硒图·湖北恩施科学补硒公益活动”在全国多地区开展，两届硒博会的举办使恩施“硒”名片影响力越来越大。恩施州正全力推进“世界硒都·中国硒谷”建设。依靠硒资源发展富硒健康产品具有无可比拟的优势。
恩施多药。恩施被誉为“华中药库”、“动植物基因库”。全州药用植物有168科，854属，2258种，药用植物资源占全国药用植物总数的20.3％。鸡爪黄连、紫油厚朴驰名中外，五鹤续断、皱皮木瓜久负盛名，板桥党参、恩施窑归声名远播，白术、玄参、独活、厚朴、黄柏、杜仲量大质优，竹节参、江边一碗水、头顶一颗珠等名贵本草天下少有，贯叶连翘、忽地笑、千层塔、青蒿、虎杖、叶下珠等野生药用植物资源十分丰富。除了药用植物外，恩施的药用动物资源也很丰富，达280余种，多数属珍稀品种。恩施州发掘新的药用资源、开发新药的潜力巨大。
2.人居环境优势
恩施宜游。恩施拥有国家地质公园、国家5A级景区、国家旅游度假区、国家森林公园和世界地质遗产、世界文化遗产4A级及以上景区16家1个大型、5个中型富硒矿泉水矿床。
富硒功能食品（饮品）。重点做好富硒茶、富硒天麻微粉、富硒大蒜胶囊、富硒绞股蓝微粉、富硒营养玉米乳粉、富硒食用菌粉、富硒刺梨汁、富硒党参酒、箬叶硒多糖口服液，硒虫草、富硒玉米、大米、魔芋、茶、天麻、富硒肉、蛋、奶、蜂蜜等产品。建立富硒矿泉水标准，打造恩施高端富硒矿泉水品牌，实施“统一开发、统一品牌、统一营销”战略，将恩施州建成全国最大的天然富硒矿泉水生产基地。发展富硒果菜汁饮料制造和植物蛋白饮料制造业；开
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国家规划出台 看大健康产业战略如何布局
　来源：前瞻产业研究院　E2613
&《&健康中国2030&规划纲要》出台
日，中共中央、国务院印发了《&健康中国2030&规划纲要》，这是我国建国以来首次在国家层面提出的健康领域中长期战略规划。《规划》提出：
（1）到2020年，建立覆盖城乡居民的中国特色基本医疗卫生制度，健康素养水平持续提高，健康服务体系完善高效，人人享有基本医疗卫生服务和基本体育健身服务，基本形成内涵丰富、结构合理的健康产业体系，主要健康指标居于中高收入国家前列。
（2）到2030年，促进全民健康的制度体系更加完善，健康领域发展更加协调，健康生活方式得到普及，健康服务质量和健康保障水平不断提高，健康产业繁荣发展，基本实现健康公平，主要健康指标进入高收入国家行列。到2050年，建成与社会主义现代化国家相适应的健康国家。
（3）健康产业规模显著扩大。建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业。到2020年，健康服务业总规模超过8万亿元，2030年达到16万亿元。
医药生产企业大健康战略如何布局
根据工信部统计数据，&十二五&以来，医药工业规模以上企业主营业务收入逐年增长，较&十一五&末增长了一倍多，2013年迈上2万亿大关，但增速逐年下降。2015年医药工业实现主营业务收入26885.2亿元，同比增长9.0%，高于全国工业增速8.2个百分点，但较上年降低4.0个百分点，多年来首次低至个位数增长。各子行业增速均出现下降，中成药降幅最大。
图表1：年医药工业主营业务收入增长趋势（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
根据前瞻产业研究院发布的《年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》分析，药企是与大健康产品最为接近的一类企业。药企转型大健康具有无可替代的产品优势，无论是在产品研发，还是在产品功效，以及产品安全性上，都远超其他类型企业。
近年来，药妆成为众多药企的首选，同仁堂、片仔癀、康恩贝、天士力，还有广州敬修堂、王老吉药业等众多企业战略上不谋而合，均把突破点放到药妆上。药企进军大健康产业存在着产品、研发方面的天然优势，同时也存在着产品定位、营销策略方面的先天劣势，而成败的关键点便在于药企能否转变观念，真正将产品定位和营销策略进行完善。
药品销售企业大健康战略如何布局
年，中国零售药店数量总体保持逐年上升态势，但增速却呈逐年下降态势，说明我国零售药店数量已接近饱和。经过多年的高速增长，药店数量放缓，接下来必将面临整合、并购、重组，上演一出大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的资本大戏。
据国家食品药品监督管理总局资料显示，截至2015年，我国的药店总数（包括连锁门店和单体药店）为44.81万家，比2014年增加了7223家，店数增长率2.38%。这意味着平均每个药店服务人群仅为3000人左右，相比发达国家每个药店服务人群8000人左右，中国市场竞争异常激烈，中国每个药店服务人群数量仅为发达国家的40%，数量的增长并未真实显示出现实的冰冷和竞争的残酷。
图表2：年零售药店数量及增长情况（单位：家，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
根据前瞻产业研究院发布的《年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》分析，药店进入大健康领域的门槛非常低，这也是药店整体要先于药企进入大健康领域的原因。首先，药店作为医药流通领域的一种流通渠道，引入大健康产品后，本身就无须再建渠道，依靠现有渠道便可直接开始销售。其次，药店也无须进行产品研发，同样是寻求合作引入产品，即可快速地实现大健康产品销售。
我国药店进入大健康领域的案例较多，排名前二十的连锁药店都在向着大健康领域涉足，但进度差异却非常明显。从现阶段的经营状况来看，药店进入大健康领域，带动新一轮增长的案例较小，维持现状的案例居多。药品销售企业在布局大健康产业时应注意以下几点：
1、引导消费者的消费理念，将大健康理念逐步带给消费者，才能在大健康产品上实现突破，真正意义上成为大健康药店。
2、药店在名称更换的同时，只有保证店内健康产品的全面度，才能真正让消费者在思维观念上由药店转向健康药店。
3、大健康药店的成功与药店所在区域消费人群的健康意识息息相关。连锁药店有必要结合各药店所在区域人群的消费理念来区别进行，而不可一概而论。
大健康概念是根据社会需求与疾病谱的改变提出的一种全局的健康理念，它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康，是世界上最前沿的健康理念，必然成为时代发展的主流。我国大健康产业目前仍处于起步阶段，从行业生命周期理论来看，不久后将会步入快速发展期，行业需求也将会迅速增长。结合发达国家大健康产业现状，根据前瞻产业研究院发布的《年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》分析，随着需求增长，到2020年我国大健康产业将会占到GDP的8%左右，成为我国支柱性产业之一。企业要想搭上大健康产业发展的顺风车，谨慎选择战略布局可谓重中之重。
以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《年中国大健康战略发展模式与典型案例分析报告》。
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