2013年，自媒体火的发烫。那什么是自媒体?通俗点讲，就是以个人为中心，借助如微博、微信、新闻客户端、视频网站等不同的平台，来进行发声的媒体。　　自媒体人可以不必是媒体记者出身，但必须是有行业丰富的经验;可以没有很强的文字功底，但必须对行业有观察有判断。作为一个有行业影响力的自媒体人因为有博客、微信、微博等发声通道，影响力将比过去更大。自媒体提供的内容是媒体欢迎的，读者喜欢的，企业需要的。说白了，真正的自媒体人就是一个行业里的意见领袖。　　那么，自媒体的出现为什么会冲击传统公关行业?　　因为自媒体的出现让媒体变得更加分散，使得媒体格局发生了改变。在国内，传统公关的核心是整体策划和项目管理，并不掌握任何媒体资源。通常做一个公关项目，就是以一个整体策划的方案去投标，然后中标后，再将项目里的内容分解和外包执行，所有的媒体资源都是第三方的。　　比如，传统公关中的写稿和发稿，单纯服务甲方，不顾及或少估计读者和媒体的感受，并且写作者并不是行内人士，难以写出有深度有内涵的稿件，所以就无法获得媒体和读者的共鸣。并且笔者已经不止一次，听到传统公关同行抱怨：现在发软文越来越难了，稿子要不发不出，要不发出去没声音。　　而在未来，将有更多公关团队以自媒体的形式切入公关，公关软文的生产将不由公关公司或广告公司的文案来生产，而是行业里的精英人群。那传统公关该如何应对，才能抵挡来势汹汹的自媒体?我觉得至少得做好三点：　　第一，以受众为中心　　传统公关的写稿一味的讨好企业，企业说什么是什么?往往忽视了传播受众的需求。传播受众是公关和企业的衣食父母，不善待他们当然没好果子吃。于是这些年，你看到传统公关发稿越来越难了，因为出发点不是媒体、受众、企业三方共赢，而是甲方企业的单方面需求，这个时候，往往谁的需求也满足不了，最后就会形成三方都输的局面!如果传统公关公司想要继续在这个行业存在下去，就必须彻底改变思路，在互联网创新思想的驱动下，以传播受众为中心，跟客户沟通建立三方共赢局面的共识，创造传播受众们喜欢的内容。　　第二，成为内容提供商　　过去的公关人见了甲方，点头哈腰，没点尊严。公关为什么不能站着把钱挣了。公关作为维护企业品牌形象的重要手段，为什么不能硬一点?因为没底气，说白了就是没有核心竞争力，你没有独一无二的媒体(内容)资源，所有大中国范围内共用一样的资源。如何才能有核心竞争力?答案就是成为内容提供商，成为内容提供商的好处是反客为主，甲方有时甚至不再是甲方，因为你有好内容作为传播载体，就如同现在的自媒体人受追捧一样，因为他们创造了媒体和受众最欢迎的内容，企业自然会主动来访!　　第三，积极拥抱媒体变化　　传统公关企业还得随需而变，积极拥抱媒体的形式的变化。目前正处于各种新媒体崛起，传统媒体衰退的阶段。不断有杂志报社关门停刊，也不断快速涌现一些新锐媒体，主流媒体一直都在迭代更新，比如以前电视是主流媒体，后来网络门户成为是主流媒体，再后来微博、微信、自媒体等是人们获得信息的主要媒体，而公关与媒体的关系唇齿相依，更应跟随媒体的变革而进步。　　最后，我不妨大胆预言一下，2014年将是自媒体迎来大爆发一年，传统公关市场将进一步被侵蚀，与此同时，公关行业也将面临着一轮洗牌，一些以传统资源整合为优势的中小公关公司若不及时调整，将有倒闭关门的危险。
(C)2013 Souqian.com 版权所有 增值电信业务经营许可证：浙B2-　　2013年，自媒体火的发烫。那什么是自媒体？通俗点讲，就是以个人为中心，借助如微博、微信、新闻客户端、视频网站等不同的平台，来进行发声的媒体。　　自媒体人可以不必是媒体记者出身，但必须是有行业丰富的经验；可以没有很强的文字功底，但必须对行业有观察有判断。作为一个有行业影响力的自媒体人因为有博客、微信、微博等发声通道，影响力将比过去更大。自媒体提供的内容是媒体欢迎的，读者喜欢的，企业需要的。说白了，真正的自媒体人就是一个行业里的意见领袖。　　那么，自媒体的出现为什么会冲击传统公关行业？　　因为自媒体的出现让媒体变得更加分散，使得媒体格局发生了改变。在国内，传统公关的核心是整体策划和项目管理，并不掌握任何媒体资源。通常做一个公关项目，就是以一个整体策划的方案去投标，然后中标后，再将项目里的内容分解和外包执行，所有的媒体资源都是第三方的。　　比如，传统公关中的写稿和发稿，单纯服务甲方，不顾及或少估计读者和媒体的感受，并且写作者并不是行内人士，难以写出有深度有内涵的稿件，所以就无法获得媒体和读者的共鸣。并且笔者已经不止一次，听到传统公关同行抱怨：现在发软文越来越难了，稿子要不发不出，要不发出去没声音。　　而在未来，将有更多公关团队以自媒体的形式切入公关，公关软文的生产将不由公关公司或广告公司的文案来生产，而是行业里的精英人群。那传统公关该如何应对，才能抵挡来势汹汹的自媒体？我觉得至少得做好三点：　　第一，以受众为中心　　传统公关的写稿一味的讨好企业，企业说什么是什么？往往忽视了传播受众的需求。传播受众是公关和企业的衣食父母，不善待他们当然没好果子吃。于是这些年，你看到传统公关发稿越来越难了，因为出发点不是媒体、受众、企业三方共赢，而是甲方企业的单方面需求，这个时候，往往谁的需求也满足不了，最后就会形成三方都输的局面！如果传统公关公司想要继续在这个行业存在下去，就必须彻底改变思路，在互联网创新思想的驱动下，以传播受众为中心，跟客户沟通建立三方共赢局面的共识，创造传播受众们喜欢的内容。　　第二，成为内容提供商　　过去的公关人见了甲方，点头哈腰，没点尊严。公关为什么不能站着把钱挣了。公关作为维护企业品牌形象的重要手段，为什么不能硬一点？因为没底气，说白了就是没有核心竞争力，你没有独一无二的媒体（内容）资源，所有大中国范围内共用一样的资源。如何才能有核心竞争力？答案就是成为内容提供商，成为内容提供商的好处是反客为主，甲方有时甚至不再是甲方，因为你有好内容作为传播载体，就如同现在的自媒体人受追捧一样，因为他们创造了媒体和受众最欢迎的内容，企业自然会主动来访！　　第三，积极拥抱媒体变化　　传统公关企业还得随需而变，积极拥抱媒体的形式的变化。目前正处于各种新媒体崛起，传统媒体衰退的阶段。不断有杂志报社关门停刊，也不断快速涌现一些新锐媒体，主流媒体一直都在迭代更新，比如以前电视是主流媒体，后来网络门户成为是主流媒体，再后来微博、微信、自媒体等是人们获得信息的主要媒体，而公关与媒体的关系唇齿相依，更应跟随媒体的变革而进步。　　最后，我不妨大胆预言一下，2014年将是自媒体迎来大爆发一年，传统公关市场将进一步被侵蚀，与此同时，公关行业也将面临着一轮洗牌，一些以传统资源整合为优势的中小公关公司若不及时调整，将有倒闭关门的危险。　　原作者：李东楼当前位置：
正文微信扫一扫分享到朋友圈
&本文在《经理人杂志》首发作者/李东楼2013年，自媒体火的发烫。那什么是自媒体？通俗点讲，就是以个人为中心，借助如微博、微信、新闻客户端、视频网站等不同的平台，来进行发声的媒体。自媒体人可以不必是媒体记者出身，但必须是有行业丰富的经验；可以没有很强的文字功底，但必须对行业有观察有判断。作为一个有行业影响力的自媒体人因为有博客、微信、微博等发声通道，影响力将比过去更大。自媒体提供的内容是媒体欢迎的，读者喜欢的，企业需要的。说白了，真正的自媒体人就是一个行业里的意见领袖。那么，自媒体的出现为什么会冲击传统公关行业？因为自媒体的出现让媒体变得更加分散，使得媒体格局发生了改变。在国内，传统公关的核心是整体策划和项目管理，并不掌握任何媒体资源。通常做一个公关项目，就是以一个整体策划的方案去投标，然后中标后，再将项目里的内容分解和外包执行，所有的媒体资源都是第三方的。比如，传统公关中的写稿和发稿，单纯服务甲方，不顾及或少估计读者和媒体的感受，并且写作者并不是行内人士，难以写出有深度有内涵的稿件，所以就无法获得媒体和读者的共鸣。并且笔者已经不止一次，听到传统公关同行抱怨：现在发软文越来越难了，稿子要不发不出，要不发出去没声音。而在未来，将有更多公关团队以自媒体的形式切入公关，公关软文的生产将不由公关公司或广告公司的文案来生产，而是行业里的精英人群。那传统公关该如何应对，才能抵挡来势汹汹的自媒体？我觉得至少得做好三点：第一，以受众为中心传统公关的写稿一味的讨好企业，企业说什么是什么？往往忽视了传播受众的需求。传播受众是公关和企业的衣食父母，不善待他们当然没好果子吃。于是这些年，你看到传统公关发稿越来越难了，因为出发点不是媒体、受众、企业三方共赢，而是甲方企业的单方面需求，这个时候，往往谁的需求也满足不了，最后就会形成三方都输的局面！如果传统公关公司想要继续在这个行业存在下去，就必须彻底改变思路，在互联网创新思想的驱动下，以传播受众为中心，跟客户沟通建立三方共赢局面的共识，创造传播受众们喜欢的内容。第二，成为内容提供商过去的公关人见了甲方，点头哈腰，没点尊严。公关为什么不能站着把钱挣了。公关作为维护企业品牌形象的重要手段，为什么不能硬一点？因为没底气，说白了就是没有核心竞争力，你没有独一无二的媒体（内容）资源，所有大中国范围内共用一样的资源。如何才能有核心竞争力？答案就是成为内容提供商，成为内容提供商的好处是反客为主，甲方有时甚至不再是甲方，因为你有好内容作为传播载体，就如同现在的自媒体人受追捧一样，因为他们创造了媒体和受众最欢迎的内容，企业自然会主动来访！第三，积极拥抱媒体变化传统公关企业还得随需而变，积极拥抱媒体的形式的变化。目前正处于各种新媒体崛起，传统媒体衰退的阶段。不断有杂志报社关门停刊，也不断快速涌现一些新锐媒体，主流媒体一直都在迭代更新，比如以前电视是主流媒体，后来网络门户成为是主流媒体，再后来微博、微信、自媒体等是人们获得信息的主要媒体，而公关与媒体的关系唇齿相依，更应跟随媒体的变革而进步。最后，我不妨大胆预言一下，2014年将是自媒体迎来大爆发一年，传统公关市场将进一步被侵蚀，与此同时，公关行业也将面临着一轮洗牌，一些以传统资源整合为优势的中小公关公司若不及时调整，将有倒闭关门的危险。------------------------------------------本公号原创首发，转载请注明出处！瑞莱观点（微信号：relypr）由互联网观察者李东楼运营。坚持有用，有料，有观点的文章准则，每日分享IT行业最有料的原创观点，剖析公关与营销最有用的经典案例，传播互联网创业者最真诚的心声！点击【阅读原文】，发表对本文的看法。&&&
分享给好友分享到微信朋友圈：第一步 打开微信底部扫一扫第二步 扫下面的文章二维码第三步 右上角点击转发下一篇：
相关文章Relevant
<li class="w first">从历史的角度来看，2017年有可能会为一些重大变化的“起头”，但不要期待很快就会有结果。文 | 韩福东来源：<li class="w first">习声回响，原声放送！<li class="w first">雾霾严重时你所在的省市公交车免费吗？<li class="w first">人的正常寿命是多少岁?按照密宗讲,是120岁.近代的虚云长老活到了一百二十岁.上次我去漳州佛光寺,妙智老和尚成就肉身菩萨...<li class="w first">前天,有微友发微信向“律师来了”咨询:我今年27岁,是一个全职妈妈,家在杭州.老公比我大5岁,也是杭州人,但他被公司外派...<li class="w first">不要去骗一个对你好的人,因为他不是对人人都好;一辈子碰到一个这样的人不容易.错过一辆车,可以等,错过一个人,也许就是一...<li class="w first">迪士尼新作《奇幻森林》今天跟大家见面了评分相当不错!老规矩,探片小分队提前试深浅总体上,这部电影还是很值进影院观看的单...<li class="w first">一中国女士从英国回来探亲,顺便带着她的洋老公和洋婆婆到中国旅游.这位女士有两个孩子,一个5岁,一个3岁,都是由她自己当全...<li class="w first">昨天,杭州的陈大姐接到前几天请假的保姆张阿姨从老家建德打来的电话,说自己的儿媳妇生了个儿子. 陈大姐连忙道喜祝贺,可是电...<li class="w first">就是他!他在三鹿奶粉事件中被记过处分,罚酒三杯后不降反升,当上了国家食药监局副局长、药品安全总监.而三聚氰胺案爆料人蒋...