支付宝系列广告，瞬间让我转粉
昨天看了支付宝的微信号推送，那一刻，我算是真正转粉了。原因倒不是因为大家嘴里他最逗比，而是因为下面的这一系列广告:
▼支付宝与中国邮政储蓄银行一起为用户提供快捷支付服务，即使在偏远的农村也能享受同等的金融服务，消费不再有地域鸿沟。
▼EMS支持支付宝扫码查询以及付费服务，减少了客户等待时间，让快递更有效率。
▼芝麻信用与多家长租公寓企业合作，为信用良好的租客提供押金减免、房租月付等服务，帮助年轻人在大都市立稳脚跟。
▼网商银行已为170万小微创业者提供单笔最高100万的无抵押贷款服务，
通过“大众创业、万众创新”给中国经济增添新的活力。
▼支付宝对每一笔交易进行8次以上安全扫描，更联合多家保险公司为用户提供每年100万保额的支付宝账户安全险，用户平均每年只需支付1.6元。
▼蚂蚁花呗和阿里旅行合作，提供先玩后还的花呗分期产品。无数年轻人说走就走的旅行，变得更容易。
▼在支付宝服务窗可为新疆、河南等6省100个县市订购无人机洒农药。新科技和互联网为农业提升效率，更避免农民因为洒农药而引发的中毒事件。
▼余额宝自上线以来持续为2.6亿用户创造财产性收入，资金管理的同时还能直接用于购物、转账、还款缴费等。
▼依托蚂蚁金服的技术和经验，印度的第三方支付平台Paytm为超过1.3亿当地人提供了平等普惠的金融服务，社会鸿沟正在逐渐消除。
▼走出国门，也可以享受无国界的金融服务。法国、英国、德国、韩国等21个国家已经支持支付宝退税，步骤简单，让中国人更方便全球买买买。
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这一系列广告看下来，不仅感慨，移动支付，或者说以马云，马化腾为代表的阿里集团，腾讯微信给予我们生活太多的变化，而很多功能，是我还没有涉及到的，真是奇妙。
这个时代发展到出门再也捡不到钱了，因为大家不带现金了；逛商场再也不买东西了，因为大家只是来线下体验，回去淘宝了；手机已经成为命门，连银行卡都不需要了。
不禁感慨，科技的发展让我们对于未来拥有无尽的想象，我觉得我的孩子可能上班时候已经开上飞船了。这种可能性不是没有。说
回这系列广告，这种广告，在地产圈也做过，用场景还原真实，用语境营造情感，这种比口号式的宣传，更为触动人心。这种算是情感诉求的广告，情感诉求的广告
目标很明确，比如针对90后说的话，那是没办法让70后接受的，比如啪啪啪、你是不是洒？之类的，但是这种情感诉求的广告，更容易引起共鸣。
我喜欢这一系列广告，在于他们的着眼点，广告的目的肯定是要推广项目的品牌的，而蚂蚁金服这一系列广告没有通过客户的口说：哎呀，我是谁，我通过蚂蚁金服
收益，蚂蚁金服真好这种套路，而是布局更大，通过蚂蚁金服带给客户的实惠，展现出蚂蚁金服带给人们生活的转变和对中国乃至世界经济和生活的推动。
这一着眼点，就把整个广告的格局变得更宽广，而品牌的胸襟和气度也就出来了。
所以不是画面上有个展示翱翔的雄鹰就能表示企业宏伟，表现的手法，可以以小见大！这让在地产圈的我，很值得学习，任重而道远啊，加油。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。2014年最受关注十大营销案例：支付宝——十年账单
农世界网作者：顶尖文案
阅读(81775)
10.支付宝——十年账单
今天搬一搬支付宝这段时间在互联网平台上做的一些广告，它们能不能写进历史，我无法给出标准答案。只是至少，比起那些撕逼的广告，能让你慢慢回味一会儿。...
10.支付宝——十年账单
今天搬一搬支付宝这段时间在互联网平台上做的一些广告，它们能不能写进历史，我无法给出标准答案。只是至少，比起那些撕逼的广告，能让你慢慢回味一会儿。
1.支付宝十周年《账单日记》宣传片
“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。”——普魯斯特《追憶似水年華》2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。
2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。
2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费(包养你)。每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。支付宝十年，知托付。印象中这条宣传短片是在2014年8月份开始大范围投放的。当我们回过头来看着条短片的时候，你会发现，这是支付宝十周年广告campaign的先导。短片中普鲁斯特那段对记忆之于生命的意义诠释，为这个品牌无形中注入了一丝丝的哲学内涵。
而这段女主的旁白文案，则透过非常具体的场景还原，将观者带入时间的索道。
2.支付宝我的十年账单
双12之前，如果你还有印象，很多人的微信朋友圈里都被这个支付宝十周年账单刷屏了。大伙为什么愿意分享这个账单呢?我想它除了在互动环节很好地掐准了朋友与朋友之间的隐性比较心理之外，还有一个原因，就是这里面对支付宝搭载工具的功能描述文案，俏皮又不失格调，让人非常讨喜。看完之后，恍然一下十年就过去，有蛋蛋地忧桑和前面的普鲁斯特说的，许多意义浮现了……又消失，又浮现……
3.支付宝我的十年账单有话说
钱包比男人靠得住!
每天早上刷余额宝!
信用卡还款一直准时!
永远都是最后一秒!
给四五套房子交过水电费!
没一套是自己的!
转账最爱选的表情是“包养你”!
可我还剩着!
业绩从未挤进前三!
支出战胜了91%的人!
看数字，都说你败家!打开账单，才知道你多持家!赞一个!这组“我的账单有话说”平面广告，是对支付宝十周年宣传的延续。这里面传递的情绪，年轻，乐天。我想，应该不是所有的人都能学会的。
4.支付宝钱包-我有我的方式
不知道这组在不在支付宝十周年campaign的计划之内。
从画面上看有视觉“暴力”的成分，也有情感绑架的“嫌疑”。
效果，确实让人“笑”出望外。
文案中用了大量的网络词汇，操刀的是90后还是00后?
名称：吾谷网
地址：北京市朝阳区光华路9号金桥天阶大厦7层
电话：010-
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支付宝创意广告案例：平实的生活，更易打动人心
来源:广告买卖网 2210字节 日 17:23 评论:
　　摘要：支付宝的这条视频广告通过四个简短的小故事表现了几组不同的人在生活中的点滴瞬间，并分别搭载了支付宝的一个功能。让人在感叹几组不同的人物在面对生活中的困境与无耐的同时又为他们最终得到的圆满结局而感觉到欣慰，感动。这其中，支付宝则成为了起着推动和转折作用的重要角色。
　　支付宝近日出了一支新广告，看后令人感慨万分。我们生活中都有许许多多的不易和无奈，唯有爱能支持我们一路向前。（支付宝生活号广告投放请致电媒之易：400-832-5111）
　　情人节他不在身边的寂寥夜晚，通过老公开启支付宝亲密支付功能传达表现的爱与惦念让女主释然微笑了起来。
　　一条未发出的信息将，事业有成的男人在低谷时期扔不肯低下头向朋友借钱的骄傲与无奈表现的淋漓尽致。而此时蚂蚁借呗恰到好处的解了燃眉之急。
　　男人跟朋友抱怨老婆的种种不好，却依然记得打包老婆爱吃的菜。随手扫了桌上的二维码，支付宝付款，不能更方便。
　　儿子很晚回到家，一一翻开餐桌上扣住饭菜的碗碟。老爸问：很忙吗?我走路多，蚂蚁种树的能量分给你。等树长成，我带你去阿拉善看真的树喔。
　　支付宝的这条视频广告通过四个简短的小故事表现了几组不同的人在生活中的点滴瞬间，并分别搭载了支付宝的一个功能。我们的生活正是由这些平凡琐碎的片断构成而在这其中却也体现着生活的真谛和人情冷暖。创作者正是抓住了爱情、责任、家庭、亲情中的情感矛盾点以写实和温情打动了观众，让人在感叹几组不同的人物在面对生活中的困境与无耐的同时又为他们最终得到的圆满结局而感觉到欣慰，感动。这其中，支付宝则成为了起着推动和转折作用的重要角色。
　　在今天这个物质文明高度发达的时代，金钱无疑起着十分重要的作用，它已经和我们的生活密不可分。金钱是让人们更好生活的一种工具，而有时它却成为生活中的障碍。此时支付宝似乎是一把打开阻隔之间的钥匙，就在手指轻轻的触动那一刻我们所做的不仅仅是一笔金融上的交易，同时也完成了一种爱的传达。影片中大多采用了手持摄影的手法，简练的语言，生活化的场景更突出了一种平实和带入感。
　　音乐在本片中起着十分重要的作用，如果说摇滚乐是宣泄那么民谣则是倾诉。四段民谣歌曲结合四个小故事，悠扬委婉的歌声诉说着内心里最细腻的情感，是形成声画对应的完美效果，影片情绪与气氛表达的基调。其中这四段歌曲分别出自三位知名的民谣歌手，李志、老狼、万晓利，当下正是民谣盛行的时代，他们的歌曲被众多70至90后的人们所迷恋，而这一群体也极大程度的与支付宝的使用人群吻合，无疑是文化消费群体与产品消费群体的有利结合。
　　随着科技的发展人们的生活方式和观念在不断的改变，支付宝作为互联网时代的到来应运而生的一款金融产品，它不仅是一种工具在日常中被我们应用而已经成为我们生活中一个必不可少的元素。商家准确的抓住了自己的产品定位，摒弃了洗脑式的信息轰炸和单调的叫卖形式，利用了影视艺术的魅力与优势，针对消费者的切实需求，挖掘人与人之间的真实情感，通过这样一条短片即打动了人心又建立了产品形象。
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