全新产品_百度百科
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全新产品是指在市场上从未出现过的，由于新的发明创造，采用新的原理、新的结构、新的技术和新的材料而生产出来的产品。全新产品的研制时间长、难度大，大多数企业很难开发出全新的产品，因为一项新的科学技术的发明应用于生产，需要经历较长的时间,要花费巨大的人力和资金。但是,这种新产品一旦开发出来并且被市场所接受，就可以使企业获得巨大的收益。
全新产品一般是由于科技进步或为满足市场上出现的新的而发明的产品，具有明显的新特征和新性能，甚至能改变用户或的生产方式或。但全新产品的开发难度大，开发时间长，需大量投入，成功率低。一旦成功，用户和消费者也还需要有一个适应接受和普及推广的过程。
全新产品全新产品的开发原则
全新产品与竞争策略相适应的原则
开发全新概念产品时就要考虑如何进行推广，每一个产品其市场作用不同的，其竞争的手段也是不同的，因此开发概念产品是要与其市场策略相适应。
全新产品核心概念原则
一个全新的推出需要有多项技术的支持，多项技术者应围绕一个核心概念进行。开发一个全新概念产品关键是把握消费者的需求，概念点确定以后，如何组合其它功能，或者说把此概念附加在何种产品上，此时应该坚持一个核心概念原则，围绕产品的目标消费者的需求来组合。
比如开发一种安全型汽车，那么这种车的各种部件都要围绕安全去做，不仅要有安全的气囊、也要有安全的刹车等等；如果开发的是一种适合家用的舒适的车，那么就要围绕“舒适”去做。
如果开发的是一种静音型的洗衣机，仅仅采用了静音的电机是不够的，电机的噪音降下来了而其他部件的噪音仍然很大，难以成为“静音”产品，所以要让其所有的部件噪音都降下来。
如果我把一款车定位为女性开的，那你的外观设计和内在都得围绕着女性的特点来设计，如果是把它定位为家庭用的车，就得把车的每一部分都设计的适合家庭的用途。
围绕一个核心的概念来设计你的所有的功能组合。
全新产品全新产品原则
如果要推广一个全新概念产品，尤其是当企业要以造势宣传的方式来引导消费者，就应坚持全新产品原则，就是让目标消费者感觉到这是一种“全新”的产品，证明你的产品是全新的。
全新产品核心定位原则
核心定位是什么呢?就是如果一个产品是围绕着哪些消费者开发的，企业就要围绕着消费群体来设计自己的产品。你设计的是高端的产品，那你的功能就需要围绕着高端来做。
全新产品全新产品的体现方式
全新产品全新产品类别
为显示产品的，重新命名一个产品类别。如电子行业的SVCD与CVD之争，就是为了类别上确定“全新”的。自己的产品已不是原来意义上的VCD，而是全新的产品。后来的DVD与EVD也有些类似。
全新产品全新产品名称
通过达到证实产品全新的目的。
例如：一种外筒能够旋转的波轮洗衣机，名称叫做“手搓式”洗衣机，而淡化其波轮洗衣机。另一种方式是企业通过新的或销售名称达到产品差异(全新)的目的。
全新产品全新产品外观
要让消费者直觉上感到产品的差异性，包括产品的外观设计表达、型号命名、甚至都要以全新面貌出现。
如果一个企业开发一种具备高新技术的产品，在产品外在表现上与原产品几乎没什么差异，这样的产品的是难以让消费者认为是的。
全新产品全新宣传表达
宣传方式、记忆符号、色彩、标示等各方面都要表达出产品概念的全新
全新产品全新产品的意义
1.开发新产品是企业生存和发展的根本保证。
2.开发新产品能够更好的满足人们日益 增长的物质和文化生活要求。
3.开发新产品是提高企业竞争能力的重要手段
4.开发新产品是提高企业经济效益的重要手段。
．现代市场营销学
：青岛出版社 ， 2002年
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互联网小白
零基础学产品，BAT产品总监带，2天线下集训+1年在线课程，全面掌握优秀产品经理必备技能。
什么叫运营？一切用于连接用户和产品，并产生产品价值和商业价值的手段，都叫产品运营。
为什么要有运营（解决的是什么问题）
1、产品生产出来，假如无法触达用户，则无法体现产品价值和实现商业价值。
运营用于连接用户和产品
2、 互联网产品=产品价值+商业价值
用户需求不断变化，产品需要通过持续的迭代完善才能满足用户需求，没有运营则无法时刻洞察用户需求变化；
互联网产品本身不作赢利点，所谓“羊毛出在猪身上，狗来买单”，说的就是互联网的“流量思维”，没有运营则无法将用户流量转换成商业价值。
运营是让产品持续产生产品价值和商业价值
1. 连接用户和产品
使用户和产品发生关系（拉新）
使用户和产品持续发生关系（留存、促活）
2. 持续产生产品价值&商业价值
具体工作流程
1. 针对于“连接用户和产品”：流量建设，即推广、引流、拉新
推广、引流、拉新：让目标用户第一次使用产品，即要考虑：
目标用户在哪里？（用户画像）
多少次的曝光、什么手段能引发一次新用户的使用？（转化漏斗模型）
曝光-使用过程中，有什么障碍需要克服？（如何优化转化率）
主要是网站&应用商城（SEO、SEM和ASO）和社会化媒体（微信、知乎、豆瓣、贴吧、微博、36kr、今日头条)
SEO(Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化，指通过研究搜索引擎（如百度、360等）的搜索结果抓取&排序规则，制定相关搜索关键词匹配策略对产品的关键词进行优化，从而使产品在搜索界面提高排名（从而获得更多流量）的一个过程，针对搜索引擎的
自然排名，注重的是优化&提高排名；
SEM（Search Engine Marketing），即搜索引擎营销，即利用营销手段将排名进行转化的过程，针对的是搜索排名的结果，比如说竞价排名、点击付费、关键词广告。注重的是营销&转化
ASO(App Store Optimization),即使应用商城优化，指通过对产品的关键词进行优化从而使产品在应用商城提高排名的一个过程，针对搜索引擎的自然排名，注重的是优化&提高排名，与SEO类似，但针对的是应用商城。
针对目标用户结合产品的相关内容提供高质量、精准的内容整合、服务和推广，需要关注的是四点：
谁去看你的内容？目标用户
用户喜欢看什么？内容是什么？关键在于内容选题，可以选择借势热点事件和人物，但必须符合自身的产品定位和调性
如何让内容触达用户？推送手段（渠道）是什么？频次如何？
如何引导用户与内容产生互动并自发产生二次传播？如何进行话题引导和氛围制造？传播机制设计如何？
根据用户需求、造节、热点和目标进行活动的策划，比如说双十一、双十二等等，要关注的是：
明确这次进行活动运营的目标。拉新？留存？促活？品牌推广？
谁参加这次活动？目标用户
这次的活动具体内容和形式？关键在于活动选题，可以选择借势热点事件和人物，但必须符合自身的产品定位和调性
如何让活动信息触达用户？推送手段（渠道）是什么？频次如何？
如何让用户更好地参与活动并产生互动？
通过市场活动、商务合作（BD）、PR等方式进行产品的品牌宣传。
2.针对于“产生产品价值”：用户维系，即留存和促活
留存&促活：让目标用户留在产品里（留存），使用产品的次数多一点（促活）
什么会引发产品卸载？如何克服？（用户流失模型）
如何可以提高使用频率？
用户运营（用户维系&数据分析）
定性的用户运营
a. 负责与核心用户的沟通，保持与用户保持紧密的联系，更好地了解用户的需求、了解产品不足并完善产品。
可以是建立一个QQ群或者微信群，通过社群把这些用价值的用户沉淀下来。日常每天花费一些时间与这些用户沟通，可以是随便聊天，也可以是针对产品进行交流，一方面倾听他们的反馈，观察用户的行为习惯，挖掘用户需求，获得用户的反馈和建议；另一方面也通过这种方式与用户建立感情联系。
b. 用户反馈
用户反馈问题一般分为四类：
功能的新增/修改/删减：这部分是最需要考察产品经理的真功夫的，比如说判断用户需求的真伪等等..
性能的改善：一般来说，这块的话都是需要去做的，只是优先级的高低，去跟技术部门沟通吧；
交互&视觉设计：这块除了用户的意见，还需要去咨询下设计相关专业人员的意见；
纯吐槽：要安抚！要安抚！要安抚！其次是，其实吐槽的点看看就好，一般没什么卵用..
最后对问题进行优先级排序：性能的改善＞功能的新增/修改/删减＞交互&视觉设计&纯吐槽
当然这个优先级也不是绝对的，具体要看情况而定.
定量的用户运营
首先得明确要分析哪些产品使用数据：
用户规模与质量的指标：主要用户的规模与质量，主要指标包括：总下载量、用户构成指标、新增用户数、留存率、活跃度
参与度分析：主要是对用户参与产品使用进行深入分析，主要标准有：启动次数、使用时长、访问页面
渠道分析：主要是分析产品用户在各渠道的数量变化、质量变化和趋势
功能分析：主要是分析功能的活跃情况&使用情况，主要指标有功能使用率、功能访问路径和转化率
用户属性分析：主要用于对用户进行用户画像，主要指标有用户基本属性、心理属性、消费属性和行为特征（设备终端、联网方式）
用户规模与质量的指标
用户构成指标：指对周活跃用户或月活跃用户的构成进行分析，通过了解新老用户构成从而了解产品活跃用户的健康度。比如说以分析周活跃用户来说，周活跃用户的构成包括以下几类用户：本周回流用户、连续活跃n周用户等等
新增用户数
留存率：第n天开始使用，第n+x天继续使用，即x天留存率
用户留存率的40-20-10法则：若你的目标是让你的应用的DAU达到100万，那么你的日留存率应大于40%、周留存率大于20%、月留存率大于10%
活跃度：某个统计周期内启动过该应用的用户
主要衡量指标有月活跃用户数（MAU）和日活跃用户数（DAU）
参与度分析
启动次数：某个统计周期内启动过该应用的用户
使用时长：从App启动到使用结束的总计时长
访问页面数（PV）：指用户一次启动访问应用的页面数
比如1-2页活跃用户数、3-5页活跃用户数。当然还有UV指标，这里就不作过多描述
渠道来源：用户是从哪些渠道来的
页面访问路径分析：主要分析用户从哪里离开的，统计用户从打开应用到离开应用整个过程中每一步的页面访问和跳转情况
功能分析：功能使用情况
主要关注功能的使用人数、新增用户数、活跃人数、留存人数等等，与“用户规模与质量”的指标相类似，只是本部分只关注某一个功能模块而不是App的整体
转化率（漏斗模型）
转化率是指进入下一页面的人数与当前页面人数的比值。漏斗模型是描述用户在经过路径时流失损耗的过程，用于分析产品关键路径的转化率
用户属性分析
用户基本属性：性别、年龄、星座、地域、教育、职业
心理特征：兴趣&爱好
消费属性：月收入、月支出、收入来源、支出来源等等
行为特征：设备终端：机型、分辨率、操作系统
联网方式：运营商网络（2G、3G、4G）、Wifi（私有或公有）
当然这里只是列举了一些较为普遍的参考数据，具体产品还需具体分析。至于什么进行数据分析的话，这里就不详细写了。（以后会写一篇专门讲述“数据分析”的）
3.针对于“产生商业价值”：转化，即使用户价值→商业价值
互联网产品主要的商业模式
to B-面向企业：广告、竞价排名等，典型的是百度；
to C-面向个人：增值服务等，典型的是腾讯；
to P-面向平台：中介费、佣金等，典型的是阿里。
实现商业价值的前提是要在不损害用户价值的前提下，即要平衡好用户价值和商业价值。
所谓产品运营，其实要做的事情，就是通过把各种各样的运营手段（渠道运营、内容运营、活动运营、用户运营、自媒体运营）进行不同组合，从而更好地连接用户和产品，具体体现出现是产品的某个特定数据得到增长。完善产品价值和持续产生商业价值。
作者：Carson_Ho
来源：简书
原文链接：http://www.jianshu.com/p/33ed7ec006c0
本文由 @doctor_wang 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
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