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近日，网络上关于世界杯广告的讨论沸沸扬扬，话题集中在此轮世界杯广告主选择的广告表达方式普遍简单直接，没能达到一定的&艺术水准&。而且其中还包含了曾经极具精英气质和文化情怀的两家互联网公司&马蜂窝&与&知乎&。有观点认为，中国企业既然去了世界杯就应好好表现，对于广告也应当是精益求精，否则就会让走出去的效果大打折扣。不可否认，此次亮相世界杯的企业广告风格大多简单直接，并不具备所谓的文艺气质。
因此，有评论直指国内广告人的创意正在走向枯竭与同质化，很难创作出像2006年世界杯期间阿迪达斯&点谁谁来&那种温暖走心的广告片。对此，知名广告人叶茂中却持有着截然相反的观点，他认为&一流的创意必要时要在创意的表述上制造冲突，强化消费者的印象，而制造冲突的首要任务就是让他们看到你，听到你，记得你，爱你，或者恨你&。按照叶茂中的说法，此次备受球迷吐槽的马蜂窝和知乎广告无疑成了&教科书级&的成功案例。事实上，第三方数据平台所统计的日均新增下载量(安卓端)及排名(iOS端)的显著增长也佐证着叶茂中的观点。
那么，世界杯广告成功传播的背后，让我们读出了什么?
互联网时代好广告的三大&新标配&
在这场世界杯广告的&吐槽&中，用得最多的字眼当&烂&字莫属了。绝大多数球迷认为，这届世界杯广告&没有最烂，只有更烂&，放眼望去全都是毫无内涵的&魔性广告&。为此，甚至有球迷编出关于马蜂窝、知乎等广告语的搞笑段子。
然而，这份&诋毁&在行业人士看来却是种莫名的兴奋。毕竟在以&效果论英雄&的广告界，能引起受众争议其实已经成功了。
著名诺贝尔奖获得者赫伯特&西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时曾指出：&随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。&这种观点被IT业和管理界形象地描述为&注意力经济&。可以说，在当前信息呈发散性的互联网时代，具备传播效应的好广告通常都具有如下三大&新标配&，即&直接、有趣、忘不了&。
首先，广告不是讲故事的载体，而是品牌发声的窗口，所以内容上做到&直接&是好广告的第一特性。换句话讲，一段广告只需要让受众清楚地知道&品牌名称、产品优势、受众人群&就可以，除此之外所有的广告词都是多余。以此轮世界杯广告风波中收获&口水&的马蜂窝旅游网为例，&旅游之前先上马蜂窝&的广告语，既简单直接又涵盖了三个关键信息点，让受众一目了然。
其次，言简意赅的广告语需要以有趣的形式加以升华，力求第一时间抢抓受众注意力。行业内通常的抄近路做法是&移花接木&或&篡改歌词&，比如像马蜂窝广告就引用了经典电影《大话西游》里众所周知的&唐僧碎碎念&桥段，&话痨&唐僧多次试图打断黄轩要念出的产品宣传语，看似无厘头的干扰却进一步加深了受众对宣传语的记忆。
事实上，有了&直接&和&有趣&打底，剩下的就是想方设法达成让人&过目难忘&的效果了。一位资深广告人直言，&不断重复&是行业内屡试不爽的方法，即&重要的事情说三遍&，以形成受众对于品牌的初始记忆。关于这一点，公关之父伯内斯早就一语言中：如果说宣传只有一件事情最重要的话，那就是重复。依旧以世界杯广告中被吐槽的马蜂窝和知乎为例，马蜂窝的品牌名称在15秒内出现了六次，末尾还加上了听觉唤醒元素&嗡嗡嗡&，让注意力进一步转化为记忆度;而知乎广告则围绕&知道&大作文章，连续出现了九次。比起早已在受众心里形成深度记忆的&恒源祥羊羊羊&，现如今的&重复&则更具互联网范儿，且多了深刻的情感洞察和核心的使用场景。
如果从吸引受众注意力的角度看，这届世界杯被广泛吐槽的广告，甚至可以作为互联网时代下广告行业里的典范。
&洗脑式&广告最符合&15秒传播效应&
其实，中国类似广告并不少，从二十多年前的脑白金、恒源祥到近几年风靡市场的人人车，总有一些&魔性&广告词、广告曲，在你猝不及防的瞬间钻入大脑。而这些真正达到&洗脑&效果的广告，都遵循着一条铁律&&&15秒传播效应&。
即，在有限的播放时间及受众短暂停留的注意力下，使用最有可能成为流行语的精简广告词，向受众反复输出。对此，传播学鼻祖麦克卢汉的&魔弹论&就为洗脑提供了理论依据，他认为媒介和大众之间就是枪弹和靶子之间的关系：只要对准了扫射，大众只能照单全收。或者说，在受众尚未清醒地做出是否要关掉电视或转换频道的决定前，你的广告语已经先行一步&扫射多次&了。不得不承认，&收礼只收脑白金&、&有问题问知乎&、&旅游之前，先上马蜂窝&等已经成为一种难以磨灭的流行语了。
这样一来，也就不难解释为何&洗脑广告&能组团在世界杯上亮相了。首先，世界杯期间流量成本高得惊人，广告的&投入产出比&自然成为企业最关注的数值，所以想尽办法让传播效应最大化才是第一要务。其次，创意展示空间在短暂的15秒时间内被严重压缩，若让受众记住一个品牌，除了&洗脑式&的叫喊和PPT式的重复，实际操作中没有更凑效的办法了。更何况，在品牌与产品尚未深入部分人群前，通过简单直接的广告传播先混个脸熟，逻辑上也完全符合品牌传播的常规思路。总之，&洗脑广告&更符合&15秒传播效应&。
说到底，广告在某种程度上与文学作品类似，不怕遭人非议，就怕没有评论，毕竟广告所要达到的效果就是将品牌广而告之，勾起受众下一步行动。倘若一条广告播出后不疼不痒，品牌认知度的建立就无从谈起，后续忠诚度的培育也就更是纸上谈兵了。洗脑式广告霸屏世界杯，难道要被他们恶心一夏天？|世界杯|广告|洗脑式_新浪新闻
洗脑式广告霸屏世界杯，难道要被他们恶心一夏天？
洗脑式广告霸屏世界杯，难道要被他们恶心一夏天？
原标题：洗脑式广告霸屏世界杯，难道要被他们恶心一夏天？
　　没有一点点防备，也没有一丝顾虑，广告就这样出现，在球迷的世界里，带来本届世界杯的最大惊吓。　　频繁爆冷，赌注皆输已经让一些球迷心力交瘁，然而他们还要承受洗脑广告带来的视觉听觉双重污染，身心俱疲。啤酒小龙虾也难以抚慰被恶心到的心。　　被diss最猛烈的是某直聘企业的广告。只见画面中一群青年男女，拉着横幅，齐声呼喊“找工作，上xx直聘。找工作，直接跟老板谈。升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!上xx直聘!”让人怀疑是不是打开了传销组织的宣传视频，或者是一群讨薪者奋力维权。　　狰狞的面孔，张大的嘴巴，刺耳的呐喊，我很怀疑该广告设计者的审美：非得用倒人胃口来展示自己的审美无底线吗?　　古希腊雕塑《拉奥孔》是古典美学的巅峰之作。观者可以发现，拉奥孔在被蛇咬的瞬间，并没有张大嘴巴表现出狰狞，只是“轻微的叹息”。人们感受他的痛苦，主要来自于它身体扭曲的姿态，肌肉和筋脉。▲古希腊雕塑《拉奥孔》　　之所以这么做，是因为在古典美学家看来，因痛苦造成的形体扭曲和审美是不相容的，所以雕刻者不得不把雕塑的身体苦痛冲淡，把哀号化为轻微的叹息。　　该直聘企业的广告呢?纯粹是反其道而行之。广告中的男女嘴巴大张，愤怒嘶吼，这种视觉上的审丑效果呈现在宽大的电视屏幕上尤为震撼。这完全可以给“什么叫糟糕的视觉体验”做注解。　　除了这个挑战审美下限的直聘广告，其他两个广告也很让我“出戏”。　　曾经干净清爽的国民弟弟刘昊然在某问答社区的广告里发出灵魂拷问：“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”　　而路人口碑不错的实力小生黄轩和唠叨的唐僧组合在一起，上演一出“为什么要先上马蜂窝”“旅游之前要先上马蜂窝”的三连杀。看得我尴尬癌都犯了。　　15分钟的中场休息，四五个广告来回轰炸，简直挑战人们的心理极限。嗯，这届世界杯广告应该配上一个主题为“遥控器很忙”的BGM——毕竟，广告一出来，很多人就忙不迭换台。　　有网友把世界杯期间的广告比喻为“一场大型的精神污染”，还有人发起了“最烂世界杯广告”的投票活动，这届世界杯广告的网络口碑可见一斑。　　但几个广告的策划人却可能不在乎这些。操刀其中两个广告的叶茂中回应：“越骂我越兴奋。”仿佛在骂声中，金币已叮里咣当地塞满了他们的荷包。　　一切都是套路。这几个广告就有个共同特点，就是通过重复喊某句广告词，以达到加固观众记忆的目的。这确实是广告营销的重要法则。公关之父伯内斯说过：“如果说宣传只有一件事情最重要的话，那就是重复。”　　网络流行语“重要的事情说三遍”可谓是渊源有自。一句话重复说三遍，想不记住都困难。简单粗暴地重复洗脑成为广告主的诉求，审美与创意却“飞入黄花寻不见”。　　从上个世纪的“今年过节不收礼，收礼只收xxx”到“xxx，羊羊羊”再到如今的“找工作，上xx直聘”，无一不是如此。　　但广告策划也要走点心，好的广告传播应当如同古希腊的雕塑一样追求美感;表达品牌个性的同时，也要追求良好的视觉体验。大卫·奥格威说过的“不要做不愿让你老婆和孩子看到的广告”，应该是任何一个品牌的追求。　　广告面对的是消费者，你不能认为曼妙的歌声与尖锐的呐喊会有同样的效果。前者让中场休息成为观赏比赛的一部分，后者只会让人觉得那是一场视觉灾难，忙不迭握住遥控器换台。　　你不尊重消费者的审美，消费者自然也不会尊重你。　　广大球迷看个球不容易，那些简单粗暴的广告就饶了大家吧。主队频频爆冷已经让球迷心凉了半截，就别再让大家的视觉也被糟践了。 编辑：新吾 倪雪莹
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All Rights Reserved这波让观众反感的世界杯广告，广告主表示对效果很满意。
今年世界杯，BOSS直聘、马蜂窝和知乎的洗脑广告成功引起了公愤，不过广告主们都表示对效果很满意。 事实上，中国的洗脑广告并不少，从脑白金、恒源祥到人人车、拼多多，总有一些“魔性”广告词、广告曲，在你猝不及防的瞬间钻入你的大脑。 不过在万众瞩目的世界杯赛事上，集中涌现这么多洗脑广告，这应该是全世界第一次。看来中国又为世界人民贡献了一个“第一次”。 先来感受下这几股广告界的泥石流。 知乎：你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？马蜂窝：旅游之前先上马蜂窝
为什么要先上马蜂窝X3 BOSS直聘：升职！加薪！升职！加薪！升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上！BOSS直聘！被迫看完这些广告，长庚君整个人都不好了，知乎严谨认真的调性瞬间破灭，马蜂窝则像它的名字一样，成了一群嗡嗡乱叫的马蜂。而BOSS直聘绝对是这次洗脑广告中的大boss，相信以后大家对BOSS印象会变成“那个拉横幅火拼的传销组织”。 有这种感觉的不止长庚君一个。 有不少人媒体和观众都提出了抗议，人民日报还刊登了《世界杯广告应该有世界水准》的文章，表示“中国企业既然去了世界杯就应好好表现，尤其中国产品的广告应该达到一定的艺术水准，如果依然‘简单直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。 不过，这些引发争议的广告，设计者和广告主都表示对效果很满意。 马蜂窝和知乎的广告均由知名广告人叶茂中亲自操刀，叶茂中在接受AI财经社采访时表示，网友的评论让他“兴奋，超级兴奋”。叶茂中称，“一流的创意必要时要在创意的表述上制造冲突，强化消费者的印象制造冲突的首要任务就是让他们看到你，听到你，记得你，爱你，或者恨你”。 在叶茂中看来，知乎和马蜂窝的广告无疑是成功的，因为广告引起了巨大反应，马蜂窝的百度指数有了很大提高，被人记住就是广告最大的价值。
对“招黑”更多的BOSS直聘广告，叶茂中评论称 “Boss直聘的投放密度也是令人冲突，企业家无疑是有胆识的”。 广告主的想法和叶茂中一样。马蜂窝高层和马蜂窝投资人给叶茂中反馈的信息都是超出预期。BOSS直聘CEO赵鹏也在朋友圈表示，这款App的下载量在IOS商店的下载量排名已经位列商务类免费榜单第一。另据AI财经社报道，马蜂窝一位负责线上流量的员工表示不在意外界的反应。他评价Boss直聘的广告，“你看了这个广告记住了什么？你知道Boss直聘是做什么的了么？那你想换工作升职加薪的时候会上Boss直聘吗？所以这个广告效果达到了呀。”但上述广告却让不少网友联想到李文星误入传销组织致死事件，该事件曾一度让BOSS直聘陷入舆论漩涡。还有不少网友表示即使要找工作也不会用这个App。当然，长庚君对专业的广告效果理论没有深入研究，网友的评论也不具备绝对的参考价值。 不过，在长庚君看来，只追求“让人记住”而忽略观众心理感受的广告对品牌长远发展是没有好处的。在消费升级的背景下，广告质量已经在不知不觉间被归入产品品质范畴。而每个人都愿意消费质量更好的商品。【关于我们】重要的事情说三遍：未经授权请勿转载。长庚科技目前由媒体人方堃与他的小伙伴们共同维护更新、是人民日报旗下人民号首批入驻作者，也是百家号、喜马拉雅等平台的签约作者，我们还在华尔街见闻、雪球、企鹅媒体平台、今日头条、一点资讯、搜狐媒体平台、新浪财经头条、和讯名家、网易等平台开设专栏。我们的累计访问量约3亿左右，如果你有关于互联网领域的爆料，欢迎向我们提供线索，我们将根据重要性支付100-2000元的费用，也欢迎各类市场合作，我们的联系微信是：fk9905330。无论你是否赞同我们的观点，都欢迎留言，点赞或反驳、PK，我们100%放出你的留言。
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看个世界杯，看到这广告，什么几把……
看个，看到这广告，什么几把……
个人感觉这广告很烦，招人厌。
没辙，***有钱人
我觉得超级烦，以前那个广告还好，现在这个感觉在洗脑似的！
我喜欢梅西蒙牛那个广告！
简直就是传销
现在的广告不用脑子
这个广告最烦
看个 一会会儿一个拼多多
拼多多 拼多多 拼多多
索尼的电视?哪一款啊 没暗角好羡慕 我的暗角半年过去好像越来越严重了
PlayStation4 新版国行PS4,大屏幕游戏体验,更有1TB超大容量版!更强性能,更高画质,更佳体验,限定优惠,不容错过!
真的sb，每次放全家都在骂
同感 还直接和老板谈 扯淡那是麻辣烫店吧。大公司还见老板？
这app 不是之前让一个毕业生入传销 死了
你讨厌他，人家就赢了，说明你记住他了
作为一个曾经做过人事的过来人，老实说这个广告就是个智障。我早就想吐槽这个广告了，但是懒得发帖。首先虽然招人是老板做的决定，定的条件，但老板全程几乎是不会跟面试者接触的，除非是一些高阶职位，但拿屁股想也知道，你随便下个APP就能和大公司老总谈高阶职位？如果真有自称老板的人直接跟你谈了，那也是一些三教九流的行业，但凡是个还过得去的公司，哪能没有人事部？不过话说回来，中国人口那么多，总会有很多无知的孩子相信广告所说的，然后个个自诩为所谓的人才，做着梦，下了APP，然后觉得只有老板有资格和自己谈，对此我深信不疑。
我突然想起那个千年铁皮枫斗的广告
我手机里要是有这个app，看到这个广告都得羞耻的立马卸载。
一群神经病
这是老鼠会的广告
我爸妈也说这广告sb
还有那个哦哦哦的，看着就烦
中间那个绿色的脸吓我一跳。
这种广告本来就sb，一直靠**台词轰炸
我已经十年没看电视节目，十年没见过广告了
传销洗脑一样
那么问题来了，吧友在网上是怎么找工作的？仅仅好奇。
平时基本不开电视，期间，一个这个什么招聘，还一个拼多多，真的不是一般的烦
广告都贼**。。跟特么传销一样
一个这个 还有贝壳和马蜂窝 看一次骂一次
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脑洞可不可以不这么大！
前段时间，索尼公开了PS4的两款新主机：外形更加轻薄的新型PS4 Slim，以及性能更加强劲的PS4 Pro。PS4 Slim将取代老版PS4主机成为新的标准版，相比而言前者体积更加轻薄，发热量低，噪音和耗电量也更小。该机预定于9月15日在北美、欧洲和日本地区发售。日本网友们吐槽到“要是不降到3万以下，我们就不买！”。近日，PS4 Slim 500G型号的主机售价从34980日元下降到29980日元(约合人民币1965元)，便宜了5000日元。而针对这5000日元，索尼还和Atlus的《女神异闻录5》联手推出广告片。片中的女歌手扮演樋口一叶，樋口一叶是5000日元钞票上的人物。整个广告内容就是真人版樋口一叶在弹唱降价一事：歌词简单粗暴，再配上古代、现代、动漫三种画风不停切换的画面，以及神似《let it go》的旋律。简直不能再魔性：广告视频链接歌词大意PS4卖34980日元住在机箱里 不晓外事的我听到了大家的抱怨3万元买不起、太贵了、降一降就会买……女神异闻录5与我一同出现 新价格什么的我一个人的话 是便宜的哟 而且尺寸也变得小巧灵便。一直苦恼的大家，可以轻松购买而且女神异闻录5 发售日与我是同一天白日为高中生 放学后变成怪盗团双重生活 完美之极PS4和女神异闻录5一起的话 感觉满意吗由于PS4 Slim与《女神异闻录5》在同一天发售，所以这组广告堪称广告界的经典CP组合。广告片中还公布“PS4 女神异闻录5入门版”捆绑搭售主机套装，售价为39980日元。套装包含一台1TB版的PS4 Slim主机，一盒《女神异闻录5》日版游戏盘，以及PS4主题的和头像的下载码。影片最后，樋口一叶不断地唱着“29980”，天空中还下起了5000日元钞票......小编重复看了20遍后，脑海中还夹杂着这些声音：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“上上上，上优信二手车”、“今天哈哈哈，看今日头条”、“浙江杭州，浙江杭州，网易互联网招聘了”……广告教父大卫·奥格威曾说过一句话：在广告中，声音比视觉更让人记忆深刻。通俗讲，要想做洗脑广告那就从声音开始。而此次PS4广告无疑把这一理念展现地淋漓尽致：不断重复的歌词+魔性旋律，让人根本停不下来。数据统计，该广告片在短短几天就达到过百万的播放量。而在今年4月份PS4的广告中，日本著名说唱歌手Tofubeats和最上摩卡就曾通过极为有特色的曲调唱出了2016下半年将登陆PS4的发售游戏阵容。画面和歌词全部以游戏为主，时而鬼畜、时而电音，动感十足。看到这里我才发现，这很索尼。
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