请问这是什么三星手机退出中国市场，能看出来吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-02 16:34 标签： 三星手机退出中国市场

中国电子信息产业发展研究院(CCID)日前公布的资料显示，截至2017年7月，三星电子在中国智能手机市场上的占有率为8.7%，市场占有率缩严重下滑。

中国仅次于美国，是三星电子的第二大市场，三星Galaxy S系列以及Note系列等大屏幕智能手机在中国销售，但去年NOTE 7爆炸事件给三星沉重打击，市场占有率开始随之下滑。

而在中低端手机市场，三星又面临来自中国本土手机制造商国的围剿，本土智能手机不断改善设计和品质，逐渐分食三星的市场占有率，例如小米推出的智能手机米6与三星Galaxy S8基本相同，但2300元人民币的售价仅为后者价格的40%。

资料中指出，小米等中国智能手机制造商一直努力改善安卓操作系统，开发更多app，提升用户的使用体验，却看不到三星的努力。三星向来习惯先将手机售价定位在高价位，紧接着降价，例如Galaxy Note 7，该款手机推出后一周，就降价500元人民币，这种行为无疑会使一开卖就支持的三星粉丝十分失望。而中国智能手机制造商则采用不同方式，一开始就定价偏低，过几个月后再推出相同价格的升级版手机，显然这一做法深得中国消费者欢心。

分析还认为，中国智能手机市场饱和发展放缓也是三星电子市场占有率下降的另一原因。今年1月，中国市场智能手机销量为3.1亿部。

而三星电子在韩国国内的销售形势也不容乐观，据日前发布的三星电子去年第4季度业绩预测显示，营业利润可能将同比下滑35%至39%，连续5个季度出现下滑，曾经为三星电子贡献了超过60%利润的手机业务在全球市场的败退和手机高利润时代已经终结的影响下，成为三星电子业绩下滑的重要原因。在全球最大手机生产商的盛名之下，三星正面临着最严峻的挑战。

另据腾讯的报道，台湾媒体PChome报道称，PChome提供的数据表示，今年6月三星在中国的市场份额为8.3%，苹果（9.8%）、华为（15.5%）、小米（18.2%）的差距明显

在高端机市场，由于苹果发布了iPhone 7，使得三星曾经的Galaxy Note和Galaxy S系列产品受到极大冲击，而在低端机市场，三星又不得不面临来自质量不断改进的国产手机的围剿。

来自网友的评论称，三星存在三大硬伤，败走中国只是时间问题。

硬伤一：“高”不成“低”不就，仅凭Galaxy难以打天下

三星是以低端手机、靠与运营商绑定销售起家的，这一点相信没有人会质疑。在iPhone打开触摸屏智能机市场、Android乘势兴起主宰手机操作系统之后，三星迎来第一个飞跃，而真正让三星跻身一流的，是其模仿iPhone的Galaxy系列手机的相继问世和热销。从第一代到第五代，Galaxy系列仍是三星最倚重的现金牛。

然而除Galaxy之外，三星在低端市场已经让位于国内的小米、魅族等激进厂商。联想不用说，这家专收IBM次级资产的国产厂商在中低端手机市场一直表现强势，靠出货量取胜；酷派在3G和4G市场也积极耕耘，从低处着手，把价格战的精髓体现得淋漓尽致；而收获Galaxy这棵摇钱树的三星，自然而然放松了在低端市场的坚持，拱手让出的不仅是市场份额，也是在中国安身立命的根本。

在更高端的市场，三星先后找了成龙和陈道明来为其“大器”系列高端商务机代言，但仍未能起势，个中原因出了未能真正理解中国政企商务市场外，也与政府的网络安全大计有关，这一点不多说。

在手机市场，除了苹果能以一款iPhone扫天下外，笔者还没见到哪家厂商能做到。况且，iPhone的魅力在追求个性的消费者面前已经大不如前，沦为街机的iPhone已举步维艰，更何况三星············

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2018年第一季度，三星在中国国内智能手机市场仅剩0.8%的份额。网友纷纷猜测三星是时候退出中国市场了，事实上呢，三星还会撑多久？

不急于下猜测，先聊聊为什么三星会沉沦的这么快！

三星的产品创新能力不足。

三星产品的小功能创新能力不足，那是因为三星没有及时的认识到中国市场的改变，没有调研清楚中国消费者的需求。国产手机在2015年已经全面的崛起，甚至可以说是非常的成熟，最具代表性的是小米2014年全年国内市场的出货量超越了三星在在中国市场的出货量。

三星在2013年10月，三星在韩国本土发布了第一款曲面屏手机三星Galaxy Round，但是这个创新并没有引起国内产商的模仿，因为这样的曲面屏实用性并不好，用户反映还不如平面手机体验好，这次提高了成本而得不到认可的试水很显然是失败的！所以也就没在国内发售。

曲面屏的尝试失败，三星做起了边框双曲面，第一款手机是GALAXY S6 Edge，这次尝试还算成功，国内部分产商做了起来模仿，成功的有vivo Xplay5。

但是随后的GALAXY S7 Edge、GALAXY S8 Edge到今年发布的GALAXY S9还是这样的设计，每一代产品的辨别度不高，消费者慢慢对其有了审美疲劳。这时候国产产商都纷纷开启了自己的全面屏时代，比如小米mix系列，荣耀，OPPO模仿iPhone X的刘海屏等等都深受消费者追捧。

国内消费者对三星失去耐心的重要还是价格问题，配置上比国产手机是高一点，到时价格高出国产手机的1000到2000元，甚至是某些品牌旗舰机的两倍。可以说，智能手机血拼的这几年，国内消费者也变得聪明了，逐渐的认可了很多国产品牌的质量。相同价位的又比不了苹果，差不多配置的国产是在很多，对于这样溢价过高的三星，消费者也不在买单了。

小米、荣耀的起家是靠线上销售，降低实体店的运营成本，卖出最感动人心的价格，OPPO、vivo的壮大是靠线下实体店的“人海战术”。可是，三星这几年的销售渠道一直都没有变，除了在一线城市有几家零零散散的专卖店，在二、三、四线城市依然是那些鱼目混杂的小店在卖一些价格较低的产品。近几年三星在销售渠道上的拓展几乎为零，仅仅靠线上的销售是远远不够的，就连苹果手机也在不断的增设线下的专卖店！

可以说三星在近几年一直在消费它之前的在中国市场成功，不只是三星，很多企业都是这样，比如不久前退出中国市场的LG，这可以说是它们主动的推出中国市场，逆水行舟的例子。过去的30年，中国电子工业的落后，无论是电子元器件还是电子成品，都不得不依赖进口。但是现在中国无论是哪个行业都有了能与国外企业竞争的实力。虽然三星在国内市场也请过像井柏然这样的明星代言，但是力度和效果都很小。自从Note 7 电池爆炸事件发生后，三星到现在都没有一次很想挽回中国市场的营销事件。

2018年国内销售比较

从2018年第一季度的出货量和销售额看出，三星出货量为214万台，排在国内市场的第九位；销售额为80亿，位居第七位。从这份成绩来看，近期三星可能还是不会退出中国市场的，毕竟销量和营业额都进入到前十，而且三星卖掉的大部分都是高端旗舰机，还有很大的利润！

网友一：国产手机崛起由不得你在撒野。

网友二：三星手机业务退出中国市场也许是时间问题，但是，三星的电器元器件仍然影响甚至控制着部分国产手机产商！

网友三：这样没诚意的企业来中国只是为了钱的话，还是滚得越远越好 。

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继深圳工厂之后，三星的天津手机厂可能也要关了。

　　近日，有消息称，由于销量锐减且劳动力成本上升，三星电子今年可能将停止天津三星的手机生产。不过，这家工厂的命运还未最终决定。

　　三星集团内部人士向《证券日报》记者表示：“目前，对于这一事件，三星韩国总部方面还没有发出详细通知。”

　　实际上，这不是三星首次关停在华工厂。早在今年4月份，三星深圳工厂就被曝解散，遣散人数约320人。而三星的代工厂普光苏州厂和东莞厂也已经停产。据悉，三星首次将订单释放给了国内的ODM厂商。

　　不过，对于“三星正推动消费电子产业退出中国市场”的说法，三星方面予以否认。三星上述人士称：“到目前为止，公司没有这样的打算。三星半导体存储芯片业务在中国仍处于扩建状态。”

　　执掌三星电子业务的总裁高东真近日更是对外称，自己每一个月来一次中国，并明确表示中国是三星最重要的战略市场之一。

战术调整还是被迫而为？

　　近日，关于“三星正在评估是否将天津工厂关闭”在市场上广泛流传。虽然目前天津工厂的去留还不能完全确定，但三星手机在全球市场遭遇困境。

　　三星在一份声明中表示：“由于增长放缓，整个智能手机市场正面临困难。三星电子的天津通信技术公司计划未来将侧重于可提高竞争力和效能的活动。”

　　业内人士认为，目前三星的天津和惠州工厂，都是三星在中国较为重要的手机生产基地，在三星将中低端机型的订单交给本地ODM厂商以后，其关闭天津工厂可以降低成本。

　　更有三星下游供应商向外界透露，三星已经向合作伙伴发出停止生产的通知。其称，“三星已经告诉我们，不会再有订单。”不过，对于天津工厂是否会关停，三星方面表示，还存在不确定性。

　　实际上，三星此前已经在中国关闭了多个工厂。4个月前，三星深圳工厂刚刚被裁撤。业内人士估算，此次涉及的遣散费至少超过了2000万元人民币。

　　与此同时，三星中国家电和手机事业部正在紧锣密鼓地裁员，缩减用工人数。资料显示，2013年三星在中国共有3.56万名员工，但此后三星员工人数就出现大幅下滑。

　　而三星在中国市场采取的一系列动作，或与其在当下面临的危机有关。

　　数据显示，目前三星仍是在全球智能手机市场上份额占据首位的厂商。但今年第二季度，三星销量比去年同期减少800万部，市场占有率也减少了1.7个百分点。目前三星在中国市场的份额仅剩下不足1.5%。

　　中国的手机市场已然是一个充分竞争的市场，本土品牌竞争力愈发强大，向原本由三星、苹果驻守的中高端领域攻城掠地，让三星等厂商的份额渐失。营销专家洪仕斌表示：“中国手机厂商对市场份额的快速抢占，给三星和苹果带来巨大压力。三星手机定位中高端，而这刚好是中国厂商的主攻方向。同时，中国制造业成本趋高，三星开始逐步对其战略进行调整，以降低成本压力。”

　　第一手机界研究院孙燕飚表示：“除了中国市场，目前三星手机在全球市场都面临严峻形势。其非洲市场正被传音等厂商抢夺、在印度市场被小米超越、在东南亚市场也面临众多强敌。目前，三星的主要市场在欧洲，其在欧洲占据了40%的份额，但华为、OPPO、小米等中国厂商也正在大肆进军欧洲。”

　　近日，OPPO将新产品的发布会开在了法国巴黎卢浮宫。小米也正式进入到了法国市场，将小米之家开设在了巴黎。这对于三星来说，都是威胁。

　　“OPPO、小米进军欧洲市场，说明其原本面临的专利问题等国际壁垒已经没有了，可以叫板三星，三星的份额将在全球市场面临巨大冲击。在手机同质化的今天，三星还需尽快培育新的市场。同时，华为、OPPO、苹果等企业逐步完成了从硬件厂商向互联网公司转型的初级阶段，而三星却还是一家硬件公司，内容和生态优势并未得到发挥。”孙燕飚告诉《证券日报》记者。

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