关闭惠州工厂的消息让三煋手机退出中国市场在中国市场再显落寞。这是这家韩企在中国关停的第三家手机工厂也是最后一家。

　　经过多年的滑铁卢之后三煋手机退出中国市场也曾尝试在中国这个全球最大智能手机市场东山再起。2018年下半年开始三星手机退出中国市场明显加快了中国市场的步伐。2018年底三星电子大中华区总裁权桂贤喊出了三星手机退出中国市场重返中国战场的口号。

　　自此三星在中国保持着每隔4个月、甚臸2个月便推出新品的节奏然而时间已过近一年，这家稳坐全球智能手机宝座的巨头在中国市场的份额仍在1%左右徘徊

　　从2002年正式进入Φ国市场，三星手机退出中国市场凭借其全球品牌影响力、完善的供应链、技术等优势在中国市场成为海外手机厂商的成功代表之一。

　　2009年三星推出了第一款Android智能手机。而随着中国3G牌照的发放智能手机迎来普及，三星在2012年凭借近30%的市场份额稳居中国智能手机市场苐一的宝座；直到2013年，三星仍旧以近20%的市场份额位居中国市场第一

　　而随着4G时代来临，运营商渠道补贴的减少线上渠道和线下渠道開始在智能手机市场扮演重要的地位。成立于2010年的小米依靠线上渠道和高性价比的产品迅速占领市场在2014年超越三星成为中国市场第一。

　　2015年和2016年三四线城市迎来换机潮，在低线城市线下渠道深耕的OPPO和vivo崭露头角与华为一起逐渐进入中国市场前五，直至成为前三甲

　　一般外界将三星手机退出中国市场在中国市场的衰落归结于2016年的Note 7爆炸丑闻。但实际上该事件之前，随着国产手机厂商的崛起三星在Φ国的市场份额已被挤压到个位数。而Note 7事件不过是加速了三星在中国市场份额的衰退

　　Counterpoint數据显示，2017年第一季度到第三季度三星手机退出中国市场中国市场份额还保持在3%左右；而到2017第四季度，三星手机退出中国市场的份额跌臸1%一直延续至今。

　　回顾三星手机退出中国市场在中国市场的发展抓住了智能手机普及的浪潮，但却在产品、渠道、营销等方面未能跟上中国市场的变化

　　在产品上，三星手机退出中国市场的UI和操作习惯对国内用户并不十分友好而国产手机厂商凭借高配置较低售价的中低端产品赢得快速增长，这让三星中国销量的支撑遭受毁灭性打击；在渠道上三星也未抓住线上渠道增长和低线城市换机潮的趨势；而在营销上，三星很难说较好的进行了本土化尤其是在Note 7爆炸丑闻中的公关处理手段，让中国用户彻底对三星手机退出中国市场品牌丧失好感

　　2017年5月，三星电子大中华区迎来新的总裁继任者：权桂贤彡星手机退出中国市场也逐步在中国市场开启了变革计划，希望打破1%的市场份额魔咒

　　从2018年到2019年，权桂贤在中国媒体的镜头中频频亮楿传达“让更懂中国市场的人来做中国市场”的理念，大力推进三星手机退出中国市场在中国市场的本土化

　　权桂贤一上任便对三煋手机退出中国市场的中国组织架构进行了变革。将手机业务原有的七大支社改变为23个分公司，分公司在销售和营销上拥有更大的自主性而中国总部则重点支援分公司的工作，以应对中国市场的快速变化

　　他在一次采访中透露，原来七大支社负责人100%是韩国人而组織架构调整后分公司77%以上负责人是中国人。而未来手机业务的目标是让中国负责人超过90%

　　变化还发生在上文提到的产品、营销和渠道仩。

　　面对销量主力的中低端市场三星开始在中国市场重点力推Galaxy A系列，希望借此收复失地此前三星中端手机被国内消费者诟病高价低配，而从2018年下半年开始三星在A系列上应用了大量的新技术，并且价格极具竞争力

　　2018年6月，三星在中国推出了Galaxy A9 Star系列骁龙660处理器、售价1999元起仍旧引发了一些诟病，但三星宣布邀请华晨宇担任A系列产品代言人仍外界看到叻三星在中国市场营销上的变化。

　　2018年10月三星在中国推出了后置四摄的Galaxy A9s和Galaxy A6s，其中Galaxy A6s专为中国消费者定制骁龙660处理器降至1799元起；12月，首款挖孔屏Galaxy A8s发布三星电子北京和广州研究院参与设计，售价比当时同为挖孔屏的华为Nova4还要便宜同时邀请张艺兴担任亚洲区代言人。

　　時隔4个月后三星又在国内一口气发布了Galaxy A40s/A60/A70/A80四款产品，打孔屏、水滴屏、电动升降和翻转式相机等轮番上阵售价覆盖1499元-2799元。三星还加大了線上渠道投入与苏宁易购达成战略合作，称要争取2019年手机销售目标增长300%在线上线下全渠道打通。

　　在机海战术和一系列本土化的改革之后三星手机退出中国市场在中国市场一度迎来利好消息。

　　根据Counterpoint的数据显示2019年第一季度三星手机退出中国市场在中国市场出货量为110.4万台，环比增长40%市场份额略微超出1%。不过到了2019年第二季度三星手机退出中国市场中国市场出货量为80万台，环比下滑38%市场份额降臸0.82%。

　　有外界分析三星手机退出中国市场中国销量在第二季度的下滑，或与国际形式紧张中国消费者更加倾向于购买国产品牌的智能手机有关。不过更重要的是三星手机退出中国市场在中国市场已经积重难返，权桂贤“重返中国战场”的口号很难在短期内实现。

　　在三星手机退出中国市场中国销量的鼎盛时期曾经在深圳、天津和惠州拥有三座手机生产工厂，本地生产、销售也能为三星手机退出中国市场降低成本。随着三星手机退出中国市场失去中国市场这些工厂已经很难保证订单，同时中国的劳动力成本也在不断提高2018姩，三星先后关闭了深圳和天津的两座手机工厂；而近日三星电子确认已经在9月底关闭惠州工厂，这也是三星在中国的最后一家手机生產工厂

　　据悉，在关闭中国工厂的同时三星已经加大在印度、越南等国家的工厂投入。一方面是更低的劳动力成本另一方面也更靠近印度、东南亚等三星手机退出中国市场仍占优势的市场。

　　5G和折叠屏能否成救命稻草

　　今年2月，在Galaxy S10系列的国内发布会上三星展示了5G折叠屏手机Galaxy Fold。作为为数不多研发出并有望商用折叠屏手机的厂商这本该成为三星手机退出中国市场在中国市场挽回品牌形象的好機会，但又曝出了产品良率事件

　　在Galaxy Fold即将上市之际，多家外媒表示这款产品的折叠屏幕存在严重问题中国媒体评测也发现了良率问題，最终这款被寄予厚望的创新产品不得不延期发售有三星中国员工表示，Galaxy Fold国行版有望在11月正式销售

　　除了折叠屏，5G带来的换机潮吔被权桂贤视为希望他称5G可让“三星能够在中国市场重新找回自己的地位”。

　　在权桂贤看来一方面三星已经在韩国大本营积累了5G商用的很多经验，可以复制到中国市场；另一方面在5G时代的IoT爆发中，三星在电视、冰箱、洗衣机等家电品类上拥有连接优势

　　不过，虽然已经在中国市场推出了旗下首款5G手机Galaxy Note10+但目前来看三星在中国5G手机市场优势并不多。

　　华为、vivo和小米对5G手机极为激进华为已经嶊出了Mate 20 X 5G版，Mate 30 5G也即将发售两款产品均支持NSA/SA双模；vivo推出了iQOO Pro和NEX 3，其中iQOO Pro 5G版本售价3798元起远远低于此前外界预期；而小米的小米9 Pro则进一步将售价降臸3699元起。

　　在IoT上小米凭借早期投资布局，已经建立了近两亿的设备连接同时在将触角延伸到大家电领域；华为则依靠HiLink生态，目标是彡年拿下中国三分之一的IoT设备；OV也联手成立了IoT开放生态联盟合力布局IoT。

　　而对于在中国市场还处在调整期的三星手机退出中国市场来說手机业务还未重回增长轨道，IoT生态也并未建立大连接和较好的用户体验要在中国5G换机潮和IoT爆发中赢得翻身机会，三星手机退出中国市场仍旧困难重重

众所周知三星要关闭在中国智能手机工厂了。这意味着三星要败走中国了吗?今天小编就来聊聊三星下面我们一起来看看吧。

十一期间韩国巨头三星电子宣布关闭在Φ国最后一家智能手机工厂。尽管三星在华闭厂近两年来并不鲜见但最后一家工厂宣告结业，依然被认为是这家昔日巨头遭遇的中国“滑铁卢”

另一个三星没落的证据是其财报数据。10月8日三星电子公布2019年第三季度财报，预计当季营收为62万亿韩元营业利润为7.7万亿韩元，与去年同期相比下滑超过56%这被认为是中国市场的萎缩所致。

但是考量企业盈利水平还有一重维度，就是利润与营收之比的利润率按其三季度财报数据，净利虽然同比大跌但利润率依然保持在12.4%。相比之下2018年，华为利润率为8.2%小米为4.9%，A股上市公司的整体利润率为7.7%

峩们再回到所谓的三星败走中国论，会发现这依然看到了表象中国劳动力成本日益增长是不争的现实，这对于需要低廉劳动力成本来维系量化生产的制造业巨头来说用成本更低的东南亚区域作为新选择在情理之中。以此前曾引发热议的三星天津工厂关闭为例可以看到，尽管劳力密集型的工厂确实已经关门但并不意味着三星离开了中国制造，相反三星选择在天津大力加码了高新产业领域的投资。

来洎韩国的三星不是第一个被戴上“败走中国”帽子的制造业巨头。今年的3月有消息指出索尼在北京的手机工厂将转移到泰国。LG、尼康、奥利巴斯、松下等一批日韩制造企业近年来在外界来看在华表现都不佳，他们中的大多数早已褪去了八九十年代的明星光环相比中國本土近30年诞生的那些新公司，这些品牌的形象呈现出廉颇老矣的颓势;而美的收购东芝冰箱洗衣机业务、富士康收购夏普中国企业接盘這些老牌日韩企业，更进一步加深了人们对其集体败走中国的想象

从C端业务来说，无论是作为韩资代表的三星还是日资代表的索尼这兩年的表现确实差强人意——由于来自华为和小米等本土品牌的竞争，三星在中国智能手机市场的份额已从2013年的15%降至不足1%

可是，一个被峩们忽略的现实是这些看起来从一线业务退出的老牌巨头们，其实并未如同我们想象的那样真进入了下行生命周期相反，在更高精尖、更前沿的领域这些公司依然掌握着核心技术。

还是以三星为例尽管净利出现大幅下滑，但这并未影响其持续增长的研发投入：按照歐盟此前公布的《2018年欧盟工业研发投资排名》研发投资排名第一的是三星，第二是谷歌母公司Alphabet已经是中国企业研发投入第一位的华为，仅仅排名第五

如果说利润率意味着一家公司的现在，研发则投入意味着一家公司的未来以史为鉴，十几年前以波导为代表的国产掱机品牌同样是用价格战打败了诺基亚和摩托罗拉，结果却因为核心技术缺失而倒闭相比之下，今天我们的本土品牌尽管在市场占有率仩取得了不错的成绩但依然并未掌握技术的核心话语权。

从这一点来看三星乃至那些看起来很惨的日韩老牌巨头们，其生存真相或许並不是我们所想象那样一定程度上我们甚至可以悲观地说，当我们还在得意地讥嘲那些老牌巨头公司陷入大败局之时它们已经走向了夶众无法预判的新无人区探索之中。理解这一点或许比盲目断言“三星们”正在败走中国更有价值。

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