市场调研的内容包括方法中的观察法，具体方式包括哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-07-03 12:57 标签： 市场调研方式
现代_市场调查与预测试题及答案_百度文库
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你可能喜欢服装市场调研的三种主要方法_全球加盟网
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　　商场调研的方法选择是否合理直接影响调查结果，因此，正确选择调研方法是服装市场调研的重要一环。服装市场调研的方法主要有三种：询问法、观察法和实验法，这三种都属于实地调查法。除此之外，还包括文案调查法和抽样调查法。
　　(1)询问法& 询问法由调研者事先拟定调查提纲，然后以提问的方式请被调查看回答问题。询问是一种技巧，询问必须保证把询问的事情正确地传达给被调查者，并制造被调查者愿意回答问题的气氛。
　　询问法是服装市场调研时经常采用的～种方法，如1999年gk品牌的内衣在决策其是否进入中国内地市场时，委托专业院校进行调查，采用的就是这种方法。
　　询问调查按其形式的差异分为四种：面谈调查、电话调查、邮寄调查和留置问卷调查。
　　①面谈调查。调查者和被调查者面对面地交谈，可以是一对一或一对多的面淡，灵活性大，可以深入、详细地交谈，并能相互启发，得到真实、可靠的资料，但调砑资科整理难度较大。由于能直接听取意见并观察被调查者的反应，所以对调研者的业务水平要求高，此种调研费时费力，成本较高。
　　②电话调查。调研员在样本范围内用电话向被调查者提出问题，听取意见并收集资料，此种方法收集资料速度快，且调研格式统一，资料处理方便，调研成本低，但是吞电话中交谈不易取得被调查者的合作，调查难以深入，而且调研范围有一定的局限性。
　　③邮寄调查。将预先设计好的调查表格邮寄给调查者，请他们按要求回答后寄回。邮寄调查者有充裕的时间考虑并回答问题，且不受调研员的影响，答案真实、可靠，但也有可能误解问题的含义。问卷的回收率低，往往拖延较长时间。
　　④留置问卷调查。调研员将问卷交给被调查人，并说明回答要求，留给被调查者自行填写，然后由调研昃定期收回。这种方法的优缺点介于面谈调查和邮寄调查之间。
　　(2)观察法& 观察法是调查者到现场观察被调查者的行动来收集情报资料，也可以借助仪器（如照相机、摄像机、录音笔等）来进行实地观察。观察的现场有两种，一是购买服装的现场，即各种服装卖场；二是服装穿着的现场，即着装者的活动场所，服装凋研常采用街头调查的形式。
　　观察法能客观地获得准确性较高的优先手资料，但调查面较窄，需要花费较长时间来进行实地观察，调研成本较高。
　　(3)实验法& 品牌服装新产品大量生产并投放市场之前，先生产小批量服装向市场投放，进行销售实验，即管理学中的新品“销售试销”，在销售过程中观察和收集购买看的反应并取得调研资料。也就是在特定地区、特定时间，向市场投放一部分服装进行试销，由此判断服装的款式、质量、规格、外观等是否受欢迎，价格能否被消费者接受，通过这种新品上市的“投石问路”来确定上市产品及供应量。
　　服装行业常用的产品展销会、新产品门市部等都属于实验法调查。
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观察法是调查者到现场利用 来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。 A.感官 B.仪器 C.录像机 D.感官或仪器. 4.市场调查方法是市场调查工作 ...
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第三章市场调查方法（二）观察法复习思考题
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