直播答题的未来在哪里？
作者 | 谈明明 编辑 | 小佳“王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”王思聪用这样一句话给2018年第一周的文娱市场做结。 无疑，直播答题已经成为了2018年互联网的第一个风口，站在风口上的《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万赢家》、《百万英雄》一时间成为了直播、短视频平台向前发展的一剂“良药”。但是短短两个月后，直播答题也遭遇了瓶颈：题目越来越偏、奖金越来越少、广告越来越多、同质化现象严重等问题逐渐暴露出来。在直播、短视频平台面临瓶颈期的当下，腾讯视频却加入这场“撒币”大战，腾讯视频在2月8日推出直播答题节目《百万脑力时代》，很多人好奇正规军的入场究竟会给瓶颈期的直播答题带来什么？ 直播平台四方会战直播答题却面临瓶颈 日，一档叫做《冲顶大会》的直播答题节目上线，但当时并没有引发多大火花，直到1月3日，王思聪豪气宣布“每天我都发奖金，我撒币，我乐意”之后，这股撒币热潮才蔓延开来，据统计当天晚上《冲顶大会》参与人数就突破了20万。 短短一周的时间，映客、花椒、今日头条&西瓜视频三家直播、短视频平台纷纷加入，截止1月5日，四方会战局面已然形成，直播答题的“风口”挤满了待飞的“猪”。但“风口”来得快去得也快，在短短一个月之后，直播答题已经显露出了疲态，几大问题也逐渐暴露出来。1. 同质化现象严重在中国似乎一直有这样一个有趣的现象：一个东西火了，大家便一哄而上全都去做这个东西。当年的综艺节目是这样，如今的直播答题正是如此。 小官在体验了四款直播答题节目后发现，自己好像在玩同一款节目。四档节目都是采用每场设立12道题，只要观众全部答对，就能瓜分奖金的形式。在玩法上，每道题目有10余秒钟的答题时间，题目内容则涉及文化、天文地理、数理化、常识、娱乐等各个方面；答错的话，可以使用复活卡，但复活卡的获取、使用限制因平台而异。形式的严重雷同让很多网友吐槽，“我都分不清自己下载的是哪一款。”2. 奖金越来越少直播答题能够走红并不意外，毕竟答题赢奖金的玩法早已在电视节目中屡试不爽。不仅直播、短视频平台纷纷挤进直播答题，为赢奖趋利而来的观众也是不计其数。参与在线答题的用户规模从最初的几百人，发展到如今的几十万人，虽然奖金数量也在飞升，但是越来越多的网友感到了竞争的残酷，“忙了半天，最后只分到十几块钱。”3. 广告越来越多，用户体验差撒币数量激增，烧钱大战一触即发，直播、短视频平台方也开始寻找变现方法。广告，成了他们找到的初步模式。广告专场、广告植入（植入方式包括冠名、口播、主持人服饰以及题目植入等）络绎不绝，不少网友在参与直播答题后纷纷反应，就跟看了半个小时的广告片一样。另外，题目难度大且偏，主持人不专业等问题也频频发生。就目前的反馈来看，直播答题产品本身就存在不少的问题，很多用户都经历过延迟、卡顿、闪退、题目错误的现象；其次虽然邀请明星串场，但是更多的是平台上的主播担当出题人，这些主播尚缺乏主持人的专业素养，临场反应能力差，尴尬场面时有发生。 腾讯视频入局明星加盟、奖金翻倍成其破局法宝 在直播、短视频平台面临三难的尴尬局面之时，腾讯视频却选择了逆流而上加入这场混战。2月8日开始每天中午12:30和晚上8:30开通两场在线直播答题活动，通过腾讯视频通道打造出《百万脑力时代》，掷出百万奖金与用户进行互动。 上线六天，《百万脑力时代》的用户参与数量就已经高达百万，#百万脑力时代#话题阅读量也飙升至1000万，讨论数量达2万，其中不少网友都评论说，“不是内部场”、“真的拿到了几千块”、“大公司虽然出击慢，但是力道重啊。”《百万脑力时代》节目火爆，小官前两天也去袁弘专场体验了一把：没有问你多少笔画这种毫无技术含量的问题，反而是许多与袁弘相关的问题......这款产品似乎有些不太一样。 确实，在直播答题热度下滑、面临瓶颈之际，《百万脑力时代》用差异化之路赢得了用户的心。 首先，依靠腾讯视频强大的平台资源优势，出题官选择上采取的是全明星阵容：杨洋、黄晓明、Angelababy、黄子韬、唐嫣、景甜、张一山等40多位明星大咖担任出题人，自然吸引了万千粉丝来为爱豆们打call。除了有明星出题外，腾讯视频还设置了“乡村爱情专场”，把视频平台的内容和用户粉丝更加紧密的联系在了一起。据了解，这次腾讯视频将推出三大专场：以粉丝为核心的doki专场、以明星出题送福利为核心的明星专场、以腾讯视频内容为核心的内容专场等，可以说是满足了不同用户的口味需求。另外，《百万脑力时代》在奖金金额上与其它直播答题产品相比也有较大幅度的提高。上线六天，平均每场每人分到的奖金数额都在千元以上，2月10日的答题专场里，奖金更是达到了7407.4元/人。不得不说，以千起步的奖金数可以极大的刺激用户的参与热情，也能够在众多的同类产品中脱颖而出，增加用户黏性。 最后，在题目的设置上《百万脑力时代》也不是追求高难度的偏题、难题，而是考验网友们知识的全面性，天文、地理、文学、娱乐等都是《百万脑力时代》涉及的话题，这也能真正做到让用户边玩边学的目的。 直播答题的未来用户为王是关键 虽然全明星的阵容、高额的奖金、难度适中的题目都是《百万脑力时代》走向成功的原因，但是这档节目能够取得成功，背后最关键的还是腾讯视频“用户为王”的思想。 腾讯视频在创造《百万脑力时代》之初，就提出回馈用户这个口号，不仅邀请了粉丝们喜欢的明星作为出题嘉宾，而且反馈数据真实不作假、人均奖金高，这些都是赢得用户高口碑的重要原因。 如今直播答题走入瓶颈期，便有人开始叫衰直播答题领域，但根据企鹅智库最新发布的“全国直播答题用户调研报告数据”来看，对直播答题感兴趣的全部用户中，虽然已有55%的参与过直播答题，但还有近一半对直播答题感兴趣的用户从没有参与其中。这确实可以说明，直播答题在未来仍旧有很大的发展空间。 （注：来源自企鹅智酷） 那直播答题的未来在哪里？或许这场《百万脑力时代》的试水可以给直播、短视频平台们一点启发——在激烈的市场竞争中，打通答题平台与平台其他功能之间的关系，以用户为中心，才能实现更好的变现。 有业内人士人说，“腾讯视频的入局，有望重新激起答题市场的竞争和活力，引发鲶鱼效应。”从目前的情况来看，腾讯视频确实凭借其差异化手段赢得了用户的心，给同质化严重的直播答题领域注入了全新的活力，但是能否真的能够引发鲶鱼效应，就留给时间来验证吧。《视频革命》2017泛娱乐产业白皮书，网剧、综艺、网大、短视频、二次元、IP、投融资，七大领域年度观察，四大年度风云人物访谈总结，年度文娱投融资大事件全收录。点击阅读原文购买
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