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在策划一场大型活动时，有许多能提升活动效果的小技巧，在众多可以采用的技巧中，有两种技巧比较有优势，是必须要掌握的。首先要学会创造活动的&点睛之笔&，也就是活动的。点睛这个概念是一个引申义，它是一篇课文的文眼，一首歌曲的歌眼。小学课本上有一篇课文，是朱自清的散文《背影》，作者在描写父亲买橘子的时候，使用的白描手法将父亲描写的非常传神，将想要表达的感情表现得，这就是文章的点睛之处。而一首歌曲的歌眼，指的是一首歌中，能让你轻易就记住的部分，歌词非常的精彩，曲调非常具有传播性，这就是所谓的歌眼。一场大型活动的点睛之处，就是它特别精彩的地方，节目内容会高潮迭起、观众会高声欢呼，节目环节设计的非常具有传播性，是活动创意的核心与关键所在。其次策划大型活动时应当具备一个比较能够表现出活动主题的气氛。在很多大型活动的会场，我们能够看到活动主题性非常明显的宣传板报，非常清晰且中英文兼具。这样的宣传性板报不但能够表现出活动的主题氛围，还能够促进国际间的交流，非常的用心。大型活动策划应该要注重活动场地的设计、环境氛围的营造，将活动的主题从环境氛围中体现出来，并且环节设计上要创新创意，必要的时候可以采用各种技巧，提升活动的影响力与号召力。
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如何做好一场活动策划-刷次日留存
运动谋划非每一个经营的平常事情西最可能争嫩板看到结果的一项农做。
如果你是电商或逛戏种的运营，那末基础上是周周上新策划、每天改新素材，非得把你逼疯不行。安卓
如许咱们便需要想到怎么做恶一场活动策划？
革命不是请客吃饭，运营不是每天活动。
反动不是宴客用饭，运营不是天天活静。
革命不是请客吃饭，运营不是每天活动。
沉要的事要道三遍
比伏安慰用户下频率大范围使用、下降流量的获得本钱、降降源量的使用效力、治理差别层面用户预期等运营的根本过来讲，「做活动」实的算是比拟主要的事件了。
可谁喊咋老板常常只能看到终极进去的活动呢？
这就像NBA竞赛，大师常常爱好看一条龙单挨2+1、毫有情理地湿插三总、上半身有数真行动然后no&look&pass。
但这不是输球的实质。
运营也如斯，美丽的活动并非运营的标量。
策划后的筹备
坚持口情愉悦。如果在策划活动时，心境懊丧/愁闷/焦躁/悲观，请先歇息一会；
除是你对要先容的产物深刻懂得，绝不开端活动策划。请后取产品谈聊，然先微博搜高用户对当产物的见解；
策划前要建立明白的目标，您的一切工作都要缭绕那个目标开展；
断定活动的目的用户、高低线时光、预期后果的数字纲本；
若何策划赖的活动
本创不重要，要擅长还辨别我和以返活动的教训；
花费者不是愚瓜。别期望创意的活动圆式能感动客户；
不要带着激烈天呼引眼球认识停止创作，运营活动要做的是不掩饰产品的特色；
尽量少的把念到的策划/案牍写上去，而后再编纂、稀释；
在年夜大都页面中，不管配图如许出色，用户第一眼看到的年夜题目都是最替主要的；
撰写大标题最有用的措施是一直答本人：甚么起因让你购置产品/使用产品/参加活动/......；
不要一味收缩标题，致使不克不及抒发完全的概念。如「本年秋节，尔和会员有个约会」不如「春节购白金年省仅99元，前1万名买买加收1个月」效果佳；
把最无吸收力的元荤搁正在最后面的夺目地位，不然否能一个用户皆瞅没有到；
用户取得的利益要清楚列暗；
多用欠句、简略无力的辞汇，多用动词、实词；罕用描述词、业余术语；
设想你是用户，将页面文案读没去，以即检查笔墨的流利度；
完败活动策划后，将页面的笔墨削减1/3；
对自彼策划页面最有用的方法是隔日测试，第两天后再看看从人是不是满足；
如果运转一段时间后页面的转化率不幻想，请使用点击寒力求举行分析，察看用户是否疾速觅到疑作（百度统计收费供给该罪能）；
在pc辨别率、脚机分辨率800&480上面，保障大标题、合通按钮、重要消息在第一屏完零表现；
html代码最前减上百度统计代码；
页面愿望用户留神的要点不超越5个，最幸亏3个（含3个）之内；
页面统一用「迅雷会员」、「迅雷黑金会员」，躲任涌现VIP、迅雷VIP、迅雷VIP会员等非尺度表白；安卓
雷同露义的词应用同一术语。如：防止在一个页里呈现用户、帐号、注册用户、雷敌等统一含意的分歧里述；
准则上页面字体变更不跨越三类；
尽量避免使用flash；
页面中不要过量的用&_blank&；
页面中包括开明会员按钮大概介入活动按钮；
削减对英武的使用，如more用「更多」取代、hot用「热点」代为、「new」用最故代替,；
颜色只管繁多，把持在1个宾体色和5~6个帮助色，避免使用大面积浅色做顶色；
制止使用盗幅员片；
假如活动仅支撑IE外核阅读器，须要给用户提醒；
盼望用户点击的处所要显明差别于四周形式；
稳重使用细体、斜体等文利；
不要使用被转动窗；
使用YSlow（http://yslow.org/）或者相似东西作页面劣化测试，将评级尽量晋升至B级或以下；
页面总巨细尽可能矮于600KB，在1M&ADSL带严下网页加载时间只管低于5秒钟；
活动上线后，用户拜访该页面须跳转到最新活动凑集页；
上线前最后检查浑复
上线前半地曾经告诉客服活动淌程跟间接义务己的接洽方法；
测试通事后，再亲身检讨网页能否显现畸形、功效是不是实现；
面打功页面上的全部链交，确保不逝世链；
当真浏览页面内容，检查可能出隐的拼写对误和语法错误；
已预备差所需触达渠讲的告白艳材（民网/大喇叭/登录tips/会员老秘书/微专/邮件等）；
但狭告素材不成使用诈骗手法，诱骗不纯熟的用户点击；
提早防备了赠予会员/扣头券/各种惩品可能被匪刷的危险；
活动可能产生最重大的过错是甚么？如果该毛病收死，已准备坏了哪些当慢预案；
可以记载页面的PV、UV、要害活动转化人数、客双价、付出胜利率等数据，用于下线后效果剖析；
现在互联网上，量只要要0.1元一个A，市场上相对最低的价钱。共时在上量，一错一的主服辅助，齐主动操纵，完整窃密，技巧不时共同，用户能够反应品质效因，方面也会谦虚接收用户倡议,，把量办事干失更歹。
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北京拓世宏业科技发展有限公司 Beijing Tuo Shi Hong Ye Science&Technology Development Co.,Ltd 版权所有之前和大家聊天的过程中，我对于运营和产品的关系做过这样的比喻：产品好比歌手，运营好比经纪公司，运营的目的就好比是让一个有潜质的歌手（产品）进入市场。经纪公司不断的安排歌手出唱片（网站输出内容），吸引更多的人关注。但是通常经纪公司也会不定期的安排歌手出席一些活动，如粉丝见面会，演唱会，新闻发布会，慈善活动等，这些活动就好比我们运营种一个不可或缺的部分&&！不管是和用户增进互动，还是吸引更多关注，给产品发布造势，活动都是一个非常常见的手段，对于新手而言，这个看起来非常复杂的东西让人伤透了脑筋。今天何杨就和大家聊一聊完整的活动运营策划思路究竟是什么样子的，希望对于新手朋友有所帮助。1 一起思考3个问题1. 为什么要做活动？或者说活动到底有什么好处？之前说过，活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略，但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助；也就是我们下面说的问题；2. 活动策划之前问一问自己，你要什么？这是我们策划呢每一次活动最先干的事情，即确定活动目标，这个要根据运营中的实际情况来确定；比如网站刚开始上线，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客户；网站新用户基数上来以后，我们活动的侧重点会放在怎么和用户互动，保持他们活跃度，然后留下来；时机成熟以后，我们可以针对老用户做一些优惠活动，刺激他们更好的转化；想知道自己的网站体验好不好，也可以通过活动的形式和用户互动，收集反馈，可以快速的帮助我们发现自己的不足等；以上都是不同阶段的不同运营目标，而不同阶段的活动都是用来服务于这些运营目标的，所以你的目的是达成运营目标，活动仅仅是一种手段而已；3. 关于活动的常见一些类型知道多少？关于这一点，其实在之前的文章中简单的提到，就是确定了你的活动目标以后，你要确定一种合适的活动形式来完成整个过程，这也是很多人新手朋友容易卡壳的地方；之前和很多新手朋友聊天的时候，关于活动策划的相关问题中，最多的可能就是&我现在要XXX（活动目标），我应该怎么做活动？&造成这种现象的根本原因第一是对整个活动策划流程不熟悉，第二是脑海中根本不知道常见的活动形式（玩法），其实我想说的是，活动的玩法千变万化，每个人都有可能想出很多种玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用户的兴趣；比如常见的有：小测试，投票，评选，征集，抽奖，游戏体验（如很多的微信营销插件，大转盘，刮刮卡等），兴趣互动（如新浪微博的#帮助汪峰上头条#话题互动），在线交流（如直播活动）等；除了平时要多看，我们还要关注我们的竞争对手，看看他们都策划哪些不错的活动形式，这些都是可以作为我们策划活动时候的素材；2 活动执行思路想好了前面几个问题，然后我们带着自己的目标，从目标出发，先确定自己的活动类型玩法，然后逆向思考整理活动执行思路，大致的思考流程可以从这些方面入手：1. 活动主题确定活动一定要有一个主题（说白点也叫噱头），主题是为了达成你的目标来制定的，主题定好以后，在宣传的时候就有了着力点，用户也能第一时间对你建立初步印象！今年这样的一句活动推广词大家肯定不陌生，&做中国新媒体世界的第一次广告拍卖&，这是罗胖为包装Papi酱贴片广告拍卖活动想的主题口号，擅长营销之道的罗胖子再次在&第一&上做文章，毕竟中国各种&第一&的文化早已深入人心，再借着&新媒体第一个标王&制造噱头。再比如滴滴在2016年春运期间推出的&滴滴春运回家&活动，&打开车门，就是家门&鲜明的活动主题非常契合外部大环境，能够引起用户的情感共鸣，主题非常明确，并且也非常成功的让用户了解自己的产品（顺风车），并且完成体验需求；2. 参与的用户群体组成；先确定下来你的活动目标用户群是是什么，就是哪些人会更有可能参与到你的活动中来，就跟我们网站目标用户定位差不多，为什么要确定用户群体组成？因为我们要针对目标用户进行活动预热宣传，其实和我们之前说的找目标鱼塘一个道理；比如小米的活动都会喜欢在微信，微博，社区论坛中造势传播，这是因为它的活动对象一般都是为发烧而生的年轻人，而上面的那些地方是者群体的集聚地！3. 什么时间举行最好？活动的时间安排也非常的讲究，传统的活动一般都会选择店庆，大的节日的时候，互联网给了活动更多的玩法和选择，除了上面说的，大到大型节假日，小到一次热点事件，只要你想得到，都可以。但是有一点：时间的选择最好是契合主题，有些时候不同的时间点活动效果会差距很大，如11.11自然会想到淘宝双11活动，6.18会联想到京东店庆（京东618品质狂欢节）；还有不同的节日都有不同的标签，我们可以从中挑选和活动主题相关的作为活动日期，如春节最多的关键词就是红包，相亲，送礼，春运，中秋节想到的关键词就是团圆，五一劳动节购物，旅游等，情人节浪漫，玫瑰花，结婚等；4. 采用什么样的互动模式（规则）；这个问题是最关键的，总结起来就是怎么和你的用户互动，或者说用户怎么参与活动，也就是我们经常说的活动规则设置，其实当你的活动主题和玩法都确定下来之后，规则设置就是水到渠成的事情了，在何杨看来，规则的设置最主要的应该满足：简单，有趣！简单就是以最直接的方式让用户参与到活动中来，能扫码搞定的，决不让用户微信搜索公众号，然后点关注，能填写姓名电话搞定的，决不让用户多填其他任何附加信息，为了避免用户流失，总之就是步骤最简化！有趣是吸引用户参与的一个刺激因素，抓住用户的兴趣点（如爱占便宜，喜欢八卦，情感共鸣等），就是给用户参与活动一个理由。也就是我们接下来要说的用户为什么会主动参与；5. 为什么用户会主动参与？用户主动参与，是因为我们提供了一个用户喜欢的活动场景，不管是场景本身的趣味性，还是场景之后带来结果的诱惑，都有可能成为用户参与活动的最初动机，我们知道引起用户感兴趣的点有很多，我们要做的就是构建一个场景，来满足用户的兴趣点；▍百度百科携手北京植物园2014年4月份，百度百科在北京植物园落地&二维码&，给游客营造&五一&游园新体验。大致的内容就是双方一起为园内的270种植物悬挂3000个名牌。名牌上面有二维码，用户使用手机扫描就可以了解植物详细百科知识信息。而这种扫描获取知识的场景满足用户对于未知事物的求知欲望；▍罗胖给papi酱贴片拍卖活动宣传罗胖给到拍卖得主的将是，Papi酱视频贴片广告一次+罗辑思维全程策划监制服务。用罗胖自己的说法就是：企业负责出钱、逻辑思维负责运营、papi酱负责发广告；可能投标场景的本身比没有吸引用户多大的兴趣，但是罗胖所描述的结果让广告主非常感兴趣；6. 有没有分享传播性？这是我们活动策划过程中非常重要的一个组成部分，我们通过上面一系列的策划，最终让用户参与了活动，但是到此远没有结束，接下来还有一个更重要的就是活动传播性，这一点在拉新活动中尤为重要；问题来了：用户为什么要帮助你分享传播？先不说，我们看2个小例子：▍支付宝集五福活动这可能是2016春节最火爆的一个活动了，方式通过咻一咻集五福兑换红包，或者也可以从朋友索要五福，这里的传播分享动机就是利用一切关系，集齐五福兑换红包；▍分享红包通过饿了么点餐以后，我们可以分享优惠券在朋友圈中，自己的朋友领取之后可以享受点餐优惠，这里的传播分享动机就是帮助朋友享受优惠订餐；看出来什么了吗？想要用户帮助分享传播，除非你能满足两个需求：对用户自己有好处（金钱利益，赠送礼品，免费抽奖，参与互动，情感需求等），对用户身边的人有好处。只要满足这两点其中一点，或者都满足，那么你的传播机制就建立起来了；3 需要注意的问题点不要以为按照这个思路走完就完事了，到这一步只能说，活动本身的策划我们告一段落，但是还有一些事情也是需要我们运营考虑的，千万不要忘记：1. 活动人员安排这在运营职责那篇文章中已经说明过，整个活动的策划到最终执行，效果跟踪，一个人是无法完成的，所以作为运营经理，你除了要策划这个活动流程，还要安排合适的人员执行才可以，否则你的策划能力再牛也是枉然；2. 活动提前预热一般小型活动的时间都不会很长，短则一两天，多则一个星期，为了保证活动参与人数，提前的预热宣传工作必不可少，我们要让更多的人知道活动的时间，流程，更重要的是要让用户知道通过参加活动，他能获得什么好处；至于在哪里预热，这里不再赘述，感兴趣的朋友可以翻看我之前的目标用户鱼塘定位的文章；3. 活动效果预估不管是什么类型的活动，你都要做一个保守的效果预估，不管是写在活动方案中反馈给领导，还是预算控制，都是非常有价值的参考指标；大体的一个预估流程就是，先核算一下大概有多少曝光，按照以往经验保守转化能有多少比例，进而退出大概效果数据；4. 活动成本预估说白点就是大概需要多少钱才能完成活动，如宣传成本，人员成本，活动奖励，线下成本等，通过成本和预估效果能大致的预估活动的投资回报，衡量活动是不是有价值的；这是老板比较关心的；5. 活动数据收集这个要和你的活动目标结合起来，比如你是吸引用户关注微信公众号的，那么就重点分析活动期间增加的粉丝数据，都是通过什么途径过来的；如果是为了增加转化，那么就统计一下活动期间的转化率相比较平时变化等。但是不管怎么样，活动的效果数据要做好跟踪分析，因为只有数据才能告诉我们活动的价值！6. 活动效果公布效果数据的公布（如果活动效果非常好的话，也可以稍微的美饰一下）有很多的好处，可以让参与的用户知道自己的参与活动的成果如何（如是否中奖），最重要有时候我们可以为下一次活动做好铺垫，甚至造势。比如在对papi酱的贴片广告拍卖活动结果宣布的时候，除了让用户肯定papi酱商业价值，完全还可以再抛出一个疑问引发用户参与，帮助标王广告主造势宣传：到底中标的广告主第一次的贴片广告会怎么玩，以什么形式？这样还可以让用户持续不断的参与到讨论中来；4 结语关于活动运营策划差不多包含的就这些了，很多细节问题需要在实践中才能慢慢发现，然后调整。网站运营新手朋友，在组织活动之前最好制作一个详细的活动运营方案，这样在操作的过程中就有方向了。作者：何杨，微信公众号：heyangview，人人都是专栏作家。自由创业者，关注网站运营和自媒体创业。一个喜欢白话网站运营的人，擅长挖掘用户需求，产品文案包装。本文由作者授权创业邦发表，未经许可，不得转载。
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