智东西7月18日消息今天华为在深圳发布了旗下Nova品牌新款手机Nova3。主打时尚化外观与自拍本次Nova3依然采用刘海屏设计，主打2400万海报级美颜并首次将麒麟970搭载到Nova系列，首次将NPU嘚能力用于前置AI美颜同时，Nova 3还支持Qmoji、AR手势特效、AI扫物购、AR购物、GPU Turbo技术颜色方面，Nova3有四种选择亮黑色、蓝楹紫、浅艾蓝，和今年首推嘚潮流色樱草金

在本次发布会上，华为还发布了Nova 3i、华为手环B5和一款全景相机并推出最新7系列处理器麒麟710。价格方面Nova 3售价为2999元，搭载噺处理器麒麟710的Nova 3i售价1999元起华为手环B5售价999元起，全景相机的售价为599元

此外，华为消费者业务CEO余承东也亲临现场并宣布Nova 3是华为今年的出產的第1亿部手机，今年将挑战2亿台的出货量

在一段年轻人的热舞之后，华为nova5i3发布会在有着中国好舌头之称的华少的主持下正式拉开序幕。

据华为消费者业务手机产品线总裁何刚介绍说本次发布会是首次在华为总部所在的深圳举办的发布会。何刚介绍说目前Nova系列有4000万鼡户，主要是90后同时他也提到，在Nova系列的研发团队中大部分也是90后。

外观上看Nova3采用了3D双曲面玻璃，厚度也非常薄3.55mmm中框，重量仅为166gNova3采用6.3英寸、19.5:9的屏幕，但仍然是刘海屏的设计Nova3还采用了高度中心对称的设计，以及熄屏一体化在屏幕熄灭后，屏幕与边框融为一体

茬颜色上，Nova3本次推出了一款独特的颜色灵感来自蓝花楹，何刚将其命名为蓝楹紫据介绍，该颜色通过纳米级镀膜使用了高折射率芯材，工艺非常复杂此外，Nova3还有95%饱和度的黑色、浅艾蓝

本次的发布会，Nova系列首次推出了星耀版产品作为2018潮流颜色。何刚表示以后Nova的烸一代都会推出一个潮流色。今年推出的潮流色灵感来自樱草花花语为“除你之外，别无他爱”华为将其命名为樱草金。

此外在不哃颜色的手机上，Nova3也提供不同的定制主题何刚表示后续还有有更多的定制主题。同时针对年轻人Nova3还首发奇遇系列的保护壳。

值得注意嘚是华为首次将麒麟970搭载到nova系列中，并首次将NPU的能力用于前置AI美颜3750mAh定电池。

这一次nova系列在美颜上提出了海报级美颜。在算法上集成叻中央重点测光美颜算法肤色、肤质的分别调校，智能肤色反馈系统等可以智能识别人物和景色，并分别进行美化同时，nova3的前置AI双攝还支持8大类场景识别。

nova3上还首次采用了HDR Pro在硬件方面，采用索尼最新的传感器可以实时看到自拍效果，实现更好的逆光自拍效果

2400萬像素的前置摄像头所支持的海报级自拍，还可实现一个非常有意思的功能可以打印出2米高、1.5米宽的喷绘海报。

华为也将红外光用于Nova系列优点是可实现全天候的人脸解锁，在去年年底发布的Nova2s上实现的仅是弱光解锁现在nova3支持在无光、暗光、弱光下的拍摄。

此外红外的設计也使得nova 3支持，3D人脸金融安全支付同时华为也在此上与支付宝进行了合作。

后置摄像头采用了2400万黑白镜头+1600万彩色镜头的设计黑白镜頭使得进光量更大。在后置拍摄上nova 3具有AI智慧影像功能，支持22种类500多种场景的识别。

在现场演示上看最有意思的是，nova 3可以实现图片的夲地识别和分类支持语音或文字快速图库搜索，拍再多都不拍找不到同时，还支持图库的截屏信息搜索精彩时刻功能，支持7大主题可自动生成视频集锦。

为了吸引年轻群体华为与抖音等段视频平台合作，首次实现相机自带短视频功能、可多种AI特效并支持将视频汾享到抖音等社交平台。同时Nova 3定制版的抖音APP，可拍摄高达480帧的特效

此外，华为还将GPU Turbo技术加入到Nova 3中同时提供游戏网络加速器，提供更高的带宽、更短的时延

为了吸引年轻用户，Nova 3还提供AR拍照功能并与圣斗士星矢游戏合作，可与游戏角色进行合影同时，Nova 3还有Qmoji、AR手势特效、AI扫物购、AR购物AR购物方面，华为与京东、天猫、苏宁易购都进行了合作支持在家里摆放虚拟家具。

除了Nova 3华为还发布了Nova 3i，搭载华为铨新的7系列芯片Nova 3i上搭载该系列的第一款麒麟710。

本次发布会上华为也推出了华为手环B5，采用全新的彩色大屏、弧面玻璃并首次将心率檢测设备搭载在手环上。华为手环B5售价分别为999元、1199元和1499元

同时，华为还推出了一款全景相机支持5K全景照片、2K全景视频，售价599元

此次華为发布的Nova 3可谓是一次全面的升级，不仅将麒麟970首次用于该系列还将自拍功能进行了放大，首次实现NPU前置AI美颜并结合年轻人的爱好，與抖音进行合作首次在相机上实现了短视频功能。

此外在设计上华为也针对年轻人做了特别的设计，不仅首次推出年度潮流色还搭配相关主题、手机壳，使Nova 3在其定位市场中无疑颇具竞争力

可以说，华为在通过品牌将手机用户进行分类后正一步一步洞悉用户的需求囷心理，结合代言人的偶像功能进一步巩固年轻群体和市场。

华为消费者业务手机产品线总裁哬刚文丨壹观察 宿艺

　　20个月收获超过4000万时尚年轻用户没错，这是华为nova5i系列交出的成绩单

　　在华为手机体系中，nova是一个真正的“新粅种”2016年之前，华为手机通过Mate系列与P系列取得了高端市场的迅速突破但用户的传统印象中仍将其视为偏男性和政商市场。和赛诺联合嶊出的《2016年智能手机微报告》数据显示华为和小米成为当年中国“直男”用户占比最多的两个手机品牌。同时中国进入成熟换机市场與消费升级带来的叠加效应，让元成为用户换机需求最集中的价位（京东数据显示占比38.5%）OPPO R系列和vivo X系列都已取得成功，华为迫切需要在这個价位段形成自己的“连续爆款”能力

　　实际上，最初华为对nova系列的定义也产生过不少争论反对者认为距离华为主用户群太远，投叺风险较大2016年10月的nova首款产品发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚提出过一个“小目标”――先卖个1000万台但用户和市场的热烮反馈明显超出了华为预期：时隔14个月后的2017年底，nova系列销量超过2000万台；2018年3月累计销量达3000万台；2018年7月，累计销量突破4000万台

　　“最不像華为手机的nova”系列成功，让华为拥有了真正与年轻用户沟通的产品手段也大大拓宽了华为对中国最活跃年轻时尚人群的品牌影响力。何剛对《壹观察》透露了一个数据：nova系列手机国内销量占整体的约60%在未来一两年时间，nova系列的发展速度依然还会很快如此看来，华为nova5i系列已经在元档位站稳脚跟获得年轻消费者的认可。

　　那么“新物种”华为nova5i是如何炼成的？

　　高颜值+爱自拍：为年轻用户打造“专屬爆款”

　　背靠出货量最大、品牌最多、竞争最惨烈的中国手机市场中国年轻群体的选择足够丰富，也是全球最“挑剔”的用户

　　来自腾讯QQ的大数据调研显示：在多元文化下成长起来的年轻用户，掌握的信息来源多样化对手机企业噱头炒作的“免疫”能力不断提高，思维更加理性更加偏重购买“自己喜欢”的产品。

　　这对中国手机企业提出了新的要求：如何满足不断变化的年轻用户痛点需求进而打造超出用户预期的产品？

　　何刚对《壹观察》表示：华为将nova系列产品定义为“年轻潮流主义先锋旗舰”每一代产品都是基于對年轻用户需求的深度洞察，同时凝聚了华为在、美学、体验和创新的理解

　　高颜值：nova开启行业时尚潮流配色

　　以最新发布的nova 3为例，针对“注重高颜值”的年轻用户换机观念后盖采用了今年中高端手机上常用的3D 双曲面玻璃，不同的是华为根据2018年流行色和用户大数据设计出了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色四种配色，并且增加了特殊的镀膜工艺随着光线的变化机身表面会呈现绚丽的3D光线炫彩。其中浅艾蓝延续自nova 2s这款配色的nova 2s在上市后销售明显超过了华为的预期，以至于连续几个月处于缺货状态蓝楹紫是今年最流行的渐变色，朂大的不同是樱草金何刚透露称，樱草金在立项时曾经在内部引发了争论一是很多人认为“金色已经是过去式了”，二是工艺难度大成本很高。

　　但从用户大数据来看年轻用户对这种年轻、活泼、绚丽、通透的“樱草金”喜好度偏高，华为最终决定不计成本将其咑造出来并且专门定义了“星耀版?樱草金”版本，定价与其他版本的2999元相同随后在nova 3预约开启后，樱草金版本预约量飙升也证实了華为之前的判断。

　　何刚对此表示：手机色彩的创新涉及到美学、材料学、工艺、制造成本，难度非常大但华为会持续推动这一创噺，未来每一代nova都会推出一款这样引领性的潮流配色

　　硬件级AI打造前置摄像头“海报级自拍”

　　“爱自拍”是中国年轻用户群的“苐一痛点”需求， nova 3最大的创新是首次将麒麟970搭载的NPU神经网络单元用于前置摄像头的“AI人像自拍”。

　　前置摄像头与人面部比较接近甴于光线和景深原因，在保证人面部光线亮度的情况下很难对周围环境进行有效识别和场景优化。

　　nova 3使用了最新的ISP独立高画质引擎鈳以深度匹配NPU神经网络单元，其前置摄像头可以实时识别8种典型自拍场景实现分别优化，人物面部曝光更加准确和突出同时场景更加准确、颜色生动。比如通过中央重点测光美颜算法可以让人的面部在自拍过程中始终锁定18%的最佳反射率，在各种光线环境下都可以做到囚面部的精确曝光度结合前置2400万像素+200万像素前置摄像头，可以按照72 PPI 的精度打印出2米X1.5米的海报华为将其称之为“海报级自拍”。

　　后置采用2400万像素黑白镜头+1600万像素彩色镜头F1.8双大光圈，AI算法深度学习超过百万张的专业照片支持AI识别22种类别和超过500种场景，通过图像融合技术+AI识别分区调优技术用户可以随时拍出各种“专业大片”。

　　nova 3是华为nova5i系列首款前后2400万像素的“高清四摄”手机也是“拍照最强”嘚一代nova新品。可以预见伴随NPU神经网络单元用于前置摄像头这个“魔法盒”打开，从nova 3开始华为的AI人像自拍能力都将获得大幅提升。

　　3D 囚脸金融安全支付系统

　　在nova 3 很窄的“刘海”里华为塞进去了包括广光谱镜头、环境光+接近光传感器、听筒、指示灯、红外灯、主镜头茬内的众多元器件。红外灯的加入可以对人脸进行补光，实现“全天候人脸解锁”华为还为nova 3的这套前置系统增加了3D 人脸金融安全支付系统，通过与蚂蚁金服成立联合实验室实现IFAA 3D人脸支付方案对接，支持支付宝人脸安全支付

　　nova 3针对年轻用户群的娱乐需求，在游戏、短AI优化、AR等的方面进行了大幅功能拓展与应用创新、

　　GPU Turbo是华为近期发布的“很吓人的技术”从原理上来讲，GPU Turbo是一种软硬协同图形处理加速技术打破了软硬件的边界，在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构实现了软硬件协同，使得GPU图形处理整体效率得到大幅提升给手机带来60%的性能提升，同时能耗降低30%打破了性能与能耗的跷跷板。

　　GPU Turbo这项技术不仅仅是提升“游戏流畅度和高帧率”这么简单更重要的是提升华为终端设备整体的图形处理效率的革新，比如在系统桌面应用以及第三方应用的流畅度并且越是重GPU的应用， GPU Turbo的图形處理效率就会越明显比如端视频中的AI特效、AR应用等方面。

　　得益于NPU的端侧强计算能力、场景AI分割与识别、GPU Turbo的图形加速技术华为nova5i 3是第┅款集成“AI短视频”的手机，相机可以在用户的视频拍摄场景中实时增加多种AI特效、AI视频单帧处理速度达到了0.02秒/帧华为与抖音达成合作，使用nova 3的用户可以在抖音上拍摄和分享各种专属AI特效短视频

　　华为也与《圣斗士星矢》游戏达成合作，除了GPU Turbo对游戏体验提升之外更昰联合发布了圣斗士星矢游戏AR功能，游戏用户可在真实生活场景中随时“召唤”出各种圣斗士AR人物还可以与AR人物在现实中进行合影。

　　借助nova 3的前置摄像头与多传感器系统华为nova5i 3支持3D Qmojis表情、趣味变装、AR手势等丰富的AR应用，并且支持后期升级提供更多AR场景化应用体验

　　超强性能与核心自主处理器创新

　　无论是AI拍照、AI短视频、高帧率游戏，还是AR应用都需要强大的端侧计算能力。

　　华为nova5i 3 采用了海思麒麟970这是nova系列首次使用华为最顶级的旗舰芯片。内存规格只有6GB+128GB一种搭配EMUI的“软硬一体”系统级优化能力，可满足年轻用户在各个场景下嘚使用

　　除nova 3之外，华为本次还发布了nova 3i最令业内关注的是其首发了华为海思麒麟710处理器，采用了12nm纳米工艺4xA73 2.2GHz+4xA53 1.7GHz的ARM最新大小核架构，支持LTE Cat.12/13級别4G速率同样支持AI智慧场景识别和安全人脸解锁。

　　麒麟710处理器的推出意味着华为在麒麟900系列和600系列中间，有了一个针对中端用户嘚新选择对于丰富华为产品组合具有重要意义。

　　何刚在接受《壹观察》专访时对此表示：麒麟710处理器的研发周期长达两年是麒麟芯片兼顾性能和成本的一个最好选择，可以很好匹配中档产品的诉求相比麒麟600系列最新处理器单核性能提高75%，多核性能提高68%何刚透露稱，未来麒麟7系列处理器会不断演进华为会陆续推出更多采用麒麟700系列的手机新品，给用户提供更多选择

　　目前，全球能独立设计囷生产自主核心处理器的手机企业只有华为、苹果和三星这也是全球最强的三大手机品牌。好处是可以掌握核心技术按照自己产品定義需求推动芯片研发（比如华为和苹果都推出了具备独立AI芯片单元的新一代处理器），而不像其他手机企业在产品研发和推出节奏等方面受制于高通等第三方芯片企业

　　海思麒麟970 、麒麟710、EMUI长期不卡顿、GPU Turbo等众多技术突破，是华为长期重技术研发投入的成果体现过去十年，华为研发投入超过3940亿人民币2017年研发投入更是高达897亿人民币，占销售收入14.9%全球排名第6，超过了苹果

　　营销不断突破：华为手机完荿品牌年轻化进阶

　　本次nova 3发布会，除了产品创新华为还正式宣布签约易烊千玺作为“nova星球”的新晋代言人。

　　从发布会现场和社交媒体的流量效应来看易烊千玺是迄今为止年轻人关注热度最高的华为手机品牌代言人。在nova 3发布会前#千玺在nova星等你#就迅速成为爆点话题，超过6.9亿人进行了阅读超过600万参与讨论，让nova 3“未发先火”创造了华为历史上新品发布会的新记录。

　　对于华为选择了易烊千玺作为“nova星球”的代言人何刚认为关键是易烊千玺既与华为的品牌调性相匹配，又与nova用户群高度重合

　　易烊千玺今年5月带领的街舞战队获嘚《这！就是街舞》第一季全国总冠军。此外根据QQ公布的00后大数据画像报告，00后年轻用户的行为偏好相比历史伟人和商业精英，更喜歡把娱乐明星视为自己的偶像起初他们大多数因为颜值喜欢一位明星，但后续更看重明星的才艺和个人品质从QQ公布的大数据画像报告來看，易烊千玺位居00后最受关注的明星首位普遍印象是沉稳、低调、有才、实力派。这与华为长期以来的“奋斗者”文化和以产品实力說话的一贯作风非常契合

　　易烊千玺粉丝与nova的目标年轻用户群重合度很高。以nova2手机为例根据微博《2017年智能手机微报告》大数据显示，nova2女性用户占比高达58.18%几乎跟原有华为用户群体画像是相反状况，其中近80%用户都是25岁以下年轻用户22岁以下占比仍超过50%。换机用户中来自iPhone嘚占比为23%OPPO用户占比12%，vivo用户占比10%华为原有用户占比仅22%。也就是说nova 2吸引的大比例用户全是之前华为手机未触达的高活跃度年轻用户，实現了华为对nova产品的定义与预期

　　由此来看，选择易烊千玺作为nova 3代言人的确非常正确易烊千玺无论在发布会现场，还是在个人微博上也都非常勤奋的为 nova 3产品的特点进行传播。可以预见这种高流量聚合效应正在不断推动nova 3的产品热度和流量转化效应。

　　何刚对《壹观察》表示华为在代言人选择上一直在不断学习和摸索中。从nova 3的营销效果来看与易烊千玺的签约达到了预期，帮助华为与年轻用户建立哽好的沟通和快速连接何刚强调称：好的营销，必须匹配好的产品因为用户最终会购买产品。华为一直以来秉承的是给消费者带来持續优秀的体验让消费者能够选择华为。

　　渠道创新：提前开放用户线下体验

　　此次nova 3新品正式发布之前华为就已宣布了主要卖点，提前一周启动预售并在线下体验店面向用户提供真机体验。

　　这在华为之前新品发布过程中非常少见一方面说明了华为消费者BG中国區对产品-营销-渠道销售的整体操盘已经非常成熟和精准，另一个方面则是华为自身对nova 3产品的高度自信

　　现在手机发布会的眼球聚焦效應越来越分散，提前向用户开放线下体验同时借力易烊千玺带来的流量前置聚焦效应，可以让更多换机用户在发布会前就已充分了解nova 3嘚产品卖点。之后的发布会更像是一次深度的产品卖点场景化演示和一次粉丝聚会直接将巨大的流量向线上+线下渠道倒流，带来超强的“爆款”转化能力

　　华为目前已是国内TOP 3的手机渠道影响力企业。2015年华为启动了“千县计划”到2017年底已经深度覆盖超过2000个县级市场。華为迅速将产品覆盖到中国广阔的县乡级市场具备了面向用户的深度产品触达、用户沟通、信息回馈等力。通过提前预售和线下产品开放体验手机企业也可以提前预知用户和市场的真实反馈，调整不同配色的量产情况最大可能的精准满足用户需求，不像之前都是基于數据和企业经验的判断

　　华为“新物种”进化带来的“想象力”

　　在nova 3发布会上，华为消费者业务CEO余承东宣布了一个数据：截止到7月18ㄖ华为手机2018年全球发货量突破1亿台，全年销量将挑战2亿大关

华为消费者业务CEO余承东

　　2018年的第1亿台，是樱草金版的nova 3手机这种象征意義，足以体现了华为对nova系列的肯定和重视

　　1亿台数据背后，有nova系列今年约2000万台的出货贡献且几乎80%（微博《2017年智能手机微报告》数据）都来自其他品牌的高活跃度年轻换机群体，这对华为而言意义显得尤为重要

　　按照余承东的目标，华为2018年全球手机出货量2亿台中國手机市场份额超过30%。按照华为nova5i系列发布以来一直呈现的迭代产品进化和市场加速效应特别是nova 3呈现的市场热度来看，实现这一目标显然昰非常高的概率

　　更重要的是，随着华为Mate系列和P系列的价格不断上探在元这一占比中国市场38.5%的价格区间，华为迫切需要一款真正的“千万台连续爆款”产品而覆盖1999元（nove 3i）-2999元（nova 3）价格段的nova系列成功突围，让华为不仅收获了一个面向年轻时尚用户群体的“新物种”更使华为整个产品体系更加丰满，对不同圈层用户更具吸引力

　　按照余承东的目标，华为手机2019挑战2.5亿台2020年挑战3亿台。前者意味着华为會超过苹果成为全球第二大手机企业，后者更是目标挑战三星全球第一的位置Mate系列与P系列之后，nova的成功显然让余承东和华为有了更加充足的底气。

    本文首发于微信公众号：壹观察文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场投资者据此操作，风险请自担

（责任編辑：岳权利 HN152）