孩子问“我的鞋子是什么牌子，多少钱？”你的回答藏着孩子的未来
某位宝妈在网上分享过这样一件事：给小宝网购一双新鞋子，收到后满心欢喜地给娃试穿，结果他穿上后说得第一句话却是：“这双鞋多少钱啊？”
原来，婆婆经常会跟孩子说物品的价格和牌子，好让他爱惜玩具和衣服，懂得得来不易的道理。但小宝却似乎只热衷于了解商品价格，甚至还会主动询问其他同学的衣服鞋子的品牌价位。
“我不希望他以后变成一个非常物质的人，但我该怎样纠正他呢？”
妈妈们总是处在矛盾重重的状态中，既希望孩子们能出人头地又不希望他们表现出太功利的特质，既希望他们懂得珍惜财富又不想从小跟他们讨论金钱上的事。
但是，金钱的世界并不在孩子们的世界之外，与其遮遮掩掩，不妨给孩子们做这个世界的引路人。
这些错误的金钱教育你有做过吗？
金钱观并不等同于理财，而是人们对待金钱的态度和看法。
不管为了名牌包选择裸贷还是为了世界旅行放弃稳定工作，都能体现出一个人的金钱观和世界观，而这两者本来也是紧密结合的。
但有些家长在孩子的金钱教育上却总是采用过度放纵或过度控制的方式，尽管这些方式乍看之下似乎没啥问题。
在金钱上，父母不能过度宠溺和无底线满足，否则易让孩子变成魔鬼，害人害己。
上图中的女孩是之前微博上一起热议事件的当事人，她的父亲曾在微博上发长文讲述一件令很多人感到痛心又愤慨的真实故事。
原来，这位父亲一直都很宠爱自己的独生女，孩子一说想要出国留学，马上就拿出积蓄送她去加拿大，却不知女儿却和男朋友在国外肆意挥霍自己的300万积蓄（含留学费用），被指责后居然将全家拉黑，渺无音讯。
“穷养儿、富养女”不但是很多普通人的育儿经，连一些名人也会奉为真理。大家都相信，如果从小让自己的女儿过着衣食无忧、有求必应的生活，她长大后就不会轻易被男性骗了。
结果，这个真实案例的“富养女”却养出了白眼狼，女孩的不孝遭到很多网友的指责和攻击。
但从另一个角度看，女孩不但不孝，也缺乏金钱智慧。
300万固然不是小数目，但一味挥霍也会很快用完，用完之后又该怎么办呢？难道抱着一堆奢侈品去借贷吗？
出国留学对自己的锻炼提升和买买买的短暂快感之间孰轻孰重，是每一个18岁的成年女性都要懂得的事情，而这个问题并不是富养可以解决的。富养有时只是不断滋养孩子越来越难以餍足的欲望和虚荣心。
其实，孩子渴望拥有美好的东西、漂亮的衣服也很正常，毕竟“爱美之心人皆有之”。
关键是，在孩子出现拜金、虚荣苗头的时候，父母应给予及时和正确的引导，防止孩子因过度沉迷物质带来的虚荣，影响心理的健康成长。
我有一位有钱的同学，给足女儿富养的生活。
她女儿小小年纪一身华衣，但也得了一身“公主病”。
你们别乱碰我的裙子，好几千块钱呢！
我不跟你们玩，我的鞋子有水晶，可贵了，蹭掉怎么办！
很显然，她女儿很难交到朋友。
反观金星的做法就颇有原则。
她女儿有次在作文中写道：
今天我妈妈带我去了新年舞会，还给我买了双一万块钱的皮鞋。
金星知道后很生气，把女儿拉到鞋柜前说：“丫头，我给你买过一万块钱的鞋吗？妈妈哪双鞋有一万块钱，你找出来我看看。小小年纪你就有虚荣心，就开始炫富了。”
她后来说：“女儿那时才九岁，其实对金钱没有准确的概念，也不知道一万块钱的鞋什么样，但这种虚荣心的苗头我必须给她掐灭。”
然而，父母对金钱管得太严，也容易导致孩子成年后用起钱来毫无节制。
“宝宝，压岁钱妈妈帮你存着，等你长大了上大学用。”
“你这个玩具我怎么没见过啊？是新买的吗？多少钱啊？”
“过年的时候不是已经买过新鞋了吗？怎么又要买啊？你知道我一天才能赚几个钱啊？”
很多家长不相信富养的道理，只相信自己。他们认为如果要让孩子不陷在物欲中，就得严格控制ta的消费，时刻告诉ta赚钱不易的道理。要么不给零花钱，一旦给了，就要跟踪记录孩子的消费情况，生怕他们乱花了某一分钱。
在这样的高压控制之下，孩子们会不会乱花钱小编不知道，但内心的压抑情绪却一定会有。况且，常年被压制的消费欲望有时还会在成年后成倍反弹释放，这就是为什么很多看着听话乖巧的孩子，一旦离开家长，很快就变得跟换了个人似的。
即使孩子们终于也长成了和父母一样节俭又斤斤计较的人，这样的消费观念一定是最好的吗？
在孩子面前哭穷
同事说她儿子最近状态很不好：成绩下滑得厉害，总被老师批评。
而且，儿子想买什么东西时，她说一句“不买”，儿子就会发脾气。
她试着问原因，结果儿子抱住她哭了起来。
原来，最近家里财政有点紧张，她跟孩子爸商量着少花点钱，省吃俭用，全被一旁写作业的儿子听了去。
儿子担心爸妈没钱就不给自己买玩具、零食了，更不让自己上学了，所以整天忧心忡忡，情绪不稳。
父母最好不要当着孩子的面哭穷。
因为金钱上的安全感，对孩子来说也是一种重要的安全感。
我表姐就是一个在钱上很没安全感的孩子。
她家算小康家庭，但舅妈却很吝啬，经常跟她“哭穷”。
表姐很少有新衣服穿，穿的都是亲戚给的旧衣服；
表姐想买点什么，舅妈也总说“不行”或者“咱们家这么穷，省着点吧”。
长大后的表姐有点自卑，对待自己也很吝啬：
稍微高档点的店都不敢进去；喝杯30块钱的咖啡感觉自己像犯罪。
虽然工资一万多，但常年穿得像个大妈，超过200块钱的衣服，就舍不得买了。
以前我总笑她不会享受生活，现在我理解了。
一个在物质上从未被好好满足的孩子，会感觉自己根本配不上美的、贵的、华丽的、优雅的东西。
这种物质和金钱的匮乏，会引发心灵上的自我否定、自我贬低，从而影响一生的底气。
金钱教育该咋教？
这世上有绝对正确的金钱观吗？应该没有。
但仍存在一个符合普世价值的金钱观念的大致范围。
要不要刷信用卡买名牌包没有绝对对错，但没有收入的学生借高利贷买手机却是明显不正确的事情。
作为家长，有时并不需要灌输给孩子某种金钱观念，适度的让他们自己去探索尝试也不失为明智的选择。
体验大过说教
上图左侧的女性是一位年轻的美国妈妈，名叫艾森斯·伊凡思(Essence Evans)，右侧的5岁小女孩是她的大女儿，她每个星期都要向母亲上交5美元的租金。听起来颇有些不可思议，为什么年仅5岁就要交租？难道让小女孩去当童工吗？
据母亲透露，这5美元的租金会从小女孩每周7美元的零花钱中扣除，这么做也不是因为亲妈太抠门，事实上她都会把“租金”存起来给两个女儿作为成年后的“启动基金”。更重要的是，母亲希望女儿能培养起理财观念。比起刻板的说教，亲身体验的效果更好，孩子们也更能懂得生活不易的道理。
不过收租金的做法不一定适用于国内家长，爸妈们可以尝试着在暑假中让孩子自己当家一个星期，独立采购食材和生活用品，体验金钱的意义，学习合理花钱的方法。
◇把钱分类
在给孩子零花钱的时候，家长们可以让孩子把钱分成三份：
一份留着作为长期储蓄；
一份可以作为某个短期项目的预备金（例如想要某个很贵的玩具或球鞋）；
一份留着自由使用。
至于每一份中该保留多少钱由孩子自由选择。
这么做的好处是培养孩子延迟满足的心理，很多为了能尽快满足物欲而选择冲动消费或高利借贷的人都是由于缺乏延迟满足的能力导致的。
如果孩子们能从小就学会靠自身不断努力实现心愿，就会更加懂得怎样克制自己的欲望而不是被欲望牵着走。
◇学会分享
不得不承认，有些孩子生来就比其他孩子拥有更多的财富，他们是赢在了起跑线上的人。
还有一些孩子对积累财富有着天生的乐趣，也许在成年后也会比同龄人找到更多的赚钱方法。
他们并不缺少财富，说不定还懂得非常专业的理财方式，但财富并不仅仅是个人独享的，也可以用来帮助自己的亲人、朋友或是有需要的陌生人。
如果父母不希望孩子成为一个只会累积财富的守财奴，就要经常做出帮助他人的表率，也要时常告诉孩子们，世界上有很多需要被帮助的人在等待着别人伸出援手。
小到捐出一件不玩的玩具，或是省下一次买零食的钱，都可以用来帮助别人。
还有比钱更重要的东西
父母还要让孩子了解，这世上还有比钱更重要的东西。
儿子小时候，每次我出门上班，他都会使劲拉住我。
姥姥安慰说：“妈妈要上班去挣钱，这样才能给你买玩具！”
越这样说，儿子哭得越大声。
因为小小的他是这样理解的：工作是为了挣钱，钱对妈妈来说，比自己还重要。
所以，我经常跟儿子说：
妈妈去工作不是为了挣钱，而是有重要的事要做。你是妈妈的宝贝，多少钱也换不来……
偶尔周末需要加班，我也会故意说：“陪儿子最重要，回来再工作也可以！”
那时候，儿子就会特别开心。
我这样做，只是想让孩子知道：一家人在一起的快乐，比挣钱更重要。
钱虽然很重要，但更重要的还有亲情、友情、理想和健康。
父母还要告诉孩子：比金钱更重要的，还有自己的生命。
17岁女孩小琳，竟为了1.5万元的报酬去黑作坊卖卵。
多次取卵后造成了卵巢重度糜烂，经过手术才保住了性命。
可悲的是，她冒险卖卵只是为了买一个名牌包。
没钱可以想办法去赚，如果因此丢了生命，一切就没有了意义。
这重要的生命之课，必须给孩子好好补上。
想起《穷爸爸，富爸爸》里的父子经典对话：
——爸爸，我们家有钱吗？
——我有钱，但你没有。
这才是父母对待孩子和金钱最该有的态度。
所以，当孩子再问“我们家有钱吗”时，我们可以大大方方地回答：
穷不丢人，富也不需炫耀。
好东西谁都想要，但只有靠自己的努力和本事才能得到。
这才是最成功的金钱教育。
“妈妈，这双鞋多少钱啊？”如果孩子再要问你这个问题，不妨直接告诉ta答案，金钱的世界并不在孩子们的世界之外，与其遮遮掩掩，不妨给孩子们做这个世界的引路人。
不知道你对孩子的金钱观有什么看法，不妨在评论区留言分享给我们哦。
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双脚副舟骨突出按压走路有疼痛感。 被副舟骨病折磨的孩子
状态：就诊前
希望提供的帮助：
请医生给我一些治疗上的建议,目前病情是否需要手术？,是否需要就诊？就诊前做哪些准备？,张教授您好，我的孩子本是个品学
兼优，积极向上的好学生，自从知道自己有先天性副舟骨，害怕极了，不敢上体育课，不敢和同学玩耍，整日闷闷不乐，暗自流泪，精神压力之大是她这个年龄不应能承受的，作为母亲的我既心疼又自责，恨自己没给她一个健康的身体，让她小小年龄就承受这样的病痛。我们所在的地方只是个小县城，医疗水平有限，不能给予很好的治疗建议，也没有先进的医疗设备，例如石膏固定，订做矫正鞋。我从网上查了大量资料，知道您是足踝外科的权威，于是觉得我和女儿看到了希望。张教授，我知道你工作繁忙，但请你百忙之中能给孩子一个亲自就诊的机会，让孩子早日脱离病痛，振作乐观起来。
所就诊医院科室：
蚌埠医学院第一附属医院 骨科
用药情况：
服用说明：云南白药气雾剂喷雾，贴膏药，外抹扶他林，治疗效果一般，无好转。
检查资料：
最好能来医院检查一下，决定下一步治疗。这种病一般是可以治疗好的
状态：就诊前
谢谢张教授，我已通过好大夫加了您9月22日下午的门诊，期待您的门诊。还有一件事，我想咨询一下，好大夫发信息给我邀请我加入您的患友会，请问如何加入？
好大夫在线友情提示：您和医生有过交流之后就自动进入患友会，目前患友会不支持手机客户端打开链接和发表话题，建议您登录电脑，打开进入患友会的链接。同时我们会尽快完善APP的使用，感谢您对好大夫在线的支持！
状态：就诊前
张教授，感谢您的解答，我知道了。
状态：就诊后
使用预约转诊服务
h***，医生已同意您的门诊预约申请
患者姓名：h***（保密）
**********（保密）
就诊时间： 13:00:00
就诊疾病：
病情描述：
就诊程序：
1、这是跟医生个人的预约。只有医生或他指定的助手知道这个预约。
2、先要在医院里指定地点找到医生本人，出示转&诊短信凭证，请医生开转&诊条。
3、持医生开具的转&诊条，挂号室挂号后排队看病。
特别注意：
1、不得爽约！
2、医生有可能临时停诊。
3、仅保证您当天就诊可以看上医生，并无任何优先，请按挂号顺序看病。
状态：就诊后
门诊/住院患者报到
15-09-22找张建中大夫就诊的h***患者，成功报到就诊类型：复诊最近一次就诊日期：最近一次就诊时大夫给的处置方案：先垫足弓矫正垫。
疾病名称：斜颈&&
希望得到的帮助：如何纠正斜颈，怕今后造成斜视和脊柱侧弯
病情描述：竖头不久发现头爱右歪，右耳离肩近，期间做了胸锁乳突肌B超，颈椎，脊椎x光，视力测斜视，智力方面都无异常，医生诊断姿势性斜颈，做过按摩，板头，现在两岁八月了，头还是略歪，并且走路右肩高...
疾病名称：斜颈&&
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病情描述：能竖头后就发现头喜欢右歪，右耳离肩近，期间在北京儿童医院，武汉儿童医院检查过，做过几次B超，x光片，检查过眼睛，都没有明显异常，从未有包块，诊断习惯性斜颈，也按摩过，现在三岁八月，睡...
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希望得到的帮助：想去门诊就诊，怎么挂号，挂什么科。
病情描述：不知道挂什么科，希望能给到帮助。非常感谢！
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希望得到的帮助：请医生给我一些治疗上的建议,目前病情是否需要手术？,是否需要就诊?就诊前做哪些准备？...
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目前写字及生活不受影响，如果不手术，...
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希望得到的帮助：如果去医院应该挂什么科
病情描述：孩子个子比同龄人矮白天不疼就是晚上疼一晚有时要疼好几次
疾病名称：头右歪&&
希望得到的帮助：头右歪要看什么科，怎么治疗，在家要怎么配合治疗
病情描述：从两个月开始头又歪，竖头不稳，现在七个月了，头可以竖，头还是右歪
疾病名称：肌性斜颈&&
希望得到的帮助：现在该怎么办 保守治疗宝宝还能康复吗，是否需要手术治疗。
病情描述：宝宝斜颈在医院康复科按摩到现在4个月，脖子包块还是很硬，并且脖子长短越来越明显，耳朵不在同一水平上 脖子上面挛缩的厉害
疾病名称：近月发现坐着走路有点驼背&&
希望得到的帮助：4岁小孩走路驼背
病情描述：4岁小孩走路有点驼背，目前有在吃葡萄糖钙锌，有查微元素六项，正常，但微元素里没包含钙，请问医生这情况是缺钙现象?现在身高是94，体重24斤
疾病名称：腿疼手臂疼不是经常疼偶尔一两个月疼一次。&&
希望得到的帮助：去过。都说是生长痛，但是这次疼得厉害，手臂也疼，腿也疼，
病情描述：以前查过说是生长痛。但是现在手臂也疼了。
疾病名称：左侧股骨头骨化中心较右侧偏小&&
希望得到的帮助：请问影响身高吗
病情描述：宝宝站立的时候双脚不能闭拢，左脚向外扩张
疾病名称：右侧胸锁乳突肌增厚，范围约26*7mm&&
希望得到的帮助：推拿能使宝宝痊愈吗，是否需要手术治疗？
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希望得到的帮助：是什么东西
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疾病名称：孩子跳舞下腰摔交后不能站立，一直说膝盖疼&&
希望得到的帮助：情况严重吗？需要到大医院就医吗
病情描述：孩子下腰受伤后不能站立，一直喊膝盖疼，没有别的反映
疾病名称：脚关节老是会痛&&
希望得到的帮助：是否要去医院拍cT
病情描述：小孩就是说风会跑进关节，九岁半了还才47斤，
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希望得到的帮助：想咨询看这有什么好的治疗方法，不手术可以吗
病情描述：刚出生没多久就诊断为先天性肌性斜颈，现在孩子那侧的颈很硬也粗，面部不对称
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希望得到的帮助：是不是缺钙？需要去医院吗？如果去医院需要做什么检查？
病情描述：10个月宝宝坐着弓着腰，7个月会坐的时候都经常弓腰，坐直的时候就没事了，还有站的时候和迈步的时候也正常。
疾病名称：手指关节大&&
希望得到的帮助：请问该怎么办！需要治疗吗
病情描述：宝宝5岁5个月！今天突然说手指关节疼！就是第一张图片我手摸的地方疼！过一会说不疼了！但是用手指甲轻轻一碰就疼！不愿意让我碰！我用手一摸感觉骨头挺大的！我有点担心！请问这是什么原因引起...
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投诉说明：（200个汉字以内）
张建中大夫的信息
张建中，男，主任医师，教授，骨科主任，足踝外科矫形中心主任，1999年去美国巴尔地摩联合纪念医院足踝外科...
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好大夫在线电话咨询服务他17岁北漂，靠一双鞋跑出千亿帝国，让耐克、阿迪睡不着觉！
本文系创业智库（微信ID：cyzk88）原创；作者：唐一；授权转载请联系微信号 cyzk88365
又一个中国骄傲！又一个商业奇迹！
日前，安踏体育在香港召开2016年度业绩发布会，根据财报显示，安踏2016年的营收达到了人民币133.5亿元，连续三年增长20%。
与此同时，安踏体育的市值在2017年首次突破600亿港元，比彪马（PUMA）还要高出250亿港元，已经跻身全球体育用品公司排名前五之列！
在接连超过国内行业龙头李宁、老牌运动品牌彪马之后，安踏下一个目标无疑就是耐克和阿迪，可以说，快速发展的安踏，已经让耐克、阿迪这些国际品牌睡不着觉！
整整30年前，年仅17岁的安踏老板丁世忠，背着600双鞋子到北京闯荡。那时候他天天跑到北京的各个商场，好话说尽，只为多卖几双鞋，肯定不会想到，自己日后能够成为可以比肩耐克、阿迪的“中国鞋王”！
鞋镇成长起来的少年
17岁独闯北京
1970年，丁世忠出生于福建晋江陈埭镇一户草根农家，父亲丁和木整天起早贪黑打鱼捞海产，但也只能勉强维持一家人的温饱。
直到上世纪80年代，改革的春风吹到了晋江，不少晋江人用石头、毛毡搭起了简陋的厂房，靠着几把剪刀和缝纫机，做起了鞋作坊。一时之间，陈埭镇鞋作坊遍地，丁和木也狠下一条心，东拼西凑了几千块钱，和别人合伙开起了鞋作坊。
丁世忠就是在这样的环境长大，耳濡目染之下，他对经商也非常感兴趣。当时他经商的最大动力是，快点赚钱，然后就能买一辆摩托车了。
号称“中国鞋都”的福建晋江
1987年，刚刚初中毕业的丁世忠再也读不下去书了，他有个梦想，就是要到北京闯荡一番。这个想法遭到了全家人的反对，理由很简单：家里的鞋厂做得好好的，正需要人手，你干嘛要出去冒险？
丁世忠不甘心，他对父亲说：每天都有外地人来买东西，几乎什么都能卖掉，为什么不主动拿出去销售?
一个坐等生意，一个主动出击。父子二人的商业眼光，高下立判。
所幸的是，丁父是一个很开明的人，他被儿子的想法打动了，给儿子资助了1万块钱和600双精挑细选的晋江鞋。带着这些资本，还有自己初生牛犊不怕虎的倔劲，丁世忠孤身来到北京，开始了自己传奇般的北漂生涯。
没门路没资本
好话说尽只为打进王府井
赚钱之后却想独创品牌
一个乡下来的穷小子，来到了首都，没门路也没资本，自然不会一帆风顺。丁世忠能做的，就是背着鞋天天往商场里面跑，见人就问要不要买鞋。问题是，一个17岁的少年，稚气未脱，还长着娃娃脸，凭什么让别人相信?
丁世忠别无他法，只能死缠烂打，一个月内天天往商场里跑，各种好话说尽，就差没给对方跪下来了，连着一个月，终于把其中一家商场的人打动了，对方同意让他试试，没想到第一天就卖掉了100双鞋！
虽然初战告捷，但是丁世忠并不满足，光靠嘴皮子硬磨，不可能进入大商场，也不可能赚大钱。很快他就发现，拒绝他的商场，都是在一家叫做大康鞋城的地方进货的。他立刻想明白了——在批发市场有个柜台，远比背着鞋到处推销给人感觉可靠！
这是丁世忠第一次接触批发模式，自此之后，他就在大康鞋城租了个柜台，专门批发晋江鞋，窍门找准了，钱也就滚滚而来。丁世忠也没闲着，他把柜台交给别人打理，自己继续在北京“游荡”，想着如何把晋江鞋打入各大商场。
此时的丁世忠已经是个小老板了，他开始和各大商场商量试买，卖完结账，卖不完退款。凭借着“勤快嘴甜脸皮厚”的秘诀，不到两年时间，丁世忠就攻克了北京的大部分商场，甚至包括最难啃的王府井、西单等，销量很快就翻了几十倍。
卖鞋之余，丁世忠染上了一个“怪癖”——看鞋。在商场里，他看鞋子的款式、性能和柜台布置；在街上，他看大家喜欢穿什么鞋子。看得越多，他越糊涂：明明都是晋江产的鞋子，凭什么贴上青岛双星的牌子就能卖100元；自家的晋江鞋只能卖20元？
想来想去，他终于想明白了，是因为品牌。
1991年，丁世忠带着自己在北京赚下的20万回到了晋江，这时候赚钱已经不是他想做的事情了，他的心里怀揣着一个更大的梦想——打造属于晋江的品牌。
不做贴牌做分销
躲过了金融危机
1991年，丁世忠回到了晋江。此时丁父已经和合伙人分家，自己创办了一家鞋厂，取名“安踏”，也就是“安心创业、踏实做人”的意思，鉴于在北京的成就，丁世忠被推举为主管销售的副总。
然而，当时的安踏主要还是给国外品牌做代工，销售并不是重点。而且不仅是安踏，整个陈埭镇都是如此。在陈埭镇，大概有几千家鞋厂，厂子的业务模式和产品质量都差不多，基本都是做海外贴牌。
90年代的晋江鞋作坊
在90年代，海外的订单如雪花纷飞，这些小鞋厂的日子都得都不错，但在外闯荡过的丁世忠深知这些海外订单并不牢靠，完全是靠天吃饭，没准哪天就没有了。于是，他一边做着代工，一边琢磨着四处开专卖店，拓展自己的分销渠道。
经过丁世忠的努力，安踏在全国推广了代理分销模式，并且有了第一批经销商。当时不少同行都说丁世忠是在瞎折腾，但在1997年东南亚金融危机到来后，海外订单说没就没了，曾经辉煌的晋江鞋厂倒了一大半，唯独安踏早已在全国开了2000多家专营店，并没有受到多大的冲击。
但即便如此，安踏的知名度还是不够，也没什么影响力可言，为了能让安踏能够名扬天下，丁世忠决心赌一把，他想到了请明星代言。
豪赌80万请孔令辉代言
斥资300万在央视打广告
这个人就是疯子！
现在企业请明星做代言都不算个事儿，但丁世忠的做法，在当时却是一道险棋。
那年头，只有耐克、阿迪这些国外顶级品牌才会找明星做代言，国内品牌从来没做过这事。为了打响品牌，丁世忠也打算模仿耐克的做法，经过四处打听，最终锁定了乒乓球世界冠军孔令辉，然而代言费却要80万元！
要知道，那时的北京房价才2000元/平米，安踏一年的利润也只有400万，80万的代言费无疑是天价，安踏内部已经吵成了一锅粥，虽然丁世忠已经获得了安踏的主导权，但还是得承受来自董事会的压力。
最后他放下一句话：是知道安踏的人多，还是知道孔令辉的人多？
顶着巨大的压力，丁世忠把孔令辉签了下来，但是安踏的销量却没有任何变化，心急如焚的丁世忠赶紧去做了个调研，然后才发现，原来消费者根本不知道安踏签了孔令辉，要想打响知名度，还要花300万在央视上做广告！
这下该怎么办？不花这300万，80万肯定是打水漂了，但花了这300万，如果也是肉包子打狗，那该怎么办？思前想后，丁世忠决定——再赌一次！
对于一向务实的丁世忠而言，这是为数不多的几次豪赌之一，哪怕家里人再怎么反对，他也决心做下去，甚至还放出狠话：如果广告没效果，年底分红分文不取。家人拗不过他，只能让他放手去做了。
1999年，孔令辉登上央视，第一次为安踏做代言，但广告播出后的一两个月市场都没有反应，丁世忠都要被逼疯了，直到第三个月，才陆续有经销商过来洽谈，安踏的销量也在翻倍上涨。
2000年悉尼奥运会，孔令辉和瓦尔德内尔苦战五局，最后赢得了冠军。赢球之后的孔令辉仰天长啸，疯狂亲吻着胸前的国旗，这一幕让无数中国人为之动容。
此后，孔令辉再说出“我选择，我喜欢”这句广告语，立刻让安踏横扫中国，当年的销售额就突破3亿。
这次代言在安踏历史上是一个重要的转折点，从此安踏不仅名扬天下，而且销售收入也一路猛增，从1999年的2亿增长到2006年的12.6亿。
对此，丁世忠一直心怀感激，2007年安踏在香港上市，孔令辉也获邀出席，而丁世忠的办公室里，至今挂着孔令辉的照片。
送钱送鞋都被人拒绝
势要打造专业运动鞋！
尽管安踏靠孔令辉一炮而红，但由于在设计上模范了耐克、阿迪等国际大牌，所以在不少国人眼里这只是个山寨货，和其他晋江鞋没什么区别，只是名气大一点而已。
但丁世忠并没有意识到这一点，直到2005年一次“送钱被打脸”，才让他醒悟过来。
当时，刚刚起步的CBA想找体育品牌赞助，但是由于各大体育品牌都在削尖脑袋疯抢北京奥运会，没什么人理会CBA，但丁世忠却承接了下来，以极低的价格签了7年。
丁世忠的算盘打得很精：奥运会再怎么火热，1个亿也只能烧十几天，而CBA一打就是一个赛季，看比赛的又是极为精准的篮球迷。为此，丁世忠还提出了一个要求：要CBA球员穿安踏的篮球鞋上场打球。
这个条件CBA官方没意见，但却遭到了球员们的集体抵制，原因也很简单，安踏鞋穿着不舒服，功能也没办法和耐克、阿迪等洋牌子相抵并论。
送钱送鞋给人家，人家都不要，丁世忠很气愤也很无奈，几夜都睡不着。想了几晚，他想通了，谁让自己的鞋子质量不过关嘛，但心头的倔劲也上来了：耐克能做的鞋子，为什么我们不能做？就是要烧钱，也要烧出高科技的球鞋！
2005年，安踏耗资3000万元，建立了自己的运动科学实验室，之后又逐年提高对产品的研发投入比例，从占销售收入的3.8%一路提升到5.2%，并且在美国、日本和韩国等地设立了研发设计中心......
5年之后，99.5%的CBA球员都穿上了安踏的球鞋。
一天跑3个城市
数月走遍500个地级市
硬是跑出了低谷
从豪赌孔令辉成功之后，安踏的发展可谓顺风顺水：2005年赞助CBA；2007年在香港上市；同年，签下了NBA火箭队的三位球星。但从2012年开始，随着体育用品市场的低迷，安踏的光芒也一下子黯淡下来。
当年，安踏净利13亿，同比增长-21.47%，伦敦奥运会的营销费用却高达12亿，严重拖累了业绩，甚至不得不关了1000多家亏损店铺。
在丁世忠眼里，安踏是“病”了，为了找出病因，他又拿出了当年在北京跑市场的劲头，短短数月就走遍了500个地级市。甚至还试过一天之内跑了三个城市：早上坐飞机到上海，中午飞到天津继续工作，晚上坐车回北京。
经过艰苦细致的调研，丁世忠终于发现，不是商品不好，而是传统的品牌批发模式出了问题。以前安踏只要打好广告，然后把产品卖给经销商就可以了，但这种粗放式的模式已经过时，安踏必须向以零售为主导的模式转型。
找到了病因，丁世忠立刻给安踏开出了病方：
首先，对分销渠道进行精简，取消销售大区，让组织架构更加扁平化；
其次，在全国各地经销商中推动ERP系统,收集实时数据,实现单店订货；
最后，控制折扣幅度，优化补货的弹性和效率,满足差异化需求。
勤奋、执行力，再加上打不死的精神，让安踏在2014年上半年开始逐渐复苏，并一举超越了李宁，成为中国体育用品行业龙头老大！2015年，安踏更是打破“百亿魔咒”，成为全行业第一家营收过百亿的中国企业！
面对这样的荣耀，丁世忠却并不满足，他说，百亿只是个开始，安踏的目标是在2020年超越阿迪达斯，成为中国体育用品市场的“第二”。
从销量上看，安踏于2015年已经卖出了4000万双鞋，门店数量也接近1万家，别说阿迪达斯，超过耐克也是指日可待。所以也有人惊呼，安踏会在未来成为“中国的耐克”。
然而，丁世忠很不喜欢这个称呼，很早之前他就说过：不做中国的耐克，要做世界的安踏。
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