抖音短视频那么火，企业怎么玩？快传播帮你玩转短视频营销
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为什么土耳其冰淇淋能够在短视频平台上那么火?为什么海底捞的新吃法能够引发消费者竞相模仿?为什么答案茶能够在茶饮品类中脱颖而出?其实就是选对了营销平台和方法!抖音主打短视频社交媒体属性,制作成本低、传播效率快、覆盖范围广,商家可以通过平台快速聚集人气,打响知名度!现在短视频内容有哪些特征呢?1、形式内容多样。相比软文、微博、微信这类的内容,短视频的内容形式更加丰富多样,发挥的空间的更大,也更能吸引用户的眼球。2、传播效率更快。当用户看到有趣搞笑的视频会主动去传播,视频就像病毒一样在互联网扩散,达到成倍传播的效果;3、覆盖范围更广。随着智能手机和WiFi的普及,也降低了短视频传播的门槛,能够覆盖和触达的用户更广。4、互动性更强。用户浏览视频不再是被动的接受各类视频信息,他们也会主动分享视频,或参与回帖讨论发表自己观点,还可以拍摄相关主题的视频内容。如何打造优质的短视频内容如果是一家新的餐厅我们要怎么去做短视频营销,如何才能让产品火起来呢?经过快传播研究分析,如果想要视频更加火爆,可以采用下面这些方法:1、紧跟平台热点。我们要时刻关注短视频平台上最热门的视频,学习和模仿他们的视频内容、故事桥段和背景音乐,什么火我们就做什么。这样做的原因有两点:第一制作简单,节省人力和物力;第二也是用户喜欢的保障。2、打造特色内容。如何让消费者记住你的内容,就要靠你的特色,与众不同的地方,比如网红熊、秀唱功、耍菜刀、比妩媚……等等,都可以让消费者快速记住你的名字和内容。3、相信美女效应。没有人会拒绝美的事物,尤其是美女,还记得有个人因为关注美女在抖音上走红,还被说不正经,哈哈,爱美之心人皆有之嘛!如果会舞蹈、会唱歌、爱笑这些都是加分项,我相信美女的出境一定可以让你的视频有更多点击和关注。4、坚持做好细节。在拍摄视频的过程中,最好有一些温馨的动作,比如随手捡个垃圾,遇到人点头微笑、男生保护女生等等,这些细节用户都会看在眼里的。5、明确地点定位。在发布视频时尽量带上地点信息,让用户知道可以在哪里可以找到你,方便用户引导到店,这样也是我们做短视频的最终目的!6、注意互动评论。不要以为上传完就完事了,注意引导用户评论,一定要拒绝0评论,并坚持尽量回复用户评论,让用户有价值感,觉得你也在关注他,同时评论对于平台的推荐也是有好处的。如果你想自己做短视频营销,上面这些方法你都可以参考和借鉴,但如果你想得到专人的指导、做出专业的有传播性的内容、想快速引爆短视频平台,那你就需要选择一家正规靠谱的短视频营销平台。如何玩转短视频营销?快传播来帮你快传播(www.711.cn)是一家专业的短视频精准营销平台,可以根据你的需求量身定制短视频营销方案,将品牌植入到有创意的视频中,还可以增加落地页面链接,为企业导流,在视频快速传播的过程中,引爆提升品牌知名度。快传播拥有500w+的短视频创意数据,每日更新5w+条最新最热的短视频创意,让你找创意不再难;整理了100w+视频主的信息数据,涵盖11个主流平台、26个垂直领域,从运营、互动、视频效果三个角度客观评价每位视频主;还独自研发的云计算系统,可以全程跟踪短视频投放的实时数据,并对数据进行实时分析和反馈。快传播还支持一站式智能投放服务:(1)专业广告顾问一对一服务,同时利用大数据精准分类,帮助你更快找到合适的媒体和投放人群;&(2)支持原创、贴片、视频直发、转发等多种创意广告形式,帮助你捕捉大量用户的眼球;(3)专属人员跟进,确认投放细节,安排广告投放顺利上线;(4)实时反馈投放数据,包括视频播放量、评赞数,让您清楚投放的详细效果。众多互联网知名企业都是快传播忠实的客户,服务过唯品会、美素佳儿、学霸君APP、膳魔师等5000多家企业,始终坚持以客户为中心,致力于为用户提供更好、更优质的新媒体营销服务。
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发布时间： 08:16:30&&&发布者： ziyu &&&文章来源： 网络
在娱乐至死的年代，以快手为代表的短视频掀起一股全民记录风潮，坐拥7亿用户的它早已成为一款国民APP。不但让你我发现原来中国人的生活如此丰富多彩，同时宣告了短大时代的来临，成为当下的营销风口，所有的品牌都想着分一杯羹。
这不，在刚过去的6月，快手＋哈啤的联手跨界就给我们玩了一波超6的短视频营销，掀起了一场全民&拉拉&风，可以说这很符合当下年轻人的范儿。短视频声画结合内容丰富，具有超强的表现力，并且十分贴合用户碎片化时间的阅读习惯，因此吸引了大批年轻拥趸。
以快手来说，本身拥有极高的用户活跃度、用户粘性和极强的区域定向能力，这也是哈啤所看重的。此外，快手用户与哈啤的消费群体具有极高的重合度。这群年轻人，热爱音乐、热爱舞蹈，更喜欢模仿、跟风有趣好玩的事物。基于此，二者携手玩起了区域精准定向的短视营销。
01、独特产品特性，从起势到引爆步步为营抢占用户心智
今年三月底，百威英博旗下品牌&&哈尔滨啤酒发布了第一款拉盖产品哈啤晶萃冰纯，这一品牌动作正是基于中国啤酒市场上的年轻消费群体正在经历变革和升级。他们不但对口味有更高的要求，更对传统的开盖体验望而却步。正是基于这一用户需求洞察，此次品牌动作不仅拉开了哈啤品牌消费体验的升级，更拉开了拉盖啤酒的新纪元。
新经济时代，体验为王。此次快手与哈啤的合作正是基于&第一款拉盖哈啤&这一产品特性进行的跨界组合，掀起#一起哈啤拉拉拉#的全民体验热潮，可谓将广告大师罗瑟&瑞夫斯的USP理论发挥的淋漓尽致。
在品牌起势阶段，最重要的是&潮流引爆点&的选择，哈啤通过快手快接单平台，精准选择的五位在区域具有极强号召力的快手网红达人，有的以创意取胜、有的技术流、有的爱搞怪等，涵盖了不同的用户喜好，所以在起势阶段能引发更广泛的粉丝关注，他们就成为&引爆点&的导火线。
可爱的小来哥 （快手ID：）
在品牌&引爆&阶段，一方面，基于快手和哈啤本身就具有极高的国民度，这是引爆的基础；另一方面，网红达人发布的创意视频内容则起了决定性的作用，因为这些精心制作的视频不仅暗合娱乐的调性，以舞蹈、脑洞、搞怪的方式呈现，符合年轻人的口味。超强的娱乐性是引发广泛二次创作、传播的关键，这成为了引爆的核心。于是，一场国民&拉拉&游戏爆红网络世界。
尚热门（快手ID：A6666666）
可以说从信息流到KOL互动，再到世界杯延伸借势，全部的创意内容呈现都集中在&拉盖&这一独特的产品特性。因为在消费者的心智中，谁真正提出的不重要，重要的是谁第一个传播出去，谁就抢占了用户心智。哈啤此次将全部的传播内容攻势集中在&拉盖&这一个点上，是USP理论的一次经典应用，更是在信息泛滥的时代明智的选择，从结果来看显然是成功的。
的确，最高层次的竞争，不是与对手竞争，而是和用户的心智竞争。特劳特在《营销十要》中指出&你要寻找的是你和竞争对手在目标用户心智中认知的优势和劣势&。这句话在啤酒行业品牌趋于饱和的当下显得无比正确。哈啤此次的创新并没有选择产品本身口味&&这个异常难突破的领域进行创新，而是在千篇一律的包装上发现了消费者的痛点。这一洞察突破了啤酒本身的使用功能属性，把啤酒作为年轻人之间的一种沟通&媒介&，让消费者把之前开盖的痛点转化为&拉盖&的乐趣。从而在这一大片&蓝海&中，迅速抢占了用户心智中的C位。
02、KOL引发&圈层效应&，UGC助推品牌互动涟漪式扩散
在社交上玩品牌传播，必先深谙&圈层文化&，搞清楚消费者对应的圈层，才能对症下药，引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题。圈层文化具有原创、搞怪、年轻、活跃的特性。它的传播以内容为主导，散点涟漪式扩大，形成所谓的&圈层效应&。
消费者越来越重视理解他们的品牌，所以品牌必须在营销互动中具有一定的对话性，从而创造差异化和识别度。但参与不仅仅是与消费者对话，更是让消费者对品牌产生积极的情绪。这种情绪不是瞬间的，而是持续的。正是这种用户参与度才带来了忠诚度，交叉购买，从而产生可持续和不断增长的价值创造，而快手恰恰提供了绝佳的平台。
从6月15日到19日，哈啤通过5位快手优质网红大V&&施佳宁、嘻哈超、鑫哥、尚热门、小来哥。依据红人们的自身特点通过量身定制与产品契合的内容，依次每天在快手以原生广告的形式定向黑龙江区域进行投放，虽然五位网红看上去风格不同，但其粉丝构成绝大部分都是东北用户，非常符合本次活动的区域性策略，且视频内容十分契合品牌调性。如6月17日发布的嘻哈超的《就是要燥》，作为快手嘻哈&街舞的代表人物，将哈啤与拉盖动作完美融入舞蹈中。这些原生形式的内容将产品润物细无声的嵌入其中，在互动中点燃了粉丝对品牌的积极情绪。
嘻哈超（快手ID：xihachao）
作为网红大V，本身就有两把刷子俘获粉丝。他们身怀绝技，吸引粉丝主动关注，所以作为粉丝对博主具有很高的忠诚度，粉丝粘性和互动性很强。最终五支定制化红人短视频引发了巨大的传播声量，勾起了粉丝的强烈互动欲。通过KOL发布、信息流广告投放以及话题页发酵的粉丝群体的二次创作、模仿，总曝光量达3379万、视频总播放量达2111万次。带动公众参与达932.6万、发布二次创作作品数量为924、获得&喜欢&21.4万。
小宁哥哥（快手ID：SJN88888）
信息的&接近性&是新闻价值之一，同样也是人的天性：总是对发生在身边的事儿比较感兴趣。快手平台同样如此，总是因大V的地域性而拥有很强的本地影响力，对区域的影响力极大。
好的传播从来都善于借势，在世界杯的话题延伸方面，同样赚足了用户眼球，世界杯主题内容数量占视频总数32%，可谓&蹭&了一波世界杯热点。
显然，哈啤确实深谙&圈层文化&的道理。在快手这类平台，只要是好玩、有创意的内容很容易获得&同类&的认可。这种&认可&就直接导致了大批的跟风、模仿，在海量的二次创作中引爆平台。强大的用户粘性与互动，帮助哈啤与快手用户建立亲密的联系，正源于此，很好的实现了快手用户向哈啤的粉丝转换。哈啤与快手5名红人大V的此次合作就按照这样的传播逻辑，通过KOL引爆，UGC内容跟进，达到了与目标消费群体的沟通互动，从而以一种&涟漪式扩大&的方式突破圈层，影响了更广泛的人群。
03、短视频风潮之下，快手领衔品牌内容新玩法
作为本次哈啤＋快手的跨界操盘者&&爱茂机构功不可没。作为深耕短视频领域的领头羊，爱茂机构深知短视频为营销市场提供了新的连接器，并为企业和用户创造了全新的平等对话语境。这是互联网发展的一个拐点，更是的一次革命性升级。
随着短视频营销生态趋于成熟，用户结构的稳定，短视频原生广告市场规模的不断扩大。短视频营销更大的营销价值正在被挖掘，将帮助品牌从用户角度出发，建立连接、实现沟通、完成转化。
快手目前注册用户达7亿，日活1.2亿。这样的体量稳居短视频第一阵营，自然成为各大品牌抢占营销互动的首选。其去中心化的分发机制定位于普通用户，通过技术和算法对用户行为路径洞察，建立起高效的内容分发系统，持续为用户推荐高质量的短视频，激发更多用户参与到创作中。这也正是品牌传播的切入点。因为正源于此，快手可以帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，扩大品牌影响力。
短视频天生的娱乐属性在快手与哈啤的这波操作中是个神助攻，它以强大的社交属性使品牌以一种润物细无声的方式与消费者进行了沟通互动，实现了粉丝的高转化率，并以其强大的本地能力实现了区域影响力的最大化。可以说，快手的气质与哈啤的品牌调性十分契合。作为头部短视频平台，真正实现了短视频爆发以来从PUGC到UGC的传播转换。
在自媒体从图文向视频迁移的当下，作为国民品牌的代表：快手+哈啤发挥出1+1&2的效果，帮助哈啤不但收获了海量曝光，更通过有趣、好玩的互动，强化了消费者对哈啤的品牌好感度。有人说选择大于努力。的确，在短视频的风口之下，快手确实是品牌与用户沟通的最佳选择之一。他们的这次合作同样为其他品牌的短视频营销提供了参考与借鉴。
反正通过那些网红大V的&洗脑&我是记住了哈啤这支可以&拉盖&的啤酒，你呢？
快手广告介绍
快手是一款移动短视频应用，成立于2011年，现有用户1亿以上，年轻人群居多，2017年获得腾讯领投的3.5亿美元投资。快手推广可以帮助企业将产品广告向快手用户推广。
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发表于 16:57|
来源互联网|
作者互联网
摘要： 互联网时代，不少人靠网络红起来了，很多消费品也开始在各大社交媒体上刷屏。
&互联网时代，不少人靠网络红起来了，很多消费品也开始在各大社交媒体上刷屏。在这个&酒香也怕巷子深&的社会，产品的质量固然重要，但营销才是王道，给力的宣传才能让你更快地抓住商机，获得主动出击的权利。
今天快传播平台就给大家揭秘那些横空出世、一夜爆红的品牌是如何做到的！
护肤界的网红HFP
HFP全称HomeFacialPro，是广州蛋壳网络科技有限公司的护肤品品牌，近一年来被公众号狂推，可以说有一定阅读量的公众号都有一篇它的文案。身边不少做自媒体的朋友，都写过软文安利它家的产品。所以在HFP淘宝旗舰店评论里的用户写的几乎都是从公众号推荐来的。
在公众号力推HFP的产品时，首先会给大家展示细节设计黑白两种颜色的产品包装十分具有辨识度，看上去简单且有大牌范，抓住了微信公众号阅读主体的护肤需求和审美需求。其次将每款产品的配方展示出来，并配上护肤效果图和小技巧，让用户感受到品牌在护肤方面的专业性和真实有效性。最后再放出用户购买的好评和只有通过公众号购买才能享受的优惠价格，勾起了用户的购买欲望，立即下单买买买。随着产品的爆红，HFP不仅销量一路飙升，就连价格也翻了一番，靠着高曝光度赚得盆满钵满。
一杯带有&占卜&属性的答案奶茶
今年年初，一杯可占卜的答案奶茶通过抖音迅速走红。你只要在茶杯的腰封上写下想问的问题，并在心中默念5遍，当你打开茶盖的时候，茶上面就会神奇地浮现出问题的答案。仅1个月的时间，答案茶便在抖音上收割了35万粉丝及100多万点赞量，单条观看量接近2000万，曝光4亿+。
选对了营销平台，一杯带有&占卜&属性的奶茶也能成为&被流量选择&的幸运儿。在抖音这个目前最火的短视频平台上，答案茶的消费群体精准贴合抖音的主体用户，年轻人喜欢活跃在社交媒体上，而这款茶的问题和答案具有很强的话题性，激发了用户的互动和讨论。此外，短视频的内容有趣、好玩，答案茶很容易引发病毒式传播，从而变成年轻人追捧的网红。
排队几小时才能吃到的海底捞
早在几年前，海底捞就凭借微博火了起来。生活中随处可见&海底捞体&：某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意间说了一句&&，在我结账时&&(愿望成真，安抚情绪，例如送亲制玉米饼，送贺卡文字祝福，送礼物，免单等)。
曾经盛极一时的海底捞如今在抖音上更火了，各种新颖的吃法吸引了全国吃货的追捧和关注。很多用户去海底捞，点一份3块钱的米饭，搭配不要钱的牛肉末和番茄汤形成一道美食&&番茄牛肉饭&。
这种充满参与感和创意的消费行为，搭配当前最受欢迎的短视频平台，很快成为了大家竞相模仿的对象，立刻带来了海量的线下转化：抖红蘸料、抖红海鲜粥层出不穷，导致去海底捞吃顿饭都要排队几小时。
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