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晚间收视居省级卫视第二

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在代表省级卫视生存命脉、收视基础的全国收视覆盖上

人口超过12亿，省级卫视第三

在飞速发展的OTT用户方面

       新闻、综艺、剧场协调发展，十点档、920时段教育、公益、娱乐、体育等节目类型丰富多达十几档，周播、日播、季播均有拿得出手的节目，播了有人看，网上有热议，主管机构常肯定，还时不时刷个屏。

       这些数据，都是山东卫视9月26日下午在哈尔滨举办的2019优质资源共享会上首次亮出的成绩单，又一次证明了山东卫视的“靠谱！

        在26号的优质资源共享会上，山东卫视向到场的300多名热情的客户介绍了2019年的内容编排之“道”。

 2019年，山东卫视将实行“6+1”的节目编排。周一到周六晚间将播出《拜托了妈妈》《育儿大作战》《花漾剧客厅》《此时此刻》《调查》等周播节目；周日晚间黄金档则筹备了《超级品牌官2》《美丽中国2》《听得到的美食2》《老妈请上座》《灿烂的少年》《父母爱情》等多档特色综艺季播节目。

       “突出公益特色，聚焦教育成长，坚持小大正方向”成为节目主线。

        罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》等多部好剧，也将登录山东卫视花漾剧场，将温暖现实主义进行到底。

青春中国”定位，稳居六大最具品牌影响力卫视阵营。山东卫视的青春化转型持续推进，2018春晚的“周涛余光中朗诵乡愁”，《国学小名士》的“5分钟127句带花诗词”全网传播上亿，爆款不断。频道打造的《奇迹时刻》《育儿大作战》《一张照片》《此时此刻》《国学小名士》等品牌节目，也多次受到中宣部、广电总局书面表扬、表彰。

       共享会上，山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河表示，频道2019年将以“突出公益特色、聚焦教育成长”为节目创新理念，坚持“小成本 大情怀 正能量”方向，进行多方面的探索，打造“教育成长类节目第一平台”和“弘扬传统文化方面的代表性电视台”，让山东卫视“成为人民美好生活的一部分”。

       从具体编排来看，文化、育儿、公益“6+1”节目矩阵 高度定制项目成亮点。

     《调查》作为山东卫视的王牌新闻栏目，已经成为“调查报道的齐鲁样板”，并获得国家广播电视总局2018第一季度全国优秀广播电视新闻节目，该节目将在每周一、周二晚间黄金档播出；

       “新时代生活日记”节目《此时此刻》，每期选取一个特定地点连续拍摄三天三夜，真实记录普通人的美好生活，获得过国家广播电视总局2018第二季度广播电视创新创优节目，也将进入周三档920黄金时段周播。

 今年8月，现象级文化节目《国学小名士》第二季强势来袭，请来了孔子第79代嫡长孙孔垂长先生担任出题官，郦波、胡阿祥、江逐浪等担任嘉宾，节目微博话题阅读量高达17亿，《你好！诸葛亮》、“飞花令少女以一敌百”等相关短视频全网刷屏，人民日报、央视新闻、共青团中央等数百家官微纷纷点赞，再度打造亿级传播，引发全民热议。共享会上，哈尔滨的“飞花令少女”贺莉然来到现场，重现飞花令。该节目第三季也确认将在周三档播出。

     《拜托了妈妈》《育儿大作战》深耕频道育儿垂直领域，通过讲述明星、素人的教育理念、家庭故事，完成教育性与可视性的有机结合，朱丹、胡可、李湘、李晟、迟帅等人气明星参加节目，两档节目多次登陆微博话题榜，双双成为业内教育成长节目的顶级IP，分别锁定了周四和周五晚间黄金档周播位置。

       依托强劲的花漾剧场，山东卫视还整合全台大剧资源，在金牌剧宣节目《最炫国剧风》的基础上，强势打造以多位热播剧演员为主体，讲剧中人、剧中事，展示嘉宾真性情、真才艺的正能量剧宣节目——《花漾剧客厅》。该节目将在2019年周六晚间920黄金档播出，数星星的节奏要来了。

       周日晚间920时段，山东卫视将全年打通，播出综艺节目，已经策划的节目有《灿烂的少年》《美丽中国2》《超级品牌官2》《听得到的美食2》《老妈请上座》《父母爱情》等。

 9月15日，山东卫视国内首档“生态商养成节目”《美丽中国》正式播出，将纪实、演讲、脱口秀等形式结合，每期邀请三位“发声人”讲述环保故事，特邀嘉宾周宏春、吴学兰、萨苏点评，传递“美丽中国”理念。栏目举办的全国首档“捡拾慢跑”公益活动也风靡全国。2019年，《美丽中国》第二季将会登陆山东卫视周日综艺节目带，成为其“小大正”节目矩阵中的又一代表性节目。

       知名演员陈红也录制短视频打CALL，她将首次跨界担任节目监制，助力山东卫视全国首档留学生生活纪实节目《灿烂的少年》。节目用30天记录6位留学生在异国他乡为梦想打拼的心路历程，展现新一代留学生的精神风貌。这也是2019年山东卫视打造教育成长第一平台的重要一环。

       山东卫视深受客户欢迎的定制节目《超级品牌官》也在筹备第二季，节目将内容定制进行到底，每期邀请明星前往企业完成任务，讲述中国民族品牌故事，让品牌成为生活场景的一部分。

     《听得到的美食》第一季中，田亮、叶一茜、欧阳震华等明星纷纷加盟，将室内真人秀的创意发挥到极致，这让人对《听得到的美食2》有更多的想象。

       素人观察类真人秀《父母爱情》，通过角色置换、时空穿越等手段，嘉宾来演绎父母的爱情故事。

       素人亲子厨艺真人秀节目《老妈请上座》，挑选各行各业的精英人士，现场为母亲制作“一菜一汤”感恩美食，以饭为媒，凸显人间真情。

       儿童成语体验观察真人秀《成语有戏》中，两支队伍在一座城市体验两个成语故事，以舞台剧形式创新弘扬中华优秀传统文化。

       此外，山东卫视周间10点档也同样精彩：全国首档“照片故事”节目《一张照片》，大型功夫励志真人秀《功夫王中王》，三位女主持穿越澳洲大陆的旅行真人秀《非凡生活》，美食探秘综艺节目《神秘的味道》等，也将陆续播出。

       除了精准聚焦的强势节目，山东卫视电视剧也很猛，成就最受欢迎剧播平台。2018年1-8月，省级卫视黄金剧平均收视，山东卫视同比提升11%，稳居第二，在推及人口12.6亿的29省网省级卫视TOP30黄金剧目中，山东卫视12部剧全部入围，剧目占比40%。

       2019年，多部人气明星演绎的温暖现实主义剧集，将“霸屏”山东卫视花漾剧场：

罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，改编自唐家三少同名自传体小说，讲述了张长弓和李木子20年相知相爱相伴的情感点滴；杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》演技与颜值齐飞，咖位与看点共存，杜淳从初入社会的毕业生不断遭受打击，用阳光的视角努力追逐，取得成功，获得真爱；潘长江再续《福星盈门》笑点，与赵达一起携《富贵盈门》带来新一年的欢乐，让观众整个年度都有着期待。刘流、闫学晶主演的《越活越来劲》第二部也将继续笑动荧屏……

       资源共享会最后，山东卫视广告部主任郭常宏，分享了山东卫视的三大重点营销战略。

       一是粉丝营销。山东卫视通过多档垂直综艺的深入布局，聚焦核心受众人群，形成小圈层文化，与粉丝建立起强关系、深绑定，实现精准营销，为合作伙伴带来了高转化率。

 二是定制营销。山东卫视开发了多档为广告客户量身定制的节目，让品牌成为IP的原生内容。如，为众泰汽车T300专属定制季播汽车闯关竞技栏目《挑战300秒》，从赛道到关卡的每一个细节都是对产品的特别呈现；明星职场挑战真人秀《超级品牌官》则让钟丽缇、范明到渔船上抓海参、做瑜伽，讲述品牌故事、传递品牌价值，将营销价值最大化。

       三是整合营销。山东卫视盘活公益片、新闻客户端、大型活动、新闻栏目等全台资源，为品牌打造多样的宣传方式和广泛的传播渠道，实现品牌的强势曝光。此外，山东卫视还积极探寻全新的合作方式，《功夫王中王》还跟与阿里体育强强联合，共同打造《功夫王中王》第二季“风云再起”特别节目——功守道专场，连马云都出席站台。

       山东卫视广告部主任郭常宏朴实地安利了一下自己PPT最后的一句话：“这里是最靠谱的山东人，我们在最具公信力、最稳定、最实用的山东卫视，等你”。 

       的确，在坚持小大正创新理念的同时， 2018年山东卫视在广告营销上也做出了许多坚实的探索，表现亮眼。

      《奇迹时刻》与均瑶味动力乳酸菌的合作，斩获ADMEN国际大奖整合营销实战金案；

      《伊利金典有机奶冠名2018山东卫视春晚》，康美药业与  《国学小名士》的合作，荣获ADMEN国际大奖媒介整合实战金案；

       康美药业独家冠名《国学小名士》第一季斩获2018澳门国际广告节2018年度中国最佳娱乐营销奖；

      《超级品牌官》携手台儿庄/均瑶/好当家/亚宝药业/马大姐，《挑战300秒》携手众泰汽车，以及贝婴美《育儿大作战》这三个案例也纷纷入围了即将揭晓的 “2018广告主奖”……

        静如处子，动如脱兔，坚如磐石，稳如泰山，这样的山东卫视，正是各品牌抢滩登陆、彰显自我价值的合适平台，值得更多广告主重视。