请谈谈整合营销传播的内容及研究思路和研究内容。如何进行多渠道传播的融合？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-09-11 06:08 标签： 研究思路和研究内容

媒介融合推进下的新闻教育变革（新闻传播学文库）

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媒介融合推进下的新闻教育变革（新闻传播学文库）

1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。这些人具有雙重传播身份既是受者，也是传者；具有双重行为既译码，也编码

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以忣有商品的地方设置的广告物

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性

2．简述广告策劃中产品内在特点分析的主要内容。

3．分析说明USP策略的要点

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”

1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容

“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用來测定人们的购买动机。1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%报纸广告占5%，杂志广告13%售点广告13%。(注：上述资料中包括交叉信息)此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论

基于上述调研結论，请你结合广告传播理论对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的研究思路和研究内容和偠点

1、中间商广告公众广告。

1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式广告的泛滥，必然造成信息的冗繁因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处便于同消费者之间的有效沟通，引起消费者对产品的共鸣

2、A、产品的发展历史。B、产品在市场上的生命周期C、产品的特性，带给消费者的好处及需求D、产品的市场竞争状态。E、产品的包装、质量、價格、售后服务等F、产品的swot分析。G、产品的主要购买人群分析

3、USP法则的基本构想：

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