山东小黄人公司电商可靠吗

原标题:全国超5000台 日均600万件 ——“小黄人”重塑快递物流“世界观”

两年前,“小黄人”开始火遍中国,成为手机刷屏的科技“网红”,甚至被邀请到北京参加“砥砺奋进的五年”十九大大型成就展;两年后,“小黄人”证明自己不仅靠颜值吃饭,凭借令人瞠目的工作效率和“科幻”的工作场景,在快递物流行业已经站稳脚跟。

8月28日,“小黄人”所属公司浙江立镖机器人有限公司再出发,在浙江杭州主办“智慧物流西溪论坛”暨立镖机器人首届经销商大会,剑指更大的“江湖”。论坛吸引了众多业内专家和“大佬”的到来,隐山资本合伙人董中浪,罗戈研究院院长潘永刚,全球供应链委员会前会长、东南亚理事会会长许悦明等出席论坛,并就《未来的技术将如何重构物流》《物流机器人发展现状及趋势》《智能机器人在供应链中的应用》发表主题演讲。

基因决定了“小黄人”一出生便与众不同,其在浙江义乌申通快递首次应用中的表现,迅速被业内知晓并认可。

2016年4月,快递行业主管部门国家邮政局局长马军胜一行人来到义乌科技创新地“快递小镇”,在申通快递分拣场地查看了快件自动分拣机器人“小黄人”。当得知该创新产品将极大节约快递企业劳动力成本,有效提高快件地分拣率时,马军胜表示了充分的认可和高度的赞扬。“创新是企业发展的一项重要因素,不断地创新能让企业得到更快的成长。”马军胜说。自此,“小黄人”迅速被行业所熟知,一段段走红的视频引发人们对快递物流行业高科技的关注。

缘何能够成为“网红”?“小黄人”萌萌的外表下是精通的“十八般武艺”。

立镖机器人财务运营总监马荣表示,分拣是快递企业分拣中心最繁锁、工作量最大的环节。与传统的半自动化皮带机和交叉带自动分拣系统相比,“小黄人”成本相对较低,且采用了并联而非串联方式。该产品应用时,所有机器人都能通过主信息系统来统一指挥调度,但同时任何单台机器人出现故障都不会影响到其他机器人的正常工作。此外“小黄人”还有以下优点:可以实现24小时不间断分拣;占地面积小,以快递分拣中心为例,同等分拣业务量情况下,占地面积不到其他方式的1/2;分拣效率高,每小时可以完成18000件快件分拣,可减少70%人工;节能、精准、高效,提升工作效率;维护成本低,可以大大降低物流成本;智能快递分拣机器人搭配少量人工操作员,能实现扫码、称重、分拣功能“三合一”,能够识别快递面单信息,以最优路线投递;会自动充电,不影响分拣效率前提下,充电5分钟,奔跑4小时;启动成本低,最低50台“小黄人”即可启动。

“小黄人”成长至今,已积累了40多项发明专利,在全国部署超过5000台,为申通快递义乌、郑州、天津分拣中心,京东华南、济南分拣中心,中国邮政义乌、杭州、安徽分拣中心提供分拣系统解决方案。如果按照200台“小黄人”日均处理24万件快件的效率计算,5000台“小黄人”日均可处理600万件快件,占全国快递日均业务量的5%。

2016年,在中国生活了15年的美国人Jim Serstad在手机上看到了“小黄人”的视频,由此加速了“小黄人”加快开拓海外市场。

Jim Serstad是美国汤普金斯机器人公司(Tompkins Robotics)产品开发部副总裁,当他给美国的同事推送了“小黄人”视频后,引发了来自美国的惊呼:“我觉得在美国应该用这个机器人!”于是,“小黄人”漂洋过海,到了美国。

“立镖是一个非常有价值的伙伴。现在汤普金斯机器人的核心就是引进的立镖机器人分拣技术。”近一年半的合作,让Jim Serstad感受颇深。他向与会的嘉宾分享了“小黄人”在美国的案例。他说,如今的美国消费者希望交易更加方便、配送的速度更加快速,但却要更低的价格。这在美国几乎只有亚马逊能做到。在美国,传统的零售商对亚马逊的依赖显而易见,后者有75个电商订单处理中心,大部分城市当天就能送货。但同时,零售商最头疼的也是亚马逊。“他们必须在亚马逊的平台卖东西,这样亚马逊就会获取零售商的数据,其中有非常大的风险;但是不在亚马逊买东西,业绩就会下滑,这些都是未来的挑战”。

亚马逊带来了营销和物流的挑战,没有一个公司能和亚马逊竞争。这样的背景下,汤普金斯公司想给零售商们更多的选择。“把机器人、软件公司和第三方物流公司整合起来,可以有与亚马逊一战之力。”Jim Serstad说,“其中的核心就是分拣机器人。汤普金斯在美国目前有5个电商订单处理中心,美国20%的地方可以实现当日达,52%的地方实现次日达。我们把‘小黄人’用于产品分拣。它只需要700平方米的场地,每小时可以拣选12.5万件商品。很高兴有机会帮美国的零售商与亚马逊竞争。”

据了解,立镖机器人目前正在大踏步向海外市场进军,在美国、在日本、在新加坡等,均有不少“小黄人”的身影。

从概念上来说,“小黄人”性质属物流机器人。对于物流机器人,罗戈研究院物流机器人报告中这样定义——应用于仓库、分拣中心、以及运输途中等场景的,货物转移、搬运等操作的机器人。

根据罗戈研究院2018年物流机器人报告,随着技术的发展及需求的增加,物流机器人的研发及应用在全球范围逐渐被重视,国外传统工业智能制造(Dematic、Swisslog等),以及Amazon等互联网巨头,都在陆续布局物流机器人。物流机器人也逐渐被认为是物流及供应链相关企业数字化与自动化进程中重要的智能基础设施。

董中浪用更为通俗的语言解释了机器人为什么是重要的智能基础设施。他表示,“小黄人”其实可以作为未来可被运营的资产。“不管是沃尔玛、亚马逊,还是京东,他们本质是什么?是披着零售外衣的物流公司。那么再过三五年,最优秀的物流公司最本质就变成了最好的科技公司。从另外一个角度来看,这个科技公司一定又是一个最好的资产管理公司。当仓库里的一堆钞票在跑的时候,谁的贵就是谁赢。我有着20多年的自动化仓库设计经验,我们当年做这个事情的时候遇到的最大困难就是‘三年不开张,开张吃三年’,瞄准的都是金字塔尖的商户。这种游戏中,没有5年是收不回尾款的,所有的投资都是2年之后才能看到效果。但是在2年时间里,零售商的情况又会变得不一样。”

董中浪说,从资本的角度来看,类似“小黄人”的东西出来以后,能够在一个月甚至一周的时间完成部署和应用,资产的投资回报率非常高。“为什么过去只有像做烟草和医药的人去做自动化,因为垄断和毛利率高。我们现在不需要去购买这些设备,而是需要设备的功能。谁来经营这些资产?第三方物流。他们可以租给不同的使用者,甚至用完了可以挪,重置成本为零。结果就是,所有的第三方物流能用很少的成本用这些设备。比如申通,分拣中心的工作做完了是半夜一点多,闲置的时候为什么不可以租给其他公司用呢?充分利用设备的效率,大家共同来承担这个成本,才能创造海量的价值。

根据IFR(国际机器人联合会)发布的2017年全球工业机器人市场报告,在全球15大工业机器人销售市场,中国居首。其中,我国AGV(无人搬运车)的需求旺盛,需求领域相对集中,电商仓储物流占15%。随着仓库自动化水平的逐步提升,AGV将伴随着在物流其他细分领域的渗透,有更大的增长空间。

罗戈研究院院长潘永刚在论坛上表示,电商的发展,对全社会物流服务能力提出更高的要求,与此同时,在人口结构变化过程中,企业的物流用工则面临紧缺与成本压力。长期来看,投资机器人及自动化设备成为“明智”之选。

在国家政策层面,2013年,工业和信息化部发布《关于推进工业机器人产业发展的指导意见》,提出到2020年形成较完善的工业机器人产业体系,机器人密度达到100以上(每万名员工使用机器人台数);2015年,“中国制造2025”的概念首次在全国两会《政府工作报告》中被提出,并随后上升为国家战略;2016年,工业和信息化部、国家发改委、财政部联合发布的《机器人产业发展规划(2016—2020年)》提出,至2020年,自主品牌工业机器人年产达10万台,机器人密度达150以上。

未来,随着技术壁垒的持续迭代,“小黄人”代表的物流机器人产业将快速发展并普及,同时在政策驱动下,新技术应用将得到规范化发展;以快递物流为起点,“小黄人”将从小件为主的电商、电子等行业向其他多行业延伸,以其为核心的解决方案将不同程度支持供应链各环节的各类场景;而且,在“小黄人”应用的快递物流等行业,日常作业将要求具备新技能的新型复合人才,以便与机器人更好地协作。

立镖机器人公司CEO夏慧玲表示,目前“小黄人”已经发展到了第四代。“我们在摸索很多新的产品,下半年可能会发布比小黄人更有革命性、来解决物流环节痛点的新产品。‘小黄人’的不发布会停歇,因为我们的使命就是‘我们,只创造世界上没有的事物!我们,能改变世界!’”

公司介绍:浙江立镖机器人有限公司是一家以研发为主导,集设计、生产、销售为一体的机器人高新技术企业,致力于原创性智能领域技术,物流自动化项目的研发与创新。现有的快递分拣机器人及无人餐厅送餐机器人业务,都是国际首创产品。公司是唯一一家参加“砥砺奋进的五年”十九大大型成就展的快递机器人企业。

原标题:小黄人是如何征服世界,成为当下最流行IP的?

《神偷奶爸3》于7月7日上映,上映不到3天,全世界好像都要被小黄人包围了。

电影院里,首日1.38亿的票房成绩,打破了内地动画影片的开画纪录,两天破3亿。

而生活中,ofo小黄人合作款自行车,麦当劳小黄人套餐,优衣库小黄人T恤……衣食住行,全被小黄人承包了!

ofo投放了5万多辆“大眼小黄车”在了北京、上海等一线城市和部分二线城市

时隔两年,麦当劳再次推出小黄人套餐

进入“QQ AR扫一扫”功能,扫描爆浆芝士鸡排堡的堡顶(印有小黄人图案),便可在手机里实现与小黄人互动自拍

优衣库推出电影合作款UT

比起一个单纯的电影系列,小黄人已经成为一种流行文化符号。横跨影视、时尚、饮食、玩具、电商、艺术各个领域,并且老少通吃,男女都爱。小黄人可以说是过去十年里最具知名度,也是最具商业价值的新一代动漫形象。

借着电影热映的机会,我们今天就来看看,这个魔力强大的“小黄人帝国”是如何炼成的。

小黄人是如何征服大众的?

形象讨喜,就已经注定成功一半。

不过,最初的小黄人与现在大家见到的造型相去甚远,它们不仅浑身斑点,还在身上插满了天线,形状也非常不规则,在进过长时间的研究和调整之后,才有了我们最后见到的蠢萌蠢萌的黄色小人。

根据官方解释,小黄人是格鲁和纳法里奥博士用变种DNA、脂肪酸和香蕉泥组成的胶囊状生物,穿着蓝色背带装。人是单眼睛的香蕉状生命体,没有鼻子和耳朵,除了眼睛和嘴巴,给人感觉从头到脚都是脸,但越是简单的设计往往越能突出形象的特征,“五官不足”但又特别讨喜的形象。

人们在生活中倾向于接受那些符合大众最基本想象的事物,而小黄人的所作所为让观众对于这样一种形象的认知出现偏差,以至于这个形象自然而言地产生了不小的喜剧效果。它们卖萌、耍贱,有时候似乎像孩子一样天真,即使它们想做坏事,想为坏蛋服务,但因为内心的善良,反而把坏事做得很糟糕。在动画中,仿佛一切事物,就算是被标签的坏蛋,也一定会变得心地善良。

这就好比在孩子们的眼中,阴谋再大也不过是场游戏。

人们对美好的事、物都会不自觉的产生好感,更别提形象讨喜的小黄人。

在一定程度上,小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”,不管是外形上还是人物设定上,人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。

除了外表形象,还有它们的语言塑造。

语言是交流的工具,交流就会产生文化,说什么语言决定了你从属于哪种文化背景,会使用什么样的方式去思考。“小黄人语”是他们的独门绝杀。

这种听不懂的Banana碎碎念其实是被精心设计过的,配合着呆萌的外形动作,浑然天成。那股语音语调里满是欢喜的味道,再加上搞怪发音,太适合翻唱流行歌了。小黄人留下了诸如《I Swear》和《Y.M.C.A》等多首经典,他们会无限深情地把“I swear(我发誓)”误唱成“underwear(内衣)”,简直横扫一切忧愁。

或许从设计之初就是为了萌翻整个地球,他们的语言糅杂了法语、英语、西班牙语、印尼语等多国词汇。“和哪国语言都不沾边”在另一个角度来看,反而是“和哪国语言都沾点边”。不同母语的观众可以在同一种“小黄人语”里解压,黄色欢乐因此更加无国界,用最简单最讨巧的方式拴住观众。

值得一提的是,小黄人电影里面的配音是电影其中的一位导演皮埃尔,因为最开始小黄人找了很多配音演员都不能够顺利达到制作方想要的要求,直到皮埃尔的尝试。

无忧无虑,再大的破坏、再多的烦恼在他们身上只是一根香蕉就解决的问题。

自由自在,单纯,没有负能量,永远对最爱的巴娜娜充满爱。发自内心的大笑,以至于,这个魔性的笑声也成为了它们的标签。并且,小小的形象却敢大胆去尝试一切事物,失败了也不觉得失落。在各种环境中,都属于非常正能量的一种存在。

虽然能够博得小朋友的笑声,但是这部电影却并不是完全属于低幼。喜爱小黄人的观众里,成年并不在少数。

好像是由于你背景复杂,所以没人愿你和你共事。

你永远猜不到这家伙可能会设下什么样的陷阱。

简单的道理,却能够让人自省,大概也是它的魅力所在。

小黄人是如何被捧红的?

其实在《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人,环球差一点的错过了这个摇钱树。只是因为导演觉得格鲁偷月球时人手不够,才增加了一个小黄人。结果小黄人的受欢迎程度,大大超过了主创的预期。

在制作《神偷奶爸2》时,创作团队迅速调整策略,增加小黄人戏份。甚至2015年,小黄人还出了自己的番外电影《小黄人大眼萌》。时隔两年,《神偷奶爸3》再度来袭,小黄人再一次集体刷屏。

常言道,配角想要逆袭,首先,需要有一定的粉丝基础;其次,配角所在的公司要舍得砸钱、投入资源为其宣传推广。而这两方面,小黄人都兼备了。

在《神偷奶爸2》的宣传期,环球公司就大量地将小黄人相关图片、音频、视频、恶搞形象投放给大众,如疯传在互联网的小黄人《香蕉之歌》。

小黄人广告出现在超级碗、NBA总决赛、The Voice决赛等高收视节目和综艺期间。

社交网络上小黄人cosplay更是迅速蹿红,画家名作、名人、电影、动画,甚至连乔布斯都没放过,以此引发粉丝互动。

小黄人“山寨”名画系列

此种“互联网病毒”的推广方式,从成本上来看,其最大的优势就是花钱少、见效快,同时又能在电影前期便大大提升了大众认知度,极具造势力。

除了线上的宣传推广之外,世界各地的户外广告也到处都是小黄人的身影,日落大道上著名的新艺拉玛体超宽弧幕影院也被小黄人占领。

小黄人名画系列还被展览在洛杉矶著名的La Brea大街上。

他们甚至在英国找到了一个名叫Minions的小村庄,整个进行包装,联合当地居民搞起了营销。

在意大利威尼斯划过贡多拉,在法国街头任性“街拍”。

等来到了中国,这群家伙在到了北京,登上万里长城;

在香港吃过粽子划过龙舟,还攻占完台湾地铁;

自己花钱还不够,找来品牌合作更厉害。据彭博社估计,针对小黄人相关商品,环球的合作伙伴们累计投入了近6亿美元的推广资金。

麦当劳推出小黄人儿童套餐,并进行实体店面改装,出售小黄人玩具。

美国亚马逊用上了小黄人外包装。

全球最大的香蕉公司金吉达(Chiquita)把香蕉上的贴纸换成小黄人限定版,并且拍了小黄人广告。

Tic Tac糖推出了香蕉味的小黄人限量版,每颗糖上都是小黄人三剑客之一的表情。

小黄人包装的零食更是多得数不过来。

跨界营销 小黄人&小黄车组CP

小黄人和小黄车组CP,这个可以说是此次《神偷奶爸3》上映的众多宣传推广方式中,非常值得一提的跨界营销成功范例。

《神偷奶爸 3》上映前的第10天,也就是6月28日当天,ofo官方微博放出信号,预热和小黄车黄在一起的小伙伴,并发布#我们黄在一起#的话题和一组配图。

6月30日,《神偷奶爸3》在北京国贸百丽宫举办首映仪式,ofo小黄车正式宣布与环球影业官方合作,获得环球影业旗下著名品牌IP小黄人的形象授权。同时,基于小黄人形象设计推出的定制版“ofo大眼车”也正式亮相。作为角色配音演员之一的大张伟在首映式上骑着ofo大眼车拉风现身,而同时一批大眼车也在首映式同时落地国贸周边,一时间,ofo大眼车在媒体报道和朋友圈中纷纷冲上话题讨论榜。ofo推出了50000辆“大眼车”,除了车把前方两个呆萌的大眼,这辆车的轮圈上也使用了小黄人的图案,车身上还有相关的贴纸。将它投放在了北京、上海等一线城市和部分头部二线城市。

当“小黄车”遇上了“小黄人”,望着街上诸位ofo爱好者和小黄人粉丝惊喜连连的表情,听着大家的花式赞叹,我们就知道,“小黄人”这场授权的游戏这次又玩大了。

ofo在其平台上推出了小黄人鬼马版APP,并向用户推出与小黄车形象互动的游戏体验——小黄人看对眼。

用户打开ofo客户端,整个页面充满着小黄人的各种元素,只要晃动手机,小黄人的眼睛随重力感应就会上下左右乱转,让小黄车看对眼即为成功。

此外,从《神偷奶爸3》上映当天起,即7月7日到14号的一周内,ofo用户可以通过骑小黄车集小黄人的形式来赢取现金红包。

而对于此的宣传,ofo也是包下北京国贸和海淀黄庄两大超级流量地铁站。ofo和小黄人所创造黄色的海洋里在地铁广告的空间里无限的蔓延。

小黄车和小黄人,不仅是外表上相同“黄”元素的结合,以及潮、萌的共同理念,而且,一个是好莱坞爆款IP,一个是红遍中国的互联网共享单车平台,两者可以说是门当户对,颜值水平相当,气质相辅相成,优势各有突出,又恰逢营销时间完全匹配,既为《神偷奶爸3》电影上市造够了声势,又为ofo赢得了更多关注。本是风马牛不相及的两个IP,在创意人的灵感闪现下,就那么理所当然的结合在一起了,天生绝配,一诞生就刷爆300万朋友圈。

比起小羊肖恩、企鹅四剑客这等同样以配角身份出道的“萌物”,小黄人的商业潜力是无限的。

主题酒店套间、主题游乐园、视频游戏、小玩偶等周边接连涌现。巨大的知名度让它们也拥有了自己的官方颜色,全球最著名的色彩研究发布机构彩通“破天荒”发布了角色订制颜色——“小黄人黄”。

早在2015年,北京环球主题公园就已经初步规划了七大景区,除了经典的侏罗纪公园外,还特别添加了“小黄人”等最新打造的景区内容。根据计划,环球主题公园将在2020年开园运营。不难想象到时候的火爆程度,一定会让人震惊。

不得不说,儿童受众群是一个关键点。早年迪士尼动画片《狮子王》的投资有几千万美金,全球票房可达7.8亿美金,而且衍生品的盈利接近20亿美金。更为关键的是,当初依附于迪士尼动画电影以及形象建立的主题公园以及其他其他衍生品销售每年也都能为迪士尼公司带来70%的纯利润。

当年,《变形金刚》片方美国孩之宝遵循同步上线的节奏,在亚欧美等多个国家都兴起了一股“变形”热,在玩具市场和音像市场上都取得了巨大的成功。

不过,电影衍生品并不只是儿童玩具,而是电影消费市场IP化的运营。

在目前,国内市场电影收入的90%左右都来自票房和广告赞助等,国产电影的衍生品更是鲜有爆款,只是作为附带产品进行赠与和销售。周星驰电影《长江七号》的七仔公仔,动画类《熊出没》《大圣归来》《大鱼海棠》等等,是不错的衍生品代表。就比如迪士尼,尽管是用老IP圈新钱,但其打造IP的态度依然是精益求精并且寻求突破和创新。好莱坞电影除了商业手法外,对于IP口碑的保护、负责和延续也是非常值得国内电影人学习的。

为什么国外的IP仿佛就像个挖不尽的金矿,每次进行采掘,都能挖出一个艳阳天来?

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