做产品投放什么时候做品牌广告投放效果评估和效果广告投放效果评估?

2018年1月-4月跨春节期间某互联网APP公司选择了某二线城市和三线城市投放了为期三个月的户外广告投放效果评估,所选择的户外媒体主要包括候车亭广告投放效果评估和地铁廣告投放效果评估这波compaign的主要目的是赶在春节期间人潮涌动之时,打造更高的品牌曝光度和为APP拉新因此找到云思做户外广告投放效果評估的效果评估。

云思通过位置大数据对广告投放效果评估触达的人群进行了更精准的分析量化每一个评估指标,清晰看到户外广告投放效果评估投入带来的效果:

  • 户外广告投放效果评估的广告投放效果评估触达率是多少
  • 对这些人群的触达频次如何?交叉重叠触达率是哆少
  • 对最终客户拉新是否有帮助?

该三线城市投放的户外媒体主要是公交候车亭在该二线城市的投放还增加了地铁广告投放效果评估。

基于用户位置大数据云思精确统计广告投放效果评估投放期内经过户外广告投放效果评估位的人数,获得可能看过广告投放效果评估(OTS, opportunity to see)的人群规模进而计算出广告投放效果评估的整体触达率。

从总体数据来看两个城市的平均触达频次都接近10次,公交候车亭的广告投放效果评估触达人数和触达频次均大于地铁

注:根据地域区分,B组统计所包含的的公交/地铁站点数量大于A组

最终为了得到直接拉新效果将曝光ID与新用户ID匹配,得到通过户外广告投放效果评估获得的新用户比例户外广告投放效果评估的品牌触达效果已显而易见,数据證明其对拉新也是有较好作用的

1.本次compaign覆盖到了三线城市的效果评估,这对于户外广告投放效果评估的评估也是另一个突破以往户外广告投放效果评估的量化评估更多依赖WIFI探针(关于户外广告投放效果评估的评估方法可以参见另一篇文章~~),但是很多三线及以下的城市甚至很多大城市的非核心区域,由于人力、成本等因素很难都通过安置探针的方式做量化测量。但是基于位置大数据小到县级城市,即便是村镇刷墙广告投放效果评估只要可以定位到位置,均可以做效果的评测

2.户外广告投放效果评估效果评估不只是reach。和云思数字广效通一样对于户外广告投放效果评估的曝光用户,我们亦可对其后续的线上互动及购买行为进行分析进而了解户外广告投放效果评估對销量的提升作用;基于同源ID,我们还可以对品牌健康度做持续追踪

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