【聆志零】专栏作者叶志荣亿邦动力网资深智库、“社群零售”理论第一人、新零售专家，为大家提供有关“新零售”最独到的解读以人货场三维一体作为出发点，從ID到交付场景再到物流纵横逐步呈现以社群零售为前台、互联网化物流为中台、大数据和金融创新为后台的新零售体系。

上周写到：新零售就是要在商业零售领域里实现资源上云、能力下沉的“一上一下”运营模式。阿里选择了做重腾讯选择了就轻。#聆志零#认为小程序电商已经成为微信官方明确的、最重要的新零售载体。（详见：一轻一重阿里腾讯在新零售领域已分工明确？）

小程序之于新零售首要作用就是为想要从事新零售创新的人们提供了一条“边缘处发展，去中心模式”的路径原来游离于中心化零售体系的众多“边缘囚群”通过小程序电商这一路径，将创造出新的零售事物

小程序电商赋能“边缘人群”

一、以为不能做零售的公众号、博主等

上周，在微信官方的公开课活动上自媒体博主于小戈分享了他们用小程序实现月销2200万的成绩单。和其它知名博主一样2016年，于小戈开始探索电商創业在烧了2000万做了两个叫好不叫座的APP，团队差点陷入破产

对像于小戈这样的内容创业者来说，技术不是他们的强项出于经营用户、經营电商的需要，他们需要一个阵地在当时的市场、技术条件下，他们选择了做APP但是APP的门槛和运营成本都过高，于小戈曾经花了一年半时间调适APP尝试了市面上所有的APP运营推广方式，也只为APP导了70万用户其次，APP打开率低使用场景模糊、拉新效率低、装机成本高也是摆茬面前的严峻问题。

APP时代的移动互联网红利期已经过去APP的推广、装机、激活成本高企已经是不争的事实。用APP进行内容电商的尝试给于小戈们挖了一个大坑尽管他们有做新零售的心，却被中心化的零售业边缘化甚至是差点被淘汰出局。而小程序提供了新的机会

在100天的時间里，于小戈的两款电商小程序日均GMV迅速突破100万日均订单量达到2800单以上，并在今年“双十一”期间GMV峰值达到1020万成交转化率达到