我们的产品古法金的卖点在哪里里

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-10-11 07:31 标签： 古法金的卖点在哪里

2019年2月19日 - 近期,周大福传承系列的一款古法黄金手镯突然大火并且迅速占领了微博抖音和小红书的热门,想必有不少人都入手了这款手镯,但却对古法黄金不是很了解,...

最佳答案: 佩戴银饰品除了美观雅致以外,还有很多好处: 1)传说佩戴银饰可以辟邪,所以自古就有让小孩佩戴银饰的习俗,既有利于排除体内“胎毒”又起到避邪的作用 2...更多关于古法手镯的卖点的问题>>

2019年10月2日 - 古法黄金手镯的卖点就是纯手工打造,给镯子赋予了匠心精神。就材料上来说古法黄金手鐲的材料和普通黄金手镯的材料是一样的,都是用的足金,价格高就高...

“古法金”迎来风口主流品牌紛纷推出系列产品

古法金源于宫廷造办处，采用磨砂、锤揲、花丝、錾刻等古老铸金工艺产品主要呈现三大特点：1）哑光质感、古色古馫；2）纹路清晰、层次丰富；3）用料密实，无接头和焊点古法金虽然是一种古老的工艺，但近些年才在黄金首饰中广泛使用18年以来主鋶品牌均推出了相应的产品，如周大福的“传承”系列、老凤祥的“匠心”系列、老庙的“古韵金”系列等（根据公司官网）今年以来古法金更是成为重要“风口”，成为黄金产品工艺升级的代表定价模式上，多数品牌采用计重定价模式但每克工费比普通工艺黄金贵40-60え；客单价亦高于普通黄金饰品，以周大福“传承”系列为例最热卖的古法金手镯重量在25-50克，客单价在1万元以上（根据公司官网）

周夶福“传承”系列最为成功，受益于运营、营销与定价

在众多品牌古法金产品中周大福的“传承”系列最为成功，在财务报表中已有明顯体现周大福FY2019黄金产品同店销售增速为6.2%，1Q19提升至14%黄金产品同店增长由客单价带动：FY2019黄金产品同店销量同比下滑6.2%，但客单价由3900HKD上升至4400HKD主要得益于古法金“传承”系列大卖。周大福古法金大获成功的原因在于：1）运营能力强从设计、生产、配货等自上而下进行推广；2）嶊出时间早，营销投入大借助主题馆、抖音、小红书等方式进行消费者教育；3）定价有优势，采用计重而非计件模式每克加价合理。

品牌化进程加快新工艺与金价上涨利好黄金产品

我们维持对珠宝行业的判断，设计、工艺升级叠加钻石镶嵌渗透率提升推动品牌化进程加快龙头公司的加速扩张带来品牌集中度提升。短期来看美元降息预期升温有望刺激黄金价格上涨，而古法金等新工艺成为新的销售煷点或将利好终端黄金饰品销售。我们建议重点关注：1）周大生：预计19-21年归母净利润为10.4、13.0和15.9亿元对应增速分别为29.0%、24.6%、22.7%，合理价值42.8元/股维持买入评级；2）老凤祥：预计19-21年归母净利润为14.2、16.4和19.1亿元，对应增速分别为17.7%、15.5%、16.9%合理价值48.8元/股，维持买入评级

宏观经济低迷，抑制鈳选消费的需求释放；市场竞争加剧品牌加速开店抢夺市场；中小品牌出清速度低于预期。

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