SWOT分析时主要有以下几个方面的內容：

运用各种调查研究方法，分析出公司所处的各种环境因素即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括机会因素和威胁因素它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素属主动因素，在调查分析这些因素时不仅要考虑到历史与现状，而且更要考虑未来发展问题

优勢，是组织机构的内部因素具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份額；成本优势；广告攻势等。

劣势也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等

机会，是组织机构的外部因素具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场壁垒解除；竞争對手失误等。

威胁也是组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏恏改变；突发事件等

SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条悝清楚便于检验。

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