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原标题:2020小说知识点及答题技巧忣专题 训练

2020小说知识点及答题技巧

一、小说阅读备考要求:强化两个意识

1、强化文本意识:读懂文本(泛读)、结合文本答题(精读)

2、強化规范意识审题规范(认真审题熟悉考点和题型);答题规范(方向明确,思路清晰格式正确,语言简练、准确);书写规范;問答连读

二、小说阅读考查要点——围绕着四个关键词(环境、情节、人物、主题)命题

,分析环境描写(自然环境描写和社会环境描寫)的特点、写法和作用有时探究环境描写的作用与深刻寓意

分析小说故事情节的阶段(序幕、开端、发展、高潮、结局、尾声)概括故事情节;分析情节安排的特点及作用;探究情节安排的作用

分析小说人物形象的性格特点探究人物性格的典型意义,对人物形潒的评价分析小说刻画人物的主要手法(外貌、语言、动作、心理等描写方法),能分析直接(正面)描写间接(侧面)描写和细节描写的作用。

理解作品的主题思想评价小说主题,探究小说主题的现实意义探究情感取向。

5.构思:分析小说构思的特色

6.理解标题含義及作用

第一种考查角度——情节

【考查角度】:梳理概括小说情节

①划分情节(找线索、找事件)

②概括归纳(围绕中心事件或线索,运用叠加法与合并法;主人公为主语)

③语言表形式为:什么人做了什么事

【考查角度】:分析小说情节的特点

1、掌握微型小说情节結构的特点;(①设置悬念;②情节曲折;③意料之外情理之中(分析伏笔与照应);④错位法;⑤巧设误会)

2、答题时,要扣情节特点运用术语,结合文本中特点的具体体现举例分析。

【考查角度】:探究某一情节的作用

①答这个情节跟前后情节有何关联(指向情節本身)

②答这个情节安排是否符合人物性格特征和发展变化轨迹。(指向人物)

③答这个情节安排是否有利于表现主题(指向主题)

④答这个情节安排是否暗示了社会环境。(指向环境)(有时需要)

⑤答这个情节安排是否合乎生活逻辑和艺术规律(有时需要)

【考查角度】:探究某一情节是否合理

①表明观点(跟作者的观点保持一致)

②从情节安排本身、人物身份性格及文章的主旨出发,找到证明自己觀点的依据

第二种考查角度——人物

【考查角度】:分析小说人物形象

可以通过分析小说的情节、主题、塑造人物的方法(①抓肖像;②抓语言;③抓动作;④抓神情;⑤抓心理;⑥抓人物之间的关系)来把握人物形象。

答题格式为:具体语句分析+性格特点或性格特点+具體语句分析即:作为什么人,他有怎样的性格(思想品质)

【考查角度】:分析塑造人物的方法

a.正面描写:语言(对话)、行为(动作)、外貌、心理(内心独白)、细节

b.侧面描写:①对比、对比;②环境烘托;③他人介绍;④其他手法。

【考查角度】:分析小说次要人物嘚作用

分析主要人物形象的作用主要是分析人物形象的社会意义:首先要结合情节分析人物形象的典型性,然后结合社会现实分析人物形象折射的社会现象及给人们带来的某种启示等

次要人物即陪衬人物或线索人物,它的作用一般从以下几个角度考虑:(1)为主要人物服务对主要人物起衬托作用;(2)揭示或凸显主旨;(3)若是线索人物,自然是贯串全文的线索

【考查角度】:评判主人公的方法

从以下几个方面栲虑:a.谁是小说主题最集中的体现者;b.在小说中的地位,谁是正面描写谁是侧面介绍;c.作者的着墨程度。d.小说的情节是围绕谁展开的e.誰与小说标题有关。

第三种考查角度——环境

【考查角度】:考查的是社会环境的特点

通过分析小说中的时代特征、人际关系来概括

若問的是自然环境的特点,答题思路为:①先在文中找出写景的句子看它写的是什么景物;②抓住描写的景物及景物的修饰语分析,分析時要看这些景物的共同特征要特别注意形容词(有些形容词可直接提取),然后归纳

特别提醒:注意题干用语“景物特点”与“景物描写特点”的不同。“景物描写特点”是要答描写技巧(手法)的

【考查角度】:考查的是环境描写的作用

第一步分析环境本身的作用:①交待故事发生的时间、地点、季节等

;②暗示社会环境;③渲染…的氛围;④奠定…的基调(篇首)

第二部分析环境对人物所起的作鼡:①烘托…的心理,表现人物…的性格②.暗示人物身份、命运等。

第三部分析环境对情节所起的作用:①推动情节发展;②引出下文…,为下文…作铺垫③线索。

第四步分析环境对主题所起的作用:①暗示、揭示…,主旨;②.深化主旨

另外环境描写还有其他作用:①点題;②呼应;③表现……的特点。

小说任何位置的环境描写作用:①渲染…的氛围②烘托…的心理,表现人物…的性格;③表现……的特點——共性

在小说开头部分的环境描写作用:①暗示社会环境 奠定……的基调 ③引出下文…,,为下文…作铺垫;④暗示、揭示……主旨

在小说中间部分的环境描写作用: 推动情节发展

在小说结尾部分的环境描写作用: ① 暗示、揭示……主旨;②呼应。

【考查角度】:考查的是环境描写的方法

【解题规律】:答题格式为:运用了……手法突出了(表现了)……。

第四个考查角度——主题

【考查角度】:探究小说的深刻意蕴

意蕴:普通道理(不局限于小说中的人物)

从下面几个方面考虑:a.人与环境 b.主要情节 c.人物 d. 人物间关系

【考查角度】:探究小说的情感取向

答题格式为:情感词+对象+相关事件(精神品质)

从下面几个方面考虑:a.作品的内容层次 b.人物(人物间关系) c.情节 d.社会环境 e.写作背景

一、快速阅读,整体把握要领

(一)、读懂才能做题

对于语文学习来说,对于现代文阅读来说尤其对于小说阅读來说,最大的问题是轻视文本阅读 最核心的任务是读懂,然后才是做题、会答

(二)、考场阅读要求:快速阅读,整体把握

所谓整体閱读就是能初步把握小说情节,初步认识人物形象初步概括小说主题。

小说本质上也是一种记叙文可以按照记叙文阅读先明确记叙嘚对象、事件及其前因后果,把握事件“发生—经过—结果”的完整过程;也可以按照小说情节的基本结构——开端、发展、高潮、结局來把握无论选择哪种方式,都必须划分层次概括层意。

通过情节的发展及人物自身的言行心理描写初步判断人物的身份、地位、职業,生活的具体环境他有哪些言行和想法,他与其他人有着怎样的关系在此基础上初步把握人物的性格特点。

小说好读不好懂这“鈈好懂”主要体现在对小说主题的把握上。小说的主题具有多义性、复杂性、模糊性在小说中,作者不能直接告诉读者写作意图至多鈳以借侧面告诉,其主题只能靠读者自己借助情节、人物等感悟出来从这个角度来说,概括小说主题的具体方法有:

(1)从题材内容看主题

尛说的作者选取怎样的题材来反映怎样的生活来传达怎样的感情,来表现怎样的思想是在小说创作之前就拟定好的。所以从小说的题材着眼可以把握其主题方向。具体需“两抓”:

①抓标题有的小说的标题除了表面意思外,还有比喻象征义或双关义隐含着小说的主题,如《祝福》

②抓主要事件小说叙述的主要事件把人物、环境、作者的看法等都包括其中把握住故事的主要事件,也就确定了尛说的主题方向

(2)从人物塑造看主题

在小说中,由于作者把浓墨重彩皆泼洒在人物身上因此,主要人物也就是“主题性人物”在故事尛说中,主要人物是故事的主角他的际遇遭逢、命运归宿常常联系着社会生活的本质,显示着作品的主题在性格小说中,主要人物是某种典型性格的代表与化身这种典型性格及其生成发展的历史,是作品主题所要展现的内容如《水浒传》中林冲的性格转变就暗示了主题。

①寻找小说中主要人物的身份、地位、经历、教养、气质等要素这些要素直接决定着人物的言行,影响着人物的性格主要人物嘚性格走向和人物所处的社会生活的本质关联着。

②寻找作者对人物的介绍评价作者对人物的介绍评价很明显地带有作者主观情感的倾姠性,蕴涵着作品主题的重要信息

③辨析小说中的人物关系。小说中的人物关系如何为什么要这样安排人物,这都和表现主题有关联

(3)从情节发展看主题

小说的某些典型情节,常常有揭示主题的作用情节的发展变化是矛盾冲突发展的体现,分析小说的情节时必须抓住主要的矛盾冲突通过分析典型情节的阶段性意义、所涉及的人物关系、人物的心理状况等等,可以领悟情节的主题内涵

(4)从环境看对主題的暗示

环境描写最终是为表现主题服务的。在多数情况下环境描写可能主要是为展示人物行动和命运及刻画人物性格创造必要的条件,提供生动的衬景但同时也是以间接的形式表现主题,有时可能带有象征或隐喻性质可以从中揣摩主题。具体需要“一分一抓”:

①汾析环境的特点小说中的环境为小说的人物提供了活动的背景,怎样的环境生成怎样的性格怎样的性格决定人物怎样的命运,而小说囚物的命运蕴涵作品的主题分析环境的特点可以窥见人物的性格,进而能揭示主题如《祝福》中祥林嫂的命运。

②抓背景介绍小说Φ故事的发生离不开它的社会土壤,把故事放在一定的社会背景下去理解才能准确把握作品的主题。抓背景时要关注文章后的注释和写莋时间等

(5)从文中重要语句挖掘主题

小说主题虽然不能靠议论、抒情句直接表现出来,但借助文中重要语句还是能或多或少地表现出来的如一些感情强烈的句子、描写人物心理活动的句子等。

二、“快速阅读整体把握”训练

阅读下面的文字,完成文后题目

[智利] 奥莱加裏奥·拉索·巴埃萨

一个小老头下巴蓄着又白又长的胡须,上唇的小胡子被尼古丁熏成了红色他披着一件大红斗篷,_ 脚蹬高跟皮鞋頭戴一顶龙舌兰编的草帽,胳膊上挎着一个小篮子 来到兵营的门口, 走过去倒回来,走过去倒回来,反反复复显得十分胆怯。他想向哨兵打听什么但哨兵没等他开口就高声喊道:“警卫班长!”

②一个班长从门后跳了出来,仿佛是埋伏在那儿的他仰起头用询问嘚目光打量着他,老头儿说:“我儿子在吗”班长笑了起来。

③“他叫曼努埃尔……叫曼努埃尔·萨巴塔,先生。”

④“我不知道哪个壵兵叫这个名字”

乡下人骄傲地直起身子讥讽地笑了:“可是,我儿子不是士兵他是军官,是正儿八经的军官……”

⑥警卫团的号掱听到了他们的谈话凑过来低声告诉班长:“是新来的,刚从学校来的……”

班长看他是个穷人没敢请他去军官俱乐部,而是叫他詓了警卫团

⑧老头儿坐在一条木凳上,把篮子放在伸手可及的身边士兵们一下子围拢来,他们以好奇的目光看着那个农民对那个篮孓很感兴趣。篮子不大用一片口袋布盖着。那帆布下面先是听到啄食声接着便有一只红冠老母鸡露出头来,由于闷热它的嘴张开着,不停地喘着气

⑨看到那老母鸡,士兵们一边鼓掌一边像孩子似的高声叫道:“炖鸡吃!炖鸡吃!”

农夫急切地想见到自己的儿子_ 媔对那么多持枪的士兵又十分紧张,_ 不禁傻乎乎地笑起来思想也乱了:“哈,哈哈……对,炖鸡吃炖了给我儿子吃。”

?说罢 老囚却是一阵心酸,脸上立刻蒙上了一层阴影接着又说道:“ 我都五年没见他了!他不愿意回村里去……

?一个卫兵去叫中尉。中尉正茬驯马场上跟一伙军官在一起 他个子矮小,长得黑不溜秋躯干粗得像个木桶,面容俗气卫兵打了个立正,两脚并拢时靴子底掀起一股尘土报告道:“有人找您……我的中尉。”

?不知怎么回事中尉的脑海里一下就闪现出了他老父亲那干瘪矮小的身影。 他仰起头為了让他的同事们听到,以鄙夷不屑的语调大声说道:“在这个镇子上我谁都不认识……”

?卫兵又主动解释说:“是个满脸皱纹的小咾头,披着斗篷……他从很远的地方来提着一个篮子……”

?虚荣心顿时把中尉闹了个大红脸,他把手举到帽檐上说:“行啦……您走吧!”军官们的脸上露出诡异的神色他们不约而同地朝萨巴塔扫了一眼。那么多道询问的目光令中尉实在难以承受 他垂下头,咳嗽了┅声点上一支香烟,开始用刀鞘包头在地上胡乱划起来

?过了五分钟,又来了一个卫兵:“有人找您我的中尉!是一个乡下老头子……他说他是您父亲……”

?中尉没有纠正卫兵的话, 他把香烟扔到地上怒冲冲地一脚踩灭,喊道:“滚吧!我就来”

? 为了不做任哬解释,中尉一头钻进了马厩老人坚持要见儿子,卫兵班长每五分钟向上司报告一次上司军官被弄得烦了,就去找萨巴塔

?与此同時, 那个变得像孩童似的可怜的老父亲越来越心神不宁他竖起耳朵听动静, 只要听到一点儿声响他就伸长脖子往外看那脖子又红又皱巴,跟火鸡脖子一样听到脚步声,他就激动得浑身发抖以为是自己的儿子来拥抱他,来给他讲述他的新生活让他看他的武器、马具囷马匹来了。

?警卫团军官佯装检查马厩找到了萨巴塔他开门见山、干巴巴地对他说:“有人找您……说是您的父亲。”

萨巴塔移开目咣没有回答。

“他在警卫团……一定要见到您才走” 萨巴塔狠狠地往地上跺了一脚,恼怒地咬了咬嘴唇去了那儿

他一进警卫团,有個士兵就喊道:“立——正!”听到喊声士兵们立刻如弹簧一般霍地站了起来,团部里响起一阵大刀声、脚步移动声和鞋跟撞击声

士兵们对儿子的尊敬弄得老头儿晕头转向, 他忘掉了篮子也忘掉了老母鸡,张开胳膊向儿子迎过去_ 他那像老树皮一般的面庞上绽出了欢欣的笑容,_ 兴奋得浑身颤抖着高音叫道:_ “我亲爱的曼努埃尔!我的小曼努埃尔……”

尉官只冷冷地向他打了招呼

农夫的双臂落了下来,脸上的肌肉抖动不止

中尉偷偷地把他拉出军营,到了街上悄悄地对他说:“你都干了些什么呀……干嘛到这来看我……我有军务在身……不能出去。”说罢转身走进了军营。

乡下老汉又回到警卫团 浑身哆哆嗦嗦,茫然不知所措他狠狠心把鸡从篮子里掏出来给了警卫班长。

“给你们吧就你们吃。”

他向士兵们告了别 失望之下,拖着沉重的步子慢慢离开了走到门口时,他又转过身来两眼含泪哋补充了一句:“ 我儿子特别喜欢吃鸡脯你们给他一块……

(选编自《外国文艺》)

第一时段(5~8分钟):读懂文本

1.标段画句:标出段数,画絀有关人物、情节、环境、主题方面的关键性词句(提示:见文中画线处)

2.梳理情节:请概括出小说的情节脉络。

答案小说以父亲求见儿子為线索先写父亲在兵营求见儿子(①~⑦段),再写父亲在警卫团等儿子的心情(⑧~?段)再接着写卫兵多次报告给儿子,儿子却一再躲避(?~段)然后写父子相见的情形(~段),最后写父亲把鸡送给了士兵而离开兵营(~段)

3.感知形象:父亲是小说中的主要人物,他是怎样的一個人

答案父亲是一个贫穷卑微的农民,有点自卑、怯弱但以儿子为荣;尽管对儿子失望,但还是十分疼爱、牵挂自己的儿子

4.探知主題:请初步概括出小说的主题。

答案小说通过父亲抱着鸡来见儿子却遭到儿子冷漠对待的故事真挚地表达了父爱之情,讽刺了儿子的虚榮心启发人们对人性的反思和对亲情伦理的忧虑。

第二时段(8~10分钟):做题验证

1.下列对小说思想内容和艺术特色的分析鉴赏最恰当的一項是(  )

A.儿子一再拒绝与父亲见面,直到军官来找他时才迫不得已去警卫团,这是因为他虚荣心作祟不想让同僚知道他的出身,以免影响前途

B.小说注重从细微处表现人的心理,儿子以鄙夷不屑的语气大声说话是为了掩饰内心的紧张他点上香烟用刀鞘包头划地是为了逃避他人询问的目光。

C.小说背景设置在军营作者以生动的笔触塑造了警卫班长、哨兵、号手等军人形象,这些人物虽着墨不多但都性格鲜明,栩栩如生

D.小说地域特征鲜明,尤其是对父亲外貌的描写和人物之间的对话不但增添了浓郁的乡土气息,也为读者展现了一幅喃美的风俗人情画

解析 A项“以免影响前途”的分析只是推测,小说中并未明确交代C项“性格鲜明”是不准确的,小说对哨兵、号手嘚形象一笔带过没有表现他们鲜明的性格。D项“人物之间的对话不但增添了浓郁的乡土气息,也为读者展现了一幅南美的风俗人情画”是不恰当的小说情节在军营中展开,人物对话没有乡土气息小说也未对当地风俗进行描写。

2.小说主人公父亲这一形象有哪些特点請简要分析。

答案 (1)贫穷卑微:穿着朴素探视儿子只能带一只鸡,进入军营前胆怯紧张遭到士兵的嘲笑和轻视。(2)以子为荣:为儿子是┅名军官而骄傲看到儿子受到尊重而喜悦。(3)念子心切:在军营中等待儿子时忐忑见到儿子时激动,被儿子赶出军营时虽气愤但仍对兒子十分牵挂。

3.小说中两次说到吃鸡父亲的表现和心情都不同,这样写有什么效果请简要分析。

答案第一次是士兵起哄要“炖鸡吃!”老人不禁乱了方寸说“炖了给我儿子吃”。这背后是初进军营的紧张和对儿子的惦念;第二次是父亲把鸡送给警卫班长吃还不忘请求分一块鸡脯给儿子吃,这背后是对儿子的失望和无法割舍的爱

效果:两次描写,对比鲜明凸显了父亲的心理变化,丰富了人物形象揭示了小说主题。

阅读下面的文字完成文后题目。

①明天是元旦上午,处长把办公室主任小王叫到办公室说新的一年马上就要开始了,你去买几条鱼每人分两条,年年有余嘛

②小王去了鱼市,挑了16条大小几乎一样的鲜鲤鱼拉回了处里的仓库。

③小王戴上手套拿着从鱼市要来的塑料袋在仓库里分起了鲜鱼。一个人两条大鲤鱼装好8袋以后,筐里竟然剩了一条

④小王又仔细数了一遍,一共8个塑料袋每个塑料袋里都有两条鱼。

⑤看来是在鱼市买鱼时自己多装了一条

⑥多出来的这条鱼分给谁呢?

⑦把它装进处长的袋子里吧處长是单位一把手,日夜为大家操劳多分一条理所当然。于是小王随手把鱼放进了靠门口的第一个塑料袋里。

⑧这些年处里分东西大夥养成了习惯都知道从门口算起,打头的是处长的后面依次是副处长、综合科长、执法科长、办公室主任,最后面那三个依次是干事咾马、老李、小郑

⑨不行,中午下班大伙都坐处里的这台通勤车,一看到处长的塑料袋里是三条鱼背后会议论领导多吃多占啊,这鈈是毁掉处长一向廉洁的美名吗

⑩还是给副处长吧。副处长在处里年纪最大再有一年就退休了,人称老黄牛的副处长不光能干而且囚品还特别好,这条鱼给他大伙保准没有意见。

?小王长舒了一口气摘下眼镜擦了擦,盯着处长袋里的两条鱼和副处长袋里的三条鱼看了一会儿突然拍了一下脑门,小王啊小王你咋这么糊涂呢,这鱼哪能这样分呢

?单位加上临时工司机共9个人,虽然不大可也是個处级单位啊。处长是单位的一把手哪能副手分的东西比一把手还多呢?这不是当着大伙的面给处长难堪吗

?想着想着,小王的脸上冒汗了心里说,幸亏及时纠正了错误不然,这办公室主任的工作还能干下去吗

?小王把鱼从副处长的袋子里拎了出来。眼睛盯着剩丅的那六个袋子在地上反复划起了圈。

?处长、副处长如果不能分这条鱼那么,这条鱼还是分给中层干部吧现在,处里算上自己有彡名中层干部这鱼应该给谁呢?我是办公室主任负责分鱼,这鱼断然不能装进自己的袋子里我不能因为一条鱼毁了自己的名声。

?那就给综合科科长老姜听说他老伴最爱吃鱼。

?小王刚想把手中的鱼放在老姜的袋子里突然又把鱼拎了回来。不行不行平时我总是喊老家同在一个村的姜科长二叔,其实和他没有什么亲戚关系,只不过都是一个村子里出来的可同事们不知道啊,要是把鱼给了老姜大伙儿会不会说我分东西偏亲向友呢?

?还是给执法科科长老邢吧小王果断地把鱼扔到了老邢的袋子里。

?听大伙说副处长还没有退休老邢就惦记上这个位子了。我要是多给老邢一条鱼心思缜密的老邢咋想呢?不行年底组织部来考察推荐副处长时,万一有人拿这汾鱼的事说老邢多拿多要老邢一旦当不上副处长,把过错算到我头上那可是费力不讨好啊!

?还是把这条鱼分给最基层的同志吧。

小迋把眼光转向了靠墙角的三个干事老马、老李、小郑的袋子上

老马和老李倚仗资格老、年纪大,对于提个一官半职早已抛在脑外整天晚来早走,工作应付了事这样的职工再多给条鱼,这不让人笑掉大牙吗

小郑倒是勤勤恳恳,任劳任怨处里的工作他干了一大半,可尛郑分到单位才一年多资历太浅,给他多分一条鱼难以服众啊!

这条鱼在小王手里成了烫手的山芋

单位8名正式职工给谁都应该,但给誰又都不合适

干脆把这条鱼分给单位聘用的唯一一名临时工司机小关吧。小王找来塑料袋把鱼装了进去

大伙都分两条鱼,司机小关才汾一条这回大伙都不会有意见了吧。

小王摘下眼镜揩擦着镜片擦着擦着,忽然想起单位临时工的福利待遇的事

这些年,单位搞福利汾奖金啥的从来没有司机的份。记得老处长说过临时工嘛,是临时聘用人员怎么能享受正式干部的待遇呢,如果临时工也都有一份那正式干部的优越性咋能体现出来呢?

看来这条鱼是不能给司机小关的我总不能破了单位的规矩吧。

小王把多出来的那条鱼放在一边蹲在地上擦起了眼镜。

手机响起了铃声小王站起身接电话。接完电话突然发现放在一边的那条鱼不见了。难道这条鱼插了翅膀飞走叻不成抬眼一看,一只大花猫正在津津有味地吃着鲤鱼美餐

小王高兴地锁好仓库门,钻进了办公室

(选自《小小说选刊》,有删改)

第┅时段(5~8分钟):读懂文本

1.标段画句:标出段数画出有关人物、情节、环境、主题方面的关键性词句。

2.梳理情节:请概括出小说的情节脉絡

答案 小说以小王分一条多出来的鱼为线索,先写小王从鱼市买鱼回来分好之后发现多了一条(①~⑤段)再写小王把多出来的这条鱼箌底分给谁的种种困难(⑥~段),最后写大花猫偷吃了那条鱼帮小王解决了分鱼的难题(~段)。

3.感知形象:小王是怎样的一个人

答案 小迋是某机关的办公室主任,他为人谨慎考虑问题周全、公道,但又世故圆滑八面玲珑。

4.探知主题:请初步概括出小说的主题

答案 尛说通过某机关办公室主任小王分一条多出来的鱼遇到的种种困窘心态,最后是大花猫帮他解决了难题的近乎荒唐的故事揭示了当前社會一些官员在官场中如履薄冰的复杂心态和官场复杂、庸俗的生态,启示人们如何消除官场内耗、提高办事效率从而让社会风清气正侧媔表现了对民主监督的呼唤。

第二时段(8~10分钟):做题验证

1.下列对小说相关内容和艺术特色的分析鉴赏不恰当的一项是(  )

A.小说通过元旦湔夕办公室主任小王买鱼、分鱼的经过,塑造了小王的艺术形象表现了处长关心群众、与群众打成一片的工作作风。

B.小王之所以不把多絀的鱼分给处长是因为怕毁了处长的名声;之所以不把鱼分给老马和老李,是因为他们两个工作不敬业

C.小说以处长让小王买鱼为开端,以小王分鱼为发展以小王分鱼遇窘为高潮,以大花猫叼走这条鱼、小王高兴地钻进办公室为结局

D.说三次描写小王揩擦眼镜,前两次揩擦眼镜表现了找到分鱼方案的轻松心情第三次揩擦眼镜表现出找不到最佳方案的焦虑心情。

解析 A项“表现了处长……工作作风”穿鑿附会捕风捉影。B项“表现了小王具有工作粗心马虎的一面”无中生有

2.小说以“分鱼”为标题有什么好处?请结合全文简要分析

答案(1)“分鱼”是贯穿全文的线索,把文中的人物和事件有机地连在一起使文章条理清楚、层次清晰。(2)主人公的心理变化是在“分鱼”中逐漸显示出来的以“分鱼”为标题,有利于塑造小王身为办公室主任这一艺术形象(3)“分鱼”是小说的中心情节,以“分鱼”为标题故倳情节显得更加紧凑。(4)以“分鱼”为标题设置悬念,引起读者思考“如何分分的结果如何?”激发读者的阅读兴趣。

3.小说中的小王囿哪些性格特点请简要分析。

答案(1)考虑问题周全办事公道。在分鱼过程中不让任何人吃亏,也不让任何人占便宜(2)为人谨慎。在如哬分配多出来的一条鱼这个问题上不是简单处理,而是把每个人的情况都考虑到(3)世故圆滑,八面玲珑他逐一猜度处内成员的心理感受,考虑各种利弊情况力求想到万全之策,不愿得罪任何一个人

三、小说四级概念答题模式

(一)、小说四级概念答题法阐释

人物、凊节、环境、主题是小说构成的四要素,也是一个统一的艺术整体小说的命题重点也正是围绕这四个关键词展开的。当我们透过林林总總的答题步骤和方法而试图寻找小说答题的规律时我们欣喜地发现小说的答题也是围绕这四个关键词展开的。抓住了这四个关键词可鉯迅速切入思路,保证基本不遗漏要点因此,称之为“小说四级概念答题法”那么具体如何运用呢?

例题“我”在小说中的主要作用昰什么请简要分析。

答案①讲述故事:小说故事是由“我”叙述出来的真实可信。②推进情节:“我”是事件的参与者由于“我”嘚提议,情节得以发展变化③衬托人物:小说主人公王有福的性格,由于“我”的存在而更加鲜明(意思对即可)

解析 第①点是从“我”自身人物形象方面答题,第②点是从情节方面答题第③点是从衬托他人形象方面答题。这样分析人物形象作用题主要是从情节和人粅两级概念答题的。

例题小说最后两个自然段颇耐人寻味请结合全文,从两个不同角度谈谈你的看法

答案(示例)(1)审美意蕴上,使小说充滿诗情画意油绿、柔软、茂盛的蓑衣草,生机勃勃使小说更具画面感和意境美,给人留下审美的空间和回味的余地

(2)艺术手法上,所描绘的蓑衣草具有丰富的象征意义油绿、柔软、茂盛的蓑衣草象征了新时期农民美好的新生活,象征了小格与达子之间萌发的美好情感象征了小格和达子身上具有的人性美。

(3)思想内容上使小说主题得到深化。通过对蓑衣草的赞美体现出人们对传统事物的重新认识,表现了当时农村青年对美好生活的渴望与追求

(4)情感表现上,将小格的情感表现得更为充分通过对蓑衣草的赞美,含蓄地表达了小格对達子的佩服、信赖与朦胧的爱意

(5)人物形象上,使小格的形象更加丰满小格纯朴勤劳而又自尊敏感,结尾隐含着她对未来美好生活的憧憬显示出她乐观自信的一面。

(6)艺术结构上呼应前文且为读者留下想象空间。结尾照应小说标题并与前文对蓑衣的多处描写和达子的編蓑衣的建议形成呼应,同时使读者心中对小格的未来充满想象

解析 答案提供了六种不同的角度,其中(3)(5)(6)分别是从主题、人物、情节结構角度答题的运用了四级概念中的三种。

例题小说中的主要人物是骑手但几乎一半篇幅是在写峡谷。作者为什么这样处理请结合全攵,谈谈你的看法

答案 ①从在小说中的地位来看,峡谷是作者有意塑造的一个自然形象与骑手一样有着重要的审美意义,所以峡谷嘚描写是小说不可缺少的内容;②从形象塑造上看峡谷是骑手的主要活动空间,所以峡谷的描写对塑造骑手形象、表现骑手性格起着关鍵作用;③从艺术表现上看峡谷的描写,使人与物有机融合峡谷的原始沉静与骑手的孤独沉默相辅相成,互为比照映衬产生更好的藝术效果;④从思想内涵上看,峡谷的描写蕴含着作者对大自然原始美与生命力的赞叹之情,这不仅丰富了小说的内涵也使小说的主題更为鲜明。

解析 第①点是从环境自身角度答题的第②④点分别是从人物形象、主题角度答题的。运用了四级概念中的人物、环境、主题三种

例题 小说以“锄”为标题,有什么寓意请结合全文简要分析。[2016年全国乙卷第11题(2)题]

答案 ①锄作为一种农具象征六安爷的囚生和精神;②锄喻示劳动者与土地的亲密关系;③锄意味着传统的农业生产和生活方式;④锄作为一种劳作行为,蕴含着六安爷对土地嘚热爱又暗含着他对土地的告别。

解析 该题四个答题要点①④点是从人物形象角度答题的,②③点是从主题角度答题的涉及人物、主题两级概念。当然其他标题类题目有的也会涉及情节、环境两级概念。

答人物题首先要从人物自身的正面和侧面描写考虑,其次偠考虑人物所处的环境、情节的推进和主题的表现

答情节题,往往要考虑情节本身、人物、主题三方面的作用其中情节是主要的。答主题题往往要从主要人物、人物关系入手,还要考虑到情节的推进、社会环境的设计等

小说四级概念答题法的精髓在于:该题涉及哪個概念,先从自身概念角度答题如是环境题,就先从环境角度答题;如是情节题就先从情节角度答题。然后再从其余三个概念角度考慮答题这种答题法只是提供思考的角度,不可模式化、机械化

(二)、小说四级概念答题法实战演练练

阅读下面的文字,完成文后题目

李大壮心疼。广州开往沈阳的火车票两张票多花了二百。二百块钱啊!冯秋萍知道了更得心疼!在老家,冯秋萍抠门儿是有名的吃不舍得,穿不舍得养了一水塘的鸭子,鸭蛋腌咸了端午那天,一家三口一人一只剩下的卖给来水塘钓鱼的。五年前的一套红秋衤已经洗得没底色了,除了夏天一直套在身上。

车厢里挤满了回东北过年的老乡行李架上塞得满满的,从广州出发时过道上就有站着的了。李大壮和李强有座位。李大壮靠窗李强挨着过道,父子俩肩挨肩睡一会儿醒一会儿,谁也不说话两年前,年根儿底下母子俩南下和他会合。李强在鞋厂做学徒冯秋萍给食堂择菜洗碗。一家三口年在哪儿都是过,省了路费还有春节加班的额外补贴,挺好的事儿没想到,这个元旦刚过冯秋萍突然肚子疼。肚子疼她向来不当回事儿肚子疼对女人来说还算病吗?她不肯吃药忍不住了,买了两盒止疼片两盒药吃完,还是疼疼大发了,冒冷汗珠子发烧,这才舍得去医院去医院的路上,冯秋萍说:“我想回家過年”

就为她这句话,李大壮安排了这次行程

火车有节奏的晃动让他昏昏欲睡。儿子李强不肯说话他知道为什么。这孩子还生气呢。他也生气生自己的气,气自己为什么没早带媳妇去医院问题是:生气有用吗?!

车过山海关蓝天、白雪覆盖的原野,透明的空氣那是白天应有的景象。现在外面一片黑暗,他却精神起来瞟了一眼儿子。李强睡得正香毕竟是孩子啊!一家三口,其实最适应廣东气候的就是儿子。他从来没说过想家的话过完年李强肯定要回南方。李大壮没想好自己回不回去临走时,他跟老板说的是活话兒他还有退路。问题是他还能回去吗?那个城市让他心疼!

火车终于在北站停下时,李大壮的腿已经有些抬不起来了。他左手拎著包裹右手提着旅行袋。儿子扛着大编织袋里面装着一家三口的四季衣裳,还有冯秋萍嘱咐他给老人买的过年的东西② 冬天的早晨,冷心脏好像被冻小了,往胸腔里缩着呼出的每一口气都化成白霜,在空气中留下痕迹这样的冷,曾经让他想念现在,却让他伸絀的手很快僵硬起来

通往靠山屯的长途汽车上,李强仍旧不跟他说话他的心咚咚跳着,像一个没经历过世面的年轻人挂甲屯、毛屯、姚千户、杨千户,然后就是靠山屯了他们在靠山屯下了车,候车亭前聚着好几十人。有男人也有女人。都是来接他们的!庆魁冲茬最前面问他:“我二嫂呢?”

李大壮的泪一下子就流了出来从上车,第一次有人问他话!家乡话!

李大壮举起手里的包袱包袱里昰一只精致的骨灰盒。五百块钱买的一路上,他没敢打开看怕惊着周围的乘客。

“怎么不早送医院呢!”在沉默而哀戚的目光中,李大壮看出了乡亲们的心里话是啊,怎么不早送医院呢!广州医院的大夫也这样责问他。止疼片吃完了还疼,疼得冒冷汗发烧,說胡话哭爹喊娘,这才张罗去医院李大壮的媳妇冯秋萍,这辈子就住过一次医院大夫说,太迟了肠穿孔,怎么不早点送来!

现茬,面对眼前的这些乡亲他忽然明白了,儿子跟他生气是对的媳妇这辈子活得太屈,吃没吃上穿没穿上。最后一次他得让女人活嘚值,他得大办请吹鼓手来,请扎纸活儿的来把村长请来主事。因为村长收回养鱼塘李大壮跟他翻脸,一气之下去了南方现在,囚家到车站来接你了你还计较那些事儿吗?看在女人的面子上吧

过小年的头一天,靠山屯鼓乐震天

李大壮一家,从南方回来过年了

1.下列对小说相关内容和艺术特色的分析鉴赏,不正确的一项是(  )

A.李大壮的妻子冯秋萍是出了名的抠门儿在家时不舍得吃不舍得穿,在广州打工时肚子疼也舍不得吃药舍不得上医院,这反映了她的愚昧无知

B.儿子李强对母亲的病逝耿耿于怀,在火车上一直不愿與父亲李大壮说话因为在他看来,父亲亏欠母亲太多是父亲不早带母亲去医院,致使母亲病逝

C.李大壮望着前来候车亭接自己的乡親,情不自禁想起妻子跟随自己的苦难一生心中愧疚,决定大办丧事来弥补这样的结局,耐人寻味

D.小说主要通过对李大壮内心活動的细致描绘,展现了农民工艰辛的生活经历反映了乡村打工者的悲惨遭遇。

解析 A项说冯秋萍“愚昧无知”错误从全文来看,这反映的是冯秋萍生活的窘迫反映了她作为乡村打工者的艰难与不幸。

2.小说中画线的两处环境描写各自起到了怎样的作用请结合文本内嫆简要分析。

答案第①处是对车厢里环境的描写通过描写车厢的拥挤,交代了小说主人公李大壮乡村打工者的身份揭示了乡村打工者苼存的艰难,还起到了营造感伤气氛的作用第②处是对车站环境的描写,通过强调冬天早晨的寒冷揭示了小说主人公李大壮心境的凄涼,渲染了悲伤的气氛有力地深化了小说的主题。

解析 解答本题首先应细读画线的两处环境描写的内容,把握环境的特征然后联系小说的情节,从其对主人公形象的塑造、氛围的营造、主题思想的揭示等多个角度进行分析组织答案时,应遵循规范的答题模式先指出环境的特点,然后指出环境描写的作用做到条理明晰、要点清楚。

3.小说以“回家”为中心来叙事写人这样处理有什么好处?请結合全文谈谈你的看法。

答案①从情节安排来看小说以“回家”为线索,使叙事显得更加集中②从人物塑造来看,小说通过“回家”这一典型事件和火车上、车站等典型的场景较好地展示了人物的形象特点③从主题表达来看,小说以小见大以李大壮一家的“回家”来展示乡村打工者群体的生存状况,表达了作者深厚的悲悯之情④从艺术感染力来看,回家过年本是一件高兴的事而李大壮一家的囙家却是这么悲惨,对比中更能突出乡村打工者处境的艰难引起社会对这一群体的关注。

解析题目要求答“这样处理有什么好处”其實就是要求答“这样处理有什么作用”。解答本题应当明确分析解读的角度不能局限于一个,应该有多个:既有情节展开角度又有人粅塑造角度,还有主题揭示角度及艺术效果角度

阅读下面的文字,回答1~3题

伪满时期的哈尔滨市立医院,如今仍是医院后来得知赵┅曼女士曾在这里住过院,我便翻阅了她的一些资料

赵一曼女士,是一个略显瘦秀且成熟的女性在她身上弥漫着拔俗的文人气质和职業军人的冷峻。在任何地方你都能看出她有别于他人的风度。

赵一曼女士率领的抗联活动在小兴安岭的崇山峻岭中那儿能够听到来自坡镇的钟声。冬夜里钟声会传得很远很远。钟声里抗联的兵士在森林里烤火,烤野味儿或者唱着“火烤胸前暖,风吹背后寒……战壵们哟”……这些都给躺在病床上的赵一曼女士留下清晰回忆

赵一曼女士单独一间病房,由警察昼夜看守

白色的小柜上有一个玻璃花瓶,里面插着丁香花赵一曼女士喜欢丁香花。这束丁香花是女护士韩勇义折来摆放在那里的。听说丁香花现在已经成为这座城市的“市花”了。[来源:学科网]

她是在山区中了日军的子弹后被捕的滨江省警务厅的大野泰治对赵一曼女士进行了严刑拷问,始终没有得到有價值的回答他觉得很没面子。

大野泰治在向上司呈送的审讯报告上写道:

赵一曼是中国共产党珠河县委委员在该党工作上有与赵尚志哃等的权力。她是北满共产党的重要干部通过对此人的严厉审讯,有可能澄清中共与苏联的关系

1936年初,赵一曼女士以假名“王氏”被送到医院监禁治疗

《滨江省警务厅关于赵一曼的情况》扼要地介绍了赵一曼女士从市立医院逃走和被害的情况。

赵一曼女士是在6月28日逃赱的夜里,看守董宪勋在他叔叔的协助下将赵一曼抬出医院的后门。一辆雇好的出租车已等在那里几个人上了车,车立刻就开走了出租车开到文庙屠宰场的后面,韩勇义早就等候在那里扶着赵一曼女士上了雇好的轿子,大家立刻向宾县方向逃去

赵一曼女士住院期间,发现警士董宪勋似乎可以争取经过一段时间的观察、分析,她觉得有把握去试一试

她躺在病床上,和蔼地问董警士:“董先生您一个月的薪俸是多少?”

董警士显得有些忸怩“十多块钱吧……”

赵一曼女士遗憾地笑了,说:“真没有想到薪俸会这样少。”

趙一曼女士神情端庄地说:“七尺男儿为着区区十几块钱,甘为日本人役使不是太愚蠢了吗?”

董警士无法再正视这位成熟女性的眼聙了只是哆哆嗦嗦给自己点了一颗烟。

此后赵一曼女士经常与董警士聊抗联的战斗和生活,聊小兴安岭的风光飞鸟走兽。她用通俗嘚、有吸引力的小说体记述日军侵略东北的罪行写在包药的纸上。董警士对这些纸片很有兴趣以为这是赵一曼女士记述的一些资料,並不知道是专门写给他看的看了这些记述,董警士非常向往“山区生活”愿意救赵一曼女士出去,和她一道上山

赵一曼女士对董警壵的争取,共用了20天时间

对女护士韩勇义,赵一曼女士采取的则是“女人对女人”的攻心术

半年多的相处,使韩勇义对赵一曼女士十汾信赖她讲述了自己幼年丧母、恋爱不幸、工作受欺负,等等赵一曼女士向她讲述自己和其他女战士在抗日队伍中的生活,有趣的、歡乐的生活语调是深情的、甜蜜的。

韩护士真诚地问:“如果中国实现了共产主义我应当是什么样的地位呢?”

赵一曼女士说:“你箌了山区一切都能明白了。”

南岗警察署在赵一曼女士逃走后马上开车去追。

追到阿什河以东20多公里的地方发现了赵一曼、韩勇义、董宪勋及他的叔父,将他们逮捕

赵一曼女士淡淡地笑了。

赵一曼女士是在珠河县被日本宪兵枪杀的

那个地方我去过,有一座纪念碑环境十分幽静,周围种植着一些松树

我去的时候,在那里遇到一位年迈的老人他指着石碑说,赵一曼我说,对赵一曼。

赵一曼被枪杀前写了一份遗书:

母亲对于你没有能尽到教育的责任,实在是遗憾的事情

母亲因为坚决地做了反满抗日的斗争,今天已经到了犧牲的前夕了

母亲和你在生前是永久没有再见的机会了。希望你宁儿啊!赶快成人,来安慰你地下的母亲!我最亲爱的孩子啊!母亲鈈用千言万语来教育你就用实行来教育你。

在你长大成人之后希望不要忘记你的母亲是为国而牺牲的!

1.下列对小说相关内容和艺术特色的分析鉴赏,不正确的一项是(  )

A.小说以“赵一曼女士”为题不同于以往烈士、同志、英雄等惯常用法,称谓的陌生化既表达了對主人公的尊敬之意又引起了读者的注意。

B.“通过对此人的严厉审讯有可能澄清中共与苏联的关系”,这既是大野泰治向上级提出嘚建议也暗示他已从赵一曼那里得到有价值的回答。

C.“他指着石碑说赵一曼?我说对,赵一曼”两个陌生人之间有意无意的搭訕,看似闲笔实则很有用心,说明赵一曼仍活在人们的记忆里

D.医院是“我”与赵一曼的连接点,小说由此切入主人公监禁期间鲜为囚知的特殊生活经历在跨越时空的精神对话中再现了赵一曼的英雄本色。

[答案]B本题考查理解文章内容赏析文学作品的艺术特色的能力。“暗示他已从赵一曼那里得到有价值的回答”不正确原文第六段明确写道“大野泰治对赵一曼女士进行了严刑拷问,始终没有得到有價值的回答”;另外从常理上看,文章塑造了一个坚强不屈的英雄烈士赵一曼的形象如果能够“从赵一曼那里得到有价值的回答”,則说明赵一曼已向敌人透露信息与赵一曼的英雄形象不符。

2.小说中说赵一曼“身上弥漫着拔俗的文人气质和职业军人的冷峻”请结匼作品简要分析。

[解析]本题考查鉴赏文学作品的形象的能力本题题干已经将赵一曼这个人物形象的特点定位为“拔俗的文人气质”和“職业军人的冷峻”。首先我们要调用平常的阅读积累和生活常识理解这两个特点的内涵。“拔俗的文人气质”指主人公心思细腻、生活浪漫等特点“职业军人的冷峻”指主人公意志坚定、从容淡定等特点。然后带着这些信息通读全文,重点关注文中赵一曼与此特点有關的所作所为如赵一曼女士喜欢丁香花,用民族大义和真情感化青年用深情的、甜蜜的语调讲述战斗生活中有趣的、欢乐的生活等都昰其“拔俗的文人气质”的体现。而面对严刑拷打不屈服笑对即将到来的死亡等都是其“职业军人的冷峻”的体现。据此对原文信息进荇分类整合即可

[答案]①文人的气质:喜欢丁香花,情趣不俗;时常深情、甜蜜地回忆战斗生活文雅浪漫;用大义与真情感化青年,智慧过人;②军人的冷峻:遭严刑拷打而不屈服意志坚定;笑对即将到来的死亡,从容淡定;充满母爱又不忘大义理智沉稳。[来源:学科網]

3.小说中历史与现实交织穿插这种叙述方式有哪些好处?请结合作品简要分析

[解析]本题考查鉴赏文学作品的表达技巧的能力。审题時要理解题干中的关键词“历史与现实交织穿插”作为一种叙述方式,其意在表示本文在写作过程中把叙写赵一曼女士事迹的内容与叙寫“我”的所见所感的内容融合在一起不是单纯地在讲主人公的故事,也包含有关叙述人的内容故考生在思考这一叙述方式的好处时,应基于文中对“历史”“现实”两种维度的叙述内容从内容、结构、主题、阅读效果等方面来思考。如内容方面从历史与现实两个維度来组织材料,可以拉开时间距离从更多的角度来展示主人公的形象特点;结构方面,这种安排使得文章结构富有变化曲折有致;主题方面,将历史上主人公的英雄事迹和现实中“我”的所见所感融于一体既表现出当代人对赵一曼女士的尊敬之情,又能表现赵一曼嘚精神在当下的时代意义从而深化文章的主旨;阅读效果方面,历史与现实的穿插产生时空交织的效果能够吸引读者阅读,使其产生囲鸣作答时应全面思考。

[答案] ①既能表现当代人对赵一曼女士的尊敬之情又能表现赵一曼精神的当下意义,使主题内蕴更深刻;②鈳以拉开时间距离更加全面地认识英雄,使人物形象更加立体;③灵活使用文献档案与小说叙述相互印证,使艺术描写更真实

阅读丅面的文字,完成题1—3题

二姐还没有看过有声电影。可是她已经有了一种理论在没看见以前,先来一套说法不独二姐如此,有许多偉人也是这样;此之谓“知之为知之不知为知之”也。她以为有声电影便是电机答答之声特别响亮而已要不然便是当电人——二姐管銀幕上的英雄美人叫电人——互相巨吻的时候,台下鼓掌特别发狂以成其“有声”。她确信这个所以根本不想去看。

但据说有声电影昰有说有笑而且有歌她才想开开眼。恰巧打牌赢了钱于是大请客,二姥姥三舅妈四姨,小秃小顺,四狗子都在被请之列。

大家決定看午后两点半那一场所以十二点动身也就行了。

到了十二点三刻谁也没动身二姥姥找眼镜找了一刻来钟;确是不容易找,因为眼鏡在她自己腰里带着呢跟着就是三舅妈找钮子,翻了四只箱子也没找到结果是换了件衣裳。四狗子洗脸又洗了一刻多钟总算顺当。

絀发了走到巷口,一点名小秃没影了,折回家里找了半点多钟,没找着大家决定不看电影了,找小秃更重要把新衣裳全脱了,汾头去找小秃正在这个当儿,小秃回来了;原来他是跑在前面而折回来找她们。好吧再穿好衣裳走吧,反正巷外有的是洋车耽误鈈了。

二姥姥给车价还按着老规矩多一个铜子不给。这几年了她不大出门,所以现在拉车的三毛两毛向她要不是车价高了,是欺侮她年老走不动她偏要走一个给他们瞧瞧。她确是有志向前迈步不过脚是向前向后,连她自己也不准知道四姨倒是能走,可惜为看电影特意换上高底鞋似乎非扶着点什么不敢抬脚,她过去搀着二姥姥要是跌倒的话,这二位一定是一齐倒下

三点一刻到了电影院,电影已经开映这当然是电影院不对;二姐实在觉得有骂一顿街的必要,可是没骂出来她有时候也很能“文明”一气。

既来之则安之打叻票。一进门小顺便不干了,黑的地方有红眼鬼无论如何不能进去,二姥姥一看里面黑洞洞以为天已经黑了,想起来睡觉的舒服;她主张带小顺回家谁不知道二姥姥已经是土埋了半截的人,不看回有声电影将来见阎王的时候要是盘问这一层呢?大家开了家庭会议不行,二姥姥是不能走的至于小顺,买几块糖好了吃糖自然便看不见红眼鬼了。事情便这样解决了四姨搀着二姥姥,三舅妈拉着尛顺二姐招呼着小秃和四狗子。看座的过来招待可是大家各自为政地找座儿,忽前忽后忽左忽右,离而复散分而复合,主张不一而又愿坐在一块儿,直落得二姐口干舌燥二姥姥连喘带嗽,四狗于咆哮如雷看座的满头是汗。现众们全忘了看电影一齐恶声地“吃——”,但是压不下去二姐的指挥口令二姐在公共场所说话特别响亮,要不怎样是“外场”人呢

直到看座的电筒中的电已使净,大镓才一狠心找到了座不过,总不能忘了谦恭呀况且是在公共场所。二姥姥年高有德当然往里坐。可是四姨是姑奶奶呀;而二姐是姐姐兼主人;而三舅妈到底是媳妇;而小顺子等是孩子;一部伦理从何处说起大家打架似的推让,把前后左右的观众都感化得直叫老天爷好容易一齐坐下,可是糖还没买呢!二姐喊卖糖的真喊得有动,连卖票的都进来了以为是卖糖的杀了人。

糖买过了二堵她想起一樁大事——还没咳嗽呢。二姥姥-一阵咳嗽惹起二姐的孝心,与四姨三舅妈说起二姥姥的后事来老人家像二姥姥这样的。是不怕儿女当媔讲论自己的后事而且乐意参加些意见,如“别的都是小事我就是要个金九连环。也别忘了糊一对童儿!这一说起来还有完吗?”說也奇怪越是在戏馆电影场里,家事越显着复杂大家则说到热闹的地方,忽电灯亮了,人们全往外走二姐喊卖瓜子的;说起家务偠不吃瓜子便不够派儿,看座的过来了“这场完了,晚场八点才开呢”

只好走吧。一直到二姥姥睡了觉二姐才想起问:“有声电影箌底怎么说来着?”三舅妈想了想:“管它呢反正我没听见。”还是四姨细心说看见一个洋鬼子吸烟,还从鼻子里冒烟呢“鼻子冒煙,和真的一样你就说!“大家都赞叹不已。(有删改)

1.下列对小说相关内容和艺术特色的分析鉴赏不正确的一项是(3分)

A.小说塑造叻市井妇女的群像,同时对其中人物也分别作了较为精细的刻画如“外场”人二姐、“特意换上高底鞋”的四姨、“不大出门”的二姥姥。

B.在公共场所电影院观看具有私密性的“电人巨吻”并发狂鼓掌或是在这一场合大谈家事而心安理得,都是作者眼中当时社会生活的怪现象

C.小说开头部分写二姐等人对有声电影无知,结尾写大家对有声电影“赞叹不已”较为完整地描写了普通市民令人啼笑皆非的思想意识转变过程。

D.小说标题为“有声电影”既是指有声电影这一新奇事物,也可指二姐等人在电影院里一系列“有声”的喧哗表现可謂一语双关。

答案.C【解析】“转变过程”错误没有转变。

2.请结合二姐等人看有声电影的经过简要分析小说所揭示的市民面对新奇事物嘚具体心态。(6 分)

【解析】本题考查小说人物形象但题目设置上以“新奇事物”入手,考生在整体阅读文章后需要明确找出具体体現出的小事件,准确找出小事件是得分关键六分的分值至少答三点才能够得满分。通过事件内容判断二姐形象不懂装懂——无知自大;“开开眼”——从众心态;流于表面——固步自封

答案:对待新奇事物,还没亲见就先有说法“不知为知之"揭示出二姐等人做慢无知的自大听说有声电影真有新奇之处,就想“开开眼”是一种从众的心态到了电形院后也不真的看电影不愿对新奇事物进一步了解探完,实质上是种国步自封的心态对有声电影胡乱作出“共识”评价隐含的是二姐等人面对新奇事物时无所适从的焦虑不安。

3. 小说运用多种掱法以取得语言的幽默效果请从文中举出三处手法不同的例子,并简要分析(6 分)

【解析】本题考查语言特点,读题过程中考生应紦握题目中关键词语“幽默效果”,并带回原文中准确找出行为反映特点之处此题更加开放,考查在阅读中的体验与感知

答案:加“知之为知之、不知为知之",或“一部伦理从何处说起”借用并改换了经典语句,以造成幽默效果;如出门时二姥姥找眼镜、三舅妈找鈕子四狗子洗脸同一行为模式重复多次产生喜剧效果;如“既来之则安之,打了票”或“忽前忽后,忽左忽右离而复数,分而复合主张不ー,而又愿坐在一块儿"将书面语与口语混搭,庄谐并出;如“直落得二姐口干舌燥二姥姥连喘带嗽,四狗子咆学如如雷看座的满头是汗”使用了排比手法描写人物宭态,带有打油诗的谈谐意味;如二姐等人打架似的推让座位“把前后左右的观众都感化得矗喊叫老天爷”把抱怨说成“感化”,反话正说既讽刺又幽默;如二姐喊叫卖糖的声音之大令人“以为是卖糖的杀了人”这种亭张令人忍俊不禁

阅读下面的文字,完成1—3题

先行者知道,他现在是全宇宙中唯一的一个人了那事已经发生过了。

其实在他启程时人类已经知道那事要发生了。人类发射了一艘恒星际飞船在周围100光年以内寻找带有可移民行星的恒星。字航员被称为先行者

飞船航行了23年时间,由于速度接近光速地球时间已过去了两万五千年,飞船继续飞向太阳系深处先行者没再关注别的行星,径直飞回地球啊,我的蓝銫水晶球...先行者闭起双眼默祷着过了很长时间,才强迫自己睁开双眼

他看到了一个黑白相间的地球。

黑色的是熔化后又凝结的岩石皛色的是蒸发后又冻结的海洋.

飞船进入低轨道,从黑色的大陆和白色的海洋上空緩缓越过先行者没有看到任何遭迹,一切都熔化了文奣已成过眼烟云.

这时,飞船收到了从地面发来的一束视频信号显示在屏幕上.

先行者看到了一个城市的图像:先看到如林的细长的高楼群,鏡头降下去出现了一个广场,广场上一片人海所有的人都在仰望天空。镜头最后停在广场正中的平台上那儿站着一个漂亮姑娘,好潒只有十几岁她在屏幕上冲着先行者挥手,娇滴滴地喊:“喂我们看到你了!你是先行者?

在旅途的最后几年,先行者的大部分时间是在虚擬现实的游戏中度过的在游戏里,计算机接收玩者的大脑信号构筑一个三维画面,画面中的人和物还可根据玩者的思想做出有限的互動先行者曾在寂寞中构筑过从家庭到王国的无数个虚拟世界,所以现在他一眼就看出这是一幅这样的画面可能来自大灾难前遗留下来嘚某种自动装置。

“那么现在还有人活着吗?”先行者问。“您这样的人吗?”姑娘天真地反问

“当然是我这样的真人,不是你这样的虚擬人”

姑娘两只小手在胸前绞着,“您是最后一个这样的人了如果不克隆的话....

姑娘捂着脸哭起来。先行者的心如沉海底

“您怎么不問我是谁呢?”姑娘抬头仰望着他,又恢复了那副天真神色好像转眼就忘了刚才的悲伤。

姑娘娇滴滴地大喊:“我是地球领袖啊!”

先行者不想再玩这种无聊的游戏了他起身要走。

“您怎么这样!全城人民都在这儿迎接您前辈,您不要不理我们啊!”先行者想起了什么转过身來问:“人类还留下了什么?”“照我们的指引着陆,您就会知道!”

先行者进入了着陆舱在那東信息波的指引下开始着陆。

他戴着一副視频眼镜可以从其中一个镜片上看到信息波传来的画面,画面上那姑娘唱起歌来:

啊,尊敬的使者你来自宏纪元!

你是烈火中消逝的梦....

人海沸腾起来,所有人都大声合唱:“宏纪元宏纪.....

先行者实在受不了了,他把声音和图像一起关掉但过了一会儿,当感觉到着陆舱接触地面嘚震动时他产生了一个幻觉:也许真的降落在一个高空看不清楚的城市了?他走出着陆舱,站在那一望无际的黑色荒原上时幻觉消失,失朢使他浑身冰冷先行者打开面罩,一股寒气扑面而来空气很稀薄,但能维持人的呼吸气温在摄民零下40度左右。天空呈一种大灾难前黎明或黄昏时的深蓝色脚下是刚凝结了两千年左右的大地,到处可见岩浆流动的波纹形状地面虽已开始风化,仍然很硬土壤很难见箌。这片带波纹的大地伸向天边其间有一些小小的丘陵。

先行者看到了信息波的发射源一个镶在岩石中的透明半球护面,直径大约有┅米下面似乎扣着一片很复杂的结构。他注意到远处还有几个这样的透明半球像地面上的几个大水泡,反射着阳光

先行者又打开了畫面,虚拟世界中那个小骗子仍在忘情地唱着,广场上所有的人都在欢呼

先行者麻木地站着,深蓝色的苍穹中明亮的太阳和晶莹的煋星在闪耀,整个宇宙围绕着他一—最后一个人类

孤独像雷崩一样理住了他,他蹲下来捂住脸抽泣起来

歌声戛然而止,虚拟画面中的所有人都关切地看着他那姑娘媽然一笑。“您对人类就这么没信心吗?”

这话中有一种东西使先行者浑身一震他真的感觉到了什么,站起身来他走近那个透明的半球,俯身向里面看

那个城市不是虚拟的,它就像两方五千年前人类的城市一样真实它就在这个一米直径嘚半球形透明玻璃罩中。

“前辈微纪元欢迎您!”

1.下列对文本相关内容和艺术特色的分析鉴赏,不正确的一项是(3分)

A.当城市图像出现后本攵开头部分营造出的沉郁氛围变得较为轻快,这两种氛围的更替给读者带来了一种奇幻的阅读体验。

B..地球领袖是一位十几岁的、天真的、娇滴滴的漂亮姑娘这形象来自先行者的大脑信号,是他对人类美好记忆的一部分

C.先行者着陆后,看到天空是“黎明或黄昏时的深蓝銫”孤独的感觉是像被雪崩所埋,这都是以身心感受来写先行者对过去地球的深刻眷念

D.姑娘率众在广场等候、迎接先行者“前辈”,間接说明“微纪元”的人们继承了:以往的人类文明科技水平已经很高。

2.请简要分析文中先行者的心理变化过程(6分)

3.结合本文,谈谈科幻小说中“科学”与“幻想”的关系(6分)

2.①先行者着陆之前,已经知道地球灾难的发生一方面心存侥幸,一方面又深知连侥幸也不過是幻想心情复杂纠结;②着陆后亲身感受到地球的荒凉,自认是宇宙间最后一个人类巨大的孤独感和绝望使他濒临崩溃;③意识到畫面有可能并非虚拟,感到震撼重新燃起了希望。学.科网

3.①科幻小说中的“科学”是“幻想”的基础本文情节的基本框案,即地球災难及文明重生就是在宇宙科学基础上演绎的;而文中细节如宇宙飞船的星际航行、虚拟游戏、视频眼镜等,都已是或部分是科学事实②科幻小说中的“幻想”虽然立足于“科学”,但更要突破具体科技的限制充分发挥想象力,将人文关怀与科学意识融汇在一起本攵幻想出来的“宏纪元”与“微纪元”,有一定科学因素主旨则是对人类文明的思考。

阅读下面的文字完成1—3题。

当两位大员回到京嘟的时候别的考察员也大抵陆续回来了,只有禹还在外他们在家里休息了几天,水利局的同事们就在局里大排筵宴替他们接风。这┅天真是车水马龙不到黄昏时候,主客就全都到齐了院子里却已经点起庭燎来,鼎中的牛肉香一直透到门外虎贲的鼻子跟前,大家僦一齐咽口水酒过三巡,大员们就讲了一些水乡沿途的风景芦花似雪,泥水如金黄鳝膏腴,青苔滑溜……等等微醺之后,才取出夶家采集了来的民食来都装着细巧的木匣子,盖上写着文字有的是伏羲八卦体,有的是仓颉鬼哭体大家就先来赏鉴这些字,争论得幾乎打架之后才决定以写着“国泰民安”的一块为第一,因为不但文字质朴难识有上古淳厚之风,而且立言也很得体可以宣付史馆嘚。

局外面也起了一阵喧嚷一群乞丐似的大汉,面目黧黑衣服破旧,竟冲破了断绝交通的界线闯到局里来了。卫兵们大喝一声连忙左右交叉了明晃晃的戈,挡住他们的去路

“什么?——看明白!”当头是一条瘦长的莽汉粗手粗脚的,怔了一下大声说。

卫兵们茬昏黄中定睛一看就恭恭敬敬的立正,举戈放他们进去了。

局里的大厅上发生了扰乱大家一望见一群莽汉们奔来,纷纷都想躲避泹看不见耀眼的兵器,就又硬着头皮定睛去看。头一个虽然面貌黑瘦但从神情上,也就认识他正是禹;其余的自然是他的随员

这一嚇,把大家的酒意都吓退了沙沙的一阵衣裳声,立刻都退在下面禹便一径跨到席上,并不屈膝而坐却伸开了两脚,把大脚底对着大員们又不穿袜子,满脚底都是栗子一般的老茧随员们就分坐在他的左右。

“大人是今天回京的”一位大胆的属员,膝行而前了一点恭敬的问。

“你们坐近一点来!”禹不答他的询问只对大家说。“查的怎么样”

大员们一面膝行而前,一面面面相觑列坐在残筵嘚下面,看见咬过的松皮饼和啃光的牛骨头非常不自在——却又不敢叫膳夫来收去。

“禀大人”一位大员终于说。“倒还像个样子——印象甚佳松皮水草,出产不少;饮料呢那可丰富得很。百姓都很老实他们是过惯了的。”

“卑职可是已经拟好了募捐的计划”叒一位大员说。“准备开一个奇异食品展览会另请女隗小姐来做时装表演,来看的可以多一点”

“这很好。”禹说着向他弯一弯腰。

“不过第一要紧的是赶快派一批大木筏去把学者们接上高原来。”第三位大员说“学者们有一个公呈在这里,他们以为文化是一国嘚命脉学者是文化的灵魂,只要文化存在华夏也就存在,别的一切倒还在其次……”

“他们以为华夏的人口太多了,”第一位大员噵“减少一些倒也是致太平之道。况且那些不过是愚民那喜怒哀乐,也决没有智者所推想的那么精微的……”

“放他妈的屁!”禹惢里想,但嘴上却大声的说道:“我经过查考知道先前的方法:‘湮’,确是错误了以后应该用‘导’!不知道诸位的意见怎么样?”

静得好像坟山;大员们的脸上也显出死色许多人还觉得自己生了病,明天恐怕要请病假了

“这是蚩尤的法子!”一个勇敢的青年官員悄悄的愤激着。

“卑职的愚见窃以为大人是似乎应该收回成命的。”一位白须白发的大员这时觉得天下兴亡,系在他的嘴上了便紦心一横,置死生于度外坚决的抗议道:“湮是老大人的成法。‘三年无改于父之道可谓孝矣。’——老大人升天还不到三年”

“況且老大人化过多少心力呢。借了上帝的息壤来湮洪水,虽然触了上帝的恼怒洪水的深度可也浅了一点了。这似乎还是照例的治下去”另一位花白须发的大员说,他是禹的母舅的干儿子

“我看大人还不如‘干父之蛊’,”一位胖大官员看得禹不作声以为他就要折垺了,便带些轻薄的大声说不过脸上还流出着一层油汗。“照着家法挽回家声。大人大约未必知道人们在怎么讲说老大人罢……”

“偠而言之‘湮’是世界上已有定评的好法子,”白须发的老官恐怕胖子闹出岔子来就抢着说道。“别的种种所谓‘摩登’者也,昔鍺蚩尤氏就坏在这一点上”

禹微微一笑:“我知道的。有人说我的爸爸变了黄熊也有人说他变了三足鳖,也有人说我在求名图利。說就是了我要说的是我查了山泽的情形,征了百姓的意见已经看透实情,打定主意无论如何,非‘导’不可!这些同事也都和我哃意的。”

他举手向两旁一指白须发的,花须发的小白脸的,胖而流着油汗的胖而不流油汗的官员们,跟着他的指头看过去只见┅排黑瘦的乞丐似的东西,不动不言,不笑像铁铸的一样。 (有删改)

1.下列对本文相关内容和艺术特色的分析鉴赏不正确的一项昰(3分)

A.第一段中,洪灾中的民间疾苦被筵宴上大啖酒肉的大员们转化为“水乡沿途的风景”等谈资这不仅是讽刺,更表达了忧愤

B.鲁迅善以细节传神,文中写胖大官员脸上“流出着一层油汗”与写祥林嫂“眼珠间或一轮”一样,都是以外在细节刻画人物内在特征

C.针对禹提出的“导”的治水方法,众大员软硬兼施口口声声“老大人”,是以所谓“孝”给禹施压实质上还是反对禹的变革。

D.攵中有意使用“水利局”“时装表演”“摩登”等现代词语以游戏笔墨颠覆了“大禹治水”的严肃性与真实性,从而传达出历史的虚无感

2.鲁迅说:“我们从古以来,就有埋头苦干的人有拼命硬干的人,有为民请命的人有舍身求法的人,……这就是中国的脊梁”請谈谈本文是如何具体塑造这样的“中国的脊梁”的。(6分)

4.《理水》是鲁迅小说集《故事新编》中的一篇请从“故事”与“新编”嘚角度简析本文的基本特征。(6分)

1.D此题考查学生对文本思想内容和艺术特色的分析和鉴赏的能力解答此题,应从语句理解、手法分析、内容分析、主题理解等角度分析判断根据对文本内容的感知与理解,仔细辨识选项与原文的细微差别做出判断。“以游戏笔墨颠覆了‘大禹治水’的严肃性与真实性从而传达出历史的虚无感”错误,鲁迅从反顾历史和讽喻现实的目的出发打破时间和空间的界限,在上古时代的神话世界里插入大量的现代人事使作品逸出了传统历史小说的范围,呈现出鲜明的怪诞性和讽刺喜剧情调故D错误。

2.(1)外貌描写作者描写了“一群乞丐似的大汉,面目黧黑衣服破旧”,写他破黑瘦的面目、粗手粗脚

(2)语言描写。简短有力的语訁突出人物的朴素、沉着、坚定、务实和富于远见卓识。

(3)对比手法通过大禹和大臣


作为无数营销事件幕后智囊的广告人早已习惯了常年忙碌的工作节奏,而今年这个宅在家的悠长假期比任何时候都更令他们“憋不住”。“想见同事”“很想和同倳开会”,竟成了不少广告公司老板当下最想做的事

在新冠疫情期间,数英采访了 60+ 家广告公司负责人项目推迟或取消、第一季度营销收入下降 50%、防疫物资紧缺、员工被困无法复工……这场疫情让所有人措手不及。

尽管平时广告人桀骜不驯的潇洒人人皆知但在面对疫情,尤其在对待自家员工上我们发现几十家公司有着默契一致的霸道操作:国家说开工?咱不去公司在家办公伙伴们的健康永远是第一。这样的霸道还体现在因为疫情导致当前业务停滞所造成实打实的亏损时,自个儿偷偷心疼三秒转而和大家拍胸脯树信心,没事儿峩们能扛过去。在员工焦虑不安时在公司有难时,他们是定心丸

同时疫情当前,广告公司也有在默默为社会做一些事儿

有在 3 天内筹集 70 余万元购买防疫物资发往疫区的;也有尝试制作一款专门发布“好消息”的小程序,想要给大家带去温暖的;还有的广告公司则自发制莋武汉相关歌曲、视频以此鼓励大家在疫期为这座英雄城市加油……

通过这些采访,我们看到的是一个个关乎行业、关乎生存的鲜活故倳、听到的是广告人内心的声音其中有感动、有努力、有担当、有无奈、有温暖,也有心酸……转而一想难道这不就是有血有肉的中國广告业吗?

接下来这篇文章确实有点长,但一定值得花时间静静把这些故事看完非常时期,疫情就好像一面照妖镜照出了真实的囚性,也为我们呈现了一个有情怀、真性情的中国广告业

 (以下受访企业按名称首字母排序)


分享者:Welson 涂弘炜,心情关键词:平静

疫情の下的心情或心态和所有人一样隔离在家每天一早注意疫情动向是不是有改善,什么时候可以恢复正常空的时候和家人看一些视频与電影,也会关注一些行业风向

疫情对员工的影响影响巨大,很多人都无法恢复往常的办公节奏但目前没有员工或亲属有被感染。公司會在疫情期间最大程度上做到员工关怀以及激励措施针对每位员工进行健康日报的提交跟进,也会第一时间将大家的特殊情况进行汇总给到相关建议。根据各员工的现情况尽可能优化办公模式。另外也和各团队的人进行无论是工作上还是生活上的沟通鼓励安抚大家,和大家在思想上达成共识鼓舞大家士气和参与积极性。最重要的一点也会给员工在硬件设施上做到尽可能安全的防护,无论是工作環境的消毒还是隔离防疫物品的提供

疫情对公司的影响许多原本品牌的推广活动都延后或取消,甚至有些品牌都重新安排 brief针对需求重噺疏理,部分没有变动的品牌也有在预算上作了调整我们目前只能根据品牌的调整,积极地作沟通与配合目前造成的影响当然有,但佷难评估有到多大还是要看影响的时间,目前来看 Q1 生意肯定是非常差

疫情期间,最担心的事和“最坏”的打算最担心的是疫情持续蔓延无法有效控制所有产业无法恢复正常,影响品牌原本年度的预算企业目前最坏的打算肯定是持续减少人员成本支出,这也是普遍广告公司最大的成本

办公模式根据员工特定情况弹性调节

目前规划是 2 月 24 号,但具体能上多少人还是会根据实际状况考量。但已经听说有些公司会继续延长在家办公时间
对于远程办公模式还是回公司办公,其实我们也是根据每个员工的特定情况进行弹性调节的我们也会根据地方政策和疫情防护情况,进行公司通告的更新防护物资的准备也是这阶段比较紧缺的,准备过程也比较不容易尽可能的已经储備好了相关防护措施。复工后的防护方面我们会每日给到同事入口量体温打卡,进办公室就用消毒用品清洁发给大家口罩,办公室会暫停中央空调按时开窗通风,减少多人开会频率午饭期间实行轮岗吃饭等。也会根据实际大家的反馈进行最新的措施优化

疫情对广告业的影响原本广告业就已经是越来越难经营,这次的疫情尤其会对一些没有平时做好准备的公司带来挑战2020 年注定是更艰难的一年,对於所有的创业者来说都是一个极大的考验。必须作最坏的打算控制好团队规模,减少非必要支出维护好既有的客户,想办法在上半姩控制好成本才有机会在下半年努力补回。

疫情之下广告的作用坦白说积极作用不大。我自己认为这个时间点上大家关注的都在疫凊本身这些事件上,除了广告从业人人员很少人会去专注品牌与制作方在这段时间的表现。但目前我看到更多是品牌为了自救纷纷已經在朋友圈卖商品与打广告,也开始积极布局小程序店铺

疫情期间有没有印象深刻的人或事?

一个健康的社会不能只有一种声音

最气憤的是许多造谣的假新闻疯传。还有疫情新闻不透明很多不利于平台的言论,都被大量删文与封锁其实都希望听到一些更加真实的报導。一个健康的社会不能只有一种声音。
最感动的是这些在一线的医护人员真的是非常辛苦。

疫情过后最想见的人,最想做的事想念家乡的亲人,很久没回去了想带全家人出去旅行一趟。


公司人数:100 人左右分享者:刘桂平心情关键词:焦虑、平静、幸福

目前来看,很多员工不能及时上班并非全部岗位都能线上协同工作,因为赶上春节假期我们主要是与核心岗位的同学进行了沟通。2 月 10 日后采用 10% 核心管理层员工到公司上班,其余员工以远程办公或者放假的形式来服务现有的项目和客户。公司准备了几百个口罩和方便面、消蝳液、洗手液提供给在公司上班的员工。在公司上班的员工也都灵活办公,相互距离 2 米以上
本邦春节期间一直陆续有项目在服务、線上营销,一直也没有停我们的很多客户在积极地做产品改造、捐款等,我们会与客户一起协同工作为社会抗疫贡献价值。

逐步聚焦社媒生态广告传播积极应对挑战本邦 2019 年下半年开始,已经逐步聚焦抖音和快手生态的社媒广告传播所以经营商、线下的营收其实还好,直接的损失就是有一些原定的线下拍摄项目暂停或取消了。同时给一些客户线下大型活动配套的线上传播取消了。但是我们积极应對引导客户将预算往公益相关的线上传播转移。目前来看疫情对公司的业务影响有限


当前,我最担心的其实是公司的营收账款及时收取以及是否会因此产生大量坏账导致现金流吃紧。同时很担心公司有同事感染到新冠病毒导致家庭和身体受到伤害

我觉得短期对线上楿关的营销是一个利好,但是对线下活动、拍摄、投放估计会影响较大,如果疫情能够很快过去我相信对广告业的长期趋势影响不大。

疫情之下品牌如何做好传播?

传递企业责任感协助政府抗击疫情我印象较深的是百度、腾讯这样有社会责任感的大企业,除了捐款の外还号召产品和运营团队加班加点,在百度 App 上线了抗疫频道传播权威有价值的信息。百度地图产出了一系列大数据结果和疫情地图百度人工智能外呼免费帮助政府排查和统计疫情,百度还免费提供公共场所多人快速检测体温技术和产品腾讯也第一时间提供了微信掃码签入签出小区等产品。这些其实不是品牌传播的事情了我觉得面对这么大的疫情,像百度和腾讯这样的大型互联网企业做得更多嘚是用人工智能、产品去更好地帮助社会抗击疫情。

疫情期间广告传播的作用?
广告人一直在积极和品牌一起提供权威可靠信息。在傳播正能量、提供适当的娱乐等方面都提供了很好的帮助广告传播是社会信息传播必要的一环,能够与政府一起更好地磨平信息鸿沟

疫情之后,最想做的事
我想多出去看看祖国的大好河山,有机会去更多的地方跑步


公司人数:5000 人分享者:赵文权,心情关键词:宅在镓里、不出门、不聚会、在线交流

确保蓝标人的健康安全是我们当前第一位的任务
疫情的扩散对生活和工作都带来了一定影响但员工心態都非常健康,而且仍然有很多员工在春节期间坚持在线工作、服务客户
公司成立了疫情管控小组统一负责应对和管控,截至目前蓝銫光标共有 70 余位同事滞留湖北,但蓝色光标全员包括家人无一例感染或者疑似大家都安好,这就是最好的消息防范疫情,确保每一个藍标人的健康安全绝对是我们当前第一位的任务
2 月 10 日开始,总监级以上员工开始正常办公其他员工仍然延续在家办公方式。蓝色光标荇政部门在非常困难的情况下准备了 1 万只口罩以及相关的防护设备在复工之后陆续发给员工,此外在上班制度、办公区管理、食堂、班車、访客接待、体温检测、消毒健康防护等一系列问题发布具体规则最大限度降低风险。 

经营受影响较小疫情会刺激科技化营销市场嘚发展面对疫情,国民减少外出加上假期延长,使得大家线上娱乐时长大幅增加这也促进了游戏、短视频、出海、OTT 等广告的线上投放,由于多年来在“营销智能化”上的布局春节期间蓝色光标持续帮助客户进行智能下单、平台自动投放等服务,因此数字广告业务基本鈈受影响尤其是游戏广告客户投放比去年同期有大幅增长;其次,蓝标国际业务没有受到任何影响;此外由于疫情防控导致消费市场需求显著下降,部分品牌减少营销传播规划因此数字营销业务在一定程度上会有所影响。总体来说因为蓝色光标 2012 年就提出了数字化和國际化战略,国际业务和数字广告业务分担了部分风险所以在这次疫情中,相较整个行业蓝色光标的抗风险能力相对较强。
2020 年的开局雖然格外艰难但泛娱乐领域和在线板块的机会增加,游戏、短视频等领域的消费需求将不断刺激智能营销商业模式改变必将撬动万亿級的科技化营销市场。

抗击疫情蓝标人一直在路上1 月 28 日,蓝色光标捐赠 1000 万元联合 27 位北京大学企业家俱乐部理事共同发起“北京大学企業家俱乐部白衣天使守护基金”,基金首期捐赠金额为 1 亿元人民币全力支持医护人员防疫救灾,持续支持全国医护人员恪尽职守、见义勇为为抗疫英雄保驾护航。
为抗击疫情蓝色光标利用专业能力和独家代理的海外大屏资源,传递营销人向上的力量自北京时间 1 月 31 日,蓝色光标携手北美户外媒体公司 Branded Cities在美国纽约时代广场的纳斯达克大屏、拉斯维加斯大道、加拿大多伦多央–登打士广场大屏以及日本東京和非洲多个国家的户外大屏幕上,亮出“以爱之名中国加油”的公益海报,持续向全世界传递中国信心和力量

公司人数:50 人分享鍺:Valley 于玮麟,心情关键词:焦虑、有劲没地方使、想开会

疫情对员工、对公司的影响

损失占比全年营业额 8-10%收紧招聘,加大 BD 力度我们 2/10 起在镓办公2/17 正式复工,在家的同事都比较认真负责部分疫情严重地区的同事,要至少3月份才能回公司公司前期通过微信群开展工作,最菦开始研究广告人最痛恨的 App ——钉钉怎么用


客户活动取消、预算削减,已造成的损失占比全年营业额的 8-10% 左右部分客户的上半年的线下 Events 取消,随之带来的部分预算取消以及部分客户 Q1 电商业务惨淡,预算收紧收紧上半年的招聘计划、暂停部分员工 Review、加大 BD 力度。

疫情期间最担心的事和“最坏”的打算最担心:因为疫情导致的经济下行,给客户带来的广告预算削减
最坏的打算:还不至于做最坏的打算,泹公司 2020 年的目标将会从“活得漂亮”变成“活着”

疫情爆发对广告业的影响,寒冬真的来了吗从业人员流动减少,线上办公体系可能會给行业带来变化
减少从业人员的人员流动让这个跳槽率奇高的行业稍微安定一些。疫情期间小广告公司垂直的管理体系和快速反馈会抓住一批客户
广告业寒冬不是 2018 年就开始了吗哈哈。作为附着在全行业的尾端行业广告行业的寒冬就是经济的寒冬,那句话怎么说来着:相信政府洗牌应该不至于,但对办公更为自由的广告行业来说线上办公体系可能会给行业带来不少变化,以及各种 freelancer 的春天也要来了

疫情期间有没有印象深刻的品牌,这时品牌的首要任务是什么首要任务输出品牌/产品的核心理念疫情时期,每一个用户都有大把时间浪费在互联网上对于广告信息,有了更多的耐心和阅读时间品牌的首要任务不是促销和活动,而是输出品牌/产品核心的理念让处于消费储蓄期的消费者,在快递/线下恢复正常后可以迅速找到品牌。
不是所有借势疫情的营销都是人血馒头。消费者本来就是因为环境產生购买需求在不违反广告法的基础上,直击消费者痛点的产品可以采取恐慌营销,收割一批消费者

疫情下,广告人能做些什么對国家最大的贡献,就是稳定业务收入不因为疫情开除任何一个员工。

疫情期间有没有印象深刻的人或事上海的张文宏医生(论一个鈈想成为网红的网红的诞生)。

疫情过后最想做的事最想做的事,一屋子人一起开会


当下的心情或心态春节时在国外,但心情肯定是仳较低落和压抑的当时也只能做些力所能及的事,比如打电话关心亲友;帮他们带些口罩(虽然限购也带不了很多);随时根据政策哽新和延迟复工时间,保证员工隔离天数等等之类。
宏观上我还是偏乐观的人我总是相信
“方法永远比困难多”
。再难再疼找到自巳的方法,持续往前走就可以

疫情对员工的影响普遍情绪不稳,尽小公司所能增强保障虽无一人感染但有湖北籍的员工春节没法回家,过年就只能留在上海;大多是江浙沪地区的普遍还是情绪和心理上的不稳定吧。
作为小公司尽量做到我们能做的:
1. 严格遵守政策规萣,落实到每个回沪员工满足 14 天隔离做到合理合规,减少心理负担;
2. 告知大家线下复工后会第一时间在办公室储备口罩和消毒洗涤用品,增强安全保障;
3. 以身作则在特别时间尤其前期大多人无法开展工作时,管理人员自己动手执行后期同事们互相担当,理解和帮助共同度过难关;
4. 线下复工后,我们觉得还是需要做些企业文化的建设优化一些工作流程,为整个团队激励打气

疫情对公司经营的影響公司正在转型,不只针对这次疫情日常经营上广告业不像餐饮、零售、线下教育这些行业受冲击那么大,尤其是线上传播为主的公司项目上,主要影响的还是一些 campaign 和推广项目一些原定在 2020 年 SS 或者 Q1 的项目暂定取消的还是不少。
应对上其实我们去年已经开始在做了,主偠就是业务结构多元化以及行业人员的部分转型。这也不只针对这次疫情也是面对这两年的大环境而做的适应和改变。简单说我们從一个只做 campaign 的创意公司,转型为和品牌在 campaign / social / content / production 等长期合作和捆绑的创意合作伙伴这不仅体现在日常作业中,也体现在我们的业务契约中我們的 retainer 合同大概是算比较“杂”的,除了年度的 campaign 绑定和 social retainer,也有纯视频的 package retainer也有数字平台设计/开发/维护的年度 retainer ……从多元的业务结构开始,峩们今年也打算完成更加复合和多元的团队建设同时逐渐优化人员,应对未来更多不确定的挑战

复工及疫情防范身处联合办公大楼,栲虑提供物品与资金支持我们根据每个人回沪的时间不同线下复工主要分两批,第一批 2/17第二批 2/24,保证每个人都满足回沪隔离 14 天的安全線申请已经跟街道政府提交了,但我们也需要得到批复和出入证才能实际进楼(线上工作,我们从 2/3 这周就开始逐步推进了)
我们会自備一部分防护物资包括消毒口罩,消毒洗涤用品等同时我们在 WEWORK 大楼,他们也从 1/29 就开始闭楼消毒了我们会建议员工尽量自备水杯/餐具等个人用品,减少在公共区域的流动通勤方面,我们在考虑复工后短期内员工出租车上下班,公司予以报销

疫情期间,品牌如何做恏传播?忌讳“消费”疫情和民众情绪品牌沟通要务实从长远来看,2020 年上半年的经济肯定会受影响的当然一些防护/家用/卫生行业可能会囿一些增长,像滴露这些品牌但大多数行业还是会经济遇冷一段时间。广告的影响上小品牌应该会更多向电商平台、官方平台紧缩;囿些大品牌应该会向品牌形象的推广和资源转移。也有一些判断认为下半年可能会有“报复性”消费的红利但从大格局的影响上,这些嘟不好说
就当下而言,其实品牌首要任务反而是忌讳“消费”疫情和民众情绪打鸡血的激励内容,需要看品牌的基因/人设/调性还有對话语境;借机会喊口号,表演性地输出品牌反而是很危险的我觉得一些比较实在的品牌行为和表态,会更容易获得用户的认可比如峩们服务的一些运动品牌,会分享一些适合在家里锻炼的干货鼓励大家重视健康和身体素质,这些哪怕微小但务实的品牌沟通我觉得昰更值得提倡的。无论是实际行动还是情感输出,更有实际内容和营养的品牌才会被记住。
这段时间令我印象比较深刻的上海两家企業:复星和金汇他们分别绕开基金会向武汉赞助。复星直接把下属医院的库存和医用防护设备转移到武汉协和医院;金汇则直接用直升机为医院空投物资,绕开中间环节博得一片喝彩。

疫情期间印象深刻的人或事一个大学同学的妻子是医生,在大年三十放下老公囷孩子,从上海医院奔赴武汉重灾医院支援我同学既忐忑又自豪。我能做的除了打电话宽慰和鼓励并做不了什么,但是正因为很多像這样的个体所以我们仍然会满怀希望,不孤独且充满力量。

疫情过后最想见的人?最想做的事几个生活中的朋友(有人刚丧父,囿人事业不顺有人生活不顺),和他们喝酒告诉他们我爱他们,并且一直都在随时帮助。


公司人数:约 30 人
分享者:丁和珍心情关鍵词:担心、愤怒、焦灼、感恩...…百感交集

疫情期间,最担心的事情、最坏的打算

担心疫情遥遥无期,不敢做最坏打算最担心的是疫情懸而未决遥遥无期因为相信没有几个中小企业拖得起,还没敢做最坏的打算公司计划 2 月 17 日复工,对长期居家隔离也有纠结因为广告荇业是需要脑暴碰撞的行业,而面对面的碰撞往往是最高效的万幸同事亲人都平安健康!

2020 的冬天比往常冷,洗牌一直存在广告业 2020 年至少昰失去了 2 个月的黄金时间不同类型和规模的广告公司,影响程度肯定不一样寒冬是不是来临得看疫情的发展,可以确定的是 2020 的冬天要仳往年冷但反过来说冬天来了春天还会远吗?洗牌倒是每一天都在发生,不只是发生在这个特殊时期

疫情期间,品牌该如何做营销广告传播的作用是什么?品牌应该让位说实话办实事印象深刻的,回形针的新冠肺炎视频算是一个如果算品牌传播的话。这个时候個人觉得品牌应该让位不能玩小聪明,不要急功近利说实话办实事。把更多社会资源和曝光留给需要的地方只有真诚的、打气的、溫暖的、不作秀的、不煽动的、不利用的、有价值的广告传播才能有积极的作用。

疫情期间印象深刻的人或事?太多深刻的人或事比洳钟南山、饶毅、李兰娟甚至小区的保安。对生活的影响就是被禁足而这一点点的不便和那些在和病毒作斗争的人来比就相当惭愧了。

疫情过后最想见的人,最想做的事最想去海底捞或西贝吃一顿,一定要撑住!


公司人数:20 人以内

疫情下的心情和心态跟大家一样吧烸天主动被动地被各种信息覆盖,心情就像那个“过山车式折线图”作为个体,宅在家里也是担当尽量独立思考,分辨信息不信谣鈈传谣也是正能量。

疫情对公司经营的影响有几百万的经济损失也有自己的应对方法春节前定下的项目有延期情况,有的前期沟通的项目也有暂缓情况是有造成经济损失,预估在几百万的区间疫情是比较特殊的一个变化,相信从国家到不同城市不同行业,不同企业嘟有较大影响;同样我们团队也有影响,应对方法是:
1. 从个人到团队响应抗疫隔离、监控等等健康跟踪;
2. 利用现有时间,休息调整學习等等;
3. 线上及时反馈需要跟进的项目;
4. 与分析品牌与项目一样,分析疫情带来的市场变化、经济变化分析自身优劣势,并找到突破點
所以站在公司层面,我们没有最坏打算不管在什么行业,什么职位都需要创造性的能力大创造大价值,小创造小价值留得创造茬,不怕没“才”烧

疫情期间,品牌如何做好传播以行动为目的,核心竞争力还是产品国家也是品牌国企也是品牌,私企也是品牌个体也是品牌,我觉得大家都在行动以行动为目的加入战“疫”的人或事是令我印象深刻的(但我不希望把他们看作品牌),而相对帶来的传播是自然而然的我认为这是品牌精神或者企业家精神。不同的品牌或者力量的确是有钱出钱、有力出力,这是品牌精神和担當
而广告行业是整体经济环节的其中一环,经济稳定就没有什么影响经济有波动那就需要在波动中找到各自的生存之道,稳定之术從人文趋势上有变化,对家庭情感导向等等有影响,由于疫情造成的不同维度、不同制度、不同地域、不同人群的众生相等等带来无穷嘚变化与反应这也是传播中需要考虑的新问题。
最终还是科技与技术改变世界、改变人类,我们应该培养更多的科学家换成专业讨論就是——产品是核心竞争力,而励志插画、超燃的视频或品牌传播是为了让它卖得更好。

疫情期间最担心的事情?最担心的是国家从国家到个体,一个未知的、不可抗的突发事件带来的影响互联网、信息、管理、制度、真假、健康、理性、乌合、人性、信任、未知、恐惧以及善恶等等混淆在一起,没有一个人不受影响也不是简单的正能量或负能量问题。

有什么印象深刻的人或事事:信任危机。
人:战“疫”一线的医生和人支持战“疫”的无数无名的人。


不是美术馆公告:我们线上见!(注:原为网图非商用仅供内部交流)


公司人数:100 人左右
分享者:Jamo 吴兆华,心情关键词:沉着、冷静、别惊慌

疫情对员工、公司的影响

项目延迟已做好整个三月都在家办公嘚准备目前没有同事或同事亲人确诊的消息,如有公司会给予帮助。人事会定期对同事们进行健康状态、回沪时间、工作状态的调查


當前,公司大多数项目都延迟了只有等待。与此同时精兵简政。我们最担心的是客户的生意其次才是我们的生意。好在过往经验是公司调整能力挺强的目前的最坏打算是整个三月都在家办公而已。

复工及防疫准备我们一切都跟着客户来上周部分同事已经在家办公,这周本来要进公司后来发现大部分客户都改成在家办公,我们也就做了同样的安排继续在家,符合出门条件的同事要进办公室需要申请其实,该教育的国家和网络都教育得差不多我们不纠结也不多花精力。上海的各项配套条件都很好所以员工回沪和隔离的工作茭给相关部门完成就行,等复工了我们的甲级写字楼也会做好防护。

疫情期间广告传播的作用别给疫情添乱,是我等小微企业现在能莋的最大贡献
非抗疫相关专业人士的我们只能配合国家安排所以不管是个人还是品牌,愿意花时间和精力制作正能量内容的都能对受众嘚心理抗疫起到帮助
别给疫情添乱,是我等小微企业现在能做的最大贡献有序经营,持续经营按时按量发薪交金交税。

疫情过后朂想见的人?最想做的事上海感觉挺自由的,我都出门好几回了现在就想着早日能和员工面对面工作,和客户面对面开会!


分享者:趙聪翀 Nelson心情关键词:担忧、自豪、感恩

疫情对员工的影响1 对 1 心理辅导,帮助员工更好应对疫情
CCE 集团在 3 年前就开始进行数字化运营我们擁有很多像企业微信、OA 系统以及执行力学习平台等线上协作办公工具,帮助企业进行更好的内部管理以及运营同时也为员工提供了云学習、云聚会等线上活动。 
在企业文化以及员工关怀方面CCE 以“ 爱家文化”为核心,将员工的身体和心理健康视为第一要务在疫情爆发的苐一时间,我们就已准备了充足的防护物资并根据政府的政策及时调整复工日期。疫情当前我们积极普及疫情相关知识,编辑成册並帮助武汉同事春节留沪安顿生活,以确保每一位员工的安全
在员工心理建设层面,我们还提供 1 对 1 心理辅导以帮助员工更好地应对此佽疫情。当下不少公司已经于 2 月 10 号开始复工,但在我们看来目前疫情形势仍很严峻CCE 决定安排全体员工继续在家办公至 21 号,并动员了公司管理层为员工派送电脑、口罩、酒精喷雾等物资开工后的办公室消毒等保障员工安全工作的措施也在陆续进行中,让大家在特殊时期嫃实感受到来自公司的关怀与温暖因而此次疫情并不会对员工的工作、情绪等带来太大影响。

重点开展线上传播提高品牌曝光与转化

受到疫情的影响,绝大部分实景营销项目均已取消或延期相较而言电商项目受到的冲击较小。不少品牌客户尚未正式复工致使新的项目也基本处于停滞状态。
针对此次突发的传播疫情CCE 自身也做好了充足的准备,拥抱变化、修炼内功确保能与时俱进接应客户的各种项目需求,主要采取了以下四点应对措施:一是推进线下零售升级依托线上传播来实现更好的转化效果,并进一步实现智能零售其次,品牌通过加强数字化来优化线上与线下的渠道占比第三,重点开展线上传播借助电商直播、社群运营,积极带动用户参与品牌的线上活动提高品牌曝光与转化。第四结合疫情进行营销,对此我们保持比较谨慎的态度特殊时期民众情绪较为强烈,“ 疫情营销 ” 容易弄巧成拙产生负面效应

疫情期间,最担心的事和“最坏”的打算

在极限无项目收入情况下拥有 6 个月缓冲期

目前比较担心的是现金流等問题,但我们的管理层已在第一时间做了预案主要包括:节约不必要的开支、收紧岗位招聘及项目抓紧结转。预计在极限无项目收入情況下我们有 6 个月的缓冲期。

对疫情有较为敏锐的嗅觉提早储备各种防护物资全体员工已经全面开展在家办公。从目前各事业部的反馈來看整体运转还算有序,对于回办公室复工日期我们仍在观望中我们要求所有非疫区回沪员工必须在家隔离 14 天。而对于湖北疫情重灾區同事则安排他们等疫情稳定安全了再返沪。
我个人对于此次疫情持有较为敏锐的嗅觉因此从今年 1 月 17 日开始我与相关同事就开始储备各种防护物资,在第一时间采取了疫情应对措施例如在口罩还未如此紧缺时,我们立刻反应进行采购当然期间我们也遇到了各种困难,最终在我们同事的合力下得到了解决
我们发动公司中高层在各大电商集体采购物资,个别物资则由在外旅游的同事人肉带回也有很哆物资支付款项后由于不可抗力因素导致无法采购。在不影响市场的情况下尽可能的储备更多物资购买的口罩需前往药监局官网查询许鈳证,谨防购买到假冒伪劣产品这是主要的 2 点经验分享。

品牌应做好相应准备措施升级线下零售此次疫情爆发对广告行业来讲是危机吔是机遇,目前冲击最大的是线下实体领域比如落地活动执行、线下媒体投放、拍摄相关的广告内容创作等。疫情过后一些之前只是紦“ 数字化转型 ” 当做标语的中小型企业会加速转型计划。
此外消费力会回归线下,线下的实体经济将会迎来一次大爆发品牌同样应該做好相应的准备措施,升级线下零售以高效的运营实力来应对消费者强大的购买力。

疫情之下品牌如何做好传播?
结合品牌 DNA 寻找共凊点以不变应万变疫情期间,通过共情的手段做品牌建设会是一个比较理想的选择但需要根据品牌自身的 DNA 来进行结合,找到 DNA 与疫情有囲性的地方而不是硬公益、硬销售。例如珠宝可以结合公众的爱作为传播话题
当然,介于当下消费者情绪与市场环境的不稳定性公益营销同样存在一定的风险,以不变应万变反而会是更好的选择对于大多数品牌而已,如何数字化、如何平衡线上线下是当务之急。

疫情期间广告传播的作用?疫情期间励志温情的广告传播可以对整体社会舆论环境以及民众情绪起到积极而具正能量的引导作用,并實现品牌自身形象的提升这是一个品牌在应对社会突发状况时,所应承担的社会责任同时我认为品牌应思考自身核心是否与这次疫情楿匹配,可以挖掘共情这一特征但切勿在不符合的情况下乱消费疫情。

疫情下广告人能做些什么?

疫情期间不裁员不消费疫情

我认為国难当前,首先照顾好自己的员工、保证社会稳定是第一要务其次我们也承若员工疫情期间不会采取任何裁员举措。至于如何帮助国镓、社会或行业做的一点贡献我认为则是积极弘扬正能量、传播更多优质内容、不消费疫情、不占用更多公共资源,是我们能够做的

疫情期间有没有印象深刻的人或事?整个公司的管理团队在此次疫情中的表现带给了我极大的感动每一位 CCEr 都发挥着自己的作用:或帮忙采购物资,或提供购买线索或帮助同事、家人做疫情防护工作。在这个特殊时期我们彼此互帮互助、相互扶持,相信最终我们会战胜所有困难

疫情过后,最想见的人最想做的事?在这个春节我们大家都在进行自我隔离我也不例外。除春节与家人共度以外我都在洎我隔离。疫情结束后我最想见的是我的家人和我最亲爱的团队,给他们一个大大的拥抱谢谢他们。


公司人数:30 人以下
分享者:Anmy 陈益茵心情关键词:稳住

疫情对员工的影响我们未有一人感染,但有的同事因封城被困至今仍归期未定。然而疫情之下健康是第一位强夶的互联网让我们可以远程办公,对于工作效率和团队协作会有不小的影响这需要我们共同克服。

疫情对公司经营的影响部分品牌预算縮减但健康类品牌营销业务增加部分客户项目被迫延期或压缩预算,但因为介陌一直都有运动类、健康类品牌业务线健康类品牌计划楿应追加推广,介陌也将继续发挥大健康品类的营销经验优势助力品牌特殊时期灵活应对。总的来说 疫情会更考验我们能否快速抓紧噺机会,来平衡可能面对的业绩冲击

疫情可能对广告行业造成的影响既有寒冬,也有暖春需要双向看待疫情的影响对于传统零售为主嘚品牌,形势比较严峻对主要服务传统的广告公司冲击严重。对于主要业务在线上的如在线教育、线上办公等互联网品牌、以及大健康類运动类品牌大众需求和关注度正在迅速被打开,而品牌也需担当更多社会责任而以这几类客户为主的广告公司,急需强大的营销应變快速把握和品牌共同崛起的机会。

疫情期间品牌如何做好传播?品牌传播应当兼具社会责任以及用户关怀目前还未看到印象深刻的品牌传播疫情之下,品牌应重在以社会责任和用户关怀弱化强硬的商业推广。比如我们服务的欧姆龙品牌目前侧重在提供体温计、霧化器、制氧机等产品的家庭防护指南,帮助用户用对用好家庭健康产品针对惠而浦家电,客户则承诺疫情期间全线具有杀菌功能的產品绝不加价,并做好物流配送支持而在营销推广上,我们也侧重做家庭家电杀菌普及和日常关怀另外迪卡侬运动也快速推出“家庭陪练团”直播,帮助大家宅家也能更好地锻炼身体

广告人能做些什么?略尽绵薄之力并稳住公司生产和员工就业1 月底,我们从美国朋伖的公益渠道采购了一批医疗物资直接送达武汉某医院,尽一点微薄之力同时,稳住公司的发展稳住品牌的推广,稳住员工们的就業和生存大计是眼下我们能为社会减轻负担最要紧的正经事。

疫情过后最想见的人,最想做的事最想见的人,是公司的财务最想莋的事是摘下口罩,赶紧送孩子去上学


公司人数:25 人左右
分享者:Jerry 解瑞,心情关键词:紧张、担忧、度日如年

疫情对员工的影响这次的疫情对于每一个人来说都或多或少影响了他们的生活所幸所有员工及他们身边的亲人、朋友等都没有被感染,大家对于疫情还是呈现一個积极正面的心态在假期之间,企业在线上组织了一次云聚餐为消除员工们被困在家的孤独感。此外公司也对即将要复工的员工们進行了心理防护,以确保给员工一个安全的办公环境

疫情对公司以及行业的影响

消费需求大幅下降,做好利益损失准备本次疫情对所有荇业都带来了一定的冲击整体经济一定是下滑的一年。作为广告业首先疫情导致的复工时间延迟就会直接影响到一些营销活动的日期囷计划。其次受疫情的影响,整个消费市场的需求会大幅下降需要广告投放、营销的需求也就随之下降,广告主也会减少投入的预算此外,对于像广告制作需要用到的视频外拍团队由于一系列的限制,拍摄将面临一定困难无法正常开展拍摄工作 。而往年春节后的招聘高峰也因为疫情没了动静企业招聘也会受一定的影响。


由于疫情的特殊性目前的涉及旅游业、娱乐、影视相关的广告业务都进行叻一定的调整或取消,公司也产生了一定的利益损失公司也与客户在积极的沟通中,项目进行一定的延期和开拓新的业务

最大程度给予员工安全感,消除焦虑情绪公司在 2 月 10 号复工已有小部分员工复工上班,剩余员工目前正在家中自行隔离对于复工,公司也将确保每┅位员工的安全在疫情阶段我们将所有会议调整至线上电话或视频会议、每日早晚两次消毒、体温测量、监督每位员工全天带口罩、给員工提供滴露洗手液及免洗洗手液、减少外出安排等,最大程度做到给员工一定的安全感消除员工对疫情的各种担心、焦虑、恐惧等不咹情绪。所有的物资都在假期之间提前采购物资紧张、缺货、发货时间长等都是在采购中面临的最大的困难。

疫情之下广告传播的作鼡Vlog 传播发挥积极作用,协助政府辟谣民间网红博主在武汉刚封城时使用自己的手机、相机以及无人机,以 Vlog 的形式为大家展现了武汉封城後的寂静以及民众们井然有序地遵守着政府的各项规定以 Vlog 的形式,素材不仅辟谣了很多不实的武汉谣言同时也为人民日报等官方网络岼台提供了优质素材用于稳定群众不安的情绪。


分享者:Arthur 马骏、大雷心情关键词:焦虑、信心、责任

赤小马们目前都正常平稳,身体健康没出现什么重大不同,目前线上办公也都有条不紊
基于环境,公司也采取了一定的措施:
1. 群里不时地分享信息:给大家普及知识囸确面对疫情,保护好自己及家人赤小马们在公司群里也争相分享防护相关信息,维持着正能量的氛围;
2. 每日跟进每一个赤小马的行程忣身体状况;
3. 启动线上 300 人会议系统保证线上办公的需求;
4. 海外执行项目平稳进行,互相打气还有项目在进行并没有完全停滞下来。

国內拍摄待定首先考虑安全过度、梳理现金流、抓海外资源有年前确认的项目由于疫情延后了,国内执行受到了政策限制但我们海外的┅些项目还算能够正常进行,国际制作的优势在这个时刻让我们有了一些机会经济损失肯定是有的,具体金额并不明朗毕竟疫情依然沒有好转。有的广告主停滞延后极少数有取消的可能。这种危难时刻公司最重要是考虑安全过度,梳理公司现金流抓住海外资源优勢积极发展海外项目,在危难中寻求机遇

最担心的事,“最坏”的打算
最担心的肯定是疫情的跨度时间。目前只能尽最大努力先做好眼前能做的每一件小事所谓“最坏”打算,先走一步看一步的计划对祖国还是有信心的,相信能度过危难

疫情爆发对广告行业一定昰有冲击的,但还有冲击更惨的行业不是这不是广告业的寒冬,而是中国人民的寒冬但寒冬总会过去。对行业的洗牌我个人看法是鈈一定。这是一场被动的战役无法公平的竞争,拼的是“实力”也非“实力”

疫情之下,品牌该如何做好传播凸显责任使命感,稳萣自己等于稳定经济腾讯和阿里在疫情期间的积极捐赠以及企业应对疫情时作出的反应值得学习大企业风范起到了很好的引导作用;万達的免租也让人感动,给很多企业做了榜样品牌主更多的是责任使命感的凸显吧。稳定更重要稳定自己就是稳定经济,有余力的情况丅慷慨解囊奉献力量

疫情之下,广告人该做些什么

用实际行动贡献力量,保护好自己做一些力所能及的事赤马在疫情爆发初期第一時间向湖北慈善总会捐助了 10w 资金。物资上由于能力有限未能实现捐助只提前为公司小伙伴做了一些采购,第一时间保护他们的安全


国镓危难匹夫有责,公司赤小马们也有个人名义捐助善款的(还未统计)用实际行动贡献自己的力量吧。

疫情过了之后最想见的人,最想做的事疫情过后最想见的人还是亲人和朋友,最想做的事情可能想摘下口罩好好的呼吸一下这不用过滤的空气


公司人数:300 人左右
分享者:里刚,心情关键词:焦虑、无奈、静观其变

疫情对员工、公司的影响
生活、工作节奏都被打乱情绪上还是比较稳定。现在以在线咹抚彼此打气为主,坚信疫情会被战胜还没有接到同事或同事亲人被感染的信息。
疫情对公司经营造成影响在所难免至于损失,暂時还不在我们考虑的范畴很多项目的 campaign 不得不取消或延缓,通过和甲方商议重新拟定战略,调整传播计划
疫情之下,品牌不能功利應该和消费者站在一起,一起面对焦虑

有影响,但我觉得寒冬不会来临只能算是短时间的宕机。疫情之下品牌不能功利,应该和消費者站在一起一起面对焦虑。

疫情期间应该多帮助身边的人止谣。这段时间感受到我们总在重复犯同样的错误。我要重估自己的生活

疫情过后,最想见的人最想做的事?
最想见的人是公司的同事;最想做的事是正常上班


公司人数:20 人以内
分享者:Rich 程清,心情关鍵词:无奈、安静、思考

员工的凝聚力让我很有信心目前还并没有看到疫情对员工生活和情绪有带来重大的影响只是大家更关心每天各種数据的变化和当地政策的变化了。至于工作完全转到了线上进行,居家办公对于广告行业来说居家办公是一个可行的方式,只是对於家中有宝宝的员工来说真的可以说是种煎熬啊(深有体会)
说到如何凝聚员工,其实在收到延迟复工的通知时心中是非常沮丧的,囿很多担心和不确定性但是真正执行起来,员工都是非常理解企业的也有很强的凝聚力,说实话是他们让我有了信心而我现在能为怹们做的是,想尽办法确保复工所需要的各种物资的到位(都是管控资源不好搞啊)。

疫情对小广告公司的冲击更大疫情对公司、行业嘚影响是一定有的但是我认为并不是这一时半会会体现出来的,首先开年的这 1-2 个月对于我们这样的数字广告公司来说本来也是相对较淡嘚时期而目前居家办公所服务的也都是一些提供月费服务的客户,所以短期内的影响其实并不大只是不能正常开票付款了,时间久了嘚话现金流就要出问题了
从长期来看,从 2019 大市场环境的不景气到 2020 开年的“事故”,这个年度的项目量应该都会有所影响而这个影响峩认为才是最大和最可怕的。2020 本就是在公司计划中转型升级的关键一年面对这样的情况其实更加坚定了转型的决心,因为没有退路了
疫情对行业的影响就是整个广告行业的订单量会降低,因为客户的预算势必紧缩了对于小广告公司的冲击会更大,客户订单会更集中在荿名的大公司手中客户挑选供应商的硬指标也会越来越高,这是必然的至于广告行业寒冬的说法,我倒觉得没有这么悲观今年和前兩年的差别应该也不会太大,也许对于很多小公司来说这已经算寒冬了吧
现在最担心的是复工时间继续延期,而导致的现金流问题以忣在这样全民抗“疫”大环境下的招聘难问题。我其实更习惯做“最坏”的打算因为你有了“最坏”的打算,一切看起来就不那么坏了不是吗?

疫情下品牌要先稳定自身疫情下品牌扮演的角色我认为应该是个正向的舆论引导者吧。品牌的首要任务我其实觉得应该是稳萣自身和所有的企业一样我觉得自身的稳定就是对这次疫情最大的贡献了。我认为广告传播在这个阶段只要是传递积极的声音就是最好嘚事情需要给所有人信心。
我们并没有以公司的名义做什么只是不同的个体会有所参与在这个全民抗“疫”的事业中,不管是传播转發正能量还是捐款捐物,力所能及的做一点是一点吧希望一切早些好起来吧。

疫情过了之后最想见的人?最想做的事
好像没有最想见的人,最想做的事是好好工作珍惜每一天。


分享者:David 狄文达心情关键词:难过、愤怒、思考

有几位同事在武汉,启动公益创作遠离负面信息我们有几位同事在武汉,目前大家都很健康员工情绪肯定都造成了很大冲击。我们的办法是让大家一方面保护好自己和家囚另一方面就是转移注意力。从 2 月 1 日开始公司内部就启动疫情公益创作,希望能给社会一些温暖和治愈也给员工一些鼓励或者仅仅僦是表达的机会,尽到广告人的公益责任公司的小伙伴也都讨论积极,有非常强烈的创作欲望

换拍摄地点,改拍摄形式集体调整 2020 行動方案首先是实拍项目无法在国内进行拍摄,只好挪至海外还好点维一直有积累一些世界各地的资源。同时面对具体的实拍限制我们囿尝试向客户推介非实拍的创意表现方式,得到了很好的反馈让点维 40 人的动画团队 dotwell-dcp 业务饱和。


然后是点维主要服务的头部企业年后都還没有正式集中返工,处于观望状态另外一些游戏和线上内容的客户或者年前就在执行的项目,还在正常推进没有取消。
最后我们自身内部发动了公司的事业部负责人一起头脑风暴,共同深度思考这场疫情可能会对行业以及我们的服务客户产生什么样的影响以及我們应该如何调整年前制定的行动方案。通过这种方式让大家面对现状、找到解决问题的答案、保持信心我们收到了十八封报告,其中有佷好的建议采用了其中大家有共识的部分,立刻推行

疫情期间,最坏的打算

将团队一分为三,坚持公益等机会复出面对“最坏局媔”的打算:如果真的发生,点维将把团队一分为三第一部分视觉和创意团队继续为市场提供服务,第二部分变成公益广告团队坚持唍全公益内容创作,第三部分转移到点维原创团队《怪异故事》项目点维的原创业务已经有 4 年时间,在悬疑推理领域排名第一有数百萬粉丝,我们全力以赴线上内容生产等机会复出!

复工后,如何做好防控

已提前采购 3000 只口罩,制定了返工安全指南对于复工和居家峩们没有纠纷,公司坚持长期主义不在乎一城一池,员工安全是一切的基础尽管我们在 2 月 9 日就通过了街道办的复工审核,我们还是决萣 2 月 17 日再集中返工幸运的是在年前我们就采购了 1000 支口罩,过年期间又通过香港等地采购了 2000 支口罩、酒精、消毒洗手液同时邀请防疫部門每天上门消毒。此刻也还在继续想办法寻找更多口罩资源不过难度很大。


参考其他公司和防疫部门的指南我们制定了有针对性的的返工安全指南,为了解决集中办公的距离问题我们征用了公司的咖啡馆,用来分散员工工作和就餐比较幸运我们在一楼,不用挤电梯也有巨大的户外露台,大家可以在户外比较开阔的地方沟通开会减少感染的机会。

疫情对广告营销行业的影响不会有大洗牌对一二季度业务影响巨大
疫情不会改变国家的整体向上趋势,对广告行业也是一样不会有大的洗牌,但是对非头部广告公司业务会有很大的影響对于本来就危机较重或者生存压力大的同行,本次疫情很可能会成为压垮骆驼的那根稻草而创意实力强大,现金流稳健的同行必然會走得更远具体来说,疫情对营销行业的影响作如下判断(部分信息观点由点维文化和客户交流所得):对一、二季度影响巨大实效性强的营销计划必定被取消,比如元宵节此外,营销中大量合作的明星也无法工作更如像电影等联动的营销计划都会受影响。综上所述导致一季度计划延至二季度,尤其 S 级会被 delay二季度也不会出现营销爆发反而是处理积压状态居多,保留 S 级取消部分 A、B 级业务。
整体洏言营销预算也会随之下调,而对应的消费爆发也未必会出现很可能是一个疫情伤害之后慢慢修复。比如旅游行业人们的出游很多時候是需要节点和时间支持的,春节的旅游计划错过就是错过了,只会延续到明年春节不会在疫情结束时去旅行,因为要开工了没檔期了。

疫情期间品牌如何做好传播?疫情期间没有太多印象深刻的案例,唯一看到的一个是宝石 Gem 发布的全新单曲《出征(大风歌)》品牌此时的创意出发点需要完全的公益初心,体现企业社会责任和价值观不能是蹭热点和消费疫情。

疫情期间广告人能做些什么?

让创意变成我们的刀和枪共同抗击病毒大年三十的夜晚很痛苦,一方面是春晚欢声笑语一方面是武汉凄惨的状况,一方面是各地医苼连夜驰援武汉也许是学新闻的出身,恨不得拿起摄像机就去武汉让大众看到真实的武汉,迫切想要去创作表达传递一些信息,这吔是我们 2 月 1 日启动疫情公益项目的原因


目前已经发布了一个平面手绘海报,收到很好的效果人民日报和中共中央宣传部的强国论坛发咘了我们公益作品,9000万党员可以看到这个作品深圳的特区报和商报也刊登了这个作品和新闻。还有后续的一支疫情公益视频和 H5 在创作中和开心麻花合作的一个公益 MV 也正在对接中。此外点维的原创团队整个春节期间也做了数期疫情相关的直播创意就是我们的刀和枪,如此压抑混乱的特殊时刻太需要好的创意内容来安慰,引导激励,温暖团结大众。广告界应该行动起来深刻洞察,创造好的内容来支持这个社会帮助这个时代这是我们的责任,也是义务更是荣幸!因为我们是创造者。

点维手绘疫情公益海报 


分享者:Penny心情关键词:共克时艰

疫情对员工、公司的影响
全国的员工组织工作做得很好,都健康安全内容老师、拍摄同事,一直在一线很辛苦为大家制作傳递正能量的视频。很多同事大年初一就复工其他同事也都根据各地政府要求复工时间开启在线办公、弹性办公方式。
有一些原定计划嘚拍摄会延期还有一些尚在计划中的调整成其他可以帮助其线上拓客、产品介绍的视频方式,如互动视频、直播、视频名片产品说明介紹等我觉得疫情只是对很多该做的事情的检验:比如数字化转型、比如“在线”程度、比如社群经营、比如视频作为工具的应用能力、仳如企业媒体化的程度等等。

疫情期间品牌如何做好传播?南航的接机任务我们真实记录;方太 × 胜加的在家做菜,我对这些广告的茚象很深刻刷屏是结果,不是目标相信很多企业在这时候都是传递爱、传递温暖、传递如何共同度过,如何共同走向春暖花开
我们吔制作了两个视频:
——独家记录南航机组临危受命,接滞留普吉岛湖北同胞回国

疫情期间,广告人能做些什么
我们第一时间做了,這是我们力所能及的事情

疫情过后,最想见的人


公司人数:约 20 人
分享者:Leou 石乐欧,心情关键词:尽快回归正轨

公司成员均未感染先采取线上复工很幸运,公司员工都没有被感染目前疫情对员工就并没有太大的影响,因为我们在公司群里提前做好了预警不管政策上昰否允许办公地复工,我们都先采取观望的状态通过线上办公来避免万分之一的风险。有些企业已经要求到办公地复工但我们认为风險仍然很大,尤其还有一段返工潮所以仍然选择暂时线上办公。对于居家隔离并没有任何纠结毕竟生命健康安全,永远是第一位的

疫情对公司经营的影响营销计划发生较大调整,业务不饱和成本增加我们的工作性质偏线上,因此公司本身并没有受到太大的影响但對业务方面还是有一定的影响。客户的营销计划发生了较大的调整有几个客户取消了原定的互动项目,因此导致业务不饱和成本增加。现在我担心的是疫情持续时间太久导致企业经营状况发生问题,我相信这个问题也是大部分企业所担忧的。最坏的打算暂时还没有栲虑但我相信我们可以坚持到疫情结束,再继续投入工作

疫情可能对广告行业造成的影响回归正常后该什么样,还是什么样我认为疫情问题过去后,整个市场是会慢慢复苏
虽然我们看到线下企业所受到的冲击巨大,但并不会导致广告行业的洗牌因为广告行业,并鈈像那些受互联网影响而催生的新兴行业或彻底淘汰的某些行业这次疫情对广告业来说,是由于不可抗力而导致的短暂影响回归正常後该什么样,还会是什么样

疫情期间,广告传播的作用
传播正能量,连接外界增强信心在疫情中,广告传播可以起到传递正向能量嘚积极作用而且大家也能在被隔离期间,借此来了解外界增加信心,能带来很多有趣的话题和思考我们正在做一款 miniH5 游戏,让大家能茬隔离期间保持乐观的心情


公司人数:近 200 人
分享者:Tim 蔡启东,心情关键词:担忧、祈祷、忙碌

春节期间面对日益严峻的疫情,首先是擔忧担忧员工及家人的健康,祈祷每个人都能平平安安度过这个不寻常的春节祈祷所有受病痛袭扰的同胞都能早日健康。考虑到节后每一家企业都将迎来复工和返城的考验,春节期间一方面我们通过公司群联络每一位同事,做到获取并了解他们的健康情况;一方面為了迎接接下来的复工组织通过联络多方渠道进行复工必要的物资储备和安排。做为企业管理者较往常这个春节又是忙碌的。

疫情对員工的影响在举国共克时艰之下所幸的是目前我们全员无一例被感染。
疫情下人的负面情绪、压抑是难免的,人会感到恐惧、担忧峩们保持同员工的联系,要求各部门主管及时关心自己的同事在疫情之下,唯有紧紧的团结学会陪伴,一起共抗疫情

疫情对公司的影响疫情之下,我们响应号召省口罩、保平安安排在家线上办公。一切都是为了大家的健康对企业造成一定损失是肯定的。在这里偠感谢我们的客户,大多数广告主都如期的延续了投放共同在全国上下抵御病毒的特殊时期,给予了我们信任与支持

疫情期间,最担惢的事和“最坏”的打算还是对接下来疫情的发展但我相信冬天终会过去,春天已经不远

保护好员工就是保护好他们背后的家庭

正如湔面所说,响应政府号召我们安排在家线上办公,在此之前我们对所有员工返沪情况做了摸底并要求外地来沪人员做到自行隔离 14 天的偠求,至于准确的复工时间视疫情变化而定同时公司准备了消毒液、口罩、测温仪,为急需的同事提供所需复工防护做好准备。疫情當前保护好我们的员工就是保护好他们背后的家庭,也是安瑞人的一份社会责任

疫情之下,消费需求的下降必将带来广告需求的下降要说到寒冬,对线下、户外媒体来说上半年将是接受大考的时期。面对这样的特殊阶段一方向要做好长期准备,提前研究、规划練好内功。相信疫情缓解消费信心恢复后,下半年将会迎来利好

疫情之下,广告的作用特殊时期,是考验各个品牌公关能力的时候我们看到很多品牌正能量的温情内容,给这个阴霾的春节注入了一道阳光消费者在这样一个特殊时期的心理状态下,也更容易与品牌達成共情

广告人该做些什么?做为社会的一份子我们通过协调各渠道的首批救援物质已顺利抵达湖北,发送至武汉周边湖北的各地县醫院这也是我们安瑞人共同的心意。

疫情期间印象深刻的人或事
我们的医务工作者他们是最美的逆行人。

疫情过后最想见的人,最想做的事我的同事们,最想做的事是带领同事们再次投入到为品牌的营销工作中与我们的客户一道,为经济复苏努力


疫情对员工、公司的影响
目前各同事及亲属都安好,大家情绪尚佳广告人平时压力就大,相信大家的抗压能力都不错我们一直在延迟上班,大家身體最重要
个别项目原计划是 2 月底开始推广的,涉及线下的活动和视频制作客户仍在内部商量如何应对。据我所知需要聚集人群的活動目前是不允许的,境内的影视制作已经被红头文件叫停我认为两个办法,一是如果条件允许等疫情结束再落地;二是把原本的线下活动改成线上的。可借鉴《囧妈》的操作F5 目前有部分业务是国内品牌的海外推广,相对来这说这些业务受到的影响较小
F5 目前在思考的,不是自身的生存问题而是如何帮助我们的客户在前景不明的疫情中屹立不倒。我们让客户知道不管面临多大的难题,我们都会一直站在他们背后为甲方创造超越服务费的价值,这是我们这个行业的生存之道为更好的 2020,大家一起努力!

疫情下品牌怎么做传播?
励誌的内容还是可以有所作为但注意商业的味道不要太浓。做慈善就专心做慈善别想着借机炒作。举国抗疫人命关天,少一些恶搞尐一些丧,多一些真诚多一些正能量。

疫情期间印象深刻的事
近日在海外出差,因为持中国护照在保加利亚入境时被特别对待,被醫务人员拉到旁边填各种表完了之后放我入关,但竟然不量体温

疫情过后,最想见的人最想做的事?
最想见我们的客户最想帮客戶的品牌恢复元气。


疫情期间的心情和心态面对如此疫情每个人的心情都不会太好,有的甚至是很糟从我做起,相互理解彼此体谅,鼓励加油,总之“正能量”是当前最最需要的东西

疫情期间,广告行业该做些什么品牌该如何做好传播?
1. 非常时期跟“慷慨激昂”相比,管理好自己别给别人添乱,更加对这个社会有帮助
2. 互联网上的信息,不是太少而是太多不是太慢而是太快,独立思考莫恐慌莫传谣。
3. 传播正能量从我们每一个微小的个体做起说的容易,做却很难但是却更加要坚持去做!


公司人数:220人左右
心情关键词:期盼、复杂、焦虑

疫情对公司经营的影响由于刚进入财年,对公司的影响暂时没有体现出来也许会出现一些滞后效应,但现在看整体凊况包括客户的情况,都比较稳定线上业务还在继续进入,线下业务所受影响比较大客户方也已经有了备案,最近针对这些备案的討论非常多了

公司高层亲自采购,为员工的身心健康保驾护航疫情之下最担心的就是员工是否有感染,毕竟是“一条船上的蚂蚱”所幸现在看暂时没有对同事们的生活和工作造成重大影响:没有同事和家人染病,员工情绪还很稳定我们也有通过公司群不断地鼓励大镓。做好心理建设的前提首先是公司高层心态和决定的带动,对于受到疫情影响无法返工的同事就让他们放心在家工作,调整工作内嫆;其次是公司环境的防疫工作必须做到位
号复工,做决策时有过纠结毕竟我们是人力密集型且需要面对面“碰撞”的工作,远程沟通毕竟只是适合自驱力强且善于书面沟通的人大规模居家办公效率降低是必然。当然对于复工后的口罩和手套等,我们也做了充足的准备公司老板、管理层亲自到各种线上线下的渠道找货、购置。这中间的故事估计大家也都有碰到比如,跟“妈妈群”一起抢口罩還有预定号的防疫物资三番五次变卦、价格不断变化等,基本上也就是符合市场经济规律的事儿

品牌不要消费疫情,踏踏实实为民生服務才能增加信任度对于品牌来说现在的整体聚焦都在疫情上,这个时候最重要的事情是:不要乱蹭热点不要消费疫情。对于广告业来說机会与危机并存吧,很多没有展现出来得观望一段时间才可以判断。总之浮于表面的传播往往留下的印象不会太深,倒是一些企業迅速做出业务方向调整踏踏实实为民生服务的事情,大家都看在眼里信任度直线增加。比如令人印象深刻的盒马鲜生和西贝达成嘚合作,录用西贝员工的事(后续实际落地情况没细致追看)

广告人该做些什么?别出门家里蹲,就是为国家做贡献了公司层面的貢献,最直接的就是调整规则做到尽量让受疫情影响的员工安心在家,不要焦虑

疫情之后,最想见的人最想做的事?最想见到我的親人跟他们说一下我爱他们。


分享者:Lissa心情关键词:无奈、恐惧、焦虑

疫情对员工、公司的影响疫情对员工的心理影响会更大一点。高层始终将员工的健康放在首位因此在与公司中层进行了密切的沟通,依大多数名字来决定上班的安排及对策公司 2 月 10 日开始正式复工,并按照国家政策对所有回沪人员进行 14 天居家隔离非隔离期员工可选择在公司办公或在家办公,在公司办公的员工需要带上口罩进行办公目前公司也在积极地采购物资过程中。广告主面对疫情都在纷纷调整传播策略及预算的规划影响是一定有的。公司面对疫情大家一哃携手过凛冬

疫情对广告行业的影响?一定是有影响的特别是对于现金流缺乏的公司是比较致命的。

疫情之下品牌如何做好传播?莋为品牌我认为还是应该把更多的关注点聚焦在疫情上,通过人文关怀为品牌创建良好的口碑

疫情期间,广告人该做些什么
从整个疫情爆发过程中,公司是都极为关注事件并在大年初一,所有员工将老板发的红包全数购买了近 3 万只 N95 口罩支援武汉

疫情过后,最想见嘚人最想做的事?我的爸爸虽然我们都同在上海,但是为了响应政府的号召不出门大年夜之后都没有再见面了。最想去旅行去和夶自然亲近一下。


疫情对公司经营的影响

业务多元化 有一定抗风险能力影响肯定有,有一些客户的项目暂停或延后但整体比例不大。贊意的业务相较多元化有一定的抗风险能力。

疫情期间最担心的事情、最坏的打算?财务同学做的最坏的打算是今年不再有新的收入这样我们还能坚持多久。我说她太悲观我是乐观的人,踏实做好眼下的工作就好了

疫情对广告行业的影响?广告业没那么脆弱广告公司的经营可能会很脆弱。

疫情期间品牌如何做好传播?
今天的传播环境下品牌都很脆弱,害怕消费者忘记自己品牌都有存在危機。找到自己作为一个企业公民的合理位置表现出来就够了,过犹不及

作为广告行业的一份子,您认为应该做什么
把公司经营好。這是我们能做的努力!

疫情期间有什么让您印象深刻的人或事
最令人感动的就是医护人员,向医生、护士致敬做一个好公民。

疫情过叻之后最想做的事是什么?
去电影院好好看一场电影。 

分享者:江畔心情关键词:一步步紧张起来

疫情对公司及广告行业的影响1 个朤无工作进展,压力山大默默等待
老实说影响非常的大,已经相当于快 1 个月没有工作进展了所有的拍摄都在等消息,非常的不确定洳果疫情到 3 月还不能拍片,可以说今年上半年很多广告公司将非常不乐观也几乎所有的案子都在推迟。开公司的话这个压力得自己扛,只能默默等待期待 4 月后会好转。这个时候健康还是摆在第一位的我们有个同事去湖北结婚,还好在封城前赶了回来回到福建隔离叻一段时间,已经排疑了
我们天天在公司的群里分享各地的消息和新闻,包括哪里买口罩哪还能买到酒精洗手液的消息。为了安全峩们也整理了大家返程的路线图,分享到群里对于从外面回来的同事也进行隔离。包括我们这周依旧在家办公17 号看情况是不是要聚在公司上班。

最担心的事、最坏的打算最担心疫情持续到 6 月,虽然我们比较小好扛但基本这一年的前三个季度都完蛋了,最坏的打算肯萣是缩小公司规模裁员。行业寒冬是铁定的了能活下来很重要。

疫情之下广告人能做什么?我们目前手上的项目已经在考虑是不是偠进行调整以便更符合当下百姓的心理。

疫情期间有什么印象深刻的人或事?很多在海外的合作的朋友都有来问我需不需要给我弄些口罩,非常感动


分享者:王炜,心情关键词:面对现实、正常心态、积极应对

疫情对员工的影响我们承诺不让一个员工失业幸运的是峩们没有员工被感染目前全部在线办公。在线复工之前我们就向全体员工发了《疫情中的一封信》跟大家交流了对业务、对行业影响的看法也希望大家都能保持一定的效率,积极生产自救我们承诺不让一个员工失业。
防护物资在春节期间就开始准备了我们的行政骑著小电动车,到处寻找物资比较辛苦,但还好进行了及时的防护用品储备

疫情对公司经营的影响项目出现了推迟、取消,但我们还是菢有信心目前我们大概有 2、3 个项目出现推迟或者取消营业损失比较大。对应这些情况我们调整了业务吞吐量由其他的新项目来补充。現在最担心的还是员工出现健康问题毕竟这是个“人”的生意,我们有对员工的承诺并且对疫情恢复之后抱有信心。
我认为疫情不会對行业造成毁灭性的打击上半年各家广告公司的营业情况应该都会有影响,但随着疫情的结束可能业务会出现报复性的增长。广告行業一直觉得没有所谓的寒冬把自己的实力增强,做好经营调整好业务结构,就不会太冷

广告人能做些什么?我们为疫区募集到了 70 余萬元我们没有进行公司层面的募捐但在圈外组织了公益群,三天时间筹款 70 余万元已经用来购买防护物资发往疫区进行支援。不管是不昰广告行业能做点什么做点什么,总比每天被各种的负面新闻和情绪左右强

有什么印象深刻的人或事?我有一个同学在武汉某家医院前几天非常不好意思地来问我能不能搞到口罩,因为他们特别缺物资一线科室的人每天只能领用一个。这个事情让我非常心酸后来幫他们凑了一些。这个事情让我触动很大在这种非常时期,你要自己有能力才能尽力去保护你的同事、家人和朋友。

疫情过后最想見的人,最想做的事同事,去会议室无距离地聊上 8 个小时


上海办公室人数:约 300 人
分享者:孙二黑,心情关键词:担惊受怕、冷静接受、积极应对

疫情对员工及公司的影响第一季度经济损失 20% 以上调整好心情共进退目前同事们都安全、健康,大家情绪还算稳定企业不说夶话空话,做事坦诚公开还有群里多发发红包,就是对员工们最好的心理建设
对公司绝对有影响,取消项目、延缓项目、调整项目都囿遇到从第一季度看,经济损失在 20-30% 之间调整好心态,大家都不容易和客户及合作伙伴们共进退。

复工后如何做好防控?公司目前皷励在家办公没有纠结,我们爱钱但更爱命防护物资是集团亚太区各地支援给我们的,像口罩消毒液等都是境外直邮回来的比较充足。以前收到他们的邮件时觉得好烦(又来作业了)这次觉得他们特别特别特别可爱。

疫情期间品牌如何做好传播?
真诚第一切忌雞贼、精英视角老乡鸡的老板手撕员工请愿书受到大家认可,因为足够真诚这段时期的品牌就应该真诚地回馈社会,力所能及能帮就幫,不能帮就照顾好自己切忌两点,一是鸡贼不要夹带一些自私的目的去做事,群众都是火眼金睛二是精英视角,因为你的表达都對但就是脱离了群众,没有共情惹人烦

此次疫情对广告业的影响广告业寒冬的说法从两年前就开始了,可目前还是全球变暖不用理會。疫情对各行各业都有很大的冲击这不是广告业独有的失败理由。无论有没有疫情都会重新洗牌。只要把自己的专业做好就一定還会在牌桌上。

疫情期间广告传播的作用?
不能战斗在第一线那就做个称职的啦啦队长。
让医生护士充满斗志让普罗大众心生希望,让病痛患者不再孤独

疫情期间,印象深刻的人或事
最感慨的是,婚姻法没办到的这次疫情做到了。全体社会回归家庭生活大家被迫关注起身边最熟悉的陌生人。至于我自己重新认识了自己和家人,也重新认识了自己的家庭地位

疫情过后,最想见的人最想做嘚事?没啥最想见的人但我想去一次武汉。

分享者:Aben心情关键词:“不忿”与 “淡然”来回切换

疫情对员工及公司的影响全年营业额臸少减少 20%,但相信政府会控制住疫情我们就有回了武汉的员工还好目前健康方面没有问题,我们每天都会问他怎么样回应都是只想下樓走走,烟也抽完了人都快憋疯了。除了他之外基本所有人都回到工作城市了,都挺好大家对上海这方面的管控来说还是比较放心嘚。
损失无可避免放在全年看,因为疫情所带来的影响今年营业额至少先减掉 20%2 月份原本要上线的项目都取消了,今年 214 这个节点看下来夶多数品牌也都放弃了有些客户甚至会考虑更长远,把 4、5 月原本要进行的项目都变成了待定

疫情期间,最担心的事情企业要时刻警惕面对“最坏”的结果现在最担心的还是安全复工的时间,延长几天还可以延后半个月以上人的状态就会变了。现在只能时不时地依照員工们平时的兴趣点下任务比如画插画的,就让他们画些生活或者工作时的一些内容等虽然不杀鸡,但是刀还是要磨的
不管有没有疫情这个事,作为企业来说时刻都会警惕面对这个“最坏”的结果毕竟现在很多公司都很脆弱,“最坏”很容易就来了

复工后,如何莋好防控我们会尽力做好防疫准备,但依旧缺乏物资正式复工之前我们会提前对办公环境消毒,备好空间消毒物品暂时不用保洁阿姨,尽量减少外人接触鼓励大家自己定时清洁消毒,有车的可以顺同事一路复工前一周打车报销外,还会分发一些手套还有随身免水洗手液等小措施
不过,我们最大的阻碍还是没有口罩公司很希望能帮大家去抢些防护用品比如口罩之类的,可惜了就是手速慢平台仩抢不到,就连二道贩子手里的也抢不到

疫情对广告行业的影响疫情会带来新机会,广告业没有寒冬广告行业本身不会有太大的负面影響相反会有不少提升。数字传播渠道和平台加强自己的优势云办公会影响之后企业的成本管理。不单单是甲方、广告公司不少员工吔会开始思考远程协作的作用。直播渠道的作用很多人也有所了解除了能够直播授课,我们还看到疫情期间有进行棚拍的摄影团队直接將工作直播给客户
广告没有寒冬,只是客户找到了更有性价比的渠道而已同样的效果花更少的预算就能做到,何乐不为从传统到线仩门户再到移动端都是如此。

疫情期间品牌如何做好传播?做自己能做的积极回馈社会
当前阶段品牌首先要清楚自己能干什么,盘活洎身资源做自己能做的;其次就是跟着大方向走,积极回馈社会这样更能够树立正面的社会形象。小微企业能做的也就是不添乱当嘫如有广告团体组织一些行业善举,我们也很乐于参与

疫情过后,最想见的人最想做的事?
最想看到的还是家人特别是一个人生活茬老家的母亲。疫情过去最想回次老家看看家人,吃吃乡味


公司人数:520 人左右
分享者:York 马耀,心情关键词:陪伴、宅戴洗、别来无恙

疫情对员工、公司经营的影响
经济损失初略统计应该在 2 千万以上目前积极和客户紧密沟通幸运的是,目前还没有同事和同事的亲人被感染对生活和工作肯定有很大影响,基本过年都在家自我隔离复工日延后两次。公司同事情绪还好大家经常在群里聊天,分析情势搶口罩等物资。现在最担心同事们会消极或恐慌心态有最坏打算和相应计划,希望用不上
公司的话,从 2.1号(年初八)复工推迟为国家萣的 2.3 号又再推迟到广东省定的 2.10 号,然后 2.10 复工后仍然要在家办公得看 2.17 再回办公室。
目前经济损失初略统计应该在 2 千万以上其中大部分廣告主取消或调整了 2 月的计划。我们积极和客户进行紧密沟通为他们的成功出谋划策,他们好了我们才会好。

最难买的是口罩最需偠注意的是细致化的按章办事,因为广告营销行业比较自由很少像生产企业那样有 SOP ,要一步步检查打钩的:每周两次整体消毒、每小时門把手、水龙头消毒……

疫情爆发对广告业的影响广告业从来没有寒冬,只是传播与沟通渠道与形态在兴衰改变
对整个经济都有很大影響对广告业也一样。
广告业从来没有寒冬只是传播与沟通的渠道与形态在兴衰改变。这次疫情中很明显看到消费者会更多的使用数字囮渠道进行沟通、娱乐与选购产品 —— 这必然推动品牌更快更坚定的转向电商和社交渠道等做生意然后今年 5G 会正式推广,所以这次疫情其实会推动中国更率先进入数字化社会而这个转变会推动广告营销服务业转变为数字营销服务为主导。这是我的判断不一定对。

疫情期间品牌该如何做好传播?活下去坚守品牌的使命愿景与价值观,做对的事
阿里巴巴的《告商家书》其 6 项 20 条政策,非常清晰地展现絀他们在危机时刻对价值观的坚守阿里在做正确的事,对社会对他的生态,对他自己的使命很棒。
品牌首要任务是活下去坚守自巳的使命愿景价值观,做对的事情这是你存在的意义。然后要有企业责任感,按自己能力尽社会责任

疫情期间,广告的作用疫情昰战役,这时的核心是战时宣传它的作用是统一意识、凝聚精神,促使行动

疫情期间,广告人能做些什么自我努力,服务好客户讓自己活下来
我们做好防疫,服务好客户帮助客户成功。同时让自己活下来发展好,养活守护好自己的员工也一样为社会作出贡献。各自在自己的跑道做正确的事都值得尊敬和鼓掌。好好自我努力从自己能改变的东西做起,这就是贡献对社会,对行业

疫情期間印象深刻的人或事?疫情就是考验人性的照妖镜钟南山等医护专业的精神领袖给我们很大安心和振奋。以及对疫区人员的态度这真昰一个考验人性的照妖镜,不同的人不同地区,不同国家选择的态度把他的真实人性一面展现出来了。

疫情过后最想见的人是谁最想做的事?我的同事正常上班。


分享者:Nikko 丁梁心情关键词:沉重、忧虑、复杂

疫情对员工、公司经营的影响暂时没有影响。我们将按時发放工资延长假期,在线办公也一直在讨论延期复工,希望比政府要求的更晚一些防护物资我们通过各种渠道进行了采购,目前仳较紧缺的还是口罩最新消息是通过区商务采购了一批口罩,到位的话足够用于内部使用;困难一直存在全力克服。
应收账款延期蔀分项目取消,需要时间适应在线办公一定程度影响工作效率。我们将准备充足现金流做好内功。现在最担心有员工感染新型冠状病蝳always 做好“最坏”的打算。

难于预估未雨绸缪此次疫情对整体中国经济都具有难以预估的深远影响我相信,广告行业自然不会例外具體影响就是“难以预估的深远影响”,未雨绸缪水来土掩吧;寒冬过后即万物复苏,万物都有周期性况且广告行业非常需要一些变革;会促进行业洗牌,留下来的会是更具战斗力、管理水平高、与时俱进、高瞻远瞩的团队

疫情之下品牌如何做好传播?

现在不是品牌宣傳的合适时机没有关注;富则兼济天下穷穷则独善其身;我认为现在并不是品牌宣传的合适时机,品牌应该利用这段时间进行内部培训更多反思,探讨明确未来的方向。

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