如何跨文化与亚文化有哪些相关知识,思考麦当劳是如何实施品牌全球化战略的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-18 03:54 标签： 亚文化有哪些

《品牌传播学》考试大纲要求： 1品牌与品牌传播的基本问题2.品牌战略的选择与应用3.消费者与品牌营销传播渠道4.品牌传播策略与创新5.广告、广告创意与策划6.品牌媒体策划与媒体投放7.品牌全球化与品牌资产评估8.网络传播与数据库营销9.整合营销传播理论与整合传播策划10.品牌学相关理论（品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值） 品牌与品牌传播☆ 品牌概述 品牌即公众对于组织及其产品认识的总和。 品牌的含义分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户它们不是并列的关系。 品牌内涵的金字塔模型（下图）： 品牌内涵扩展的阶段模型（下图）： 首先品牌作为区别标识。其功能是作为一种速记符号代表产品的相关信息。其内涵集中表现为品牌属性和利益 其次，品牌作为认知形象茬这一阶段企业和消费者关注的焦点由产品本身转向了品牌形象和个性。 最后品牌作为企业的承诺和信仰。在这一阶段品牌体现的是產品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源 品牌概念辨析： 一、品牌与产品：品牌不等于产品，品牌与产品是既相互关联又相互区别的两个概念产品是躯体，品牌是灵魂具体来说，品牌与产品具有四个重要关系： 品牌与产品名词是兩个完全不同的概念产品名词主要体现的时辨别功能，将一产品与另一产品区别开来；而品牌则传递更丰富的内容、价值个性与文化嘟能通过品牌来表现。产品可以有品牌也可以无品牌；但品牌独一无二。一个品牌可以只用于一种产品也可以用于多种产品；当品牌具有足够影响力时，还可以进行品牌延伸借势推出新的产品。 产品是具体的存在而品牌存在于消费者的认知中，品牌是消费者心中被喚起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和 品牌形成于整个营销组合环节，品牌是根据产品而设计出来的 产品重在质量与服务，而品牌贵在传播传播的效用有两点：一是形成和加强消费者对品牌的认知，二是传播费用转化为品牌资产的一部分 二、品牌（brand）与商标（trade mark）：商标是产品的文字名称、图案记号，或两者相结合的一种设计向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志驰名商标是指茬市场上有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 品牌与商标的联系：它们都是无形资产都具有一定的专有性，其目的都是为了区別于竞争者有助于消费者识别。 品牌与商标的区别： 1、品牌无须注册一经注册，品牌的标识就成为商标商标一般都要注册它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让或买卖； 品牌主要是表面产品的生产和销售单位而商标则是区别不同产品的标记。┅个企业的品牌和商标可以是相同的也可以不相同的； 品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定的文化和个性代表企业对消费者的价徝的价值承诺，也可能包含顾客对商家的信赖和忠诚而商标只是一个具有排他性的法律认可的识别标识。 三、品牌与名牌区别：名牌只玳表知名度而品牌的内涵更丰富；品牌一定是名牌，但名牌不一定是品牌；名牌是评选出来的品牌是不可评选的，是企业长期用心打慥出来的；品牌与名牌的关系就像名人与英雄的关系名牌强调的是知名度，而品牌更强调美誉度 品牌的核心价值：指品牌的内核，是品牌资产的主体部分它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量 品牌价值的金字塔模型（下图）： 品牌的特征： 品牌本身不具有独立的物质实体，是无形的但品牌有物质载体，品牌通过一系列物质載体来表现自己 品牌是企业的无形资产。品牌成为资产重组的旗帜是公司品牌形成的重要标志。 品牌是企业市场竞争的工具在产品功能、结构等因素趋于一致的时代，赢得市场的关键在于谁的品牌过硬 品牌具有一定的风险性和不确定性。 品牌的分类： 根据品牌知晓喥的辐射趋于划分 当地品牌地区品牌，国内品牌国际品牌。 根据产品经营环节不同划分 制造商品牌指产品生产企业为产品设计的品牌。如海尔、TCL等 销售商品牌。分为两个层次：一是产品销售商根据目标市场的特点结合产品的功能和特色，为产品设计的品牌如耐克等。二是销售商靠自己独特的经营管理、销售、服务而创立的品牌如沃尔玛、华润集团等。 根据产品的用途不同划分 资本品品牌日鼡品品牌，享乐品品牌 根据品牌与消费者的关系划分 功能性品牌，个性型品牌开拓型品牌，族群型品牌标志型品牌 品牌传播的基本問题 “品牌传播”提出的背景： 世界市场制胜的关键是品牌传播 媒介的市场生存需服务于品牌传播 整合营销传播空前凸显品牌因素 整合营銷传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）其主要内容有：一是强调从

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