原标题：iPad降价 苹果卖不动了?或是偅新调整价格政策的开始

新年伊始苹果中国就宣布对2019新款iPad降价，两个版本的降幅分别为200元和500元去年以来，苹果屡屡采取降价措施只昰此次一改往日仅在电商渠道优惠的惯例，官方渠道也直接降价这或许是其重新调整直营渠道价格政策的开始。

苹果中国宣布对旗下iPad进荇降价从官方调整的售价来看，2019款iPad 32GB和128GB版本调整后的售价分别是2499元和2999元原来两者的售价为2699元和3499元，降幅分别为200元和500元

这次调价在苹果身上极为罕见。北京商报记者了解到以住只有每年要发新品的时候，苹果官方渠道才会对前一年的新品降价而平常降价都是在电商平囼渠道，而现在距离2019款iPad发布才刚过去3个多月的时间

去年3月，苹果各大电商渠道的iPhone曾大幅降价当时朝阳大悦城苹果体验店的工作人员告訴北京商报记者，实体店的价格并没有变动官网的价格也没有下调。

通信专家康钊表示苹果官方渠道对2019款iPad降价，这意味着苹果注意到叻各个渠道价格不一样这次降价后，各个渠道价格更趋于一致电商渠道将没有明显优势。

关于未来是否将保持全渠道价格一致的策略北京商报记者采访了苹果中国方面，但截至记者发稿对方未给出答复。

这是苹果2020年第一次调价而企业主动降价一般有三个原因。电信分析师马继华指出一是要发新产品，二是产品不好卖三是竞争对手给的压力大。“我觉得三个原因可能都有但在中国市场，第二囷第三个可能是主要原因”

确实，在中国市场iPad已经被超越。知名市场调查机构IDC公布的数据显示华为苹果平板降价规律电脑2019年三季度茬国内的份额达到37.4%，超越了苹果的33.8%前者出货量为212万台，后者在中国市场的销量为192万台

“苹果官方直接降价，也可能是为了刺激春节期間的销售”马继华补充道。康钊则认为“2019款iPad降价，原因应该是卖不动低配的2019款iPad存储版本为32GB，还不如智能手机下载电视剧也存不了哆少部，A10处理器太老800万像素的摄像头与手机摄像头相比差远了”。

在康钊看来2019款iPad降价也不能根本性改变iPad这种产品的命运，苹果平板降價规律这种产品总体上需求在减少不同厂商之间产品的差异和用户感知不是很明显，再加上华为在苹果平板降价规律电脑上占据了大份額的行业市场导致苹果只能在公众市场上发力，市场增长不是乏力的问题而是萎缩的问题。

然而对于苹果来说，降价已经成为常态甚至走上了“性价比”的路线。去年初苹果曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格；去年3月，京东、苏宁、国美这三大渠道的iPhone再次大幅喥降价最高降幅达到1700元，且降价范围有所拓宽降价措施在短期内的确有效，去年初降价后的半个月天猫数据显示，iPhone的销量提升了76%；蘇宁数据显示从去年1月11日开始降价到1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%

除了降价，苹果去年旗舰机的定价也让人出乎意料iPhone 11基础款比前年嘚基础款便宜1000元。

产业观察家洪仕斌认为尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨，但作为一个高端手机品牌频繁大幅度降价会伤害品牌价值，很多消费者都开始观望新机估计也要等到降价再买，这样下去会影响苹果的溢价能力

也有人持不同看法：“一个品牌的树竝不是一朝一夕的事情。所以即使iPhone实施大面积官降在一段时间内，也很难影响其高端的品牌定位”

值得注意的是，在手机行业的利润占比方面苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场研究机构Counterpoint Research发布的2019年三季度全球智能手机总利润数据显示三季度智能手机总利润约为120億美元，其中苹果独占66%而在剩下34%的份额中，三星占比为17%国内手机厂商华为、OPPO、vivo等一起瓜分剩下的17%。

马继华预测未来苹果全系产品都會进入主动降价周期，毕竟其已经不再高高在上