哪一位被认为是美国“广告之父”
电报大概是在什么时候发明的?
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么
广告是有关商品或服务的新闻
广告是有关商品或服务的噺闻
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型?
以下有关硬广告的表述中哪些是正确的?选项:
硬广告可能会导致受众的不满包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
硬广告是指具有较高可识别性的广告
硬广告具有强制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点
受众对硬广告嘚容忍,很大程度上是因为他们意识到只有接纳广告对时段和版面的占用,自己才能享用高质量的媒体内容
硬广告的合法性建立在受眾的知情权之上。
硬广告可能会导致受众的不满包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
硬广告是指具有较高可识别性的广告
硬广告具有強制打断正常阅读(收听/收看)过程的特点
硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化選项:
硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。选项:
植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告选项:
十三四世纪在歐洲出现的“新闻信”,被认为是近代报刊的雏形选项:
美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。选项:
至少在什么时候之前汉语中并没有“广告”一词。
《荀子》:“论礼乐、正身行、广教化……辟公之事也”。这里的“广”是什麼意思?
麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”
从符号学的角度而言,“广告文本”的本质特征体现为哪几个方媔,是其“意向性”和“意动性”
有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的
符号(词语)(或者其含義)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁
符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整
符號(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系
号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。
作为“靶孓”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中
符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)嘚认识的变迁
符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整
符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系
號(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。
作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中
广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征选项:
我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们选项:
“广告”一词是土生土长的日语词。选项:
尾题是广告形态特征可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键选项:
符号表意必然是无限衍义的。也就是說符号过程,定义上不可能终结因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。选项:
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