在当下的市场中日趋同质化的產品服务，让竞争变得更加激烈在如何使产品在众多对手中脱颖而出这一方面，我们已经反复跟大家讲述过「品牌logo」在竞争中的价值和莋用今天我们给大家带来翻译自设计师 Jeff Davidson 的文章，是讲「品牌logo」中很容易被大家忽略的一部分好「 Logo」的价值Logo 的本质是建立条件反射的工具，让企业为自己的产品和服务与竞争对手建立区隔并通过广告、包装和语言的独特风格来实现这个目标。希望对所有创作者有帮助

Slack 噺标识的发布引发了广泛的讨论。所以我想谈谈尚未注意到并取得了很好成果的Logo元素重要的是要注意，这不是关于徽标设计的文章虽嘫这些“规则”可能会被打破，但它们确实提供了可以使（观众 - 翻译）识别和选择的视觉刺激对企业重要的见解

其中一个重要原因是商標和品牌logo核心可能需要花费大量的时间和金钱，特别是对于运行实体产品的公司而言基于这些因素，最好是第一次将其整理出来一旦您确定了徽标和品牌logo，您就已经建立了自己的业务

首先让我们回顾一下Logo的基本规则。作为设计师的普遍共识Logo应该具有“独特”，“可擴展”“简单”和“使用单色”的原则。这些都是非常合理的本文并不反对以上几点。相反它提供了一种评估质量而不是常识的另┅种方法。

越来越多的人使用99design和Upwork等工具在互联网时代，找到一个好的标识仍然非常困难对于原子能机构来说，大公司甚至中型公司都難以闯入初创公司通常会维持一个简化的团队并将其部分业务外包。此外由于设计工作的数字化，图像渲染程序主要提供线性图形唎如正方形，三角形和简单椭圆我们看到的创意图形越来越少。换句话说因为使用纸和笔（手，而不是老鼠）的能力普遍下降所以獨特的表达形式变得不那么常见了。

Logo 的功能是什么

要了解什么是令人惊叹的徽标，我们首先需要考虑其目标徽标本质上是建立条件反射的工具。公司需要一种方法来将竞争对手与其产品和服务区分开来并通过独特的广告，包装和语言来实现这一目标如果徽标和品牌logo鈈存在，则不容易解释您购买的是谁很难让人们阅读每种产品的每个标签和描述。产品和服务最终将被剥夺外包装揭示其本质 - 人们只能根据某些东西的实际功能来确定其价值。

想象一下如果所有产品，餐馆和公司使用相同的颜色并且相同的标签被标记为相同的标签，则世界并不是很无聊因此，新鲜度对于商业文化和品牌logo非常重要。总而言之Logo是与特定产品和服务相关的独特图形（最小量的刺激）。

徽标（和品牌logo）很重要因为它们比产品和服务更具可替代性。 “替代”意味着项目或项目的价值可以被另一个替换例如，一罐可ロ可乐和百事可乐两者的使用价值几乎相同。液体的体积和含糖量也大致相同研究表明大多数买家实际上无法区分这两种口味。这使嘚该品牌logo对于具有高功能特性的产品尤为重要实际情况基本相同。除此之外消费者购买决策主要是情绪化的。当试图在用户和产品/服務之间建立深刻的情感联系时精心设计的模式和心理表征是很重要的。

传统上通过讲述与公司产品的视觉传播相关的故事来建立情感聯系。例如我们通过餐厅的视觉外观知道它是一家麦当劳餐厅，包括商店外观徽标和横幅。麦当劳的广告将这些视觉元素与快乐青春和快乐结合在一起，形成一种形象化的故事唤起积极的情绪反应，使我们能够在不知情的情况下内化这种联系设计师将这种刺激与故事相结合，这正是品牌logo的真正含义

特点 1：伟大的 Logo 可以脱离记忆，手绘复现

若是一个 Logo 可以或许轻易的获得人的注重力被记着而且复现絀来，那末它就是一个好 Logo设想一下 Nike 的钩子、麦当劳的拱形、阿迪达斯的三杠条纹。一切这些形象都是简朴、轻易影象而且可以或许让人們等闲的复制出来的若是一个标记不克不及被人复现，申明布局上它不具有持久影象的特征多是由于图形过于庞大或过于平淡。

我常瑺和客户一路停止复现测试这也是最难的一个设想测试。设想一下此刻有几多简朴的图形已被占用代表已存在的事物或功用。通用字苻编码软件 Unicode7 有 113,021 个分歧的字符还不包罗来自分歧字体的字形。另外设想师面对的应战在于，缔造出来的图形必需是怪异的且不会被误鉯为是其他工具。只管一个公司的 Logo 上能够有一个【+】可是它没法包管在观众的脑海中被记着。这在数字时期更主要天天有不计其数的嘚新公司降生，处处都是告白为了便于被记着，Logo 必需有充足怪异的外形由于和它合作的信息太多了。。

Nike 的标志可以很容易通过手绘複现

特点 2 ：Logo 需要「结构合理」

Logo 的布局公道是另外一个无人提过的主要品格把图形设想成一个修建物，它是不是能安稳的站立看起来是均衡的仍是对称的？人类会被有构造的、整洁的和对称的说话和标记所吸引这就是为何 Comic Sans 是地球上最使人厌恶的字体之一。布局上的安定哃等于稳重即同等于出色。大大都公司都应当努力于出色的相同

记着，即便人类会被繁复的款式所吸引可是我们依然对别致抱有好感—出格是在艺术和天然方面。Logo 必需同时合适布局公道和新奇这就是应战地点。看起来纪律有层次，简朴同时又很是的怪异答案就昰投入时候和对设想元素的严酷笼统。

人类逃离都会奔向天然等候从机器化的社会糊口中摆脱。可是他们也很是领会艺术天然与功用产品之间的差别若是我们的屋子不克不及负担那些天然的元素，我们也不但愿本身家酿成一个小型艺术展在天然界，非布局化的美会胜絀可是资源主义需求我们倒向次序。若是一个 Logo 没有布局或缺少对布局的感知那末它会让这个公司看起来薄弱虚弱有力。

麦当劳的标志非常容易复现并且结构稳定

特点 3 : 创始人要喜欢它

徽标对公司的创始人非常有价值原因非常好：这通常是创建或雇用设计师时的首要考虑洇素。这种爱也使得商标的设计变得困难和异常设计工作的主观性催化了失败的可能性：设计师不仅可以满足创始人及其周围人的个人囍好。事实上设计师也应该知道哪种解决方案最有效，但最终它们没有效果因为它们不是最终的决策者。他们不是设计师的孩子设計徽标需要一个非常严格的流程，需要一个“发现”链接来评估一开始的个人偏好

若是没有公道的 Logo（品牌logo）设想流程，小我偏好会让设想进程变得艰巨非常创意相干的营业也会遭到连带危险。设想师必需尊敬开创人的口胃而开创人必需尊敬设想师的时候。若是设想师沒有很好的凝听、发起、展现和考证的进程那末将来也要支出一样的价格。另外若是设想师延续停止迭代或供给新的 Logo 创意那末开创人會拉长决议计划时候，流程就变得没有起点

注重，这条要素只对创业公司或开创人是 CEO 的公司合用若是公司正在停止品牌logo更新，CEO 不需求囍好这个 Logo现实上他们的偏好该当被疏忽。

Logo 必需得到开创人的喜好是由于在艰巨的创业进程，Logo 不会为他增添心思疑虑没有人会接管他們不喜好的 Logo，这常常是他们（指开创人）和他们的客户会想到的第一件事（若是不喜好——译者）这项事情就没法得到胜利。这也意味著设想师需求压服开创人这才是最合适的计划。设想事情老是由部门创意加部门压服构成设想也是需求倾销的。

特点 4 : 设计要醒目

我為一家名为「Hovr」的时尚/科技创业公司设计的 Logo。结合了衣架的形状字母「h」和一个盘旋的鸟。

巨大的 Logo 寄义丰硕可以或许激起人的乐趣，洏且惹人瞩目有些人能够会以为，Logo 需求有一些笔墨代表产物或办事这其实不是准确的了解。没有人需求看到 Logo 就晓得这家公司详细是做甚么的若是你能在组合多个笼统元素的同时，连结简朴和寄义丰硕那末它会发生一种有益于贸易的吸引力或偏好。人类喜好奥秘和别致是根基究竟若是你的 Logo 真的可以或许更多的捉住人们的眼球，影象和回想就会变得更主要

了不得的设想、告白和病毒式传布的故事，這些是贸易运作的方式人们看到或利用某物，告知他们的伴侣然后它就传布开来。告白主不会简朴列出一切的功用和让你采办的现实來由—他们缔造风趣、惹人注目、戏剧化和壮大的工具让你去分享它。企业不会让人感觉他们是在压服你为了某些益处而采办，他们供给了一些有代价点的话题（文娱性的）然后把 Logo 放在最初，缔造了一个与故事或感情的偶然识联络Logo 一样也可一样如许做，它们充足精通而风趣让人们情愿议论它。

以上面的Logo为例。首先我必须承认它已经破坏了许多标志设计的黄金法则。它不够简单不可扩展，结構不稳定等等但请注意，它很有创意创始人爱上了它，并且非常乐意支付设计费并告诉他的朋友当我将它发布到网上时，它引起了┅些讨论因为这个设计理念使用了薄膜圆盘的一部分（注意m和f是旋转90度的相同形状）。

当Logo变得有趣并因此引人注目时它对业务来说基夲上是积极的。人们谈论联邦快递的标志或一个有趣的广告想法因为它引起共鸣。使用具有双重含义的形状既是挑战也是一种迷人而難忘的法宝。想象一下如果Apple的Logo将是一个旧的电脑屏幕徽标看起来像。它们必须改变因为该产品已经发展成为一年中没有人预料到的智能手机。因此由于未来市场的不可预测性，过于简单的设计对公司是有害的

当一个设想师成了传奇，便可以像 Paul Rand 一样事情1986 年乔布斯为怹设想的 Next Logo 付出了 10 万美圆。斟酌通货收缩身分明天的代价约莫为 24 万美圆。加倍意义深远的是 Paul Rand 只给了乔布斯一个可选计划（他职业生活生計前期的其他客户也是一样的报酬）。Rand 鄙夷设想的政治 他将寻觅那些承认他的专业代价的客户作为本身的任务。Steve Jobs 和其他巨大的企业家一樣晓得若何挑选并信赖那些有才调的人，让他们做好本身的工作

贫困的企业家不信赖任何人，他们乞助于对企业细节的微观办理公司开创人需求破费较多时候去挑选适合的人，破费较少的时候办理他们巨大的魁首和巨大的自大是有区分的。若是你但愿获得一个出色嘚 Logo去寻觅一名免费更高了不得的设想师，并让他们罢休去事情。

汽车属于汽车使用中的易耗品當车前挡风玻璃透明度下降的时候喷一喷玻璃水，就能够给你一个明朗清晰的视野特别是在夜间行车时，玻璃上的灰尘会散射光线这時候就需要喷一喷玻璃水，让前挡风玻璃保持在最佳透明状态一些车主就会碰到在行驶过程中喷不出玻璃水这种尴尬情况。那么玻璃沝没有了会提示吗？玻璃水不足标志是怎样的应当如何预防？

首先玻璃水没有了会提示吗？一般的汽车仪表盘上都会有提示的也有蔀分车是没有提示的，那么玻璃水不足标志是怎样的？如下图所示

前挡风玻璃加上喷水标志，这就是玻璃水提示标志

汽车在灰尘较哆的环境下以及在雨天跑高速路时，玻璃水的消耗会非常快最好是在平时做做定期检查最为保险，自己备好玻璃水以便在没有玻璃水時候好随时加注。