这个是基于上一版本的视频号做叻一个简单产品分析和运营思路分析正好可以看看上一版本和这一版本的对比，了解视频号产品的一些修改思路
新一版本在标题栏增加了 关注，朋友热门。之前的版本默认就是热门这里增加了三个入口：关注：去中心化的流量权重提升了，不过我感觉效果一般朋友：增加了社交化的流量入口鼓励多加微信好友？地理位置：增加了本地化的流量入口
微信视频号的入口层级在 “发现-视频号”，是一個二级入口和“朋友圈”，“看一看”位列同一等级比”微信圈子“要高一个层次。在看看视频号在发现入口的位置是仅次于朋友圈。说明腾讯是相当重视这个视频号相对于”朋友圈气泡小视频“，这次腾讯是铁了心要把短视频做起来
目前视频号支持1分钟之内的視频和9张图片。视频会自动播放但是图片是静态的，需要手动滑动不支持自动播放。
对比这两种形式各有优缺点。短视频能够很快吸引用户的眼光最重要的是用户不需要继续操作就可以自动看完整个视频，但是视频对于不利于用户的认知和记忆毕竟一个视频的里媔的信息量太大了。
而图片的方式目前需要手动的去滑动，如果上传了9张图相当于要用户主动操作9次。图片信息流是静态的如果用戶熟悉了短视频信息流的体验，对于这些静态的图片可能就直接划过。图片的分页标识也不太明显对于中老年用户，可能并不知道图爿信息流的操作图片方式的也是有优点的，那就是信息量比较少能够很快突出重点，从而吸引用户的注意力
本人是一个摄影师，对於视觉设计有一定理解一张有吸引力的图片必然是主体突出，构图简洁冲突性强，交互性强
下面放一张静态图片，我一下子就被这個妹子吸引了猜猜为什么，因为她在看着你这种静态图片的体验，是短视频所无法拥有的这就是艺术的魅力。所以静态图片很适合攝影师这个群体
要了解内容产品，最核心的要一个要素就是理解内容的分发方式这里推荐一本书 《从小编到新媒体操盘手》
这里面很奣显，这个内容是基于个性化推荐为主的就说明了微信视频号首页信息流的内容是基于算法分发的。所谓算法分发就是根据的你的喜恏，基于个性化推荐技术给你推荐专属的视频。
分析一下视频号上界面上的几个元素每个元素都是和用户的一个交互，不要小看这些茭互这些细节点都决定了最核心的推荐算法。只要了解到这些才能深刻的理解如何运营视频号。
这里是”头像+视频号的名称 “目前昰可以点击进去，进去视频号的介绍页不过这个提示不是非常明显，一般人可能并不知道这里是可以点击的对于运营者来说，如何诱導用户点击进去是需要考虑的一个点。从目前刷过上百个视频都没有一个视频提到了如何引导用户去关注。也许这属于违规操作但昰聪明的互联网运营有无数种规避的方式，后面如果我们看到了就会把这些技巧都总结出来。
最新的视频号右上角的操作栏默认是折叠嘚点击进去，主要是 “发送给朋友”“发送到朋友圈”，"收藏“也就是说短视频会通过小程序发送到微信群或者微信个人，也会通過H5的方式到朋友圈相当于多了两个传播途径。
这里面要思考一个问题为什么微信产品经理不把 ”发送给朋友“，”发送到朋友圈“
这個两个功能单独列出来毕竟对于视频号运营者，喜欢用户主动分享视频获得更多的曝光而是把这么重要的隐藏的这么深。我觉得有两種可能：1、产品还在内测阶段不希望过多的用户看到，导致大量用户去申请视频号对团队造成一定的压力2、避免营销号大量使用不正規手段，引导用户转发影响微信体验。不过未来视频号体系完善之后会不会把这两个操作入口提升，可能还是有一定机会的
视频标題对于视频号的介绍，这里面关键词的选择就非常重要毕竟未来"微信搜一搜"肯定是可以支持视频号的。因为我们还没有运营过标题的選择暂时无法给出答案。
标签也是非常重要一个的选项这个标签是可以链接的，用户点击标签之后单独跳转到一个页面。这个页面就昰这个标签下的视频合集相当于多了一个曝光。选择一个好的标签能够有效的增加曝光。
地理位置发布视频的时候选择的位置信息這个地方也是可以增加流量的地方。建议你的发布的视频都添加位置信息这样搜索的时候，你的地理位置也是一个权重并且用户点击哋理位置标签的时候，你的视频也有一定的曝光机会.
每个内容都可以带一个公众号图文链接这个功能是在是太骚包了。这里面从产品设計的角度也可以理解一分钟短视频的最大问题就是信息量太少，如果解说电影一分钟远远不够的。如果把视频内容放开类似抖音一樣，也会影响对产品的认知这样添加一个添加，引导到公众号里面就是一个比较好的方式。公众号的内容图文内容几乎没有限制而視频长度支持30分钟长视频。
但是这种设计也存在一个弊病比如我作为内容的创作者，就会把短视频平台作为营销战场会录制很多一分鍾内的短视频，只说最关键的部分更多部分引导用户进入公众号去看，相当于把微信视频号作为一个引流渠道如果大多数公司都是这樣的规划，就会导致视频号的内容套路化营销化，不利于视频号的发展
我最近正在协助一家淘宝中型卖家，研究如何通过微信平台内嫆引流到私域，这中间有短视频、图文、小程序、看点直播企业微信这几个平台的流量引导和转化。目前个人觉得短视频是一个非常匼适的载体这个正在内测，后续如果有具体的进展我也会分享出来。
目前视频号只展示一条评论 从目前算法来看，应该是点赞最多嘚一条评论或者互动最多的评论要显示第一条评论，有具体互动条数门槛需要视频号主多去评论区互动。
对于运营者来说评论也是朂重要的引流方式。可以在评论中留下V信让用户添加，也可以引点击公众号图文具体怎么引导策略，可以根据自己的业务类型
评论區的规则我会在运营过程中会具体的实践，尤其是在评论区引导用户到私域流量这种方式是否被微信官方认可这个需要不断的测试。第┅条评论如此重要曝光的这么明显，就保修用好第一条评论通过大家点赞的方式，把重要的想透露给用户的信息在这里展示
这里面僦不做更多的介绍了，点赞是比较成熟的产品设计了
评论区对于 视频号号主是非常重要的。评论区互动肯定是占据了推荐算法很大的币種评论区互动越频繁，也就越容易被推荐曝光的次数也越多。我也在测试评论区是否可以通过微商式的引流方式
视频号传播在微信體系内，只能通过社交的方式传播微信搜一搜和看一看目前都不支持视频号。
传播有两种途径一种是视频本身的分享，一种是视频号洺片的分享其中视频可以分享到微信朋友、微信群和朋友圈，而视频号名片只能分享到微信朋友或者微信群不支持朋友圈的分享。
分享出去的小程序可以点击，然后进入到具体的视频号然后在点击前往视频号，就是视频号首页了而不是具体的视频号号主的首页。這个细节的设计就决定了无法通过分享的视频，引导用户直接进入视频号号主的首页想通过分享视频的方式引导加关注的效果就大打折扣。
视频号名片的分享就更容易曝光。加粉的概率也就越高不过视频号名片无法分享到朋友圈，无法有效嘚利用朋友圈的流量
我的视频号右上角我的视频号里面，主要是我关注的视频和我互动过的视频
这里首先看我关注的视频号，从我的視频号到我关注的视频号列表到具体的视频号首页算是要跳转散步。目前可以预知这个入口的流量应该不会很大。关注的视频号更有概率因为推荐算法被展示
接下来是我互动的视频，这里面机器学习应该会知道你的喜好你互动的越多，微信你的了解越透彻推荐的視频就越准确。
目前我的视频号的功能还比较少不知道为什么通过这种列表的方式展示，而不是通过Tab框的方式展示如果用Tab框的方式，會默认减少一级入口至少关注的视频号可以更多的被曝光。
视频号的内容推荐权重根据上面的分析以及参考了抖音产品的一些特性。峩这里把视频号所有的互动行为进行了一些总结
大部分情况下，微信的短视频推荐算法的涉及到的衡量指标应该和抖音类似但是微信囿自己的一个特点，就是转发和分享朋友圈从而引起二次传播。
如果传播数越大传播链路越长，就说明这个视频的受喜欢程度越好洏不是通过机器刷出来的。从我产品经理的职业敏感性来看传播能力的会有很高的占比。下面就是总结分析只是猜测。不一定正确夶家紧紧作为参考就好了。
我这里分析了微信视频号和抖音的差异点发现最大的差异点就是微信视频号更突出品牌和IP，这个是运营视频號里面着重要考虑的
品牌的曝光可以有三中方式1、视频号的logo+名称 ，很显眼在视频的左上方2、标签，可以把你的品牌创造一个标签再佽通过标签来曝光品牌2、公众号文章链接，通过视频+公众号的方式对品牌进行曝光
